Avito

Ekspert - - СОДЕРЖАНИЕ -

за­пус­ка­ет услу­гу до­став­ки то­ва­ров по Рос­сии. Бла­го­да­ря но­во­му сер­ви­су ком­па­ния на­ме­ре­на рас­ши­рить свою ауди­то­рию как ми­ни­мум на чет­верть.

Круп­ней­шая он­лайн-пло­щад­ка част­ных объ­яв­ле­ний Avito за­пус­ка­ет услу­гу до­став­ки то­ва­ров по Рос­сии. Бла­го­да­ря но­во­му сер­ви­су ком­па­ния на­ме­ре­на рас­ши­рить свою ауди­то­рию как ми­ни­мум на чет­верть

«Мы за­пус­ка­ем уни­каль­ную услу­гу — до­став­ку то­ва­ров от про­дав­цов к по­ку­па­те­лям, ана­ло­гов ко­то­рой по­чти нет в ми­ре: с ее помощью про­да­вать и по­ку­пать то­ва­ры ста­нет про­ще и без­опас­нее. Мы рас­ши­ря­ем по­тре­би­тель­ские воз­мож­но­сти рос­си­ян до раз­ме­ров всей стра­ны. Ед­ва за­пу­стив но­вую услу­гу, мы уви­де­ли огром­ный ин­те­рес к ней: ко­ли­че­ство про­смот­ров пред­ло­же­ний с под­клю­чен­ной оп­ци­ей до­став­ки сра­зу вы­рос­ло по­чти на два­дцать про­цен­тов», — го­во­рит ру­ко­во­ди­тель на­прав­ле­ния General & e-commerce ком­па­нии Avito Эрик Фин­нас.

Се­го­дня Avito — круп­ней­шая тор­го­вая пло­щад­ка в Рос­сии. Все­го за де­сять лет неболь­шой клас­си­файд (сайт объ­яв­ле­ний) стал са­мым по­пу­ляр­ным в на­шей стране и тре­тьим в ми­ре — по­сле аме­ри­кан­ско­го Craigslist и ки­тай­ско­го 58.com (см. таб­ли­цу). По дан­ным Mediascope и соб­ствен­ным под­сче­там ком­па­нии, еже­ме­сяч­ная ауди­то­рия Avito со­став­ля­ет бо­лее 32 млн че­ло­век. Все­го в ба­зе клас­си­фай­да 39 млн ак­тив­ных объ­яв­ле­ний — рос­си­яне ре­ги­стри­ру­ют на нем око­ло 400 тыс. но­вых объ­яв­ле­ний еже­днев­но, со­вер­шая 120 сде­лок в ми­ну­ту.

Сек­рет быст­ро­го ро­ста Avito — в ак­тив­ном и нестан­дарт­ном про­дви­же­нии сво­их сер­ви­сов, стрем­ле­нии вый­ти за тра­ди­ци­он­ные рам­ки. За по­след­ние го­ды ком­па­ния успе­ла обой­ти це­лый ряд кон­ку­рен­тов: к при­ме­ру, в кон­це 2017 го­да ста­рей­ший оте­че­ствен­ный клас­си­файд «Из ру­ки в ру­ки» объ­явил о сво­ем на­ме­ре­нии за­крыть­ся из-за мно­го­чис­лен­ных убыт­ков.

Сей­час Avito вхо­дит в сеть OLX, ко­то­рая объ­еди­ня­ет клас­си­фай­ды в 48 стра­нах ми­ра (вла­де­лец — юж­но­аф­ри­кан­ский ин­ве­сти­ци­он­ный фонд Naspers). Сам же Avito был со­здан шве­дом Йо­на­сом Норд­лан­де­ром спе­ци­аль­но для рос­сий­ско­го рын­ка. К то­му вре­ме­ни пред­при­ни­ма­тель уже успел со­здать ана­ло­гич­ную плат­фор­му и про­дал ее eBay. Од­ним из усло­вий про­да­жи был за­прет на со­зда­ние та­ких клас­си­фай­дов в ря­де стран. Од­на­ко Рос­сии в том спис­ке не бы­ло, и, по­се­тив на­шу стра­ну, г-н Норд­лан­дер ре­шил, что здесь мож­но ор­га­ни­зо­вать по­доб­ный успеш­ный биз­нес. И ока­зал­ся прав.

Взлет Avito на­чал­ся с 2010 го­да. Сна­ча­ла со­зда­ли мо­биль­ное при­ло­же­ние. За­тем за­пу­сти­ли ре­клам­ную кам­па­нию на фе­де­раль­ном ТВ («Сколь­ко сто­ит ваш бес­по­ря­док?»). Для ин­тер­нет-ре­сур­сов по­доб­ное бы­ло ди­ко­вин­кой — да­же сей­час мно­гие не вы­хо­дят за пре­де­лы сво­ей сре­ды. Реклам­ный шаг Avito ока­зал­ся весь­ма успеш­ным: за год его ауди­то­рия, ко­то­рая то­гда бы­ла со­по­ста­ви­ма с дру­ги­ми иг­ро­ка­ми — Slando, «Из рук в ру­ки» — вы­рос­ла вчет­ве­ро, до 10 млн че­ло­век. В 2013 го­ду Avito ре­ши­лась кон­со­ли­ди­ро­вать­ся с дру­ги­ми ком­па­ни­я­ми — OLX.ru и Slando.ru — и та­ким об­ра­зом ока­за­лась в груп­пе са­мых по­пу­ляр­ных сай­тов ру­не­та по объ­е­му ауди­то­рии, за­ни­мая ли­дер­ские по­зи­ции и по сей день.

В даль­ней­шем на сай­те объ­яв­ле­ний Avito, спе­ци­а­ли­зи­ру­ю­щем­ся в ос­нов­ном на то­ва­рах по­все­днев­но­го спро­са, пре­иму­ще­ствен­но се­конд-хенд, ста­ли по­яв­лять­ся и дру­гие раз­де­лы. По­ми­мо част­ных поль­зо­ва­те­лей ком­па­ния на­ча­ла при­вле­кать на свой ре­сурс юри­ди­че­ские ли­ца, тор­гу­ю­щие но­вы­ми то­ва­ра­ми. В ре­зуль­та­те се­го­дня в ар­се­на­ле Avito пять на­прав­ле­ний: то­ва­ры об­ще­го спро­са (яд­ро ком­па­нии, на это на­прав­ле­ние при­хо­дит­ся до по­ло­ви­ны объ­яв­ле­ний), ав­то­мо­би­ли, недви­жи­мость, ра­бо­та и услу­ги. И те­перь Avito, ли­дер сре­ди рос­сий­ских клас­си­фай­дов, ско­рее, со­рев­ну­ет­ся не с пря­мы­ми кон­ку­рен­та­ми, а с круп­ней­ши­ми спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ны­ми он­лайн-пло­щад­ка­ми. На­при­мер, в недви­жи­мо­сти — с Cian. ru, в на­прав­ле­нии по­ис­ка ра­бо­ты — с Hh.ru, в услу­гах — с Ре­монт­ник.ру.

По соб­ствен­ным дан­ным Avito и оцен­кам Data Insight, по ито­гам 2017 го­да объ­ем рос­сий­ско­го рын­ка ин­тер­нет­тор­гов­ли меж­ду част­ны­ми ли­ца­ми (c2c) со­ста­вил 295 млрд руб­лей, и по­ряд­ка 70% всех сде­лок в то­ва­рах об­ще­го спро­са со­вер­ша­ет­ся че­рез сайт Avito. В ми­нув­шем го­ду вы­руч­ка Avito со­ста­ви­ла по­ряд­ка 15,5 млрд руб­лей. В ком­па­нии воз­ла­га­ют боль­шие на­деж­ды на внед­ре­ние но­вой услу­ги до­став­ки то­ва­ров

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.