Спа­се­ние уто­па­ю­щих?

Ekspert - - ПОВЕСТКА ДНЯ -

Google за 1,1 млрд дол­ла­ров при­об­ре­та­ет часть биз­не­са тай­вань­ско­го про­из­во­ди­те­ля смарт­фо­нов HTC. Мож­но на­звать это «по­куп­кой моз­гов»: в ре­зуль­та­те сдел­ки Google по­лу­чит две ты­ся­чи но­вых со­труд­ни­ков (то есть каж­дый обо­шел­ся Google при­мер­но в 500 тыс. дол­ла­ров) и неис­клю­чи­тель­ные пра­ва на ин­тел­лек­ту­аль­ную соб­ствен­ность HTC. А для ази­ат­ской ком­па­нии это ста­нет глот­ком све­же­го воз­ду­ха: в по­след­ние го­ды де­ла у нее идут очень пло­хо. Еще в 2011 го­ду HTC за­ни­ма­ла 9% рын­ка смарт­фо­нов (по ко­ли­че­ству устройств), но к на­сто­я­ще­му мо­мен­ту ка­пи­та­ли­за­ция ком­па­нии упа­ла бо­лее чем в де­сять раз. В 2016 го­ду, по дан­ным Counterpoint Research, HTC про­да­ла все­го 12,8 млн смарт­фо­нов — ме­нее 1% об­ще­ми­ро­во­го сбы­та этих устройств. Оче­вид­но, сдел­ка — часть стра­те­гии Google по раз­ви­тию ап­па­рат­но­го обес­пе­че­ния. Аме­ри­кан­ская ком­па­ния дав­но пы­та­ет­ся про­бить­ся на ры­нок мо­биль­ных устройств, но по­ка без осо­бых успе­хов. В 2012 го­ду Google за 12,5 млрд дол­ла­ров ку­пил мо­биль­ное под­раз­де­ле­ние Motorola Mobility с его огром­ным ко­ли­че­ством па­тен­тов, но не при­ду­ма­ла, как гра­мот­но рас­по­ря­дить­ся при­об­ре­те­ни­ем, и уже че­рез два го­да про­да­ла остат­ки Motorola ком­па­нии Lenovo за 2,9 млрд дол­ла­ров. За этим по­сле­до­вал ам­би­ци­оз­ный про­ект Google Glass — ин­тер­ак­тив­ный дис­плей в ви­де оч­ков, так и не до­брав­ший­ся до мас­со­во­го по­тре­би­те­ля. На­ко­нец, в про­шлом го­ду Google вы­пу­стил смарт­фо­ны Pixel и Pixel XL, раз­ра­бо­тан­ные как раз в со­труд­ни­че­стве с еще не при­об­ре­тен­ным на тот мо­мент мо­биль­ным под­раз­де­ле­ни­ем HTC. Google по­зи­ци­о­ни­ру­ет свои га­д­же­ты как смарт­фо­ны пре­ми­ум-клас­са, спо­соб­ные кон­ку­ри­ро­вать с Apple. На пре­ми­аль­ность ука­зы­ва­ет це­на устройств: млад­шая мо­дель Pixel сто­ит 650 дол­ла­ров. Од­на­ко кон­ку­рен­ции с iPhone смарт­фон Google не вы­дер­жал: точ­ное чис­ло про­дан­ных смарт­фо­нов Pixel не рас­кры­ва­ют, но, су­дя по дан­ным Play Store, с но­яб­ря 2016-го по июнь 2017 го­да бы­ло про­да­но все­го око­ло мил­ли­о­на устройств. Мож­но от­ча­ян­но пы­тать­ся най­ти по­ло­жи­тель­ные сто­ро­ны сдел­ки, как это де­ла­ет пор­тал Business Insider, и ак­цен­ти­ро­вать вни­ма­ние на том, что Google уже ра­бо­тал вме­сте с при­об­ре­тен­ны­ми со­труд­ни­ка­ми и, ве­ро­ят­но, остал­ся до­во­лен ре­зуль­та­том. Од­на­ко со­гла­ше­ние с HTC боль­ше по­хо­же на ошиб­ку ме­недж­мен­та. Идео­ло­гом этой ошиб­ки, ви­ди­мо, стал ру­ко­во­ди­тель под­раз­де­ле­ния ап­па­рат­но­го обес­пе­че­ния Google Рик Остер­лох, ра­нее воз­глав­ляв­ший Motorola. Учи­ты­вая пе­чаль­ную ис­то­рию по­след­ней, его спо­соб­ность гра­мот­но ве­сти мо­биль­ный биз­нес вы­зы­ва­ет со­мне­ния.

Ка­кой смысл при­об­ре­тать для разработки смарт­фо­нов мо­биль­ное под­раз­де­ле­ние ком­па­нии, ко­то­рая уже дав­но утра­ти­ла ли­ди­ру­ю­щие по­зи­ции? Да, ли­де­ры рын­ка все боль­ше по­зи­ци­о­ни­ру­ют смарт­фо­ны как ин­стру­мент до­пол­нен­ной ре­аль­но­сти (AR) — под­твер­жде­ние то­му и пре­зен­та­ция но­во­го iPhone. AR тре­бу­ет хо­ро­ше­го вза­и­мо­дей­ствия ПО и ап­па­рат­но­го обес­пе­че­ния. Но­вая сдел­ка при­зва­на уси­лить кон­троль Google над этим сег­мен­том, но ка­жет­ся ма­ло­ве­ро­ят­ным, что ин­же­не­ры, раз­ра­бо­тав­шие ни­чем осо­бен­но не вы­де­ля­ю­щий­ся Pixel, смо­гут опе­ра­тив­но со­здать про­рыв­ное устрой­ство. В прин­ци­пе, Google, чья ры­ноч­ная ка­пи­та­ли­за­ция со­став­ля­ет 650,6 млрд дол­ла­ров, мо­жет поз­во­лить се­бе та­кую им­пуль­сив­ную по­куп­ку, бла­го­тво­ри­тель­ную ак­цию в поль­зу ед­ва сво­дя­щей кон­цы с кон­ца­ми ком­па­нии. Прав­да, спа­сать остат­ки HTC мо­жет быть уже позд­но: про­да­жа мо­биль­но­го под­раз­де­ле­ния поз­во­лит ком­па­нии со­кра­тить опе­ра­ци­он­ные рас­хо­ды на 40%, од­на­ко, что­бы биз­нес HTC стал при­быль­ным, эти рас­хо­ды, по рас­че­там Bloomberg, нуж­но со­кра­тить на 60%. Су­дя по все­му, опе­ра­цию Google «спа­се­ние уто­па­ю­ще­го» мож­но счи­тать про­ва­лен­ной. ■

Google от­ча­ян­но рвет­ся на ры­нок га­д­же­тов

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.