Не­со­сты­ко­воч­ка вы­шла

Лю­ди ча­сто по­сту­па­ют не так, как им ве­лят эко­но­ми­сты.

Forbes (Russia) - - КОНТЕКСТ КНИГИ - Текст ДЕНИС ПЕСКОВ

НОБЕЛЕВКУ ЧА­СТО ДА­ЮТ за от­кры­тия, со­вер­шен­ные в про­шлом. Све­же­ис­пе­чен­ный ла­у­ре­ат по эко­но­ми­ке Ри­чард Та­лер свои от­ме­чен­ные пре­ми­ей ис­сле­до­ва­ния по по­ве­ден­че­ской эко­но­ми­ке про­дол­жа­ет по сей день, что неуди­ви­тель­но: обыч­ные лю­ди ве­дут се­бя и ду­ма­ют со­всем не так,как пред­пи­сы­ва­ет­ся на­уч­ны­ми мо­де­ля­ми, и несты­ков­ки на каж­дом ша­гу. В этом го­ду на рус­ском вы­шло сра­зу две кни­ги Та­ле­ра. Это, по су­ти, ав­то­био­гра­фия аме­ри­кан­ско­го ис­сле­до­ва­те­ля и ис­то­рия раз­ви­тия то­го на­прав­ле­ния, у ис­то­ков ко­то­ро­го он сто­ял и за ко­то­рое ему,соб­ствен­но,и да­ли за­вет­ный приз.неве­ро­ят­но ин­те­рес­но чи­тать о том, как до­су­жий ин­те­рес и неор­то­док­саль­ный взгляд на ве­щи про­би­ва­ют себе до­ро­гу ко все­об­ще­му при­зна­нию. До­ро­га эта не бы­ла устла­на ро­за­ми, и Та­лер чест­но при­зна­ет, что по ча­сти эко­но­ми­ки его учи­те­ля боль­ших на­дежд на него не воз­ла­га­ли. Тем не ме­нее зна­ком­ство с дву­мя дру­ги­ми «бе­лы­ми во­ро­на­ми» эко­но­ми­ки Амо­сом Твер­ски и Да­ни­е­лом Ка­не­ма­ном (по­след­не­му то­же да­дут Но­бе­лев­скую) по­мог­ло уви­деть,что их но­вый взгляд,по­хо­же,яв­ля­ет­ся пред­вест­ни­ком сдви­га па­ра­диг­мы во всей на­у­ке.бу­ду­щие ла­у­ре­а­ты и бле­стя­щие умы в кни­ге по­всю­ду: во вза­и­мо­дей­ствии с ни­ми со­зда­ва­лось но­вое на­прав­ле­ние. Пом­ни­те, экс­пе­ри­мент с детьми и пе­че­ньем на си­лу во­ли? Его со­зда­тель то­же был сре­ди по­ви­тух. Но не толь­ко на сту­ден­тах-стар­ше­курс­ни­ках об­ка­ты­ва­лись но­вые оза­ре­ния — Та­лер опро­бо­вал свои до­гад­ки на ре­аль­ных биз­не­сах, ра­бо­тая кон­суль­тан­том и ре­шая кон­крет­ные про­бле­мы вро­де той,что луч­ше,еже­днев­ные низ­кие це­ны или ре­гу­ляр­ные ак­ции-скид­ки? Опи­сан­ные с юмо­ром кей­сы из всех об­ла­стей,где про­ис­хо­дят фи­нан­со­вые тран­зак­ции и при­ни­ма­ют­ся стра­те­ги­че­ские ре­ше­ния, — от пра­ви­тельств и спор­тив­ных ко­манд до но­вых фе­но­ме­нов вро­де Uber — по­ка­зы­ва­ют, по­че­му по­ве­ден­че­скую эко­но­ми­ку недо­оце­ни­вать не сто­ит и по­че­му за ней бу­ду­щее. Та­лер скром­но при­зна­ет, что ни­че­го сверх­но­во­го они не изоб­ре­ли, они про­сто рас­кры­ли гла­за и ста­ли за­да­вать пра­виль­ные во­про­сы.луч­ше всех эко­но­ми­че­ское по­ве­де­ние лю­дей, как по­ла­га­ет ав­тор, рас­ку­си­ли фер­ме­ры, вы­став­ля­ю­щие свои про­дук­ты у обо­чи­ны с ко­ро­боч­кой для «чест­ной опла­ты». Ню­анс в ко­роб­ке, при­би­той к сто­лу, — деньги в нее по­ло­жить мож­но, но об­рат­но их не до­стать. Лю­ди не склон­ны плу­то­вать, но, ес­ли рас­сла­бишь­ся, мо­жешь недо­счи­тать­ся мо­нет.

Ри­чард Та­лер Но­вая по­ве­ден­че­ская экономика. По­че­му лю­ди на­ру­ша­ют пра­ви­ла тра­ди­ци­он­ной эко­но­ми­ки и как на этом за­ра­бо­тать Экс­мо, 2017

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.