Бренд и стра­те­гия для дон­ско­го ту­риз­ма

Рас­ту­щий в по­след­ние го­ды ту­ри­сти­че­ский по­ток в Ро­стов­скую область мо­жет стать ещё силь­нее. Для это­го необ­хо­ди­мы адек­ват­ная стра­те­гия и узна­ва­е­мый бренд. Не­дав­но они бы­ли пред­став­ле­ны ши­ро­кой пуб­ли­ке в рам­ках XXI меж­ду­на­род­но­го фе­сти­ва­ля ту­риз­ма «Мир без

Ekspert Yug - - РУССКИЙ БИЗНЕС | ПРОМЫШЛЕННОСТЬ -

За по­след­ние го­ды ту­ри­сти­че­ская ин­фра­струк­ту­ра на До­ну раз­ви­ва­ет­ся по но­во­му сце­на­рию. В рам­ках под­го­тов­ки к чем­пи­о­на­ту ми­ра по фут­бо­лу в Ро­стов­ской об­ла­сти бы­ла про­де­ла­на огром­ная ра­бо­та — преж­де все­го бла­го­да­ря стро­и­тель­ству спор­тив­ных и вспо­мо­га­тель­ных объ­ек­тов, вклю­чая но­вый фут­боль­ный ста­ди­он «Ро­стов-Аре­на» и при­ле­га­ю­щую к нему тер­ри­то­рию ле­во­бе­ре­жья. Кро­ме то­го, со­зда­на но­вая транс­порт­ная ин­фра­струк­ту­ра, самый круп­ный объект ко­то­рой — аэро­порт «Пла­тов». Его строительство да­ло тол­чок к ре­кон­струк­ции старых и стро­и­тель­ству но­вых до­рог и раз­вя­зок. В кон­тек­сте же раз­ви­тия ту­риз­ма важ­но, что в ре­ги­оне по­яви­лись но­вые сред­ства раз­ме­ще­ния. По офи­ци­аль­ным дан­ным, се­го­дня в Ро­стов­ской об­ла­сти все­го 525 кол­лек­тив­ных средств раз­ме­ще­ния с еди­но­вре­мен­ным раз­ме­ще­ни­ем в ко­ли­че­стве 31,3 ты­ся­чи мест.

«В этом го­ду дон­ская зем­ля вме­сте с дру­ги­ми ре­ги­о­на­ми Рос­сии при­ни­ма­ет круп­ней­шее мероприятие планеты — чем­пи­о­нат ми­ра по фут­бо­лу, — го­во­рит за­ме­сти­тель гу­бер­на­то­ра Ро­стов­ской об­ла­сти Юрий Мо­лод­чен­ко. — К нам при­е­дет боль­шое ко­ли­че­ство го­стей. Для дон­ско­го и оте­че­ствен­но­го ту­риз­ма это но­вые пер­спек­ти­вы и воз­мож­но­сти. А до­сти­же­ние об­щих це­лей тре­бу­ет рас­ши­ре­ния со­труд­ни­че­ства меж­ду все­ми за­ин­те­ре­со­ван­ны­ми сто­ро­на­ми и кон­струк­тив­но­го от­рас­ле­во­го диа­ло­га».

Уже в кон­це мая вся соз­дан­ная ин­фра­струк­ту­ра бу­дет вос­тре­бо­ва­на, бла­го­да­ря мощ­но­му ту­ри­сти­че­ско­му по­то­ку. Вла­сти Ро­стов­ской об­ла­сти рас­счи­ты­ва­ют, что во вре­мя мат­чей чем­пи­о­на­та ми­ра по фут­бо­лу 2018 го­да ре­ги­он по­се­тят око­ло 300 ты­сяч ино­стран­ных бо­лель­щи­ков.

«Есть дан­ные по офи­ци­аль­ной ста­ти­сти­ке Match Accommodation: у нас по­ряд­ка 20–30 ты­сяч сей­час за­бро­ни­ро­ва­но офи­ци­аль­ных мест раз­ме­ще­ния для кли­ент­ских групп ФИФА, но бо­лель­щи­ков, ко­то­рые в этот пе­ри­од по­се­тят Ро­стов­скую область, мы ожи­да­ем по­ряд­ка 300 ты­сяч — это толь­ко те, кто про­хо­дят по тем или иным сред­ствам бро­ни­ро­ва­ния. Бу­дут и жи­те­ли Ро­стов­ской об­ла­сти, со­сед­них ре­ги­о­нов, рос­сий­ские граж­дане», — по­яс­ня­ет Юрий Мо­лод­чен­ко.

По его сло­вам, представители вла­сти, ди­пло­ма­ты несколь­ких стран уже пред­ва­ри­тель­но под­твер­ди­ли по­се­ще­ние мат­чей чем­пи­о­на­та ми­ра имен­но в Ро­сто­ве-наДо­ну. Сре­ди них представители Юж­ной Ко­реи, Са­у­дов­ской Ара­вии. В мае долж­ны быть под­твер­жде­ны де­ле­га­ции из Бра­зи­лии. Огром­ное ко­ли­че­ство лю­дей, мно­гие из ко­то­рых преж­де ни­ко­гда не бы­ва­ли не толь­ко в Ро­сто­ве-на-До­ну, но и в Рос­сии во­об­ще, по­зна­ко­мят­ся с До­ном, смо­гут со­ста­вить свое пред­став­ле­ние о нём, что­бы при­е­хать сю­да ещё раз в бу­ду­щем или по­со­ве­то­вать зна­ко­мым.

Кста­ти, не­дав­но Ро­стов­ская область во­шла в про­ект Ро­сту­риз­ма «Гастро­но­ми­че­ская кар­та Рос­сии». Так­же ре­ги­он был пред­став­лен на рос­сий­ско-ис­пан­ском ту­ри­сти­че­ском фо­ру­ме, ко­то­рый про­шёл в ян­ва­ре 2017 го­да в Ма­д­ри­де, рос­сий­скофран­цуз­ском куль­тур­но-ту­рист­ском фо­ру­ме (де­кабрь 2017, Па­риж) и кон­гресс­ных ме­ро­при­я­ти­ях, про­во­ди­мых в рес­пуб­ли­ке Крым, Астра­хан­ской, Вла­ди­мир­ской и Ря­зан­ской об­ла­стях. Всё это поз­во­ли­ло ре­ги­о­ну за­нять 12 ме­сто в на­ци­о­наль­ном ту­ри­сти­че­ском рейтинге 2017 го­да, под­няв­шись по срав­не­нию с 2016 годом на 11 по­зи­ций. В рей­тинг «Топ-100» по­пу­ляр­ных ту­ри­сти­че­ских брен­дов Рос­сии во­шли брен­ды «Азов», «Дон­ская уха», «Дон­ские ра­ки». Все эти ме­ро­при­я­тия по­вы­ша­ют узна­ва­е­мость брен­да.

Од­на­ко для то­го, что­бы ту­ри­сти­че­ский по­ток дал не толь­ко непо­сред­ствен­ный, сию­ми­нут­ный, но и от­ло­жен­ный ре­зуль­тат, необ­хо­ди­мо, что­бы у ту­ри­сти­че­ской от­рас­ли ре­ги­о­на бы­ла дей­ствен­ная стра­те­гия раз­ви­тия, а так­же яр­кий и узна­ва­е­мый бренд. Бренд был со­здан со­всем не­дав­но, при­чём в про­цес­се его со­зда­ния при­ни­ма­ли уча­стие и жи­те­ли дон­ско­го края.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.