БЫ­ЛО НА­ШЕ ­ СТА­ЛО НЕТ

Как из­вест­ные рос­сий­ские брен­ды вдруг ста­ли за­пад­ны­ми?

AiF Bryansk - - БРЯНСК -

Сде­ла­ны они мо­гут быть и в Рос­сии, но при­над­ле­жит мно­же­ство на­ших брен­дов ино­стран­цам. пе­ре­шла под кры­ло кон­цер­на из США, а тот стал круп­ней­шей ком­па­ни­ей в Рос­сии по про­из­вод­ству про­дук­тов пи­та­ния, на­пит­ков и пе­ре­ра­бот­чи­ком сы­ро­го мо­ло­ка.

«По фак­ту - да, про­дук­ция вы­пус­ка­ет­ся в РФ, ком­па­нии­про­из­во­ди­те­ли пла­тят на­ло­ги в бюд­жет РФ, обес­пе­чи­ва­ют ра­бо­чи­ми ме­ста­ми граж­дан Рос­сии. Та­кие из­вест­ные брен­ды, как пе­че­нье «Юби­лей­ное», шо­ко­лад «Рос­сий­ский», кон­фе­ты «Бе­лоч­ка» и «Миш­ка на Се­ве­ре» у нас лю­бят и зна­ют с дет­ства. Эти про­дук­ты поль­зу­ют­ся по­сто­ян­ным спро­сом. Есте­ствен­но, что круп­ные ино­стран­ные кон­цер­ны за­ин­те­ре­со­ва­ны в покупке по­доб­ных рос­сий­ских ком­па­ний-про­из­во­ди­те­лей это вы­год­ное ка­пи­та­ло­вло­же­ние, - объ­яс­ня­ет экс­перт в об­ла­сти мар­ке­тин­га Алина Лант. - Вы­ше­упо­мя­ну­тые брен­ды и по­доб­ные им пред­на­зна­че­ны имен­но для рос­сий­ско­го рын­ка. Их не вы­пус­ка­ют за гра­ни­цей».

Ин­те­рес­но, что да­же шо­ко­лад «Рос­сия» - Щед­рая ду­ша!», по­явив­ший­ся на оте­че­ствен­ном рын­ке ещё в 1970 г. и вы­пус­кав­ший­ся пер­вым в СССР пред­при­я­ти­ем по про­из­вод­ству шо­ко­ла­да пол­но­го цик­ла, уже 20 лет при­над­ле­жит... швей­цар­ской «Nestlé». Кста­ти, к ней же те­перь от­но­сят­ся, к при­ме­ру, и кон­фе­ты «Род­ные про­сто­ры», и мо­ро­же­ное «48 ко­пе­ек». По­след­нее сво­им на­зва­ни­ем от­сы­ла­ет к од­но­му го­стов­ско­му плом­би­ру из со­вет­ско­го про­шло­го, ко­то­рый сто­ил то­гда 48 ко­пе­ек.

Ино­стран­цы за­бра­ли под своё кры­ло да­же ис­кон­но рус­ское пе­че­нье «Юби­лей­ное», вы­пуск ко­то­ро­го был при­уро­чен к 300-летию ди­на­стии рус­ских ца­рей Ро­ма­но­вых в 1913 г. Бо­лее то­го, с 1920 г. это пе­че­нье вы­пус­ка­лось на фаб­ри­ке с го­во­ря­щим на­зва­ни­ем «Боль­ше­вик», в 1993 г. она да­же успе­ла за­па­тен­то­вать ре­цеп­ту­ру зна­ме­ни­то­го пе­че­нья. Прав­да, за год до это­го «Боль­ше­вик» был куп­лен фран­цуз­ски­ми про­из­во­ди­те­ля­ми «Danone», а уже се­го­дня «Юби­лей­ное» - часть про­из­вод­ства аме­ри­кан­ской «Mondelēz International». Несмот­ря на мно­го­крат­ную сме­ну вла­дель­цев, вы­пус­ка­ет­ся пе­че­нье по-преж­не­му на фаб­ри­ке «Боль­ше­вик» во Вла­ди­мир­ской обл. и на кон­ди­тер­ском ком­би­на­те «Ку­бань» в Крас­но­дар­ском крае.

Впро­чем, не толь­ко про­дук­ты пи­та­ния ста­но­вят­ся ино­стран­ны­ми, отечественное ма­ши­но­стро­е­ние и часть кос­ме­ти­че­ских брен­дов те­перь то­же в ру­ках За­па­да. Так, с 2014 г. кон­троль­ный па­кет ак­ций рос­сий­ской ав­то­мо­биль­ной ком­па­нии «Ав­тоВАЗ» ку­пил фран­ко-япон­ский аль­янс Renault-Nissan. Хо­тя штаб­к­вар­ти­ра ком­па­нии и ос­нов­ное про­из­вод­ство всё рав­но оста­лись в г. То­льят­ти Са­мар­ской обл.

А кон­церн «Ка­ли­на», вы­пус­ка­ю­щий по­лю­бив­ши­е­ся рос­сий­ским жен­щи­нам про­дук­ты по ухо­ду за ко­жей ли­ца, те­ла и во­ло­са­ми под узна­ва­е­мы­ми у нас мар­ка­ми «Чи­стая линия», «Чёр­ный жем­чуг», «Бар­хат­ные руч­ки», «Сто рецептов кра­со­ты», «Лес­ной баль­зам», при­над­ле­жит (82% ак­ций) гол­ланд­ско-бри­тан­ской ком­па­нии «Unilever».

По­лу­ча­ет­ся, что ос­нов­ные про­дук­ты, на­чи­ная с мо­лоч­ки и за­кан­чи­вая ав­то­мо­би­ля­ми, ко­то­рые мы по при­выч­ке счи­та­ем сво­и­ми, дав­но при­над­ле­жат за­пад­ным ли­де­рам про­из­вод­ства - и ни­ка­кие санк­ции их не стра­шат.

СЕ­ГО­ДНЯ БОЛЬ­ШИН­СТВО ИЗ НАС СТА­РА­ЮТ­СЯ ПО­КУ­ПАТЬ ПРО­ДУК­ТЫ, ПРОИЗВЕДЁННЫЕ В РОС­СИИ, ПО­ТО­МУ ЧТО КА­ЖЕТ­СЯ: СВОЁ БО­ЛЕЕ КА­ЧЕ­СТВЕН­НОЕ. НО ЧА­СТО «НА­ШЕ, ОТЕЧЕСТВЕННОЕ» В ПРО­ДУК­ТЕ ­ ТОЛЬ­КО НА­ЗВА­НИЕ И РЕКЛАМНЫЙ ЛОЗУНГ.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.