ОТ­КРЫТЬ ЛИ­ЦО МЕ­ГА­ПО­ЛИ­СА

AiF na Obi (Novosibirsk) - - НОВОСИБИРСК ОБЩЕСТВО - Жи­тель Но­во­си­бир­ска Вла­ди­мир ЕРОГЕНКО. Алек­сандр КЕСЛЕР. СО­ХРА­НИТЬ БА­ЛАНС Ок­са­на СМИР­НО­ВА

Ре­клам­ные щи­ты и бан­не­ры дав­но ста­ли чем­то при­выч­ным для жи­те­лей ме­га­по­ли­сов. Яр­кие кар­тин­ки, брос­кие над­пи­си, впе­чат­ля­ю­щие раз­ме­ры – ре­кла­мо­да­те­ли ста­ра­ют­ся уди­вить и при­влечь вни­ма­ние про­хо­жих и во­ди­те­лей лю­бы­ми спо­со­ба­ми. Но нра­вит­ся это да­ле­ко не всем го­ро­жа­нам.

«Про­ез­жал недав­но по про­спек­ту Марк­са – от улич­ной ре­кла­мы там про­сто в гла­зах ря­бит, – воз­му­ща­ет­ся

– В цен­тре го­ро­да кар­ти­на не луч­ше – при­чём удив­ля­ет не толь­ко ко­ли­че­ство, но и со­дер­жа­ние: неко­то­рые бил­бор­ды я во­об­ще не по­нял – то ли на них ре­кла­ма, то ли про­сто за­кле­и­ли об­рез­ка­ми ста­рых бан­не­ров пу­сту­ю­щее в ожи­да­нии за­каз­чи­ка ме­сто».

Ре­кла­му на ули­цах го­ро­да не раз кри­ти­ко­ва­ли экс­пер­ты и об­ще­ствен­ни­ки. Од­них воз­му­ща­ло неэтич­ное со­дер­жа­ние, дру­гих – ме­сто рас­по­ло­же­ния. Так, ре­клам­ные бан­не­ры в про­шлом го­ду убра­ли с ис­то­ри­че­ских зда­ний го­ро­да, а из цен­тра ис­чез­ли бил­бор­ды с изоб­ра­же­ни­ем де­ву­шек в ниж­нем бе­лье. Но ра­бо­тать ещё есть над чем.

«Неко­то­рые ком­па­нии, по­мо­е­му, во­об­ще не за­ду­мы­ва­ют­ся о том, как бу­дет смот­реть­ся ре­кла­ма на фа­са­дах зда­ний или вы­вес­ки с на­зва­ни­я­ми ком­па­ний на об­щем фоне, гар­мо­нич­ны ли они, – го­во­рит ди­зай­нер

– Не со­че­та­ют­ся они ча­сто и меж­ду со­бой ни по раз­ме­ру, ни по сти­ли­сти­ке».

Не раз жа­ло­ва­лись но­во­си­бир­цы и на то, что яр­кие щи­ты и вы­вес­ки, ко­то­рые рас­по­ло­же­ны вдоль до­ро­ги, ча­сто от­вле­ка­ют во­ди­те­лей. Ре­клам­ный сло­ган мо­жет за­про­сто до­ве­сти до ава­рии.

Сей­час в го­ро­де ре­а­ли­зу­ет­ся про­грам­ма «Без­опас­ные и ка­че­ствен­ные до­ро­ги», цель ко­то­рой – сни­зить ава­рий­ность и по­вы­сить без­опас­ность дви­же­ния. Это ещё один ин­стру­мент в ра­бо­те по на­ве­де­нию по­ряд­ка с на­руж­ной ре­кла­мой.

Ком­форт­ная сре­да – один из при­о­ри­те­тов раз­ви­тия го­ро­да.

Бил­бор­ды, щи­ты, рас­тяж­ки с брос­ки­ми над­пи­ся­ми се­год­ня не укра­ша­ют, а ско­рее уро­ду­ют го­род. К та­ко­му вы­во­ду при­шли в мэ­рии Но­во­си­бир­ска.

«Го­род пе­ре­на­сы­щен ре­кла­мой, это оче­вид­но, – счи­та­ет мэр Но­во­си­бир­ска Ана­то­лий ЛОКОТЬ. Этим ле­том мы при­ня­ли ре­ше­ние умень­шить ко­ли­че­ство ре­кла­мы в цен­тре го­ро­да – она от­вле­ка­ет во­ди­те­лей, а в неко­то­рых слу­ча­ях смот­рит­ся несо­вре­мен­но. По­мо­е­му, по­сле это­го Крас­ный про­спект вы­гля­дит бо­лее вы­иг­рыш­но, чем осталь­ные ули­цы».

Как со­об­щил гла­ва го­ро­да, до кон­ца го­да ре­клам­ные рас­тяж­ки ис­чез­нут с ули­цы Ле­ни­на. На ми­нув­шей неде­ле в мэ­рии соз­да­ли ра­бо­чую груп­пу, ко­то­рая к сен­тяб­рю раз­ра­бо­та­ет про­грам­му оп­ти­ми­за­ции ре­клам­но­го по­ля в го­ро­де. Воз­гла­вил её за­ме­сти­тель мэ­ра Ар­тём Ска­тов. На­руж­ную ре­кла­му на ули­цах, а так­же фа­са­дах зда­ний пла­ни­ру­ет­ся при­ве­сти к еди­но­му сти­лю.

«Опыт дру­гих го­ро­дов по­ка­зы­ва­ет, что со­кра­щать ре­кла­му в ра­зум­ных пре­де­лах мож­но и нуж­но, – счи­та­ет Ана­то­лий Локоть. – И ре­клам­ные ком­па­нии по­ни­ма­ют, что по­ра на­ве­сти по­ря­док в этой сфе­ре».

В бли­жай­шее вре­мя спе­ци­а­ли­сты опре­де­лят, ка­кая ре­кла­ма пор­тит вид го­ро­да на цен­траль­ных ули­цах и фа­са­дах мно­го­эта­жек. Ведь в цен­тре Но­во­си­бир­ска есть нема­ло зда­ний, ко­то­рые име­ют ар­хи­тек­тур­ную цен­ность.

При этом, как за­ме­тил гла­ва го­ро­да, под­ход к на­ве­де­нию по­ряд­ка на рын­ке ре­кла­мы дол­жен быть ра­зум­ным: не за­чи­щать всё под­чи­стую, а со­блю­сти ба­ланс. Глав­ное – из­ме­нить в луч­шую сто­ро­ну внеш­ний об­лик го­ро­да и не на­не­сти ущерб его фи­нан­со­вым ин­те­ре­сам. К сло­ву, от раз­ме­ще­ния бил­бор­дов и бан­не­ров на ули­цах Но­во­си­бир­ска в бюд­жет го­ро­да по­сту­па­ет нема­лая часть до­хо­дов: толь­ко за пер­вое по­лу­го­дие это­го го­да – бо­лее 95 млн руб­лей.

Фото Дмит­рия ДАНЕВИЧА

Спе­ци­а­ли­сты опре­де­лят, ка­кая ре­кла­ма пор­тит вид улиц.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.