CAR­TA EDI­TO­RIAL

US Traveler - - News - Ben­ja­min Díaz Pre­si­den­te Ad­no­va Di­rec­tor Brand USA Mé­xi­co y Cen­troa­mé­ri­ca US­tra­ve­le­ro­fi­cial @_us­tra­ve­ler @_us­tra­ve­ler

Es­ta­dos Uni­dos es uno de los des­ti­nos de va­ca­cio­nes más es­pec­ta­cu­la­res del mun­do. En 2010, con el fin de for­ta­le­cer la ofer­ta tu­rís­ti­ca del país a tra­vés de di­fe­ren­tes ac­cio­nes de mer­ca­do­tec­nia, se creó Brand USA, cu­ya es­tra­te­gia se ba­sa en pro­mo­ver Es­ta­dos Uni­dos a tra­vés de cua­tro pi­la­res que des­ta­can su increíble na­tu­ra­le­za, las gran­des ciu­da­des, su cul­tu­ra y las ac­ti­vi­da­des pa­ra re­la­jar­se que per­mi­ten a los via­je­ros dis­fru­tar de un mo­men­to inol­vi­da­ble.

Pa­ra dar ma­yor im­pul­so a los pi­la­res de na­tu­ra­le­za y ac­ti­vi­da­des de re­la­ja­ción, Brand USA es­tá in­vi­tan­do a los via­je­ros a co­no­cer el país por me­dio de su gas­tro­no­mía y de las ac­ti­vi­da­des al ai­re li­bre que pue­den rea­li­zar­se en to­dos los es­ta­dos y te­rri­to­rios.

Es­te en­fo­que per­mi­te apo­yar de igual ma­ne­ra a los des­ti­nos tra­di­cio­na­les y a los no tra­di­cio­na­les, pues no ha­bla­mos de una ciu­dad o lu­gar en es­pe­cí­fi­co, sino de ex­pe­rien­cias. Por ejem­plo, un tu­ris­ta que ha­ce un road trip por Ca­li­for­nia y Ne­va­da, ini­cia el via­je en Los Án­ge­les y lo ter­mi­na en Las Ve­gas. Du­ran­te el re­co­rri­do pue­de vi­si­tar mu­seos (ex­pe­rien­cia cul­tu­ral), res­tau­ran­tes de pri­mer ni­vel (ex­pe­rien­cia cu­li­na­ria) y par­ques na­cio­na­les (ex­pe­rien­cia al ai­re li­bre).

“Hay mu­cho más por des­cu­brir”, es el co­ra­zón de la es­tra­te­gia de pro­mo­ción de Brand USA, con la cual in­vi­ta a los tu­ris­tas de to­do el mun­do a co­no­cer lu­ga­res más allá de los pun­tos tra­di­cio­na­les de en­tra­da y apro­ve­char la es­ta­día, ha­cien­do cir­cui­tos tu­rís­ti­cos en­tre dos o más es­ta­dos.

En el mercado me­xi­cano es­ta es­tra­te­gia es­tá dan­do re­sul­ta­dos, pues en 2014, lo­gra­mos un in­cre­men­to del 19 por cien­to con res­pec­to al año an­te­rior y nos po­si­cio­na­mos nue­va­men­te co­mo el se­gun­do mercado emi­sor más im­por­tan­te pa­ra Es­ta­dos Uni­dos con 17.3 mi­llo­nes de tu­ris­tas. ¡Si­ga­mos des­cu­brien­do Es­ta­dos Uni­dos! The Uni­ted Sta­tes is one of the most spec­ta­cu­lar va­ca­tion des­ti­na­tions in the world. Brand USA was foun­ded in 2010 with to pro­mo­te the country’s tou­rism in­dustry th­rough se­ve­ral mar­ke­ting stra­te­gies which are ba­sed on four pi­llars to show­ca­se the Uni­ted Sta­tes: its ama­zing na­tu­re, its im­pres­si­ve ci­ties, its cul­tu­re and its re­crea­tio­nal ac­ti­vi­ties, all of which com­bi­ne to of­fer tra­ve­lers an un­for­get­ta­ble va­ca­tion.

Ai­ming to high­light mo­re of its na­tu­re and lei­su­re ac­ti­vi­ties, Brand USA in­vi­tes tra­ve­lers to dis­co­ver the US th­rough its cuisine and out­door ac­ti­vi­ties at every sta­te and te­rri­tory.

With this ap­proach, we can pro­mo­te both tra­di­tio­nal and non-tra­di­tio­nal des­ti­na­tions, sin­ce we talk about ex­pe­rien­ces mo­re than a spe­ci­fic city or pla­ce. For exam­ple, a tou­rist who goes on a road trip th­rough Ca­li­for­nia and Ne­va­da can start at Los An­ge­les and arri­ve at Las Ve­gas. Du­ring his or her trip, they can vi­sit mu­seums (cul­tu­ral ex­pe­rien­ce), top-class res­tau­rants (cu­li­nary ex­pe­rien­ce) and na­tio­nal parks (out­door ex­pe­rien­ce).

“The­re is A Lot Mo­re to Dis­co­ver” is the heart of the stra­tegy at Brand USA, with which we in­vi­te tou­rists from all over the world to dis­co­ver pla­ces be­yond the tra­di­tio­nal entry ga­te­ways and ma­ke the most of their stay, going on trips that span two or mo­re sta­tes.

This stra­tegy is pa­ying off in the Me­xi­can mar­ket: in 2014 we had 19% growth over the pre­vious year, and we are on­ce again the se­cond lar­gest brin­ger of tou­rism to the US, with 17.3 mi­llion an­nual vi­si­tors. Let’s con­ti­nue dis­co­ve­ring the Uni­ted Sta­tes of Ame­ri­ca!

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