Slon.ru пе­ре­хо­дит на плат­ный ре­жим

Ру­ко­вод­ство рас­счи­ты­ва­ет, что подписка бу­дет еже­ме­сяч­но при­но­сить 1 млн руб­лей

Izvestia Moscow Edition - - Общество - Свет­ла­на По­во­раз­нюк

Со сле­ду­ю­щей неде­ли сайт Slon.ru ста­нет плат­ным. Об­ще­до­ступ­ны­ми оста­нут­ся толь­ко но­во­сти и неко­то­рые ав­тор­ские ко­лон­ки. За ана­ли­ти­ку, ин­тер­вью и рас­сле­до­ва­ния чи­та­те­лю при­дет­ся платить, еже­ме­сяч­но или еже­год­но — на вы­бор. Ру­ко­вод­ство про­ек­та рас­счи­ты­ва­ет, что плат­ная подписка бу­дет еже­ме­сяч­но при­но­сить 1 млн руб­лей. В на­ча­ле го­да из-за фи­нан­со­вых про­блем плат­ный до­ступ к льви­ной до­ле сво­е­го кон­тен­та ввел и те­ле­ка­нал «Дождь», ко­то­рый, как и Slon.ru, при­над­ле­жит На­та­лье Син­де­е­вой. Ге­не­раль­ный ди­рек­тор ин­тер­не­т­из­да­ния Мак­сим Ка­шу­лин­ский утвер­жда­ет, что за­пуск плат­но­го до­сту­па к сай­ту Slon.ru не свя­зан с фи­нан­со­вы­ми труд­но­стя­ми из­да­ния. По­че­му вво­дит­ся подписка и ка­ко­вы ожи­да­ния от нее, Мак­сим Ка­шу­лин­ский рас­ска­зал кор­ре­спон­ден­ту «Из­ве­стий».

— Чья идея вве­сти плат­ную подписку на ма­те­ри­а­лы Slon.ru — ва­ша или вла­дель­цев?

— Идея воз­ник­ла до­воль­но дав­но, и мне слож­но ска­зать, ко­му она при­над­ле­жа­ла. Со­зре­ли толь­ко сей­час, по­ня­ли, как имен­но ее нуж­но вво­дить.

— Нет опа­се­ний, что, вве­дя плат­ную подписку, вы по­те­ря­е­те часть ауди­то­рии?

— Нет. У нас 3,5 млн уни­каль­ных поль­зо­ва­те­лей в ме­сяц. При этом циф­ры под­пис­ки, о ко- то­рых мы го­во­рим, ко­неч­но же, мень­ше на не­сколь­ко порядков. Мы не про­гно­зи­ру­ем ка­ко­го-то спа­да по­се­ща­е­мо­сти.

— Сколь­ко бу­дет сто­ить подписка на ма­те­ри­а­лы Slon.ru?

— Мы рас­счи­та­ли сто­и­мость, но по­ка сум­му не на­зы­ва­ем. На сле­ду­ю­щей неде­ле ска­жем. Она бу­дет вы­ше, чем подписка на те- ле­ка­нал «Дождь» (1 тыс. руб­лей в год), но де­шев­ле, чем подписка на га­зе­ту «Ве­до­мо­сти» (3,18 тыс. руб­лей).

— Кто бу­дет ре­шать, ка­кие ма­те­ри­а­лы бу­дут плат­ны­ми?

— Это ля­жет на пле­чи ре­дак­ции.

— «Дождь» ввел плат­ную подписку по­сле то­го, как у ка­на­ла воз­ник­ли фи­нан­со­вые про­бле­мы. Вы же го­во­ри­те, что с по­се­ща­е­мо­стью и ре­кла­мой про­блем нет.

— Зна­е­те, ведь Wall Street Journal был плат­ным с са­мо­го на­ча­ла, у них все­гда бы­ла пре­крас­ная жизнь. Вер­нее, они счи­та­ют, что за их ма­те­ри­а­лы чи­та­те­ли долж­ны платить.

Газета «Ве­до­мо­сти» за­пу­сти­ла он­лайн-подписку еще три го­да на­зад. Од­на­ко мо­дель, ко­то­рую ис­поль­зу­ет из­да­ние, не­сколь­ко от­ли­ча­ет­ся от той, что на­ме­рен при­ме­нить Slon.ru. Ма­те­ри­а­лы сай­та «Ве­до­мо­стей» не де­лят­ся на плат­ные и бес­плат­ные: непод­пи­сан­ный читатель мо­жет про­смат­ри­вать лю­бые ста­тьи, но лишь опре­де­лен­ное ко­ли­че­ство раз в ме­сяц. По ис­те­че­нии ли­ми­та ма­те­ри­а­лы про­сто не от­кры­ва­ют­ся. При этом про­смат­ри­вать од­ну и ту же стра­ни­цу в те­че­ние ме­ся­ца поль­зо­ва­тель мо­жет сколь­ко угод­но раз.

За еже­год­ную пла­ту по­се­ти­те­ля сай­та до­пус­ка­ют к вы­пус­кам га­зе­ты, электронному ар­хи­ву из­да­ния, так­же поль­зо­ва­те­ли мо­гут ком­мен­ти­ро­вать ма­те­ри­а­лы (на сай­те «Ве­до­мо­стей» это на­зы­ва­ет­ся «экс­перт­ные дис­кус­сии»). В на­ча­ле го­да глав­ный ре­дак­тор га­зе­ты Та­тья­на Лы­со­ва на­зва­ла внед­ре­ние плат­ной под­пис­ки на сай­те успеш­ным. По со­сто­я­нию на фев­раль 2014 го­да, по ее дан­ным, сайт имел око­ло 14 тыс. чи­та­те­лей, за­пла­тив­ших за го­до­вую подписку. Лы­со­ва оце­ни­ва­ла до­ход га­зе­ты от он­лайн-под­пис­ки в $1,5–2 млн.

Главред «Ве­до­мо­стей» ка­те­го­ри­че­ски не со­глас­на с тем, что ре­ше­ние о том, ка­кие ма­те­ри­а­лы долж­ны быть плат­ны­ми, а ка­кие — об­ще­до­ступ­ны­ми, долж­но при­ни­мать­ся ре­дак­ци­ей.

— Мы не де­ла­ем вы­бор­ку плат­ных и бес­плат­ных ма­те- ри­а­лов. Есть, ко­неч­но, тек­сты, ко­то­рые изна­чаль­но яв­ля­ют­ся плат­ны­ми. Но ре­дак­ция не име­ет к это­му от­но­ше­ния. Мо­дель paywall долж­на быть уни­вер­саль­ной, — счи­та­ет Лы­со­ва.

О пе­ре­хо­де на paywall за­ду­мы­ва­ет­ся и газета « Ком­мер­сантЪ » . Прав­да, вре­мя для это­го по­ка не при­шло, го­во­рит ген­ди­рек­тор из­да­тель­ско­го до­ма Па­вел Фи­лен­ков. Плат­ную подписку ИД бу­дет вво­дить в край­нем слу­чае — ес­ли ре­клам­ные бюд­же­ты сильно ис­ху­да­ют. По­ка же, по мне­нию Фи­лен­ко­ва, вы­год­нее на­ра­щи­вать ауди­то­рию и за­ра­ба­ты­вать на ре­кла­ме, при вве­де­нии же пла­ты за кон­тент есть риск по­те­ри ауди­то­рии.

Фи­лен­ков скеп­ти­че­ски от­но­сит­ся к сло­вам Ка­шу­лин­ско­го, ко­то­рый про­гно­зи­ру­ет, что ос­нов­ной рост ре­кла­мы в он­лайне в бли­жай­шие пять лет при­дет­ся на круп­ные пор­та­лы, со­ци­аль­ные се­ти и по­ис­ко­ви­ки.

— Это из се­рии раз­го­во­ров «а ки­но не бу­дет, бу­дет толь­ко те­ле­ви­де­ние». Прак­ти­ка по­ка­зы­ва­ет, что ка­кие-то пе­ре­рас­пре­де­ле­ния бу­дут, но ска­зать, что ин­фор­ма­ци­он­ные сайты умрут как ре­кла­мо­но­си­те­ли, до­воль­но сме­ло, — счи­та­ет ген­ди­рек­тор. — Сто­и­мость ре­кла­мы на на­шем сай­те, ко­то­рый, ес­ли сле­до­вать этой ло­ги­ке, вот-вот дол­жен уме­реть, в не­сколь­ко де­сят­ков раз пре­вы­ша­ет сред­нюю сто­и­мость раз­ме­ще­ния ре­кла­мы в тех же со­ци­аль­ных се­тях.

Мак­сим Ка­шу­лин­ский по­лон оп­ти­миз­ма, хо­тя кол­ле­ги по це­ху не раз­де­ля­ют его уве­рен­но­сти

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.