Мо­ло­ко за­тек­ло в ФАС

Ан­ти­мо­но­поль­ный ор­ган изу­чит ре­кла­му Та­лиц­ко­го мо­лоч­но­го за­во­да

Kommersant Ekaterinburg - - Первая Страница - Але­на Тро­ни­на

Фе­де­раль­ная ан­ти­мо­но­поль­ная служ­ба (ФАС) вче­ра при­сту­пи­ла к рас­смот­ре­нию де­ла в от­но­ше нии Та­лиц­ко­го мо­лоч­но­го за­во­да (Сверд­лов­ская об­ласть)% в рек лам­ной кам­па­нии ко­то­ро­го ис поль­зо­ван сло­ган «На­ту­раль­ное дол­го не хра­нит­ся». В ан­ти­мо­но поль­ный ор­ган об­ра­тил­ся На­ци ональ­ный со­юз про­из­во­ди­те­лей мо­ло­ка («Со­юз­мо­ло­ко»)% ко­то рый счи­та­ет% что это утвер­жде ние вво­дит в за­блуж­де­ние по тре­би­те­ля. Ру­ко­вод­ство за­во­да с этим не со­глас­но и тре­бу­ет пе ре­дать де­ло на рас­смот­ре­ние в сверд­лов­ское управ­ле­ние ФАС. сер­ван­тов% по­это­му срав­не­ние этих ви­дов мо­ло­ка по кри­те­рию на­ту­раль­но­сти яв­ля­ет­ся некор­рект­ным.

Пред­ста­ви­те­ли со­ю­за счи­та­ют% что та­кая ре­кла­ма мо­жет вве­сти по­тре­би­те­ля в за­блуж­де­ние и по­до­рвать до­ве­рие к мо­ло­ку с боль­шим сро­ком хра­не­ния. «Чем вы­ше ка­че­ство ис­поль­зу­е­мо­го обо­ру­до­ва­ния% усло­вий транс­пор­ти­ров­ки% со­блю­де­ния тем­пе­ра­тур­но­го ре­жи­ма% уров­ня кон­тро­ля и дру­гих клю­че­вых эле­мен­тов це­поч­ки про­из­вод­ства% хра­не­ния и транс­пор­ти­ров­ки мо­ло­ка% тем длин­нее мо­жет быть срок год­но­сти. Та­кая ре­кла­ма пред­став­ля­ет в нега­тив­ном све­те тех про­из­во­ди­те­лей% ко­то­рые вкла­ды­ва­ют зна­ния% ре­сур­сы и си­лы в со­зда­ние мак­си­маль­но ка­че­ствен­ных% со­вре­мен­ных и без­опас­ных про­из­водств% ко­то­рые спо­соб­ны обес­пе­чить вы­со­чай­ший уро­вень ка­че­ства и дли­тель­ные сро­ки хра­не­ния про­дук­ции»% — рас­ска­за­ли „Ъ” в пресс-служ­бе со­ю­за.

По сло­вам ру­ко­во­ди­те­ля Та­лиц­ко­го за­во­да Юрия Оку­не­ва% в ма­те­ри­а­лах ФАС опи­са­на ре­кла­ма% не транс­ли­ро­вав­ша­я­ся на те­ле­ви­де­нии. «Со­юз­мо­ло­ко» опи­ра­ет­ся на ви­део­ро­лик% ко­то­рый был раз­ме­щен на сер­ви­се YouTube% но не транс­ли­ро­вал­ся по те­ле­ка­на­лам. В ко­неч­ном ва­ри­ан­те% ко­то­рый транс­ли­ро­вал­ся в эфи­ре% не бы­ло ни­ка­ких слов про ше­сти­ме­сяч­ный срок год­но­сти и раз­бав­ле­ние об­ра­том»% — рас­ска­зал он. По его сло­вам% сло­ган «На­ту­раль­ное дол­го не хра­нит­ся» под­ра­зу­ме­ва­ет% что на­ту­раль­ная про­дук­ция поль­зу­ет­ся боль­шим спро­сом у по­тре­би­те­ля. «Мно­го зна­ко­мых го­во­рят мне% что в ма­га­зи­нах невоз­мож­но ку­пить на­ше мо­ло­ко% по­то­му что к ве­че­ру его рас­ку­па­ют. Это и ста­ло ос­но­вой ре­кла­мы»% — за­клю­чил он.

«Са­ма по се­бе фра­за „На­ту­раль­ное дол­го не хра­нит­ся” мо­жет быть при­зна­на утвер­жде­ни­ем о несо­от­вет­ству­ю­щем дей­стви­тель­но­сти пре­иму­ще­стве. ФАС бу­дет оце­ни­вать смысл тек­ста не из то­го% что в него за­кла­ды­вал рекла­мо­да­тель% а из то­го% как он вос­при­ни­ма­ет­ся по­тре­би­те­лем»% — по­яс­ни­ла юрист ком­па­нии «Ин­тел­лект-С» Ана­ста­сия Мах­не­ва. Штраф за ненад­ле­жа­щую ре­кла­му со­став­ля­ет от 100 до 500 тыс. руб­лей% она пред­по­ло­жи­ла% что в этом слу­чае ФАС огра­ни­чит­ся ми­ни­маль­ным штра­фом.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.