Beauty

Be­lle­za ‘on­li­ne’

Mujer (Panama) - - Index - MACARENA BA­CHOR macarena.ba­chor@epa­sa.com @ma­qui­ba­chor

La pro­fe­sión de blo­gue­ro o “vlog­ger” (la di­fe­ren­cia en­tre am­bos tér­mi­nos ra­di­ca en que quie­nes tie­nen un blog pro­pio, es de­cir, una pá­gi­na web di­se­ña­da pa­ra ellos son lla­ma­dos blo­gue­ros, y aque­llos que po­seen un ca­nal de YouTu­be y rea­li­zan video, son “vlog­gers”) es una re­cien­te. Per­te­ne­ce a es­ta ge­ne­ra­ción tec­no­ló­gi­ca lla­ma­da “mi­len­nial”. Y la reali­dad es que des­de su apa­ri­ción ha re­vo­lu­cio­na­do dis­tin­tas in­dus­trias, es­pe­cí­fi­ca­men­te la de la mo­da y la be­lle­za.

YouTu­be ha sur­gi­do co­mo una fuen­te do­mi­nan­te de re­fe­ren­cia pa­ra las prin­ci­pa­les mar­cas de cos­mé­ti­cos. Los ven­de­do­res de cos­mé­ti­cos ya no pue­den ba­sar­se sim­ple­men­te en los mo­de­los fo­to­grá­fi­cos de va­llas pu­bli­ci­ta­rias, re­vis­tas de es­ti­lo de vi­da y mu­ra­les ur­ba­nos pa­ra ase­gu­rar la cuo­ta de mer­ca­do. Con una vas­ta y am­plia ofer­ta de ca­na­les de be­lle­za, la reali­dad es que pa­ra las mar­cas de cos­mé­ti­cos se ha he­cho ca­si im­pe­rio­so en­trar en la ac­ción de YouTu­be, es ca­si un “mar­ke­ting” obli­ga­to­rio.

Pa­ra el 2014, ha­bía en YouTu­be al­re­de­dor de 14 mil 900 mi­llo­nes de vis­tas de vi­deos re­la­cio­na­dos con la be­lle­za, se­gún la com­pa­ñía de “soft­wa­re” de da­tos Pi­xa­bi­lity. YouTu­be re­gis­tra ca­da mes más de 700 mi­llo­nes de vi­si­tas de con­te­ni­do re­la­cio­na­do con la be­lle­za. “Es­tos ‘vlog­gers’ de be­lle­za han lle­ga­do a ser ce­le­bri­da­des por de­re­cho pro­pio”, di­ce Lau­ren Sher­man en “Cos­mo­po­li­tan”. “Tie­nen agen­tes (mu­chos de los cua­les to­da­vía re­pre­sen­tan a ac­to­res y mú­si­cos en Holly­wood), lí­neas de pro­duc­tos y fa­ná­ti­cos. Ca­da día, mi­llo­nes de es­pec­ta­do­res sin­to­ni­zan YouTu­be pa­ra ver los vi­deos de es­tos gu­rús de be­lle­za, que es­tán lle­nos de tu­to­ria­les de ma­qui­lla­je, con­se­jos pa­ra el cui­da­do de la piel y con­fe­sio­nes di­rec­tas”, ex­pli­ca.

Más allá de la par­te co­mer­cial y del di­ne­ro que pue­de ge­ne­rar te­ner un ca­nal de YouTu­be exi­to­so, hay quie­nes op­tan por te­ner cuen­tas de Ins­ta­gram don­de mues­tran su tra­ba­jo y, de igual ma­ne­ra, ge­ne­ran se­gui­do­res y se con­vier­ten en “in­fluen­cers” pa­ra re­co­no­ci­das mar­cas.

Los blogs son lu­ga­res muy par­ti­cu­la­res, tie­nen una es­truc­tu­ra de­ter­mi­na­da, te­má­ti­cas es­pe­cí­fi­cas, etc. Los ca­na­les de

Un mun­do que ha re­vo­lu­cio­na­do por com­ple­to la in­dus­tria de be­lle­za, te con­ta­mos to­do so­bre el fe­nó­meno de las beauty blog­gers.

YouTu­be tam­bién si­guen un len­gua­je pro­pio; por ejem­plo, exis­ten los lla­ma­dos “tags”, es de­cir, títulos de vi­deos que la ma­yo­ría de los ca­na­les de be­lle­za rea­li­zan. Al­gu­nos de ellos son: “What’s in my bag”, “Du­pes vi­deos” (don­de las blo­gue­ras re­co­mien­dan pro­duc­tos más ba­ra­tos de una ver­sión lu­jo­sa), “One brand tu­to­rial” (don­de rea­li­zan tu­to­ria­les usan­do úni­ca­men­te una mar­ca de ma­qui­lla­je), “Haul vi­deos” (don­de mues­tran qué pro­duc­tos nue­vos han ad­qui­ri­do), en­tre otros.

Re­co­men­da­mos que cuan­do si­gas a una blo­gue­ra, ten­gas en cuen­ta al­gu­nas ca­rac­te­rís­ti­cas: su ti­po de piel, al­gu­nos de los pro­duc­tos que re­co­mien­dan no te fa­vo­re­ce­rán; su ti­po de tez, de­bes te­ner cui­da­do con los co­lo­res y to­na­li­da­des que uti­li­zas, so­bre to­do en tus ba­ses, bron­cea­do­res y som­bras de ojos.

Por eso, en es­ta edi­ción qui­si­mos que co­noz­cas a al­gu­nas de las blo­gue­ras de be­lle­za que ac­tual­men­te se desa­rro­llan en Pa­na­má y que tie­nen con­te­ni­do va­ria­do y di­ver­ti­do pa­ra que pue­das dis­fru­tar.■

Newspapers in Spanish

Newspapers from Panama

© PressReader. All rights reserved.