La al­pa­ca

Cosas Moda - - Índice - Tex­to Ste­fano De Mar­zo

Fi­bra in­ter­na­cio­nal

FI­BRA IN­TER­NA­CIO­NAL — Ya sea por di­se­ña­do­res que la uti­li­zan o por mar­cas que pro­mue­ven su di­fu­sión en MER­CA­DOS IN­TER­NA­CIO­NA­LES, la AL­PA­CA crece en vo­lú­me­nes co­mer­cia­les a ni­vel mun­dial.

El 80% de la pro­duc­ción de al­pa­ca pa­ra el mun­do pro­vie­ne del Pe­rú. Es­te es un da­to im­por­tan­te si se tie­ne en cuen­ta que ca­da vez más mer­ca­dos co­no­cen sus vir­tu­des. Ade­más de su suavidad y su al­ta ca­li­dad, la la­na de al­pa­ca po­see bur­bu­jas de ai­re mi­cros­có­pi­cas que man­tie­nen una pie­za fres­ca en ve­rano y re­tie­ne el calor en in­vierno. El go­bierno lan­zó en 2014 la mar­ca Al­pa­ca del Pe­rú, una eti­que­ta pa­ra po­si­cio­nar la fi­bra de es­te ca­mé­li­do en el mer­ca­do de lu­jo in­ter­na­cio­nal. La mi­nis­tra de Co­mer­cio Ex­te­rior y Tu­ris­mo, Ma­ga­li Sil­va, ha que­ri­do ser en­fá­ti­ca en su pro­mo­ción. A co­mien­zos de es­te año re­ve­ló que, en­tre enero y no­viem­bre de 2015, las ex­por­ta­cio­nes de la fi­bra de al­pa­ca, so­bre to­do, ha­cia Es­ta­dos Uni­dos, Ita­lia, Chi­na y No­rue­ga, al­can­za­ron los US$149 mi­llo­nes.

Una libra de al­pa­ca se ven­de en el Pe­rú a un pro­me­dio de US$3, mien­tras que, en el mer­ca­do in­ter­na­cio­nal, es­tá pue­de va­ler hasta US$300, se­gún in­for­ma­ción de la Di­rec­ción Agra­ria de Puno. De par­te de pro­duc­to­res y di­se­ña­do­res, se es­cu­cha el an­he­lo de que la al­pa­ca ten­ga la di­fu­sión que tu­vo, en su mo­men­to, la gas­tro­no­mía pe­rua­na y el pis­co, cam­pa­ña que ha lo­gra­do po­si­cio­nar a es­tos pro­duc­tos en el mer­ca­do mun­dial.

Una de las for­mas de lo­grar es­to ha si­do vi­si­tan­do fe­rias. De ma­ne­ra re­cien­te, el Mi­nis­te­rio de Co­mer­cio Ex­te­rior y Tu­ris­mo, en co­la­bo­ra­ción con Prom­pe­rú, lle­vó a un gru­po de em­pre­sa­rios de pren­das de al­pa­ca a la fe­ria Pu­re, en Lon­dres. Mar­cas co­mo Ku­na, Raf­fa, Jenny Duar­te y Ve­la­ve­la es­tu­vie­ron pre­sen­tes.

En la fe­ria Pu­re, la de­le­ga­ción pe­rua­na lo­gró ce­rrar 134 nue­vos con­tac­tos de com­pra­do­res en to­do el mun­do y, se­gún se­ña­ló Prom­pe­rú, se lo­gró abrir mer­ca­do en Jor­da­nia, Es­co­cia, Ir­lan­da y Sue­cia, y for­ta­le­cer re­la­cio­nes con com­pra­do­res de Ale­ma­nia, Ita­lia, Es­pa­ña, Por­tu­gal, Es­ta­dos Uni­dos y Chi­na. Se se­ña­la, asi­mis­mo, que se re­por­ta­ron ven­tas por US$100 mil y po­ten­cia­les ne­go­cios de US$1,8 mi­llo­nes en un pla­zo de do­ce me­ses.

“Al­gu­nos años atrás, los es­fuer­zos por ha­cer co­no­ci­da la al­pa­ca eran lle­va­dos a ca­bo por mar­cas y com­pa­ñías de ma­ne­ra ais­la­da”, co­men­ta Ma­ría Ale­jan­dra Viz­ca­rra, je­fa de mar­ke­ting de Ku­na. Por ello, nun­ca tu­vo la fuer­za ne­ce­sa­ria pa­ra ter­mi­nar de po­si­cio­nar­se. Aho­ra la si­tua­ción es otra. “La mar­ca

“La mar­ca Al­pa­ca del Pe­rú, lan­za­da por el go­bierno, ayu­da­rá a la di­fu­sión de nues­tra no­ble fi­bra”, afirmó Ma­ría Ale­jan­dra Viz­ca­rra, je­fa de mar­ke­ting de Ku­na.

Al­pa­ca del Pe­rú, lan­za­da por el go­bierno, ayu­da­rá a la di­fu­sión de nues­tra no­ble fi­bra”, aña­de la eje­cu­ti­va, quien, ade­más, co­men­ta que la ex­pan­sión in­ter­na­cio­nal de Ku­na (que tie­ne vein­tio­cho tien­das en­tre el Pe­rú y Chi­le, ade­más de re­pre­sen­tan­tes co­mer­cia­les de al­can­ce glo­bal) pa­sa por un sis­te­ma de fran­qui­cias que es­tán a pun­to de em­pe­zar a eje­cu­tar.

FAC­TO­RES DIFERENCIADORES

La al­pa­ca es­tá en el pro­ce­so de en­con­trar y con­so­li­dar los mer­ca­dos en los que in­gre­sa. Ya en el mer­ca­do es­ta­dou­ni­den­se tie­ne una re­so­nan­cia im­por­tan­te. Sin em­bar­go,

se bus­ca tam­bién que el di­se­ño pe­ruano in­gre­se con esta fi­bra. Si bien des­de 2014 al­gu­nos di­se­ña­do­res pe­rua­nos han es­ta­do pre­sen­tes en el tra­de fair De­sig­ners & Agents de Nue­va York, una im­por­tan­te fe­ria que pro­mue­ve ta­len­tos emer­gen­tes con re­tai­lers de to­do el mun­do, en fe­bre­ro de 2016 la par­ti­ci­pa­ción fue más am­bi­cio­sa. Du­ran­te el even­to, hu­bo una ins­ta­la­ción de­di­ca­da a la al­pa­ca pe­rua­na. En ella, mos­tra­ron sus di­se­ños Es­cu­do, Ay­ni, Ales­san­dra Pe­ter­sen y Mozh­deh Ma­tin. La fun­da­do­ra de la fe­ria, Bar­ba­ra Kra­mer, ase­gu­ra que, en el Pe­rú, los di­se­ña­do­res que uti­li­zan al­pa­ca en sus crea­cio­nes son los que tie­nen más co­sas que de­cir. Ella, ade­más de ha­ber vi­si­ta­do Pe­rú Mo­da en 2014 y 2015 (in­vi­ta­da por la Cá­ma­ra de Co­mer­cio pe­rua­na en Nue­va York), ha ase­so­ra­do a al­gu­nas mar­cas con el fin de com­pe­tir me­jor en el mer­ca­do mun­dial. El ob­je­ti­vo es es­tar pre­sen­tes en gran­des re­tai­lers in­ter­na­cio­na­les.

Por otro la­do, hay otras mar­cas de esta fi­bra que pre­ten­den po­si­cio­nar­se en el mer­ca­do europeo. Se di­ce que, en los paí­ses es­can­di­na­vos, la al­pa­ca es un po­co más co­no­ci­da que en el res­to del con­ti­nen­te. Se­gún co­men­tan, los paí­ses me­di­te­rrá­neos del sur de Eu­ro­pa, así co­mo el Reino Uni­do, sue­len ser más ape­ga­dos a la ca­che­mi­ra. Be Al­pa­ca, una em­pre­sa es­pa­ño­la fun­da­da por un ma­tri­mo­nio pe­ruano, bus­ca po­si­cio­nar­se en es­tos mer­ca­dos. Alfonso Gon­zá­lez-ca­mino y Pa­tri­cia Ar­gue­lles crea­ron la mar­ca en 2014, y ya ven­den en Es­pa­ña, Por­tu­gal y Fran­cia, y aca­ban de in­gre­sar a In­gla­te­rra. Re­cien­te­men­te es­tu­vie­ron en la fe­ria Scoop, en Lon­dres, que se reali­zó en la Saat­chi Ga­llery. Los or­ga­ni­za­do­res del even­to eli­gie­ron a Be Al­pa­ca pa­ra ves­tir con pon­chos a los an­fi­trio­nes que re­ci­bían a los asis­ten­tes. Es­to se re­pli­có du­ran­te la se­gun­da Scoop del año, que fue en pa­ra­le­lo con la Se­ma­na de la Mo­da de Lon­dres.

Gon­zá­lez-ca­mino y Ar­gue­lles, quie­nes pro­du­cen en Li­ma sus bu­fan­das, pon­chos, sué­te­res, cha­les y ca­pas, co­men­tan que el europeo co­no­ce po­co la al­pa­ca. Pe­ro, cuan­do la prue­ba, la con­si­de­ra un pro­duc­to de ca­li­dad. Ese es su ma­yor re­to: la di­fu­sión. “Nos en­can­ta­ría que con la al­pa­ca pa­sa­ra lo mis­mo que con la gas­tro­no­mía pe­rua­na”, se­ña­la Gon­zá­lez-ca­mino. “Se­ría ideal te­ner una em­ba­ja­do­ra de la al­pa­ca pe­rua­na en el mun­do de la mo­da co­mo He­le­na Ch­ris­ten­sen (quien es mi­tad pe­rua­na)”, co­men­ta tam­bién Ar­gue­lles.

La mi­nis­tra de Co­mer­cio Ex­te­rior y Tu­ris­mo, Ma­ga­li Sil­va, co­men­tó a ini­cios de año que la al­pa­ca pe­rua­na pue­de apre­ciar­se hoy en las más im­por­tan­tes fe­rias mun­dia­les de mo­da, ya que esta “se pre­sen­ta con una ofer­ta de pri­me­ra ca­li­dad pa­ra sa­tis­fa­cer los gus­tos más exi­gen­tes”. Hasta el mo­men­to, se­gún las úl­ti­mas ci­fras se­ña­la­das por la mi­nis­tra, del to­tal de ex­por­ta­cio­nes de al­pa­ca, US$98 mi­llo­nes co­rres­pon­den a en­víos de tex­ti­les (fi­bra, hi­la­do, te­ji­do), en tan­to que US$7 mi­llo­nes co­rres­pon­den a ex­por­ta­cio­nes de tex­ti­les del ho­gar. Sin em­bar­go, en cuan­to a pren­das de ves­tir, a no­viem­bre del 2015, las ven­tas su­ma­ron US$44 mi­llo­nes, un au­men­to de 3% fren­te a si­mi­lar periodo del año an­te­rior. Un buen pa­no­ra­ma se abre pa­ra la al­pa­ca en el mun­do.

du­ran­te la úl­ti­ma se­ma­na de la mo­da de Lon­dres, los an­fi­trio­nes de la fe­ria Scoop usa­ron pon­chos de Be Al­pa­ca.

bar­ba­ra kra­mer y amy chung vi­si­tan­do el show­room de Es­cu­do.

look de la úl­ti­ma co­lec­ción de Mozh Mozh, mar­ca de Mozh­deh Ma­tin.

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