ДАЛЬНЕВОСТОЧНОСТЬ В ДЕ­ЛЕ

Как со­здать уни­каль­ный бренд, который раз­ве­ет сте­рео­ти­пы

AiF Dalinform (Khabarovsk) - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Вла­ди­мир ЗЕНКОВ

ГОСТЬ РЕ­ДАК­ЦИИ

Ей уда­лось пре­вра­тить ма­лень­ко­го клы­ка­сто­го оле­ня в боль­шой ин­те­рес­ный бренд и по чуть-чуть от­кры­вать Даль­ний Во­сток для за­пад­ных дру­зей. В ин­тер­вью «АиФ-Да­льин­форм» Яна рас­ска­за­ла о сво­ём твор­че­стве, по­лез­ных тра­вах, по­э­зии и мно­гом дру­гом.

КАБАРГА И ВАФЛИ

Слово «кабарга» по­нра­ви­лось Яне так дав­но, что она уже и не пом­нит, когда. И лишь спу­стя мно­го лет она по­ня­ла, что это от­лич­ное на­зва­ние для брен­да.

- Мне пер­вое, что при­шло в го­ло­ву, когда я услы­ша­ла слово «Кабарга»

- это то, что так мо­жет на­зы­вать­ся му­зы­каль­ная груп­па, - улы­ба­ет­ся Яна.

- У ме­ня бы­ла идея фор­ми­ро­вать ав­тор­ский «мерч» - су­ве­ни­ры с сим­во­ли­кой. Я де­ла­ла от­крыт­ки, одеж­ду и один раз по­участ­во­ва­ла в рож­де­ствен­ской яр­мар­ке.

Зи­мой 2015-го на на­бе­реж­ной Аму­ра от­кры­вал­ся ка­ток, ме­ня при­гла­си­ли, что­бы со­здать дви­жу­ху с от­крыт­ка­ми и кол­боч­ка­ми. У ме­ня ку­пи­ли все­го три от­крыт­ки. А по со­сед­ству сто­я­ли ре­бя­та-ко­фей­ни­ки, и у них де­ла шли луч­ше, чем у ме­ня.

Вот то­гда-то Яна и за­ин­те­ре­со­ва­лась чай­ны­ми де­ла­ми, на­ча­ла изу­чать даль­не­во­сточ­ные рас­те­ния и ре­ши­ла де­лать тра­вя­ные сбо­ры.

- Пер­во­на­чаль­ный кон­цепт «Чай­ной Ка­бар­ги» под­ра­зу­ме­вал про­да­жу ва­фель, чаи бы­ли лишь как при­ят­ное до­пол­не­ние к сла­до­стям, - вспо­ми­на­ет ди­зай­нер. - На вафли лю­ди ре­а­ги­ро­ва­ли по­ло­жи­тель­но, а вот на чай­ные сбо­ры - стран­но. По­ба­и­ва­лись, ду­ма­ли, что та­кие ве­щи нужны толь­ко тем, кто бо­ле­ет. У нас ведь тра­вя­ные сбо­ры про­да­ют в ос­нов­ном в ап­те­ках.

Мно­гие во­об­ще ду­ма­ют, что тра­вя­ные чаи и рас­те­ния по­ку­па­ют толь­ко по­лу­су­ма­сшед­шие лю­ди, одер­жи­мые своим здо­ро­вьем. А покупать па­ке­ти­ро­ван­ный чёр­ный чай непо­нят­но­го про­ис­хож­де­ния, с ка­ки­ми-то кра­си­те­ля­ми и аро­ма­ти­за­то­ра­ми - нор­маль­но? Хо­тя у нас под ногами рас­тёт то, что и при­ят­но, и по­лез­но!

МОЙ ДВ

Но сте­рео­тип есть, и он ме­ша­ет. Яна на­ча­ла ду­мать: как по­бо­роть пред­взя­тое от­но­ше­ние к род­ным ди­ко­ро­сам? И од­на­жды её осе­ни­ло - это мо­жет быть се­рия ри­сун­ков ан­тро­по­морф­ных рас­те­ний. То есть не про­сто кар­тин­ка ли­мон­ни­ка или иван-чая, а оче­ло­ве­чен­ный ге­рой, со своим ха­рак­те­ром и ха­риз­мой.

И всех их со­зда­ёт «Кабарга-Тра­во­вед».

- Для ме­ня по ощу­ще­ни­ям «Кабарга» - это лич­ный про­ект, который мне все­гда поз­во­ля­ет де­лить­ся чем-то своим. На­при­мер, я даль­не­во­сточ­ни­ца и в один мо­мент мне за­хо­те­лось по­де­лить­ся осо­бен- сте­рео­ти­па­ми про на­шу мест­ность. А вы по­верь­те, это за­ча­стую по­нят­но, когда ты раз­го­ва­ри­ва­ешь с ка­ким-ли­бо жи­те­лем цен­траль­ной по­ло­сы Рос­сии.

Для мно­гих на за­па­де на­шей стра­ны мы - это ка­кая-то непо­нят­ная тер­ри­то­рия на дру­гом краю кар­ты и оку­тан­ная «ту­ма­ном вой­ны». И для та­ких лю­дей ин­те­рес­но от­кры­вать по чуть-чуть мой Даль­ний Во­сток. под­кре­пить каж­дый стих яр­кой кол­лаж­ной ра­бо­той или лю­бой дру­гой ил­лю­стра­ци­ей и ор­га­ни­зо­вать пер­со­наль­ную вы­став­ку. От­дель­но в Га­ле­рее Фе­до­то­ва од­на ра­бо­та, по­свя­щён­ная чо­ко­паю, уже ви­сит, но это ещё не пре­дел, - уве­ре­на Яна. - Са­ма ли­ри­ка в этом сти­хо­твор­ном и не толь­ко цик­ле то­же с даль­не­во­сточ­ным на­лё­том, и ил­лю­стра­ции к сти­хам долж­ны рас­кры­вать слу­ша­те­лю ас­пек­ты «даль­не­во­сточ­но­сти». Бу­дут вши­вать­ся та­кие мем­чи­ки, как чо­ко­пай, мил­кис, аце­тон - при­укра­шен­ные сво­и­ми пе­ре­жи­ва­ни­я­ми. Обра­зы узна­ва­е­мые, а ли­ри­ка прон­зи­тель­на (сме­ёт­ся - прим. авт.)!

ТЕ, КТО ЗНА­ЕТ ЕЁ, НА­ЗЫ­ВА­ЮТ «ЯНА­КАБАРГА». А ОНА СО­ВЕР­ШЕН­НО НЕ ОБИЖАЕТСЯ. НА­ОБО­РОТ, ДЛЯ МО­ЛО­ДО­ГО ХА­БА­РОВ­СКО­ГО ДИЗАЙНЕРА ЯНЫ ДЖАН­ША ЭТО ЛЕСТНОЕ ПРОЗВИЩЕ.

О ХЛЕБЕ И ХАОСЕ

- Я по­сто­ян­но на­блю­даю за тем, что в трен­де, и ино­гда уже не по­ни­маю, где я са­ма, а где кто-то дру­гой. Этим мож­но очень непло­хо за­ра­бо­тать на хлеб, но я по­ня­ла, что ме­ня мо­ти­ви­ру­ют боль­ше не день­ги, а твор­че­ский процесс, который есть во всём, что я де­лаю. Я по­ни­маю, что без твор­че­ства мне про­сто неин­те­рес­но, - про­дол­жа­ет со­бе­сед­ни­ца. - Хо­тя се­го­дня я про­дол­жаю ра­бо­тать как штат­ный ди­зай­нер од­но­го из агентств, и есть сво­бод­ное вре­мя.

Я бе­ру фри­ланс, ино­гда ка­кие-то ком­мер­че­ские ил­лю­стра­ции. Ино­гда у ме­ня ха­ос в го­ло­ве, и я пы­та­юсь его ка­кто си­сте­ма­ти­зи­ро­вать. Вся­кие идеи в го­ло­ве дер­жу, что­бы и не силь­но углу­бить­ся в арт-про­ек­ты, но и не ста­но­вить­ся ком­мер­сан­том, в этом во­про­се дол­жен быть ба­ланс. Мо­жет быть, од­на­жды на­ста­нет пе­ри­од, когда день­ги для ме­ня бу­дут по­важ­нее, когда бу­дут се­мья, де­ти, но не се­го­дня.

На­до чёт­ко по­ни­мать, что та­кое «Кабарга» - это не про­сто чаи или «мерч» - это об­раз жизни. Ме­ня в Ха­ба­ров­ске мно­гие зна­ют, в том чис­ле и из­за мо­е­го брен­да, го­во­рят ино­гда - это Яна «Кабарга». Этот бренд неот­де­лим от ме­ня, и я его не огра­ни­чи­ваю ка­ки­ми-то рам­ка­ми. Воз­мож­но, он по­хож на дру­гие брен­ды, но мно­го ли вы та­ких зна­е­те, ко­то­рые бы дер­жа­лись на даль­не­во­сточ­ной иден­тич­но­сти? При­чём про­ект рас­ска­зы­ва­ет о на­ших мест­ных фиш­ках, как оно есть. По мне, та­ких про­ек­тов не мно­го. Се­го­дня я не го­то­ва себя за­пи­хать в ка­кой-то один стиль, мои про­ек­ты по­рой не очень то­роп­ли­вы - хо­тя, воз­мож­но, с точ­ки зре­ния ком­мер­ции это ми­нус. В первую оче­редь я раз­вле­ка­юсь.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.