«ДРИМ» дви­нул­ся на юг

На вол­го­град­ский ры­нок вы­шел но­вый ре­клам­ный опе­ра­тор

Kommersant Khabarovsk - - Волга - Алек­сандр Ва­си­льев

На вол­го­град­ском рын­ке на­руж­ной ре­кла­мы по­явил­ся но­вый иг­рок — об­ще­фе­де­раль­ная ре­клам­ная груп­па «ДРИМ». Кон крет­но о сво­их пла­нах в «ДРИМ» не со­об­ща­ют, од­на­ко экс­пер ты и действующие в Вол­го­гра­де ре­клам­ные ком­па­нии уве­ре ны, что но­вич­ку не удаст­ся за­нять су­ще­ствен­ную до­лю «пе­ре на­сы­щен­но­го» мест­но­го рын­ка.

Как ста­ло из­вест­но „Ъ“, ре­клам­ная груп­па «ДРИМ» на­ме­ре­на вой­ти на вол­го­град­ский ры­нок на­руж­ной ре­кла­мы и уже уста­но ви­ла свои пер­вые кон­струк­ции в несколь­ких рай­о­нах го­ро­да. В го лов­ном офи­се ком­па­нии, рас­по­ло­жен­ном в Яро­слав­ле, вчера от­ка за­лись по­дроб­но го­во­рить о пла­нах «ДРИМ» на вол­го­град­ском рын ке. Меж­ду тем в офи­ци­аль­ных за­яв­ле­ни­ях, сде­лан­ных ру­ко­водст вом фир­мы ра­нее, го­во­рит­ся о на­ме­ре­нии «ак­тив­но осва­и­вать юж ные го­ро­да Рос­сии». «Вол­го­град стал уже вось­мым об­ласт­ным цен тром, по­сле Яро­слав­ля, Во­ро­не­жа, Ива­но­во, Во­лог­ды, Че­ре­пов­ца, Ко­стро­мы и Тве­ри, в ко­то­ром «ДРИМ» вла­де­ет ре­клам­ны­ми конст рук­ци­я­ми», — от­ме­ча­ет­ся в рас­про­стра­нен­ном со­об­ще­нии.

По дан­ным мо­ни­то­рин­га ис­сле­до­ва­тель­ской ком­па­нии «ЭСПАР Ана­ли­тик», «ДРИМ» за­ни­ма­ет 13 е ме­сто в спис­ке круп­ней­ших кон трак­то­ров в Рос­сии. РИА «ДРИМ» со­зда­но в 1992 го­ду. Ос­нов­ны­ми на прав­ле­ни­я­ми де­я­тель­но­сти яв­ля­ют­ся на­руж­ная рекла­ма и про­ве­де ние про­мо ме­ро­при­я­тий. На дан­ный мо­мент «ДРИМ» яв­ля­ет­ся круп ней­шим немос­ков­ским ре­ги­о­наль­ным са­п­ла­е­ром в об­ла­сти на­руж­ной ре­кла­мы в ев­ро­пей­ской ча­сти Рос­сии. Вол­го­град­ские са­п­ла­е­ры ин­фор­ма­цию о по­яв­ле­нии но­во­го кон ку­рен­та вос­при­ня­ли спо­кой­но и со­шлись во мне­нии, что у «ДРИМ» прак­ти­че­ски нет шан­сов за­нять су­ще­ствен­ный сег­мент рын­ка на руж­ной щи­то­вой ре­кла­мы. «Этот ры­нок дав­но пе­ре­на­сы­щен и уже прак­ти­че­ски за­крыт. Не­по­нят­но, за­чем ма­ло­из­вест­ная ком­па­ния ре­ши­лась на столь рис­ко­ван­ный шаг», — неудо­ме­ва­ет на­чаль­ник от­де­ла ре­кла­мы ООО «Экс­пресс си­ти» Ири­на Алим­пи­е­ва. В ру­ко вод­стве ком­па­нии «Gallery sity» от­ме­ти­ли, что ре­ше­ние «ДРИМ» о вы­хо­де в Вол­го­град «мож­но рас­це­ни­вать как се­рьез­ную мар­ке­тин го­вую ошиб­ку, по­сколь­ку в бли­жай­шее вре­мя го­то­вит­ся со­кра­ще ние уже име­ю­щих­ся ре­клам­ных кон­струк­ций, а по­лу­че­ние но­вых свя­за­но с опре­де­лен­ны­ми труд­но­стя­ми».

Бо­лее от­кро­вен­но об этих «труд­но­стях» рас­ска­зал топ ме­не­джер ре­клам­но­го агент­ства «Амал­кер» Ти­мур Леон­тьев. По его сло­вам, кро­ме офи­ци­аль­но уста­нов­лен­ной гос­по­шли­ны (1,5 тыс. руб­лей) и еже­ме­сяч­ной пла­ты за пра­во рас­про­стра­не­ния ре­кла­мы (1,5 1,8 тыс. руб­лей) в Вол­го­гра­де за воз­мож­ность уста­нов­ки ре­клам­ной кон­струк­ции «при­хо­дит­ся до­пол­ни­тель­но за­пла­тить за­ин­те­ре­со ван­ным ли­цам 30 тыс. руб­лей за каж­дый объ­ект». «Ры­нок на­руж ной ре­кла­мы в Вол­го­гра­де ста­би­ли­зи­ро­вал­ся два го­да на­зад, ког да в го­род при­шла мос­ков­ская ком­па­ния «News outdoor», ко­то­рая уста­но­ви­ла сра­зу 800 щи­тов. С тех пор все ра­бо­та­ют в ожи­да­нии со кра­ще­ния улич­ных кон­струк­ций», — по­яс­нил гос­по­дин Леон­тьев.

По ин­фор­ма­ции ко­ми­те­та по раз­ви­тию те­ле­ра­дио­ве­ща­ния и рек ла­мы мэ­рии Вол­го­гра­да, в об­ласт­ном цен­тре на­счи­ты­ва­ет­ся око­ло 4,5 тыс. на­руж­ных ре­клам­ных кон­струк­ций. Сред­няя сто­и­мость од но­го щи­та — 12 15 тыс. руб­лей. Го­до­вой обо­рот рын­ка оце­ни­ва­ет­ся экс­пер­та­ми в 55 65 млн руб­лей. Меж­ду тем за­яв­ле­ния ре­клам­ной груп­пы «ДРИМ» о на­ме­ре­ни ях ра­бо­тать в Вол­го­гра­де сов­па­ли с пла­на­ми мэ­рии рез­ко со­к­ра тить ко­ли­че­ство ре­клам­ных щи­тов на ули­цах го­ро­да. «На про­тя­же нии мно­гих лет си­ту­а­ция на ре­клам­ном рын­ке Вол­го­гра­да не ме ня­лась. Сей­час на­зре­ла необ­хо­ди­мость си­стем­ной пе­ре­строй­ки ре­клам­но­го хо­зяй­ства, — под­черк­нул ви­це мэр Вол­го­гра­да Алек сандр Маслов. — В на­сто­я­щее вре­мя ад­ми­ни­стра­ци­ей Вол­го­гра­да про­во­дит­ся ре­ви­зия име­ю­щих­ся в го­ро­де ре­клам­ных кон­струк ций. Про­вер­ка уже про­ве­де­на в Цен­траль­ном рай­оне, и на­до от­ме тить, что не все вла­дель­цы раз­ме­щен­ных здесь щи­тов и бан­не­ров сле­дят за их внеш­ним об­ли­ком и со­сто­я­ни­ем. Пре­ду­пре­ждаю, что ре­клам­ные кон­струк­ции, ко­то­рые не со­от­вет­ству­ют тех­ни­че­ским тре­бо­ва­ни­ям и пред­став­ля­ют со­бой угро­зу для на­се­ле­ния, бу­дут де­мон­ти­ро­ва­ны».

Ру­ко­во­ди­тель ко­ми­те­та по раз­ви­тию те­ле­ра­дио­ве­ща­ния и рек ла­мы Еле­на Коз­ло­ва со­об­щи­ла„Ъ“, что сей­час в мэ­рии раз­ра­ба­ты ва­ет­ся «но­вая кон­цеп­ция раз­ме­ще­ния на­руж­ной ре­кла­мы». По ее сло­вам, нор­ма­ти­вы это­го до­ку­мен­та бу­дут чет­ко опре­де­лять участ ки улиц под ре­кла­му, ко­ли­че­ство щи­тов и рас­сто­я­ние меж­ду кон струк­ци­я­ми. «Ко­ли­че­ство щи­тов зна­чи­тель­но со­кра­тит­ся за счет ис­поль­зо­ва­ния вы­со­ко­тех­но­ло­гич­ных кон­струк­ций», — по­обе­ща ла гос­по­жа Коз­ло­ва.

Участ­ни­ки рын­ка в от­вет на это на­пом­ни­ли, что по­доб­ный до ку­мент был при­нят мэ­ри­ей еще в 2000 го­ду и глав­ный его нор­ма тив — рас­сто­я­ние меж­ду улич­ны­ми щи­та­ми, ме­нял­ся несколь­ко раз в за­ви­си­мо­сти от на­стро­е­ний в го­рад­ми­ни­стра­ции. «Это поз­во ля­ло преж­не­му ру­ко­вод­ству вполне за­кон­ным спо­со­бом ре­гу­ли ро­вать эту сфе­ру, сно­сить щи­ты и поз­же за­но­во от­да­вать осво­бо див­ши­е­ся участ­ки под ре­клам­ные кон­струк­ции», — объ­яс­нил ру ко­во­ди­тель од­ной из вол­го­град­ских ре­клам­ных фирм, от­ка­зав ший­ся от ав­то­ри­зо­ван­но­го ком­мен­та­рия.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.