ЧЕМ БОГАТЫ?

В ЭТОМ ГО­ДУ 22 ПРЕД­ПРИ­Я­ТИЯ ИР­КУТ­СКОЙ ОБ­ЛА­СТИ СТА­ЛИ ЛАУРЕАТАМИ И ДИПЛОМАНТАМИ ВСЕ­РОС­СИЙ­СКО­ГО КОН­КУР­СА «100 ЛУЧ­ШИХ ТО­ВА­РОВ РОС­СИИ». «ЗО­ЛО­ТОЙ» ЛОГОТИП КОН­КУР­СА ПО­ЛУ­ЧИ­ЛИ 13 ТО­ВА­РОВ И УСЛУГ, «СЕ­РЕБ­РЯ­НЫЙ» ­ 38.

AiF v Vostochnoy Sibiri (Irkutsk) - - ЭКОНОМИКА -

А в пресс-цен­тре «АиФ в ВС» пред­при­ни­ма­те­ли, чьи тор­го­вые мар­ки хо­ро­шо зна­ют не толь­ко жи­те­ли ре­ги­о­на, об­су­ди­ли слож­но­сти про­дви­же­ния мест­ных брен­дов на рос­сий­ском и меж­ду­на­род­ном рын­ках. Мо­гут ли ре­ги­о­наль­ные про­из­вод­ства стать са­мо­сто­я­тель­ны­ми «ки­та­ми», на ко­то­рые бу­дет опи­рать­ся об­ласть?

По сло­вам на­чаль­ни­ка от­де­ла пи­ще­вой, пе­ре­ра­ба­ты­ва­ю­щей про­мыш­лен­но­сти и сбы­та про­дук­ции ми­ни­стер­ства сель­ско­го хо­зяй­ства Ир­кут­ской об­ла­сти Та­тья­ны АЛЕКСЕЕВОЙ, сре­ди ир­кут­ских ком­па­ний са­мы­ми«про­дви­ну­ты­ми» на внеш­ний ры­нок мож­но счи­тать пред­при­я­тия пи­ще­вой про­мыш­лен­но­сти. Сре­ди них: Ир­кут­ский мас­ло­жир­ком­би­нат, «Бе­ло­ре­чен­ское», Усоль­ский сви­но­ком­плекс, «Са­ян­ский бройлер», «Ан­га­рия» и дру­гие. Гео­гра­фия их по­ста­вок: Даль­ний Во­сток, За­бай­каль­ский край, Бу­ря­тия, Ки­тай, Мон­го­лия, Бе­ло­рус­сия, Ка­зах­стан, Та­и­ланд, Япо­ния. В этом го­ду за­яв­лять о се­бе на меж­ду­на­род­ном рын­ке ста­ли неболь­шие пред­при­я­тия: к при­ме­ру, сель­ско­хо­зяй­ствен­ное ЗАО «Насле­дие» из Усоль­ско­го рай­о­на, ко­то­рое вы­ра­щи­ва­ет зер­но­вые, от­пра­ви­ло в Ки­тай око­ло 5 тыс. тонн рап­са. За ру­бе­жом по­пу­ляр­но­стью пользуются наши ди­ко­ро­сы - че­рем­ша, па­по­рот­ник, кед­ро­вый орех, ле­чеб­ные тра­вы. Иной раз спрос пре­вы­ша­ет пред­ло­же­ние.

Круп­ные про­из­во­ди­те­ли, тор­го­вые мар­ки ко­то­рых, пе­ре­шаг­ну­ли гра­ни­цы об­ла­сти, есть не толь­ко в сто­ли­це При­ан­га­рья. Ими сла­вит­ся, в том чис­ле, и Ан­гарск:

- Наши пред­при­я­тия про­из­во­дят мно­го ви­дов пи­ще­вой про­мыш­лен­но­сти: хле­бо­бу­лоч­ные из­де­лия, мя­со, кон­фе­ты, зе­лень, ово­щи. Нехват­ки в «род­ных» про­из­во­ди­те­лях нет. Мы по­чти един­ствен­ные в об­ла­сти, кто про­во­дит го­род­ские яр­мар­ки не за счёт участ­ву­ю­щих в них пред­при­ни­ма­те­лей, - го­во­рит На­та­лья ТЮМЕНЦЕВА, на­чаль­ник от­де­ла по­тре­би­тель­ско­го рын­ка ад­ми­ни­стра­ции Ан­гар­ско­го го­род­ско­го окру­га.

«ЗОЛОТАЯ ЖИЛА»

Вла­ди­слав БУХАНОВ, пред­се­да­тель ко­мис­сии Не­ком­мер­че­ско­го парт­нёр­ства «Со­юз пред­при­я­тий пи­ще­вой и пе­ре­ра­ба­ты­ва­ю­щей про­мыш­лен­но­сти» и пред­се­да­тель со­ве­та ди­рек­то­ров ООО «Са­ян­ский бройлер», счи­та­ет, что для успеш­но­го про­дви­же­ния брен­дов При­ан­га­рья нуж­но де­лать упор на раз­ви­тие сель­ско­го хо­зяй­ства и ко­опе­ра­цию про­из­во­ди­те­лей:

- Нам не хва­та­ет по­сев­ных и па­хот­ных пло­ща­дей. Фер­ме­ры, к со­жа­ле­нию, по­ка не мо­гут обес­пе­чить наши ма­ка­рон­ные фаб­ри­ки и хле­бо­за­во­ды нуж­ным объ­ё­мом зер­на. Год от го­да нефть де­ше­ве­ет, а про­дук­ты пи­та­ния до­ро­жа­ют, по­это­му у пи­ще­вой про­мыш­лен­но­сти очень боль­шие пер­спек­ти­вы. На­ша за­да­ча - про­да­вать не пше­ни­цу или рапс, а го­то­вые про­дук­ты из них. Но даль­ней­шую пе­ре­ра­бот­ку сы­рья мест­ны­ми про­из­во­ди­те­ля­ми, ко­то­рая при­во­дит к уве­ли­че­нию се­бе­сто­и­мо­сти, тор­мо­зит низ­кая по­ку­па­тель­ская спо­соб­ность на­се­ле­ния. Сель­хоз­про­из­во­ди­те­ли опа­са­ют­ся, что по­тре­би­тель пред­по­чтёт ме­нее ка­че­ствен­ные, но де­шё­вые то­ва­ры.

По сло­вам Вла­ди­сла­ва Ва­ле­рье­ви­ча, со­труд­ни­че­ство мест­ных брен­дов меж­ду со­бой - обя­за­тель­ное усло­вие успе­ха:

- Агро­хол­динг ра­бо­та­ет с фер­ме­ра­ми, ко­то­рые по­став­ля­ют нам 50% пше­ни­цы для кор­мов. Ан­гар­ский мя­со­ком­би­нат по на­шей ре­цеп­ту­ре де­ла­ет кол­ба­су. Ра­бо­та­ет неком­мер­че­ское парт­нёр­ство пред­при­ни­ма­те­лей пи­ще­вой про­мыш­лен­но­сти «По­ку­пай мест­ное»: фир­мен­ная сеть од­но­го брен­да зна­ко­мит по­ку­па­те­лей с дру­ги­ми про­из­во­ди­те­ля­ми об­ла­сти.

По мне­нию экс­пер­тов, «зо­ло­той жи­лой» для мест­ных тор­го­вых ма­рок мо­гут стать ту­ри­сты. По­ми­мо «по­куп­ки» на­ше­го бес­спор­но­го и рас­кру­чен­но­го брен­да - озе­ра Бай­кал они го­то­вы пла­тить и за то­ва­ры с мар­ки­ров­кой «Сде­ла­но в При­ан­га­рье». На­при­мер, у ино­стран­цев, ко­то­рые при­ез­жа­ют к нам, уко­ре­ни­лось мне­ние, что про­дук­ты на­ше­го ре­ги­о­на - эко­ло­ги­че­ски чи­стые и вы­ра­ще­ны по тра­ди­ци­он­ным тех­но­ло­ги­ям. И в ре­ги­оне есть брен­ды, ори­ен­ти­ру­ю­щи­е­ся боль­ше на экс­порт сво­е­го про­дук­та, чем на внут­рен­ний ры­нок. Как счи­та­ет Ан­на ИЛЬИНА, пер­вый за­ме­сти­тель ге­не­раль­но­го ди­рек­то­ра ком­па­нии «Тай­га-про­дукт», про­из­во­дя­щей фи­то­чай, баль­за­мы, су­ве­ни­ры из чи­сто си­бир­ско­го сы­рья, ту­ри­сты долж­ны уво­зить с со­бой ча­сти­цу Ир­кут­ска и Бай­ка­ла, ко­то­рую сде­ла­ли имен­но здесь.

- У нас же по­лу­ча­ет­ся - при­ез­жа­ешь в Листвян­ку или на Оль­хон, а там всё за­ве­ша­но су­ве­ни­ра­ми из Ки­тая. Ки­тай­цам, что, по­ку­пать свои же су­ве­ни­ры? - удив­ля­ет­ся она.

«ЗАГРАНИЧНАЯ» ИЗ­ВЕСТ­НОСТЬ

Од­на­ко ду­мать, что «на­ше всё» - толь­ко про­до­воль­ствен­ные то­ва­ры и бай­каль­ские су­ве­ни­ры, невер­но. В на­шем ре­ги­оне есть так­же пред­при­я­тия и ком­па­нии в дру­гих от­рас­лях эко­но­ми­ки, ко­то­рые пред­став­ля­ют свою ма­лую ро­ди­ну на рос­сий­ском рын­ке.

- Мы то­же вы­шли да­ле­ко за ир­кут­ские гра­ни­цы и со­рев­ну­ем­ся со сто­лич­ны­ми фир­ма­ми, - го­во­рит Та­тья­на ЛЕБЕДЕВА, ру­ко­во­ди­тель от­де­ла мар­ке­тин­га и ре­кла­мы ком­па­нии «Ме­бель­Стиль». - Фаб­ри­ка боль­шая и по­это­му не мо­жет дер­жать­ся толь­ко за счёт ре­ги­о­на, но и сю­да кон­ку­рен­тов ста­ра­ем­ся не про­пу­стить. Уве­ре­на, что у про­дук­ции, ко­то­рую де­ла­ют в об­ла­сти, есть про­стор для раз­ви­тия. Про­из­во­ди­те­ли опа­са­лись, что за­ви­си­мость от им­пор­та под­ко­сит их в кри­зис, но это­го уда­лось из­бе­жать. Ока­за­лось, то, что нельзя ку­пить за ва­лю­ту, мож­но при­об­ре­сти за руб­ли.

Вы­хо­дить на «боль­шой» ры­нок мож­но раз­ны­ми спо­со­ба­ми. Мы при­вык­ли, что в Ир­кут­ске по фран­ши­зе ча­сто от­кры­ва­ют­ся чу­жые мар­ки, но немно­гие зна­ют, что та­ким же спо­со­бом брен­ды, ро­див­ши­е­ся в сто­ли­це об­ла­сти, ста­но­вят­ся из­вест­ны­ми в дру­гих рос­сий­ских го­ро­дах: к при­ме­ру, ир­кут­ский ма­га­зин по­дар­ков «То­мат» про­дал пра­во поль­зо­ва­ния сво­ей мар­кой пред­при­ни­ма­те­лям Крас­но­да­ра, Сур­гу­та, Ека­те­рин­бур­га. Прав­да, сей­час, по сло­вам ге­не­раль­но­го ди­рек­то­ра ма­га­зи­на Та­тья­ны ЛЮЖЕЙ, они вре­мен­но оста­но­ви­ли про­да­жу фран­шиз:

- Про­из­во­ди­те­ли на­шей ка­те­го­рии то­ва­ров пер­вы­ми по­стра­да­ли от кри­зи­са. При ны­неш­них усло­ви­ях мы пе­ре­шли в раз­ряд услуг и то­ва­ров рос­ко­ши - это им­пульс­ные по­куп­ки, на ко­то­рых сей­час эко­но­мят. До кри­зи­са сред­ний чек на кор­по­ра­тив­ный по­да­рок к Но­во­му го­ду рав­нял­ся 500 руб., се­го­дня - 150 руб. В 2008 го­ду мы про­шли кри­зис бо­ле­е­ме­нее спо­кой­но, а нынешний уда­рил силь­нее. До кри­зи­са мы ра­бо­та­ли с Ки­та­ем: ир­кут­ские ди­зай­не­ры раз­ра­ба­ты­ва­ли про­дукт и пе­ре­да­ва­ли его ки­тай­ским фаб­ри­кам. С ни­ми бы­ло лег­ко ра­бо­тать, че­го, к со­жа­ле­нию, не ска­жешь про мест­ных ма­сте­ров, ко­то­рых слож­но «рас­ка­чать». Сей­час мы пе­ре­шли на внут­рен­ний ры­нок, об­ра­ти­лись к мест­ным сто­ляр­ным и швей­ным пред­при­я­ти­ям. Но про­из­вод­ство здесь ку­стар­ное, и ра­бо­та идёт го­раз­до мед­лен­нее, чем с ки­тай­ца­ми. Ес­ли рань­ше мы еже­год­но вы­хо­ди­ли на мос­ков­ские вы­став­ки, то сей­час не мо­жем: по­сту­пят за­ка­зы, а наши «ку­ста­ри» ска­жут: «Мы не сде­ла­ем так мно­го».

Тем не ме­нее, не­смот­ря на эко­но­ми­че­ские труд­но­сти, мо­ло­дые ир­кут­ские пред­при­ни­ма­те­ли не бо­ят­ся рис­ко­вать. Один из них - Ни­ки­та КОВАЛЁНОК, ру­ко­во­ди­тель се­ти ма­га­зи­нов одеж­ды «Inspire», рас­ска­зал, что их фир­ма, как и мно­гие дру­гие, на­чи­на­ла с про­да­жи за­ру­беж­ных ма­рок, в том чис­ле - че­рез Ин­тер­нет, а пол­го­да на­зад за­пу­сти­ла соб­ствен­ное швей­ное про­из­вод­ство. Сей­час ма­га­зи­ны ир­кут­ской одеж­ды ра­бо­та­ют в Улан-Удэ и Крас­но­яр­ске, а в де­каб­ре по фран­ши­зе ещё один от­кро­ет­ся в Том­ске.

Не­смот­ря на раз­ные под­хо­ды в про­дви­же­нии сво­их то­ва­ров, все про­из­во­ди­те­ли со­гла­ша­ют­ся: ир­кут­ским брен­дам в рас­ши­ре­нии сво­их тор­го­вых сил не обой­тись без по­мо­щи вла­сти, и при­во­дят в при­мер Бел­го­род­скую об­ласть. Мест­ные брен­ды там ак­тив­но под­дер­жи­ва­ет ад­ми­ни­стра­ция ре­ги­о­на, и ре­зуль­та­ты впе­чат­ля­ют: по сво­им раз­ме­рам она не боль­ше от­дель­ных рай­о­нов Ир­кут­ской об­ла­сти, но по про­из­вод­ству неко­то­рых то­ва­ров за­ни­ма­ет пер­вое ме­сто в стране.

Про­дук­ты, ко­то­рые про­из­во­дят в Ир­кут­ской об­ла­сти, снис­ка­ли сла­ву эко­ло­ги­че­ски чи­стых.

Фо­то с сай­та sibexpo.ru

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.