НАЙ­ТИ СВОЁ ЛИ­ЦО

Как Бу­ря­тии по­лу­чить из­вест­ность и за­ра­бо­тать на этом

AiF v Buryatii (Ulan-Ude) - - ГОСТЬ РЕДАКЦИИ - Ксе­ния ИВА­НО­ВА

В ПО­СЛЕД­НЕЕ ВРЕ­МЯ БУ­РЯ­ТИЯ АС­СО­ЦИ­И­РУ­ЕТ­СЯ ТОЛЬ­КО СО СКАН­ДА­ЛА­МИ - БУ­РЯТ­СКИЙ ТАН­КИСТ, «ВОЙ­НА» ЗА БАЙ­КАЛ С ИР­КУТ­СКОЙ ОБ­ЛА­СТЬЮ И ЧЕ­РЕ­ДОЙ ЗЕМ­ЛЕ­ТРЯ­СЕ­НИЙ. НО КАК СДЕ­ЛАТЬ ТАК, ЧТО­БЫ РЕС­ПУБ­ЛИ­КА СТА­ЛА ПРИ­ВЛЕ­КА­ТЕЛЬ­НОЙ, УЗНА­ВА­Е­МОЙ И С ПО­ЛО­ЖИ­ТЕЛЬ­НОЙ ТОЧ­КИ ЗРЕ­НИЯ - ОБ ЭТОМ МЫ ПО­ГО­ВО­РИ­ЛИ С ИЗ­ВЕСТ­НЫМ ПИ­ТЕР­СКИМ МАР­КЕ­ТО­ЛО­ГОМ АЛЕК­САН­ДРОМ КИРИКОВЫМ.

АНА­ЛИЗ СВО­ИХ ВОЗ­МОЖ­НО­СТЕЙ

- Алек­сандр, а вот вы лич­но слы­ша­ли что-ни­будь о Бу­ря­тии, на­при­мер, о том, что рес­пуб­ли­ка за­ни­ма­ет всю во­сточ­ную часть по­бе­ре­жья Бай­ка­ла?

- О Бу­ря­тии, есте­ствен­но, слы­шал. Знаю, что там го­во­рят по-бу­рят­ски, есть буд­дизм и ша­ма­ны. А Бай­кал - кра­си­вое, чи­стое и хо­лод­ное озе­ро. Но в це­лом, ко­неч­но, о Бу­ря­тии ин­фор­ма­ции недо­ста­точ­но. Не ду­маю, что у мно­гих в Рос­сии, а тем бо­лее за её пре­де­ла­ми, есть в го­ло­ве чёт­кий адек­ват­ный об­раз ва­шей рес­пуб­ли­ки.

- У нас са­мые вы­со­кие го­ры в Во­сточ­ной Си­би­ри, са­мое боль­шое прес­ное озе­ро в ми­ре, пер­во­здан­ная при­ро­да, буд­дий­ские хра­мы. Но прак­ти­че­ски всё это ас­со­ци­и­ру­ет­ся с дру­ги­ми ре­ги­о­на­ми: Бай­кал - с Ир­кут­ской об­ла­стью, Во­сточ­ные Са­я­ны - с Ал­та­ем.

- Я бы на ме­сте Бу­ря­тии не пы­тал­ся от­бить эти сим­во­лы у кон­ку­рен­тов, а вы­брал бы ка­кую-то соб­ствен­ную стра­те­гию, по­стро­ен­ную на том, че­го боль­ше ни у ко­го нет. Но всё, ко­неч­но, за­ви­сит от це­лей. Преж­де все­го, на­до на­чать с реб­рен­дин­га рес­пуб­ли­ки. Всё долж­но на­чи­нать­ся с ана­ли­за си­ту­а­ции. Сле­ду­ет тща­тель­но ис­сле­до­вать сам ре­ги­он, его пре­иму­ще­ства, уни­каль­ные осо­бен­но­сти. Здесь ос­нов­ным ис­точ­ни­ком ин­фор­ма­ции долж­на стать дол­го­сроч­ная стра­те­гия раз­ви­тия тер­ри­то­рии, раз­ра­бо­тан­ная мест­ным пра­ви­тель­ством. Гра­мот­но со­став­лен­ная стра­те­гия уже учи­ты­ва­ет все плю­сы и ми­ну­сы ре­ги­о­на, фор­му­ли­ру­ет це­ли, к ко­то­рым он идёт, за­да­ёт век­тор для брен­дин­га. И вот, ко­гда ана­лиз про­ве­дён и из него сде­ла­ны вы­во­ды, мож­но при­сту­пать к раз­ра­бот­ке ги­по­тез по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ния ре­ги­о­на.

Плат­фор­му брен­да нуж­но обя­за­тель­но пре­зен­то­вать жи­те­лям ре­ги­о­на. И ес­ли она бу­дет при­ня­та, на­чи­нать раз­ра­ба­ты­вать ло­го­тип и дру­гие эле­мен­ты ай­ден­ти­ки (ви­зу­аль­ный об­лик брен­да в це­лом - прим. авт.), про­ду­мы­вать коммуникационную стра­те­гию.

- Ка­кие про­бле­мы нуж­но ре­шить ма­лым го­ро­дам, та­ким как Улан-Удэ, что­бы за­во­е­вать ин­те­рес внут­рен­ней и внеш­ней ауди­то­рии? При­том, что у го­ро­да де­фи­цит­ный бюд­жет, да и вся рес­пуб­ли­ка жи­вёт на до­та­ции из цен­тра.

- Брен­дин­гом про­бле­му бюд­жет­но­го де­фи­ци­та не ре­шить, к со­жа­ле­нию. Сфор­ми­ро­вав ин­те­рес ауди­то­рии, нуж­но бу­дет ещё при­ду­мать, как этот ин­те­рес мо­не­ти­зи­ро­вать и на­пол­нить бюд­жет ре­ги­о­на. Я уже го­во­рил, что в ос­но­ве долж­на быть стра­те­гия раз­ви­тия, и она долж­на ре­шать во­про­сы при­вле­че­ния ин­ве­сти­ций.

ВЗГЛЯД В БУ­ДУ­ЩЕЕ

- На что нуж­но об­ра­тить вни­ма­ние в фор­ми­ро­ва­нии брен­да Бу­ря­тии? У нас есть памятник в ви­де боль­шой го­ло­вы Ле­ни­на, есть бу­у­зы, ко­то­рые очень нра­вят­ся прак­ти­че­ски всем при­ез­жим.

- Го­ло­ва Ле­ни­на - это хо­ро­шо, но она здесь со­вер­шен­но ни при чём. Ос­но­вой для бренд­стра­те­гии долж­на быть стра­те­гия раз­ви­тия ре­ги­о­на. Она у вас есть? Ка­кой Бу­ря­тия со­би­ра­ет­ся быть че­рез 5 лет? А че­рез 10?

Ес­ли Бу­ря­тия хо­чет стать од­ной из ми­ро­вых га­стро­но­ми­че­ских сто­лиц с уни­каль­ной кух­ней, то­гда бу­у­зы по­дой­дут в ка­че­стве сим­во­ла. То­гда нуж­но на­чать про­во­дить боль­шой фе­сти­валь на­ци­о­наль­ной кух­ни, внед­рять бу­у­зы в ку­ли­нар­ные кни­ги и ме- ню ре­сто­ра­нов по все­му ми­ру. До­бить­ся, что­бы Юлия Вы­соц­кая и Ни­ка Бе­ло­цер­ков­ская го­то­ви­ли их в сво­их бло­гах, на ТВ. Что­бы Джим­ми Оли­вер снял про них пе­ре­да­чу. Бу­рят­ская кух­ня долж­на стать те­мой для раз­го­во­ра.

- Мно­гие го­ро­да Рос­сии то­же ра­бо­та­ют над сво­и­ми брен­да­ми. Как вы ду­ма­е­те, у них по­лу­ча­ет­ся?

- Не­дав­но рас­смат­ри­вал ло­го­тип и фир­мен­ный стиль го­ро­да Крас­но­кам­ска. Там в ка­че­стве ос­нов­но­го ви­зу­аль­но­го об­ра­за взя­ли ори­га­ми, по­то­му что в го­ро­де про­из­во­дят бу­ма­гу. Вы­гля­дит яр­ко, ин­те­рес­но. Но как свя­за­но древ­нее япон­ское ис­кус­ство и мо­ло­дой рос­сий­ский го­род?

Ад­ми­ни­стра­ции го­ро­дов и ре­ги­о­нов от­но­сят­ся к брен­дин­гу тер­ри­то­рий, как к ка­ко­му-то мод­но­му яв­ле­нию: у всех есть и у нас пусть бу­дет. По­ни­ма­ют под брен­дин­гом раз­ра­бот­ку ло­го­ти­па и фир­мен­но­го сти­ля и толь­ко. И об­ра­ща­ют­ся не в брен­дин­го­вые агент­ства, а в сту­дии ди­зай­на.

У нас все бро­са­ют­ся ри­со­вать ло­го­ти­пы, не раз­ра­бо­тав да­же вме­ня­е­мой стра­те­гии раз­ви­тия го­ро­да.

Хо­тя, на­при­мер, в слу­чае с Пер­мью стра­те­гия раз­ви­тия есть: го­род ре­шил стать ев­ро­пей­ским цен­тром со­вре­мен­но­го ис­кус­ства. И та­кая плат­фор­ма брен­да вы­зы­ва­ет ку­чу во­про­сов. Так, со­от­вет­ствие про­дук­ту ка­кое? Ко­гда Пермь успе­ла об­за­ве­стись бо­га­тей­ши­ми кол­лек­ци­я­ми со­вре­мен­но­го ис­кус­ства? Как со­би­ра­ет­ся бо­роть­ся за вни­ма­ние це­ни­те­лей ис­кус­ства с Бер­ли­ном, Лон­до­ном, Ко­пен­га­ге­ном? Нуж­на ли Пермь лю­би­те­лям со­вре­мен­но­го ис­кус­ства, с удо­воль­стви­ем разъ­ез­жа­ю­щим по ев­ро­пей­ским сто­ли­цам, за­го­ра­ю­щим на ис­пан­ских пля­жах по­сле по­се­ще­ния му­зея Гуг­ген­хай­ма или на­сла­жда­ю­щим­ся пре­крас­ной фран­цуз­ской кух­ней, посмот­рев но­вую вы­став­ку в цен­тре Жор­жа Пом­пи­ду?

- Ка­кие ка­на­лы луч­ше все­го ис­поль­зо­вать для про­дви­же­ния брен­да?

- Ка­на­лы ком­му­ни­ка­ции все­гда за­ви­сят от це­ле­вой ауди­то­рии и це­лей, ко­то­рые вы пре­сле­ду­е­те. Ес­ли речь идёт о ту­ри­сти­че­ском брен­де, то нуж­но ра­бо­тать с ту­ра­гент­ства­ми, бор­то­вы­ми жур­на­ла­ми авиа­ком­па­ний, ту­ри­сти­че­ски­ми бло­га­ми. Опре­де­ли­тесь с од­ним кон­крет­ным брен­дом – и всё по­лу­чит­ся. Глав­ная про­бле­ма: «Где най­ти на это день­ги?»

ЖИ­ТЕ­ЛЯМ ДРУ­ГИХ РЕ­ГИ­О­НОВ О БУ­РЯ­ТИИ ИЗ­ВЕСТ­НО НЕ МНО­ГО.

Мы не долж­ны быть эк­зо­ти­кой для Рос­сии.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.