По­треб­ле­ние на из­нос

Izvestia Moscow Edition - - Мнения - Ана­то­лий Вас­сер­ман

Су­лич­ных пла­ка­тов, глян­це­вых стра­ниц, те­ле­ки­но­экра­нов бро­са­ют­ся нам в гла­за пи­са­ные кра­са­ви­цы обо­е­го по­ла, веч­но­зе­ле­ные паль­мы за­мор­ских ку­рор­тов, соб­ствен­ные са­мо­ле­ты или хо­тя бы пер­со­наль­ные ка­ю­ты на бор­ту воз­душ­ных ги­ган­тов, бе­ло­снеж­ные транс­оке­ан­ские ях­ты без еди­ной пы­лин­ки на па­лу­бе, мно­го­гек­тар­ные вил­лы с от­дель­ны­ми эта­жа­ми для бес­чис­лен­ных го­стей и при­строй­ка­ми для бес­счет­ной без­уко­риз­нен­ной при­слу­ги... Увы, за каж­дой кра­си­вой кар­тин­кой вни­ма­тель­ный взгляд за­ме­ча­ет да­ле­ко не глян­це­вую из­нан­ку. Без­уко­риз­нен­ная кра­со­та со­зда­ет­ся не толь­ко ис­кус­ны­ми гри­ме­ра­ми, но и мно­го­ча­со­вы­ми упраж­не­ни­я­ми на тре­на­же­рах пы­точ­но­го ви­да, и дол­ги­ми око­ло­ме­ди­цин­ски­ми про­це­ду­ра­ми, и до­ри­сов­ка­ми фо­то­ви­део­ма­те­ри­а­лов для со­кры­тия неиде­аль­но­стей, неиз­беж­ных в жи­вом че­ло­ве­ке. Са­мо­ле­ты, ях­ты, вил­лы столь неде­ше­вы, что у боль­шей ча­сти спо­соб­ных на них за­ра­бо­тать не оста­ет­ся вре­ме­ни, что­бы ими на­сла­ждать­ся, и поль­зу­ют­ся этой рос­ко­шью в ос­нов­ном их со­дер­жан­ки, чье удо­воль­ствие неиз­мен­но отрав­ле­но мыс­лью о за­ви­си­мо­сти от лю­бо­го ка­при­за со­дер­жа­те­лей. А уж со­от­но­ше­ние чис­ла вил­ло­вла­дель­цев и при­слу­ги от­чет­ли­во ука­зы­ва­ет на то, что рос­кошь до­ступ­на толь­ко немно­гим. Тем не ме­нее со­от­но­ше­ние за­трат и ре­зуль­та­тов мно­гим, еще не ис­про­бо­вав­шим ни то­го, ни дру­го­го, пред­став­ля­ет­ся весь­ма со­блаз­ни­тель­ным. Да и са­ма ре­кла­ма немыс­ли­мой рос­ко­ши при­ду­ма­на как раз для то­го, что­бы все кто мо­жет стре­ми­лись к этой рос­ко­ши — и ра­ди нее вы­кла­ды­ва­лись в пол­ную си­лу. Что тео­ре­ти­че­ски мо­жет быть да­же вы­год­но для об­ще­ства в це­лом: пусть каж­дый на­пря­га­ет все свои спо­соб­но­сти ра­ди удо­вле­тво­ре­ния при­ду­ман­ной по­треб­но­сти. А ко­гда рост про­из­во­ди­тель­но­сти тру­да сде­ла­ет эту по­треб­ность об­ще­до­ступ­ной, ре­кла­ма сде­ла­ет же­лан­ны­ми дру­гие пред­ме­ты и за­ня­тия, дабы бе­ли­чье ко­ле­со по­го­ни за рос­ко­шью не оста­нав­ли­ва­лось. Но ги­по­те­ти­че­скую вы­го­ду от свер­ху­си­лия пол­но­стью пе­ре­кры­ва­ют вполне ре­аль­ные недо­стат­ки ре­клам­но­го спо­со­ба мо­ти­ва­ции. Раз рос­кошь — по са­мо­му за­мыс­лу — до­ступ­на лишь незна­чи­тель­ной ча­сти об­ще­ства, по­чти все чув­ству­ют се­бя об­де­лен­ны­ми. Кое- кто из « пе­шек » , не вы­шед­ших в « фер­зи » , разо­ча­ро­вы­ва­ет­ся на­столь­ко, что во­все пре­кра­ща­ет ра­бо­ту и уез­жа­ет в края, где мож­но про­жить, на­при­мер, на день­ги от сда­чи в арен­ду сто­лич­ной квар­ти­ры. Мно­гие про­дол­жа­ют ра­бо­тать че­рез си­лу, с от­вра­ще­ни­ем — а это неми­ну­е­мо ска­зы­ва­ет­ся на ка­че­стве ре­зуль­та­тов их тру­да. Но ча­ще все­го че­ло­век жи­вет как и преж­де — про­сто счи­та­ет се­бя неудач­ни­ком. Та­кое са­мо­ощу­ще­ние не поз­во­ля­ет ра­бо­тать да­же с нор­маль­ной по­все­днев­ной от­да­чей, не го­во­ря уже о свер­х­от­да­че. То есть об­щая про­из­во­ди­тель­ность — во­пре­ки пер­во­на­чаль­но­му за­мыс­лу — не толь­ко не рас­тет, но да­же па­да­ет. Итак, ре­клам­ная по­пыт­ка улуч­шить жизнь об­ще­ства в ко­неч­ном сче­те ухуд­ша­ет ее. Да и уро­вень жиз­ни по­чти каж­до­го че­ло­ве­ка — за ис­клю­че­ни­ем неощу­ти­мо ма­лой до­ли ве­зун­чи­ков да вы­ход­цев из хо­ро­ших се­мей — сни­жа­ет­ся ес­ли не в ма­те­ри­аль­ном плане, то хо­тя бы по са­мо­ощу­ще­нию. Вме­сте с тем чис­ло тех, кто из пла­на, па­губ­но­го для об­ще­ства, из­вле­ка­ет — или хо­тя бы на­де­ет­ся из­влечь — лич­ную вы­го­ду, до­ста­точ­но ве­ли­ко, что­бы недо­сти­жи­мое про­дол­жа­ли ре­кла­ми­ро­вать. Сле­до­ва­тель­но, каж­до­му из нас пред­сто­ит бо­роть­ся с нею соб­ствен­но­руч­но. Для на­ча­ла по­за­да­вай­те се­бе во­про­сы. Сколь­ко вре­ме­ни вы вы­дер­жи­те столь кра­си­во на­ри­со­ван­ный об­раз жиз­ни? Как ско­ро вам на­ску­чит роль жи­во­го хол­ста под ки­стью ма­сте­ра эк­зо­ти­че­ской рос­пи­си по ли­цу? Со­глас­ны рас­стать­ся с соб­ствен­ны­ми зу­ба­ми ра­ди ров­ных фар­фо­ро­во- бе­лых про­те­зов? Го­то­вы ли рис­ко­вать здо­ро­вьем ра­ди ноч­ных пля­сок на Иби­це или ха­ляв­но­го бух­ла в Ан­та­лье? Уве­ре­ны ли, что ва­ше­го ве­зе­ния хва­тит, что­бы обой­ти ты­ся­чи дру­гих пре­тен­ден­тов на один бир­же­вой вы­иг­рыш? Как пе­ре­жи­ве­те об­вал ак­ций, толь­ко что куп­лен­ных ва­ми на весь ваш го­до­вой до­ход, в на­деж­де за па­ру ча­сов за­ра­бо­тать то, что по­все­днев­ной ра­бо­той обес­пе­чи­ва­е­те се­бе за ме­сяц? Ес­ли в ва­шем во­об­ра­же­нии глян­це­вая пре­лесть пе­ре­ве­ши­ва­ет все тя­го­ты, по­ин­те­ре­суй­тесь судь­ба­ми ге­ро­ев пре­крас­ных кар­ти­нок. Сколь­ко лет в сред­нем длят­ся их бра­ки? Как они чув­ству­ют се­бя, ко­гда все­го ис­кус­ства ви­за­жи­стов и фо­то­ре­ту­ше­ров не хва­та­ет для мас­ки­ров­ки по­след­ствий сол­неч­ных ожо­гов и ноч­ных по­по­ек? Ка­ко­вы за­ра­бот­ки ме­ди­ков, пы­та­ю­щих­ся удер­жать от раз­ва­ла ор­га­низ­мы, под­то­чен­ные соб­ствен­ной без­удерж­но­стью? И, кста­ти, хва­тит ли вам са­мо­му си­лы во­ли удер­жать­ся от за­гу­лов и за­по­ев, со­кру­ша­ю­щих боль­шин­ство об­раз­цов про­цве­та­ния? Не ис­клю­че­но, что вы до­ста­точ­но оп­ти­ми­стич­ны, что­бы со­чи­нить се­бе на все эти во­про­сы от­ве­ты, ко­то­рые по­ка­жут­ся вам убе­ди­тель­ны­ми. Воз­мож­но, вас не на­пу­га­ют да­же бес­чис­лен­ные судь­бы жертв, пы­тав­ших­ся под­ра­жать фан­та­зи­ям на те­мы ве­ли­ко­свет­ской жиз­ни. В та­ком слу­чае по­здрав­ляю: вы са­ми мо­же­те стать при­ме­ром, к че­му при­во­дит неуме­ние про­во­дить грань меж­ду ре­аль­но­стью и ре­кла­мой. И ваш при­мер спа­сет мно­гих от по­вто­ре­ния ва­шей судь­бы.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.