CER­VE­ZA DE CA­FÉ PA­RA EL RU­SIA 2018

Por pri­me­ra vez es­ta mar­ca de cer­ve­za se vin­cu­la con el mun­dial y lan­za un nue­vo sa­bor

Vanguardia - Domingo 360 - - HOY SE HABLADE... -

Mo­de­lo de­bu­ta en el Mun­dial de Ru­sia 2018. Por pri­me­ra vez, la mar­ca de be­bi­das al­cohó­li­cas apro­ve­cha la con­ver­sa­ción que se ge­ne­ra al­re­de­dor del even­to de­por­ti­vo vis­to por 82% de los me­xi­ca­nos, se­gún datos de Niel­sen Sports, y lan­za una cer­ve­za de ca­fé pa­ra acom­pa­ñar a los afi­cio­na­dos que sin­to­ni­za­rán los par­ti­dos ma­tu­ti­nos.

“No­so­tros nun­ca he­mos es­ta­do li­ga­dos al fut­bol, pe­ro es­ta vez vi­mos que exis­tía una con­fu­sión en­tre la gen­te so­bre qué to­mar mien­tras ve los jue­gos del Mun­dial, ya que van a ser trans­mi­ti­dos por la ma­ña­na”, ex­pli­ca Step­ha­nie Ávi­la Kra­mis, ge­ren­te de mar­ca de la cer­ve­za Mo­de­lo.

La mar­ca de­ci­dió jun­tar la be­bi­da clá­si­ca que se con­su­me en los par­ti­dos de fut­bol –la cer­ve­za– y la be­bi­da que no puede fal­ta en el desa­yuno –el ca­fé– pa­ra dar ori­gen a la nue­va Ne­gra Mo­de­lo con ca­fé. “Con es­ta cer­ve­za que­re­mos apro­ve­char el al­to con­su­mo que se ge­ne­ra en el Mun­dial”, di­ce la ge­ren­te de mar­ca.

Cifras de la fir­ma Kan­tar World­pa­nel Mé­xi­co

re­ve­lan que, du­ran­te la con­tien­da de­por­ti­va, las ca­te­go­rías de bo­ta­nas y cer­ve­zas in­cre­men­tan –en pro­me­dio– 30% su pe­ne­tra­ción en los ho­ga­res na­cio­na­les, que es la re­fe­ren­cia que uti­li­zan las mar­cas pa­ra me­dir su cre­ci­mien­to en el con­su­mo.

La nue­va cer­ve­za de Mo­de­lo

es­ta­rá a la ven­ta a par­tir del 14 de ju­nio, du­ran­te el mes que du­ra el Mun­dial de Ru­sia, en au­to­ser­vi­cios y tien­das de con­ve­nien­cia en Mé­xi­co.

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