ВСТРЕ­ЧА­ЮТ «ПО ОДЁЖКЕ»

AiF na Murmane (Murmansk) - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Александр ЕРМИЛОВ, кон­суль­тант по брен­дин­гу, спе­ци­а­лист ком­му­ни­ка­ци­он­ной груп­пы АГТ – AGT Communications Group. Игорь РЫШКЕЛЬ, ге­не­раль­ный ди­рек­тор Коль­ской ГМК. Ки­ра МАЛИНОВСКАЯ

На­ря­ду с от­вет­ствен­но­стью, про­фес­си­о­на­лиз­мом, эф­фек­тив­но­стью, раз­ви­ти­ем и со­труд­ни­че­ством, пе­ре­чень ос­нов­ных цен­но­стей ком­па­нии воз­гла­ви­ли две – надёжность и надежда. ста­но­вит­ся скуч­ным. По­это­му вы­бор кор­по­ра­тив­ной «одёж­ки», как ни кру­ти, де­ло важ­ное и нуж­ное.

- Преды­ду­щий знак «Но­риль­ско­го ни­ке­ля» су­ще­ство­вал с 2001 го­да, - рас­ска­зы­ва­ет при­выч­но­го для ауди­то­рии названия был и су­гу­бо ра­чи­тель­ный под­ход: пол­ная сме­на «име­ни» сто­и­ла бы нема­лых де­нег. При этом в юри­ди­че­ских до­ку­мен­тах, до­го­во­рах или в со­об­ще­ни­ях по-преж­не­му мо­жет упо­треб­лять­ся пол­ное юри­ди­че­ское на­име­но­ва­ние ком­па­нии. А что ка­са­ет­ся на­ше­го ре­ги­о­наль­но­го под­раз­де­ле­ния, то ему бу­дет при­над­ле­жать бренд «Нор­ни­кель КГМК».

Раз уж мы за­го­во­ри­ли о ве­я­ни­ях вре­ме­ни, сто­ит ска­зать, что по­ми­мо названия, из­ме­нил­ся сам на­бор клю­че­вых смыс­лов, на ко­то- сто­ро­ны, очень вы­со­кую сте­пень че­ло­веч­но­сти, важ­но­сти лю­дей, зна­че­ния все­го то­го, что про­ис­хо­дит с че­ло­ве­ком в ком­па­нии. С дру­гой сто­ро­ны, надёжность – то сло­во, ко­то­рое опи­сы­ва­ет ка­че­ство на­ших ме­тал­лов, кон­струк­ций и про­цес­сов. Ну и, ко­неч­но же, лю­дей, ко­то­рые в этот про­цесс во­вле­че­ны. По­лу­чи­лась по-на­сто­я­ще­му верная, мощ­ная и со­вре­мен­ная кон­струк­ция ком­па­нии.

НО­ВАЯ «ВНЕШ­НОСТЬ»

Ра­зу­ме­ет­ся, из­ме­не­ние смыс­ло­вых ори­ен­ти­ров со­про­вож­да­лось и сме­ной ло­го­ти­па. К сло­ву, в нём ди­зай­не­рам тре­бо­ва­лось со­еди­нить про­ти­во­по­лож­ные ве­щи: с од­ной сто­ро­ны, ста­биль­ность и устой­чи­вость, с дру­гой – раз­ви­тие и внут­рен­нее дви­же­ние.

- Ста­рый знак «Но­риль­ско­го ни­ке­ля» - ост­рый, с боль­шим ко­ли­че­ством уг­лов. У но­во­го - прин­ци­пи­аль­но иная гео­мет­рия: он мак­си­маль­но скруг­лён и не ца­ра­па­ет глаз: два по­лу­ша­рия, сим­во­ли­зи­ру­ю­щих бес­ко­неч­ность, меж­ду ко­то­ры­ми есть реб­ро жёст­ко­сти. Гра­фи­че­ски он яв­ля­ет­ся сим­во­лом на­дёж­но­сти и од­но­вре­мен­но на­деж­ды, - объ­яс­ня­ет Александр Ермилов.

Что осо­бен­но важ­но для Мур­ман­ской об­ла­сти, но­вый ло­го­тип ста­но­вит­ся ба­зо­вым для сим­во­ли­ки мно­го­чис­лен­ных пред­при­я­тий груп­пы.

- До сих пор у раз­ных пред­при­я­тий «Нор­ни­ке­ля» бы­ло мно­же­ство «са­мо­чин­ных» ло­го­ти­пов, в ко­то­рых не все­гда от­ра­жа­лась связь с «ма­те­рин­ской» ком­па­ни­ей. На мой взгляд, это не со­от­вет­ству­ет со­вре­мен­ным стан­дар­там кор­по­ра­тив­ной куль­ту­ры и ста­ту­су ком­па­нии. С реб­рен­дин­гом си­ту­а­ция из­ме­нит­ся, - счи­та­ет

А вот что ка­са­ет­ся цве­та, кре­а­тив­ная ко­ман­да ре­ши­ла не от­хо­дить от при­выч­ной гам­мы. По мне­нию ди­зай­не­ров, си­ние то­на как нель­зя луч­ше под­хо­дят для про­мыш­лен­ных ком­па­ний. Кро­ме то­го, у мно­гих этот цвет ас­со­ци­и­ру­ет­ся с ру­дой: вкрап­ле­ния си­не­го сви­де­тель­ству­ют о на­ли­чии мед­но-ни­ке­ле­вых руд в гор­ной по­ро­де.

Внед­ре­ние но­во­го брен­да бу­дет про­хо­дить в те­че­ние несколь­ких лет. Кста­ти, у нас, на Коль­ском по­лу­ост­ро­ве, про­изой­дут са­мые ре­во­лю­ци­он­ные из­ме­не­ния. Де­ло в том, что в на­шем ре­ги­оне на­зва­ние «Но­риль­ский ни­кель» ис­поль­зо­ва­лось в мень­шей сте­пе­ни, так уж сло­жи­лось в си­лу осо­бен­но­стей ис­то­рии Коль­ской ГМК, по­это­му имен­но здесь пред­сто­ит са­мая слож­ная ра­бо­та, свя­зан­ная с пра­виль­ной по­да­чей гря­ду­щих пе­ре­мен. Глав­ным ре­сур­сом ком­па­нии оста­ёт­ся че­ло­ве­че­ский ка­пи­тал.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.