«Ди­кая ор­хи­дея» при­ва­ти­зи­ру­ет бренд Selfie

Izvestia Moscow Edition - - Деловые Новости - Свет­ла­на По­во­раз­нюк, Алек­сандр Кон­дра­тьев

Пер­вым п ро­из­вод­ствен­ным при­ме­не­ни­ем ин­тер­нет- яв­ле­ния « сел­фи » в рос­сий­ском круп­ном биз­не­се мо­жет стать ниж­нее бе­лье. Ком­па­ния « Роз­тех » , управ­ля­ю­щая биз­не­сом груп­пы « Ди­кая ор­хи­дея » ( брен­ды ниж­не­го бе­лья « Бюстье » , « Де­фи­ле » , « VI ле­ги­он » , « Бе­лье­вой ба­зар » ) , ис­поль­зу­ет мо­ду на фо­то­гра­фи­ро­ва­ние са­мо­го се­бя для вы­пус­ка новой ли­нии жен­ско­го бе­лья. При этом ком­па­ния на­ме­ре­на за­по­лу­чить ис­клю­чи­тель­ное пра­во на ис­поль­зо­ва­ние сло­ва « сел­фи » в ре­кла­ме.

СПА­СЕ­НИЕ В НИЖ­НЕМ БЕ­ЛЬЕ

Пре­зи­дент « Ди­кой ор­хи­деи » Еле­на Смо­ро­ди­на рас­ска­за­ла « Из­ве­сти­ям » , что в бу­ду­щем го­ду ниж­нее бе­лье под мар­кой Selfie ( « Сел­фи » ) по­явит­ся в ма­га­зи­нах се­ти. По сло­вам мар­ке­то­ло­гов, ком­па­ния ис­поль­зу­ет на­зва­ние Selfie в рас­че­те на шум­ную ре­клам­ную кам­па­нию, ко­то­рая по­мо­жет но­во­му вла­дель­цу ма­га­зи­нов Дмит­рию Ко­сты­ги­ну при­влечь све­жую ауди­то­рию и тем са­мым на­ла­дить фи­нан­со­вые де­ла бе­лье­во­го ри­тей­ле­ра, ко­то­рый по­сле банк­рот­ства до­стал­ся биз­не­сме­ну за 400 млн руб­лей.

— Это на­зва­ние по­ка­за­лось нам очень ин­те­рес­ным, — ком­мен­ти­ру­ет Смо­ро­ди­на.

Рас­кры­вать спе­ци­фи­ку по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ния нового то­ва­ра и осо­бен­но­сти его про­дви­же­ния она по­ка не ста­ла.

С 2008 го­да фи­нан­со­вое со­сто­я­ние неко­гда успеш­ной ком­па­нии ЗАО « Груп­па « Ди­кая ор­хи­дея » ( на рын­ке бе­лье­во­го ри­тей­ла с 1994 го­да), вла­де­ю­щей пя­тью брен­да­ми ниж­не­го бе­лья, рез­ко ухуд­ши­лось. Из- за от­ка­за бан­ков кре­ди­то­вать ре­аль­ный сек­тор эко­но­ми­ки ком­па­ния за­ло­жи­ла по кре­ди­там свои фаб­ри­ки, то­вар и то­вар­ные зна­ки, а поз­же по­да­ла за­яв­ле­ние о банк­рот­стве. В июле 2011- го ЗАО при­зна­ли банк­ро­том, в 2012- м на тор­гах за 400 млн руб­лей ак­ти­вы ком­па­нии вы­ку­пил пе­тер­бург­ский биз­нес­мен Дмит­рий Ко­сты­гин ( к то­му вре­ме­ни про­дал свою до­лю в се­ти ги­пер­мар­ке­тов « Лен­та » и вме­сте с Ав­гу­стом Мей­е­ром вло­жил­ся в се­ти « Рив Гош » , « Улыб­ка ра­ду­ги » и « Юл­март » ) . На мо­мент сдел­ки долги « Ди­кой ор­хи­деи » , пе­ре­шед­шие на струк­ту­ры Ко­сты­ги­на, со­став­ля­ли не ме­нее 3 млрд руб­лей, сре­ди кре­ди­то­ров зна­чил­ся Сбер­банк. Те­ку­щую дол­го­вую на­груз­ку в « Роз­те­хе » рас­крыть от­ка­за­лись.

По дан­ным ба­зы СПАРК, вы­руч­ка « Роз­те­ха » в 2012 го­ду со­ста­ви­ла по­чти 487 млн руб­лей, чи­стый убы­ток — 133,5 млн руб­лей. По сло­вам Смо­ро­ди­ной, вы­руч­ка ком­па­нии в 2012- м бы­ла на­мно­го вы­ше, 487 млн — это по­ка­за­те­ли за 1– 2 ме­ся­ца. Фи­нан­со­вые по­ка­за­те­ли 2013 го­да Смо­ро­ди­на рас­крыть так­же от­ка­за­лась. От­кры­то пуб­ли­ко­вать дан­ные « Роз­тех » нач­нет в этом или в сле­ду­ю­щем го­ду, от­ме­ти­ла она.

— Мо­гу ска­зать, что в 2013 го­ду си­ту­а­ция улуч­ши­лась, по вы­руч­ке в том чис­ле, — ком­мен­ти­ру­ет Смо­ро­ди­на ( Ко­сты­гин по­на­ча­лу при­гла­сил ре­ани­ми­ро­вать « Ор­хи­дею » экс- ген­ди­рек­то­ра се­ти « Мосмарт » Алек­сея Евгеньева, Смо­ро­ди­на сме­ни­ла его в про­шлом го­ду. — « Из­ве­стия » ) . — Вто­рая по­ло­ви­на про­шло­го го­да и на­ча­ло 2014- го — для нас рас­цвет по­сле кри­зи­са « Ди­кой ор­хи­деи » . « Роз­тех » смог ре­ани­ми­ро­вать ма­га­зи­ны, ко­то­рые ей рань­ше при­над­ле­жа­ли, на­пол­нил их то­ва­ра­ми.

По сло­вам Смо­ро­ди­ной, на 2014 год за­пла­ни­ро­ва­но за­пу­стить 15 ма­га­зи­нов в сто­ли­це и ре­ги­о­нах. В этом го­ду уже от­кры­ты но­вые ма­га­зи­ны в Москве, Санкт- Пе­тер­бур­ге, Тю­ме­ни и Ар­хан­гель­ске. Пре­зи­дент ком­па­нии так­же от­ме­ча­ет, что бренд муж­ско­го ниж­не­го бе­лья « VI ле­ги­он » раз­ви­вать­ся не бу­дет ( по­след­ний ма­га­зин в Москве в ско­ром вре­ме­ни за­кро­ет­ся), а сток « Бе­лье­вой ба­зар » про­дол­жит про­да­жи под вы­вес­кой « Ди­кая ор­хи­дея. Дис­конт » .

КО­МУ ИС­КЛЮ­ЧИ­ТЕЛЬ­НЫЕ ПРА­ВА?

« Ди­кая ор­хи­дея » не един­ствен­ная ком­па­ния, усмот­рев­шая ком­мер­че­ские пер­спек­ти­вы в ис­поль­зо­ва­нии мо­ды на « сел­фи » . В Се­ти мож­но най­ти ин­тер­нет- ма­га­зин Selfie- Club, про­да­ю­щий про­фес­си­о­наль­ную кос­ме­ти­ку, и Selfie- Shoes, тор­гу­ю­щий туф­ля­ми- ло­доч­ка­ми, и дру­гие.

Мо­да на са­мо­фо­то­гра­фи­ро­ва­ние рас­про­стра­ни­лась бла­го­да­ря со­ци­аль­ным се­тям, в част­но­сти Instagram. Тренд под­хва­ти­ли мар­ке­то­ло­ги и ста­ли ис­поль­зо­вать его в ре­клам­ных кам­па­ни­ях. Де­ла­ют « сел­фи » и по­ли­ти­ки. Наи­бо­лее из­вест­ны­ми « по­ли­ти­че­ски­ми » « сел­фи » мож­но на­звать сов­мест­ное фо­то пре­зи­ден­та США Ба­ра­ка Оба­мы, пре­мьер- ми­ни­стра Ве­ли­ко­бри­та­нии Дэ­ви­да Кэме­ро­на и пре­мьер- ми­ни­стра Да­нии Хел­ле Тор­нинг- Шмитт, сде­лан­ное во вре­мя па­ни­хи­ды по экс- пре­зи­ден­ту ЮАР Нель­со­ну Ман­де­ле. Дру­гое « сел­фи » с уча­сти­ем Оба­мы вы­зва­ло недо­воль­ство в Бе­лом до­ме. Оно бы­ло сде­ла­но иг­ро­ком бейс­боль­ной ко­ман­ды Red Sox Дэ­ви­дом Ор­ти­зом на смарт­фон Samsung. Спортс­мен вы­ло­жил фо­то в Twitter с под­пи­сью « Ка­кая честь! Спа­си­бо за сел­фи, Ба­рак Оба­ма » . По­сле вы­яс­ни­лось, что у Ор­ти­за под­пи­сан ре­клам­ный контракт с Samsung, ком­па­ния за­яви­ла, что пе­ред встре­чей с Оба­мой про­ин­струк­ти­ро­ва­ла бейс­бо­ли­ста о том, как де­лить­ся фо­то с фа­на­та­ми. Од­на­ко Ор­тиз от­ри­ца­ет, что фо­то с Оба­мой бы­ло ча­стью до­го­во­ра.

Са­мо по се­бе на­зва­ние Selfie ни­че­го не ска­жет по­тре­би­те­лю, ес­ли ком­па­ния не раз­ра­бо­та­ет ори­ги­наль­ную ре­клам­ную кон­цеп­цию для про­дви­же­ния то­ва­ра, по­ла­га­ет пре­зи­дент брен­дин­го­во­го агент­ства Mildberry Олег Бе­ри­ев. При этом не ис­клю­че­но, что « Ди­кая ор­хи­дея » ак­тив­но за­дей­ству­ет в ней по­тен­ци­аль­ную ауди­то­рию. На­при­мер, де­ву­шек, ко­то­рые бу­дут де­лать « сел­фи » в ниж­нем бе­лье и по­лу­чать за это скид­ки при по­сле­ду­ю­щих по­куп­ках.

С 2008 го­да фи­нан­со­вое со­сто­я­ние неко­гда успеш­ной ком­па­нии ЗАО «Груп­па «Ди­кая ор­хи­дея» (на рын­ке с 1994 го­да), вла­де­ю­щей пя­тью брен­да­ми ниж­не­го бе­лья, рез­ко ухуд­ши­лось. Из-за от­ка­за бан­ков кре­ди­то­вать ре­аль­ный сек­тор эко­но­ми­ки ком­па­ния за­ло­жи­ла по кре­ди­там свои фаб­ри­ки, то­вар и то­вар­ные зна­ки, а поз­же по­да­ла за­яв­ле­ние о банк­рот­стве

— Я не удив­люсь, что, вы­би­рая Selfie в ка­че­стве на­зва­ния, они ( ру­ко­во­ди­те­ли « Ди­кой ор­хи­деи » . — « Из­ве­стия » ) как раз об этом и ду­ма­ли, — го­во­рит Бе­ри­ев. — Та­кая про­грам­ма мог­ла быть до­воль­но ори­ги­наль­ной, так как мы по­ка не ви­де­ли та­ко­го про­дви­же­ния ниж­не­го бе­лья в циф­ро­вой сре­де. Но от­кро­вен­ные « сел­фи » бу­дут эф­фек­тив­ны толь­ко на пер­вом эта­пе за­во­е­ва­ния рын­ка. Имен­но на волне мо­ды мно­гие ком­па­нии пы­та­ют­ся ис­поль­зо­вать его для из­вле­че­ния ком­мер­че­ской вы­го­ды. Од­на­ко со вре­ме­нем, ко­гда шу­ми­ха во­круг са­мо­фо­то­гра­фи­ро­ва­ния утих­нет, Selfie как на­зва­ние пе­ре­ста­нет при­вле­кать ауди­то­рию. Как и лю­бая мо­да, мо­да на « сел­фи » прой­дет, и это пе­ре­ста­нет быть яв­ле­ни­ем. За­да­ча ком­па­ний, ко­то­рые экс­плу­а­ти­ру­ют это сло­во и яв­ле­ние, — вы­ве­сти его на уро­вень брен­да, ко­то­рый бу­дет спо­со­бен за­ра­ба­ты­вать и по­сле то­го, как « сел­фи » пе­ре­ста­нет быть ак­ту­аль­ным.

При­ме­ча­тель­но, что по­сле при­ня­тия ре­ше­ния мар­ке­то­ло­га­ми и ру­ко­вод­ством « Роз­тех » от­пра­вил за­яв­ку на ре­ги­стра­цию то­вар­но­го зна­ка Selfie в Рос­па­тент, со­про­во­див объ­яс­не­ние по­ня­тия в за­яв­ке рус­ско­языч­ным пе­ре­во­дом « Сэл­фи » . За­яв­ка оформ­ле­на не толь­ко по клас­сам ниж­не­го бе­лья, ку­паль­ни­ков, фут­бо­лок, юбок и пла­тьев, но и по клас­су ре­кла­мы, в том чис­ле ин­тер­не­тре­кла­мы. По­след­нее, впро­чем, не озна­ча­ет, что дру­гие ком­па­нии не смо­гут ис­поль­зо­вать по­ня­тие « сел­фи » в сво­ей ре­клам­ной про­дук­ции, ска­зал « Из­ве­сти­ям » юрист по ин­тел­лек­ту­аль­ной соб­ствен­но­сти, ав­тор по­след­них по­пра­вок в IV часть Граж­дан­ско­го ко­дек­са Ви­та­лий Ка­ля­тин. Он по­яс­нил, что ре­ги­стра­ция Selfie по ка­те­го­ри­ям ре­кла­мы вклю­ча­ет толь­ко ока­за­ние со­от­вет­ству­ю­щих ре­клам­ных услуг, то есть « Роз­тех » мо­жет от­крыть ре­клам­ное под­раз­де­ле­ние под этим брен­дом.

Кро­ме то­го, как вы­яс­ни­ли « Из­ве­стия » , в июне за­яв­ки на то­вар­ные зна­ки « Сэл­фи » и Selfie в Рос­па­тент по­да­ли два мос­ков­ских ин­ди­ви­ду­аль­ных пред­при­ни­ма­те­ля ( На­та­лья Сте­пи­на, Руслан Дар­чи­ев), ко­то­рые так­же пре­тен­ду­ют на ка­те­го­рии ниж­не­го бе­лья, одеж­ды и обу­ви. Неболь­шая тор­го­вая фир­ма « Смарт » од­но­вре­мен­но в этом ме­ся­це за­хо­те­ла за­стол­бить сло­во Selfy по клас­сам кос­ме­ти­ки, бы­то­вой хи­мии, ле­карств, ме­ди­ка­мен­тов, ме­ди­цин­ско­го обо­ру­до­ва­ния, ин­стру­мен­тов и бы­то­вой тех­ни­ки, по­су­ды, ку­хон­ных и са­до­вых при­над­леж­но­стей.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.