Пе­ре­мас­шта­би­ро­ва­ние

Мэ­рия Вла­ди­во­сто­ка на­ме­ре­на из­ме­нить фор­мат на­руж­ной ре­кла­мы

Kommersant Khabarovsk - - Восток России|новости - Ан­на Ко­ва­ле­ва

Ад­ми­ни­стра­ция Вла­ди­вос то­ка пла­ни­ру­ет со­кра­тить ко­ли­че­ство круп­но­фор­мат ных ре­клам­ных кон­струк­ций в цен­тре го­ро­да для со­х­ра нения его ис­то­ри­че­ско­го об­ли­ка и пе­рей­ти к мон­та жу ма­ло­га­ба­рит­ных щи­тов. Пер­вым ша­гом ста­нет ре­ви зия ре­клам­ных но­си­те­лей% ко­то­рую в бли­жай­шее вре­мя пла­ни­ру­ет про­ве­сти мест­ная ГИБДД. По мне­нию участ­ни ков рын­ка% та­кие ме­ры при ве­дут к сни­же­нию до­ход­нос ти на­руж­ной ре­кла­мы и со кра­ще­нию по­ступ­ле­ний от это­го ви­да де­я­тель­но­сти в го­род­скую каз­ну.

О том% что в 2008 го­ду мэ­рия при­мор­ской сто­ли­цы на­ме­ре­на пе­рей­ти к мон­та­жу ма­ло­га­ба­рит­ных щи­тов в цен­тре го­ро­да% со­кра­тив уста­нов­ку круп­но­фор­мат­ных ре­клам­ных кон­струк­ций (щи­ты фор­ма­та 3х6 м)% со­об­щил на­чаль­ник управ­ле­ния ре­гу­ли­ро­ва­ния ре­клам­ной де­я­тель­но­сти Сер­гей Маль­цев. По его сло­вам% дан­ные ме­ры на­прав­ле­ны на со­хра­не­ние ис­то­ри­че­ской сре­ды и ар­хи­тек­тур­ной са­мо­быт­но­сти цен­траль­ной ча­сти го­ро­да. Гос­по­дин Маль­цев та­к­же от­ме­тил% что во Вла­ди­во­сто­ке пла­ни­ру­ет­ся внед­рять но­вые ви­ды ре­клам­ных кон­струк­ций% ори­ги­наль­ных по ди­зай­ну и раз­ра­бо­тан­ных с ис­поль­зо­ва­ни­ем со­вре­мен­ных тех­но­ло­гий% а па­рал­лель­но с этим в те­ку­щем го­ду про­дол­жит­ся ра­бо­та по вы­яв­ле­нию но­вых мест для раз­ме­ще­ния на­руж­ной ре­кла­мы и за­мене уста­рев­ших кон­струк­ций.

Ре­клам­ных по­верх­но­стей раз­лич­ной пло­ща­ди во Вла­ди­во­сто­ке на­счи­ты­ва­ет­ся по­ряд­ка 2 тыс. Объ­ем рын­ка на­руж­ной ре­кла­мы% по оцен­кам экс­пер­тов% со­став­ля­ет 480 млн руб. По ито­гам про­ве­ден­ной в 2007 го­ду ин­вен­та­ри­за­ции управ­ле­ние ре­гу­ли­ро­ва­ния ре­клам­ной де­я­тель­но­сти вы­да­ло свы­ше 1300 раз­ре­ше­ний на уста­нов­ку ре­клам­ных кон­струк­ций% что в два ра­за пре­вы­си­ло уро­вень 2005 го­да. В бюд­жет Вла­ди­во­сто­ка по ито­гам го­да по­сту­пи­ло бо­лее 31 млн руб. вме­сто за­пла­ни­ро­ван­ных ра­нее 19%7 млн руб. Как вчера рас­ска­за­ла „Ъ“ ру­ко­во­ди­тель от­де­ла се­те­вых про­грамм ре­клам­но­го агент­ства «Эд­ди­сон» На­та­лья Атра­мо­но­ва% на­сы­щен­ность ста­ци­о­нар­ны­ми ре­клам­ны­ми щи­та­ми в го­ро­де до­ста­точ­но вы­со­ка и их ко­ли­че­ство про­дол­жа­ет уве­ли­чи­вать­ся. «Воз­мож­но­сти рас­ши­ре­ния се­ти в цен­траль­ных рай­о­нах Вла­ди­во­сто­ка прак­ти­че­ски ис­чер­па­ны%— объ­яс­ни­ла гос­по­жа Атра­мо­но­ва.— Даль­ней­шее раз­ви­тие это­го на­прав­ле­ния ре­кла­мы воз­мож­но за счет раз­ви­тия но­вых тех­но­ло­гич­ных ви­дов кон­струк­ций и раз­ви­тия ди­на­ми­че­ских но­си­те­лей% но стан­дарт­ные но­си­те­ли (щи­ты 3х6 м% су­пер­сай­ты) не мо­гут при этом быть ис­клю­че­ны% по­то­му что льви­ную до­лю объ­е­ма ре­кла­мы со­став­ля­ют круп­ные фе­де­раль­ные и ино­стран­ные бр­эн­ды с уни­вер­саль­ны­ми об­ще­рос­сий­ски­ми про­грам­ма­ми про­дви­же­ния».

Она та­к­же от­ме­ти­ла% что% не­смот­ря на нехват­ку в го­ро­де ре­клам­ных но­си­те­лей круп­ных фор­ма­тов% спрос на ма­лые фор­ма­ты% ко­то­рый пла­ни­ру­ет про­дви­гать мэ­рия% невы­сок% а их экс­плу­а­та­ция до­воль­но за­трат­на для соб­ствен­ни­ка и име­ет низ­кий уро­вень мар­жи. «Нестан­дарт­ные уста­нов­ки (све­то­вые% бук­вен­ные и т.п.) поль­зу­ют­ся очень сла­бым спро­сом и яв­ля­ют­ся обыч­но до­пол­ни­тель­ной оп­ци­ей в па­ке­те услуг агентств% а не при­быль­ным ак­ти­вом»%— го­во­рит гос­по­жа Атра­мо­но­ва. Та­ким об­ра­зом% пла­ны мэ­рии по пе­ре­хо­ду от круп­но­фор­мат­ной ре­кла­мы в сто­ро­ну ма­лых фор­ма­тов мо­жет при­ве­сти к сни­же­нию до­ход­но­сти от на­руж­ной ре­кла­мы в це­лом и со­кра­ще­ние по­ступ­ле­ний от это­го ви­да де­я­тель­но­сти и в го­род­скую каз­ну% счи­та­ют в агент­стве.

Меж­ду тем при­мор­ская ГИБДД пла­ни­ру­ет в бли­жай­шее вре­мя на­чать ре­ви­зию всех ре­клам­ных но­си­те­лей го­ро­да. По сло­вам на­чаль­ни­ка кра­е­вой ГИБДД Юрия Обо­ри­на% в на­сто­я­щее вре­мя ре­клам­ные бан­не­ры на ули­цах Вла­ди­во­сто­ка уста­нов­ле­ны по дей­ству­ю­щим нор­ма­ти­вам ГОСТа «На­руж­ная рекла­ма на ав­то­мо­биль­ных до­ро­гах и тер­ри­то­ри­ях го­род­ских и сель­ских по­се­ле­ний»% од­на­ко в 2008 го­ду ожи­да­ет­ся из­ме­не­ние ГОСТа% в ко­то­ром тре­бо­ва­ния к раз­ме­ще­нию щи­тов% их раз­ме­рам% кон­струк­ци­ям бу­дут уже­сто­че­ны. «Те щи­ты% ко­то­рые „не впи­шут­ся“ в но­вые тре­бо­ва­ния% бу­дут де­мон­ти­ро­ва­ны»%— за­явил гос­по­дин Обо­ро­нин.

По мне­нию На­та­льи Атра­мо­но­вой% пред­ла­га­е­мая мэ­ри­ей «мо­дер­ни­за­ция» ре­клам­ных но­си­те­лей до­воль­но за­трат­на и ее опе­ра­тив­но мо­гут оси­лить толь­ко круп­ные опе­ра­то­ры% об­ла­да­ю­щие боль­ши­ми фи­нан­со­вы­ми ак­ти­ва­ми. «Необ­хо­ди­мая за­ме­на уста­рев­ших и де­мон­таж не впи­сы­ва­ю­щих­ся в ар­хи­тек­тур­ный об­лик го­ро­да кон­струк­ций% рас­по­ло­жен­ных в цен­траль­ных рай­о­нах Вла­ди­во­сто­ка% дол­жен про­ис­хо­дить без ре­прес­сив­ных мер% а иметь толь­ко пла­но­вый эво­лю­ци­он­ный под­ход»%— счи­та­ет гос­по­жа Атра­мо­но­ва.

Со­кра­ще­ние объ­е­мов на­руж­ной ре­кла­мы в ис­то­ри­че­ских цен­трах го­ро­дов ста­но­вит­ся об­ще­фе­де­раль­ной тен­ден­ци­ей. В сре­ду де­пу­та­ты Мосгор­ду­мы ини­ци­и­ро­ва­ли по­прав­ки к фе­де­раль­но­му за­ко­ну «Об объ­ек­тах куль­тур­но­го на­сле­дия»% пред­ло­жив пол­но­стью за­пре­тить раз­ме­ще­ние ре­клам­ных кон­струк­ций на ис­то­ри­че­ских зда­ни­ях% на тер­ри­то­рии па­мят­ни­ков куль­ту­ры и в «зо­нах их охра­ны». Ана­ли­ти­ки пре­ду­пре­жда­ют% что ини­ци­а­ти­ва мэ­рии мо­жет обой­тись опе­ра­то­рам на­руж­ной ре­кла­мы Моск­вы и Санкт-Пе­тер­бур­га по­те­рей око­ло $150 млн.

ФО­ТО ВЯ­ЧЕ­СЛА­ВА РЕ­УТО­ВА

От­каз от круп­но­фор­мат­ной на­руж­ной ре­кла­мы ста­но­вит­ся об­ще­фе­де­раль­ной тен­ден­ци­ей

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.