La co­mu­ni­ca­ción ven­de

Mercados & Tendencias Nicaragua - - MERCADOS - Por ga­brie­la.mo­ra@gru­po­cer­ca.com

La in­dus­tria de la co­mu­ni­ca­ción co­mer­cial apor­ta cer­ca de US$31 mi­llo­nes a la eco­no­mía de Cos­ta Ri­ca y em­plea a más de 5.000 co­la­bo­ra­do­res.

Es­tra­te­gias de co­mu­ni­ca­ción y mar­ke­ting aser­ti­vas y acor­des a su gi­ro de ne­go­cio, así co­mo una pu­bli­ci­dad idó­nea pa­ra ge­ne­rar ven­tas e in­gre­sos, son al­gu­nos de los ob­je­ti­vos que cum­plen las agencias de co­mu­ni­ca­ción pa­ra las em­pre­sas. Pe­ro se ha pre­gun­ta­do, ¿cuán­to va­lor eco­nó­mi­co apor­ta ello en la in­dus­tria de la co­mu­ni­ca­ción a la eco­no­mía de los paí­ses?

La Co­mu­ni­dad de Em­pre­sas de Co­mu­ni­ca­ción de Cos­ta Ri­ca, reali­zó el pri­mer es­tu­dio de va­lor de la in­dus­tria con el ob­je­ti­vo de cuan­ti­fi­car el mer­ca­do de las agencias de co­mu­ni­ca­ción des­de di­ver­sas pers­pec­ti­vas eco­nó­mi­cas que vi­si­bi­li­cen la re­le­van­cia del sec­tor en el con­tex­to em­pre­sa­rial y eco­nó­mi­co.

Es­ta in­ves­ti­ga­ción re­co­pi­la da­tos de la in­dus­tria de la co­mu­ni­ca­ción en­tre el 2015 y 2016, y evi­den­cia la ac­ti­va­ción de la eco­no­mía nacional al ge­ne­rar em­pleos di­rec­tos, con­tra­tar ser­vi­cios de ter­ce­ros, rea­li­zar in­ver­sio­nes de ca­pi­tal y ge­ne­rar un apor­te sig­ni­fi­ca­ti­vo al Es­ta­do.

Pa­ra Mau­ri­cio Gar­nier, pre­si­den­te de Co­mu­ni­dad, la in­dus­tria de la co­mu­ni­ca­ción que cuen­ta con 96 años en el país, ha ju­ga­do un pa­pel de­ter­mi­nan­te tan­to en la crea­ción de mar­cas cos­ta­rri­cen­ses que tras­cien­den fron­te­ras, co­mo en tér­mi­nos de pu­bli­ci­dad, co­mu­ni­ca­ción y re­la­cio­nes pú­bli­cas; si bien el apor­te de es­te cam­po es muy cla­ro al mis­mo tiem­po es in­tan­gi­ble, por ello la ne­ce­si­dad de me­dir ese im­pac­to.

Co­mo to­do sec­tor, los re­tos no son aje­nos a ellos so­bre to­do en un mer­ca­do tan com­pe­ti­ti­vo. De acuerdo con José Co­rrea, investigador del es­tu­dio y ex­per­to en la in­dus­tria, el cons­truir un men­sa­je que pue­da ca­lar en la po­bla­ción así co­mo crear ima­gen de mar­ca, do­mi­nio de los len­gua­jes de co­mu­ni­ca­ción y las nue­vas tec­no­lo­gías, son par­te de los obs­tácu­los que el cam­po de­be sor­tear. Ade­más de lo efí­me­ro que se ha­ce to­do el tra­ba­jo, pro­duc­to de la in­me­dia­tez que tra­jo la tec­no­lo­gía a to­dos los ám­bi­tos.

Gar­nier ar­gu­men­ta que es­to no se tra­ta de es­tar en más ca­na­les, “sino den­tro de

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