Клон­дайк для гу­бер­на­то­ра

Izvestia - - Первая страница - Вя­че­слав Тим­чен­ко За­ме­сти­тель пред­се­да­те­ля ко­ми­те­та Со­ве­та Фе­де­ра­ции по эко­но­ми­че­ской по­ли­ти­ке

Се­на­тор Вя­че­слав Тим­чен­ко — о важ­но­сти ре­ги­о­наль­ных брен­дов

Ре­ги­о­нам по­ра за­ду­мать­ся о вве­де­нии и по­пу­ля­ри­за­ции ре­ги­о­наль­ных брен­дов — про­дук­то­вых, тек­стиль­ных, кор­по­ра­тив­ных. Ко­неч­но, лю­бой бренд яв­ля­ет­ся тор­го­вой мар­кой, од­на­ко не каж­дая тор­го­вая мар­ка — брен­дом. Се­год­ня ры­нок на­пол­нен ши­ро­ким раз­но­об­ра­зи­ем про­из­во­ди­те­лей, то­ва­ров и услуг. У всех на слу­ху «Ко­стром­ской сыр», «Во­ло­год­ское мас­ло», «Бе­лев­ская па­сти­ла», «Туль­ский пря­ник», «Ал­тай­ский мед», «Вят­ский квас», «Орен­бург­ский пла­ток», «Ку­ба­чин­ское се­реб­ро», «Торт «Москва» и так да­лее. Но воз­мож­но ли мас­со­во при­ме­нить тех­но­ло­гию брен­дин­га для иден­ти­фи­ка­ции ре­ги­о­нов? Уже сей­час про­из­во­ди­тель мо­жет офор­мить на­име­но­ва­ние ме­ста про­ис­хож­де­ния то­ва­ра. На­при­мер, та­кой ста­тус есть у про­дук­ции из Гже­ли. Од­на­ко преж­де чем его по­лу­чить, нуж­но до­ка­зать, что товар об­ла­да­ет уни­каль­ны­ми свой­ства­ми. А путь этот дол­гий и непро­стой.

Меж­ду тем в ев­ро­пей­ских странах ты­ся­чи за­ре­ги­стри­ро­ван­ных гео­гра­фи­че­ских обо­зна­че­ний. Имен­но бла­го­да­ря их уни­каль­но­сти они по­пу­ляр­ны во всем ми­ре. В Рос­сии же по­ка та­ких брен­дов чуть боль­ше ста, а вот под­де­лок — ты­ся­чи.

А ведь для рос­сий­ских тер­ри­то­рий ре­ги­о­наль­ный бренд мо­жет стать тем са­мым ре­аль­ным ин­стру­мен­том со­ци­аль­но-эко­но­ми­че­ско­го раз­ви­тия. С од­ной сто­ро­ны, в эпо­ху гло­ба­ли­за­ции он поз­во­ля­ет субъ­ек­там со­хра­нить свою са­мо­быт­ность и рас­ска­зать о сво­их осо­бен­но­стях ин­ве­сто­рам, биз­не­сме­нам, ту­ри­стам. С дру­гой — это са­мый что ни на есть ме­ха­низм за­щи­ты по­тре­би­те­ля от под­де­лок и нека­че­ствен­ных то­ва­ров.

При этом вы­пуск про­дук­ции с уже за­ре­ги­стри­ро­ван­ным на­име­но­ва­ни­ем ме­ста про­ис­хож­де­ния — это на­сто­я­щий клон­дайк. По скром­ным под­сче­там экс­пер­тов, в бли­жай­шие го­ды этот шаг мо­жет при­не­сти ре­ги­о­нам не ме­нее 500 млрд руб­лей. И за­ин­те­ре­со­ван­ность в этом долж­ны про­явить в первую оче­редь ру­ко­во­ди­те­ли ре­ги­о­нов, ведь гео­гра­фи­че­ское ука­за­ние иден­ти­фи­ци­ру­ет кон­крет­ную тер­ри­то­рию, а зна­чит, уже ра­бо­та­ет на ее по­пу­ляр­ность сре­ди ин­ве­сто­ров, туристов и горожан.

Од­но неиз­беж­но тя­нет за со­бой дру­гое: узна­ва­е­мый и при­вле­ка­тель­ный ре­ги­он — это но­вые воз­мож­но­сти. Это уве­ли­че­ние чис­ла ра­бо­чих мест, раз­ви­тие въезд­но­го ту­риз­ма, при­вле­че­ние ин­ве­сти­ций. А объ­еди­нен­ный по­тен­ци­ал и успех субъ­ек­тов — это по­тен­ци­ал и успех всей стра­ны.

Се­год­ня нет гло­баль­ных ад­ми­ни­стра­тив­ных или за­ко­но­да­тель­ных препятствий при ре­ги­стра­ции на­име­но­ва­ния ме­ста про­ис­хож­де­ния то­ва­ра. Да, путь не са­мый про­стой, но прой­ти его мож­но и нуж­но. Глав­ное — про­явить ин­те­рес и же­ла­ние. Гу­бер­на­то­рам про­сто не­об­хо­ди­мо ак­тив­нее вклю­чить­ся в эту ра­бо­ту, сфор­ми­ро­вать чет­кую ме­то­ди­ку и про­грам­му дей­ствий. Рос­си­яне все боль­ше ин­те­ре­су­ют­ся оте­че­ствен­ны­ми ре­ги­о­наль­ны­ми брен­да­ми. Они дав­но го­то­вы пе­рей­ти на «оте­че­ствен­ное». А это и есть глав­ный сти­мул к раз­ви­тию брен­дин­га — удо­вле­тво­ре­ние куль­тур­ных, ин­тел­лек­ту­аль­ных по­треб­но­стей жителей на­шей стра­ны, а та­к­же их уве­рен­ность в ка­че­стве про­дук­ции кон­крет­но­го ре­ги­о­на.

Очень ско­ро Со­вет Фе­де­ра­ции сов­мест­но с Рос­па­тен­том пла­ни­ру­ют до­ба­вить в Граж­дан­ский ко­декс но­вое по­ня­тие — «гео­гра­фи­че­ское ука­за­ние». И то­гда по­ку­па­те­лям ста­нет точ­но из­вест­но, что про­дукт сде­лан имен­но там, где и ука­за­но на упа­ков­ке. «Туль­ский пря­ник» бу­дет из Ту­лы, а не сде­лан на од­ной из непо­нят­ных фаб­рик, на­при­мер, Под­мос­ко­вья.

Мне­ние ав­то­ра мо­жет не сов­па­дать с по­зи­ци­ей редакции

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.