КАТАЛОНИЯ СТАВИТ НА РОС­СИЙ­СКИХ ТУ­РИ­СТОВ

Не­смот­ря на неста­биль­ную по­ли­ти­че­скую си­ту­а­цию, ту­ри­сти­че­ская ин­ду­стрия Ка­та­ло­нии про­дол­жа­ет раз­ви­вать­ся. В на­сту­па­ю­щем се­зоне ка­та­лон­цы осо­бую став­ку де­ла­ют на рос­сий­ских ту­ри­стов — они при­но­сят ре­ги­о­ну го­раз­до боль­ше до­хо­дов, чем го­сти из дру­гих стран

Ekspert - - СОДЕРЖАНИЕ - Барселона — Льей­да — При­о­рат — Москва

Не­смот­ря на неста­биль­ную по­ли­ти­че­скую си­ту­а­цию, ту­ри­сти­че­ская ин­ду­стрия Ка­та­ло­нии про­дол­жа­ет раз­ви­вать­ся. В на­сту­па­ю­щем се­зоне ка­та­лон­цы осо­бую став­ку де­ла­ют на рос­сий­ских ту­ри­стов — они при­но­сят ре­ги­о­ну го­раз­до боль­ше до­хо­дов, чем го­сти из дру­гих стран

«Вы ко­гда-ни­будь про­бо­ва­ли олив­ко­вое мас­ло с ча­стич­ка­ми на­сто­я­ще­го зо­ло­та? Мы на­ча­ли про­из­во­дить та­кое мас­ло спе­ци­аль­но для рос­сий­ских ту­ри­стов. Рус­ские лю­бят рос­кошь, они тра­тят боль­ше де­нег, чем дру­гие, и при­но­сят на­шей ту­ри­сти­че­ской ин­ду­стрии все боль­ше до­хо­дов». Мы на­хо­дим­ся в ме­стеч­ке Мар­га­леф, в 170 ки­ло­мет­рах на за­пад от Барселоны. Стат­ный ка­та­ло­нец с окла­ди­стой бо­ро­дой Хор­ди Риу, ди­рек­тор пред­при­я­тия Priordei, держит в ру­ках про­зрач­ную бу­тыл­ку с олив­ко­вым маслом. Рез­ким дви­же­ни­ем он встря­хи­ва­ет сосуд, и в нем на солн­це кра­си­во вспы­хи­ва­ют ты­ся­чи мель­чай­ших ча­стиц зо­ло­той фоль­ги. По сло­вам ка­та­лон­ца, зо­ло­то в олив­ко­вом мас­ле — это не толь­ко кра­си­во, но и по­лез­но для здо­ро­вья. Мас­ло с до­бав­кой бла­го­род­но­го ме­тал­ла сто­ит су­ще­ствен­но до­ро­же обыч­но­го (80 ев­ро за бу­тыл­ку), но поль­зу­ет­ся вы­со­ким спро­сом, преж­де все­го у рос­сий­ских ту­ри­стов, ко­то­рое лю­бят все кра­си­вое, необыч­ное и не жа­ле­ют на это де­нег.

В на­сту­па­ю­щем лет­нем се­зоне Каталония де­ла­ет осо­бую став­ку на ту­ри­стов из Рос­сии. По сло­вам Ха­вье­ра Эс­па­са, ге­не­раль­но­го ди­рек­то­ра агент­ства по ту­риз­му пра­ви­тель­ства Ка­та­ло­нии, по ито­гам про­шло­го го­да рос­сий­ские ту­ри­сты по­ка­за­ли са­мую высокую ди­на­ми­ку при­ро­ста. В об­щей слож­но­сти Ка­та­ло­нию по­се­ти­ло по­чти 700 тыс. ту­ри­стов из Рос­сии — на 24% боль­ше, чем го­дом ра­нее. Тем временем Гер­ма­ния, ли­дер по тур­по­то­ку в Ка­та­ло­нию, по­ка­за­ла при­рост мень­ше чем на 1%, Ве­ли­ко­бри­та­ния — на 5%, а фран­цу­зы и ита­льян­цы и во­все ушли в ми­нус — со­от­вет­ствен­но на 2,4 и 0,2%.

По чис­лен­но­сти тур­по­ток из Рос­сии сей­час за­ни­ма­ет пя­тое ме­сто в Ка­та­ло­нии, уступая Фран­ции (4,4 млн), Ве­ли­ко­бри­та­нии (2,1 млн), Гер­ма­нии (1,5 млн) и Ита­лии (1,1 млн). Од­на­ко по рас­хо­дам на отдых рос­сий­ские ту­ри­сты бо­лее щед­ры: в сред­нем каж­дый рос­сий­ский ту­рист тра­тит в Ка­та­ло­нии ре­корд­ные 1500 ев­ро, к то­му же в сред­нем рос­сий­ский ту­рист про­во­дит в ре­ги­оне боль­ше вре­ме­ни, чем дру­гие, — бо­лее де­ся­ти дней. Все­го же в 2017 го­ду рос­сий­ские пу­те­ше­ствен­ни­ки оста­ви­ли на ку­рор­тах Ка­та­ло­нии 1,1 млрд ев­ро — по­чти столь­ко же, сколь­ко по­тра­ти­ли бо­лее мно­го­чис­лен­ные нем­цы (1,2 млрд), ан­гли­чане (1,6 млрд) и боль­ше, чем ита­льян­цы (0,7 млрд).

Не Бар­се­ло­ной еди­ной

Ту­ризм иг­ра­ет важ­ную роль в эко­но­ми­ке Ка­та­ло­нии: его до­ля в ВВП ре­ги­о­на со­став­ля­ет 11%, при­но­ся каж­дый год око­ло 20 млрд ев­ро со­во­куп­ных до­хо­дов и обес­пе­чи­вая бо­лее 900 тыс. ра­бо­чих мест. Пре­крас­ные пля­жи, кра­си­вые ста­рин­ные го­ро­да, го­ры, за­по­вед­ни­ки и на­ци­о­наль­ные пар­ки этой ча­сти Ис­па­нии при­вле­ка­ют сю­да еже­год­но око­ло 19 млн ту­ри­стов, при­том что на­се­ле­ние Ка­та­ло­нии со­став­ля­ет 7,5 млн че­ло­век.

По­ли­ти­че­ская неста­биль­ность и уси­лив­ша­я­ся борь­ба за неза­ви­си­мость Ка­та­ло­нии от Ис­па­нии по­на­ча­лу по­шат­ну­ли ту­ри­сти­че­ский биз­нес. Осе­нью про­шло­го го­да, в пе­ри­од пи­ка вол­не­ний и де­мон­стра­ций, на­блю­дал­ся се­рьез­ный про­вал: на­при­мер, ту­ри­стов из Гер­ма­нии и Ита­лии при­е­ха­ло при­мер­но на 20% мень­ше. Од­на­ко поз­же си­ту­а­ция не толь­ко вы­ров­ня­лась, но и улуч­ши­лась: про­шлый год Каталония су­ме­ла за­кон­чить с при­ро­стом тур­по­то­ка на 5%, до­стиг­нув по­ка­за­те­ля 19,046 млн ту­ри­стов.

В на­сту­пив­шем се­зоне вла­сти Ка­та­ло­нии рас­счи­ты­ва­ют на даль­ней­ший рост. Од­на­ко упор пред­по­ла­га­ет­ся де­лать не на ко­ли­че­ствен­ное уве­ли­че­ние, а на ка­че­ствен­ное. «Мы стре­мим­ся пе­ре­бо­роть си­ту­а­цию, ко­гда мно­гие ту­ри­сты

при­ез­жа­ют все­го на несколь­ко дней, преж­де все­го в Бар­се­ло­ну. Они се­лят­ся в недо­ро­гих оте­лях, тра­тят ми­ни­мум де­нег в до­ступ­ных ка­фе, — го­во­рит Ха­вьер Эс­па­са. — Мы хо­тим пе­ре­фор­ма­ти­ро­вать отдых в Ка­та­ло­нии и сде­лать его бо­лее пре­ми­аль­ным. Мы сти­му­ли­ру­ем по­яв­ле­ние у нас бо­лее до­ро­гих и ком­фор­та­бель­ных оте­лей, стре­мим­ся раз­ви­вать дру­гие ме­ста для от­ды­ха. Мы хо­тим до­не­сти для на­ших по­тен­ци­аль­ных гостей, что в Ка­та­ло­нии для от­ды­ха есть не толь­ко Барселона и пля­жи, но и дру­гие при­вле­ка­тель­ные ме­ста».

Дей­стви­тель­но, Каталония в пред­став­ле­нии боль­шин­ства — это «Барселона плюс пляж». Меж­ду тем сей­час в ре­ги­оне ак­тив­но раз­ви­ва­ют­ся но­вые при­вле­ка­тель­ные ме­ста для путешествий и от­ды­ха. Здесь есть не толь­ко летний, но и зим­ний отдых, хо­ро­шие гор­но­лыж­ные ку­рор­ты, на­при­мер Ба­кей­ра Бе­рет, где гор­но­лыж­ные трас­сы мо­гут по­со­пер­ни­чать с из­вест­ны­ми скло­на­ми со­сед­ней Ан­дор­ры.

Непо­да­ле­ку в го­рах на­хо­дит­ся боль­шой на­ци­о­наль­ный парк Ай­гу­эс-Тор­тес, рас­ки­нув­ший­ся на пло­ща­ди бо­лее 140 квад­рат­ных километров, где мож­но полюбоваться ди­кой гор­ной при­ро­дой, в том чис­ле мно­го­чис­лен­ны­ми — их бо­лее двух­сот — гор­ны­ми озе­ра­ми. Углу­бив­шись от по­бе­ре­жья на 100 км, мож­но со­вер­шить пу­те­ше­ствие в ста­рин­ный го­род Льей­да, где, на­при­мер, сто­ит по­се­тить ве­ли­че­ствен­ный со­бор Сеу-Ве­лья — од­ну из са­мых ран­них хри­сти­ан­ских церк­вей, по­стро­ен­ную в ро­ман­ском сти­ле с го­ти­че­ски­ми сво­да­ми. Непо­да­ле­ку вы­со­ко в го­рах за­те­ря­лась де­ре­вуш­ка Си­ура­на, ко­то­рую на­зы­ва­ют «жем­чу­жи­ной сре­ди скал». Здесь ин­те­рес­но по­плу­тать по уз­ким мо­ще­ным улоч­кам, по­смот­реть сред­не­ве­ко­вые зам­ки, полюбоваться за­хва­ты­ва­ю­щи­ми ви­да­ми.

При­ме­ча­тель­но, что вез­де вы най­де­те вы­со­ко­ка­че­ствен­ный сер­вис — на­при­мер, на Ба­кей­ра Бе­рет мно­го оте­лей име­ют че­ты­ре и пять звезд и по ка­че­ству об­слу­жи­ва­ния не усту­па­ют, на­при­мер, пре­стиж­ным гор­но­лыж­ным ку­рор­там Фран­ции. В го­ро­де Льей­да мож­но по­се­лить­ся, на­при­мер, в элитном оте­ле Parador, пе­ре­де­лан­ном из мо­на­сты­ря XVII ве­ка. При­ят­ная неожи­дан­ность в гор­ной де­ре­вуш­ке Си­ура­на — на­ли­чие сра­зу несколь­ких рос­кош­ных ре­сто­ра­нов, при­чем не­ко­то­рые из них име­ют миш­ле­нов­ские звез­ды.

По­ми­мо ту­ри­сти­че­ской ин­фра­струк­ту­ры Каталония в по­след­нее вре­мя успешно раз­ви­ва­ет ин­ду­стрию про­из­вод­ства то­ва­ров, по­пу­ляр­ных у ту­ри­стов. Преж­де все­го это ка­та­лон­ские ви­на. Ви­на каталонского ре­ги­о­на При­о­рат сей­час счи­та­ют­ся вто­ры­ми по зна­чи­мо­сти в Ис­па­нии по­сле зна­ме­ни­той Рио­хи. По сло­вам пред­ста­ви­те­лей при­о­рат­ско­го ви­но­дель­че­ско­го пред­при­я­тия Pere Ventura, их ком­па­ния в про­шлом го­ду про­из­ве­ла 75 тыс. бу­ты­лок — на 20% боль­ше, чем пять лет на­зад. «Раз­ви­тие ту­риз­ма в Ка­та­ло­нии очень по­мо­га­ет нам раз­ви­вать про­из­вод­ство. Рас­ту­щий тур­по­ток де­ла­ет нам ре­кла­му за ру­бе­жом и сей­час ос­нов­ную часть на­шей про­дук­ции мы уже экс­пор­ти­ру­ем», — го­во­рит Ли­диа Пе­ле­ха, PR-ме­не­джер Pere Ventura.

При­ме­ча­тель­но, что са­ми про­из­вод­ства тра­ди­ци­он­ных ис­пан­ских про­дук­тов все боль­ше ста­но­вят­ся ме­ста­ми, ин­те­рес­ны­ми для ту­ри­стов. На­при­мер, круп­ный производитель ис­пан­ско­го иг­ри­сто­го ви­на Cavas Frexinet за­яв­ля-

ет, что еже­год­но его за­вод посещает 80 тыс. ту­ри­стов, для них есть спе­ци­аль­ный му­зей и про­грам­ма де­гу­ста­ции. А пред­ста­ви­те­ли упо­мя­ну­то­го вы­ше олив­ко­во­го пред­при­я­тия Priordei го­во­рят, что их еже­год­но посещает 25 тыс. ту­ри­стов, ко­то­рые мо­гут в том чис­ле при­нять уча­стие в сбо­ре оли­вок. «Мы собираем олив­ки вруч­ную и сей­час про­из­во­дим 200 ты­сяч ки­ло­грам­мов олив­ко­во­го масла в год, — го­во­рит Хор­ди Риу. — Объ­е­мы на­ше­го про­из­вод­ства рас­тут из-за уве­ли­чи­ва­ю­ще­го­ся тур­по­то­ка; кро­ме то­го, лю­ди боль­ше це­нят ка­че­ство и на­ту­раль­ность про­дук­тов та­ких неболь­ших пред­при­я­тий, как на­ше».

Куль­тур­ные рус­ские

Раз­ви­тие ту­риз­ма в Ка­та­ло­нии име­ет боль­шое зна­че­ние и для Рос­сии. Се­го­дня Ис­па­ния (а 70% ту­ри­стов ис­пан­ско­го на­прав­ле­ния едут в Ка­та­ло­нию) за­ни­ма­ет вто­рое ме­сто в рей­тин­ге за­ру­беж­ных ту­ри­сти­че­ских по­ез­док из Рос­сии, уступая толь­ко Тур­ции, хо­тя бук­валь­но в спи­ну ей уже ды­шат Ки­тай, Гре­ция, Кипр (см. гра­фик). За­кре­пить этот от­рыв при­зва­ны но­вые ме­ры, ко­то­рые Каталония на­ме­ре­на при­нять для при­вле­че­ния рос­сий­ских ту­ри­стов.

Преж­де все­го, в те­ку­щем се­зоне бу­дет су­ще­ствен­но уве­ли­че­но чис­ло авиа­рей­сов меж­ду Рос­си­ей и Ка­та­ло­ни­ей, в том чис­ле с уча­сти­ем ис­пан­ских авиа­ли­ний. При­ме­ча­тель­но, что в от­ли­чие от Тур­ции, где до­ми­ни­ру­ют па­кет­ные ту­ри­сти­че­ские пред­ло­же­ния, око­ло по­ло­ви­ны рос­сий­ских ту­ри­стов от­прав­ля­ют­ся в Ка­та­ло­нию са­мо­сто­я­тель­но, са­ми бро­ни­руя оте­ли. По­это­му вла­сти осо­бое вни­ма­ние уде­ля­ют раз­ви­тию го­сти­нич­ной ин­фра­струк­ту­ры. В этом се­зоне толь­ко в Бар­се­лоне бу­дет от­кры­то око­ло де­сят­ка но­вых оте­лей, часть из них бу­дут элит­ны­ми че­ты­рех- и пя­ти­звез­доч­ны­ми оте­ля­ми, ко­то­рые осо­бен­но лю­бят рус­ские.

Стре­мят­ся раз­ви­вать в Ка­та­ло­нии и раз­лич­ные удоб­ные ту­ри­сти­че­ские сер­ви­сы, в том чис­ле на рус­ском язы­ке. На­при­мер, в этом се­зоне здесь за­ра­бо­тал так на­зы­ва­е­мый вир­ту­аль­ный ин­фор­ма­ци­он­ный офис, где мож­но за­дать лю­бой во­прос, на­чи­ная с до­сто­при­ме­ча­тель­но­стей и за­кан­чи­вая воз­мож­но­стя­ми раз­ме­ще­ния.

На­ко­нец, Каталония стре­мит­ся при­влечь рус­ских ту­ри­стов куль­тур­ны­ми про­грам­ма­ми. «Рус­ские от­ли­ча­ют­ся лю­бо­зна­тель­но­стью, они боль­ше дру­гих ту­ри­стов при­об­ре­та­ют экс­кур­сии в ис­то­ри­че­ские ме­ста, по­се­ща­ют му­зеи и те­ат­ры. В том чис­ле имен­но рус­ским ад­ре­со­ва­ны на­ши но­вые куль­тур­ные ини­ци­а­ти­вы», — го­во­рит Ха­вьер Эс­па­са. Ны­неш­ний год объ­яв­лен в Ка­та­ло­нии Го­дом куль­ту­ры, в свя­зи с чем здесь прой­дет мно­го фе­сти­ва­лей, кон­цер­тов, кра­соч­ных на­род­ных праздников. В част­но­сти, при­ме­ча­тель­ным ме­ро­при­я­ти­ем ста­нут но­вые экс­по­зи­ции, по­свя­щен­ные вза­и­мо­от­но­ше­ни­ям Саль­ва­до­ра Да­ли и его же­ны и его рус­ской му­зы Га­лы, — они от­кро­ют­ся во вто­рой по­ло­вине го­да в Му­зее Саль­ва­до­ра Да­ли в Фи­ге­ра­се и в На­ци­о­наль­ном му­зее ис­кус­ства Ка­та­ло­нии в Бар­се­лоне. Сюр­приз ждет и по­клон­ни­ков из­вест­но­го архитектора Гауди. В Бар­се­лоне не­дав­но от­крыт для пуб­ли­ки Дом Ви­сенс — один из ми­ро­вых ше­дев­ров мо­дер­низ­ма, ко­то­рый дол­го был за­крыт на ре­став­ра­цию.

По сло­вам рос­сий­ских ту­ро­пе­ра­то­ров, имен­но воз­мож­ность сов­ме­стить ка­че­ствен­ный пляж­ный отдых и куль­тур­ную про­грам­му бу­дет вы­год­но от­ли­чать Ка­та­ло­нию в на­сту­па­ю­щем се­зоне. На эта­пе ран­не­го бро­ни­ро­ва­ния спрос на по­езд­ки в Ка­та­ло­нию у рос­сий­ских ту­ри­стов уже на 10–20% пре­вос­хо­дит по­ка­за­те­ли про­шло­го го­да. Вла­сти Ка­та­ло­нии про­гно­зи­ру­ют, что в этом се­зоне рост тур­по­то­ка из Рос­сии уве­ли­чит­ся на 20–25%.

Ве­ли­че­ствен­ный со­бор Сеу-Ве­лья в ста­рин­ном го­ро­де Льей­да — од­на из са­мых ран­них хри­сти­ан­ских церк­вей

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.