Вот tele два

«Ро­сте­ле­ком» сно­ва за­нял­ся со­то­вой свя­зью в Перм­ском крае

Kommersant Perm - - Прикамье Новости - Свет­ла­на Бы­ко­ва

Че­рез два го­да по­сле то­го, как «Ро­сте­ле­ком» на­чал вы­во­дить со­то­вую связь в от­дель­ное на­прав­ле­ние под брен­дом Tele2, ком­па­ния воз­вра­ща­ет­ся на перм­ский те­ле­ком-ры­нок со ста­рым брен­дом. Те­перь РТК бу­дет ра­бо­тать по си­сте­ме MVNO, ис­поль­зуя ин­фра­струк­ту­ру Tele2. В «Ро­сте­ле­ко­ме» за­яв­ля­ют, что не бу­дут кон­ку­ри­ро­вать с Tele2 по та­ри­фам, а це­ле­вая ауди­то­рия про­ек­та — уже су­ще­ству­ю­щая ба­за кли­ен­тов, в част­но­сти 600 тыс. або­нен­тов фик­си­ро­ван­ной свя­зи в Перм­ском крае. В перм­ском фи­ли­а­ле Tele2 не ожи­да­ют от­то­ка кли­ен­тов и ро­ста кон­ку­рен­ции. Од­на­ко экс­пер­ты по­ла­га­ют, что, не­смот­ря на плюсы про­ек­та для обо­их участ­ни­ков, неко­то­рый пе­ре­ток або­нен­тов под бренд «Ро­сте­ле­ком» мо­жет про­изой­ти не толь­ко за счет дру­гих опе­ра­то­ров, но и за счет ауди­то­рии Tele2.

«Ро­сте­ле­ком» офи­ци­аль­но за­пу­стил услу­ги со­то­вой свя­зи под соб­ствен­ным брен­дом в се­ми ре­ги­о­нах Ура­ла% вклю­чая Перм­ский край. Как по­яс­нил на пресс-кон­фе­рен­ции ви­це-пре­зи­дент — ди­рек­тор ком­па­нии «Ро­сте­ле­ком» на Ура­ле Ан­тон Кол­па­ков% речь идет о ра­бо­те в фор­ма­те MVNO (mobile virtual network operator — это опе­ра­тор со­то­вой свя­зи% ис­поль­зу­ю­щий су­ще­ству­ю­щую ин­фра­струк­ту­ру дру­го­го опе­ра­то­ра% но про­да­ю­щий услу­ги под соб­ствен­ной мар­кой). Он за­явил% что стра­те­ги­че­ское ре­ше­ние о раз­ви­тии MVNO бы­ло при­ня­то то­гда же% ко­гда мобильные ак­ти­вы бы­ли вы­ве­де­ны в Tele2. «Мы ре­ши­ли пой­ти по пу­ти стро­и­тель­ства full-MVNO опе­ра­то­ра% у нас нет толь­ко ра­дио­тех­ни­че­ской со­став­ля­ю­щей% и то% в прин­ци­пе% она мо­жет по­явить­ся. А все опе­ра­ции% свя­зан­ные с бил­лин­гом% вы­став­ле­ни­ем сче­тов кли­ен­там% пол­ный ци­кл об­слу­жи­ва­ния% SMS-центр на­хо­дят­ся в кон­ту­ре „Ро­сте­ле­ко­ма“»% — от­ме­тил гос­по­дин Кол­па­ков. Он уточ­нил% что% до­ба­вив со­то­вую связь в па­кет услуг% РТК ста­нет 4Play-опе­ра­то­ром (ста­ци­о­нар­ная связь% ши­ро­ко­по­лос­ный до­ступ в Ин­тер­нет% ТВ и со­то­вая связь). Ан­тон Кол­па­ков уточ­нил% что це­ле­вая ауди­то­рия% на ко­то­рую рас­счи­та­на со­то­вая связь РТК% это уже су­ще­ству­ю­щие або­нен­ты% для ко­то­рых звон­ки с мо­биль­ных на ста­ци­о­нар­ные те­ле­фо­ны РТК и на­о­бо­рот бу­дут бес­плат­ны­ми. «Та­ри­фы у нас яв­ля­ют­ся пол­ным ана­ло­гом та­ри­фов Tele2% мы не со­би­ра­ем­ся с ни­ми кон­ку­ри­ро­вать»% — под­черк­нул гос­по­дин Кол­па­ков.

За­пуск со­то­вой свя­зи под брен­дом РТК бу­дет осу­ществ­лять­ся кла­сте­ра­ми. Пер­вой тер­ри­то­ри­ей стал Урал% где в те­сто­вом ре­жи­ме си­сте­ма MVNO бы­ла за­пу­ще­на чуть бо­лее ме­ся­ца на­зад. Сей­час у РТК при­мер­но 30 тыс. або­нен­тов мо­биль­ной свя­зи% из них око­ло 10 тыс. — на Ура­ле. Ди­рек­тор по кор­по­ра­тив­но­му сег­мен­ту перм­ско­го фи­ли­а­ла «Ро­сте­ле­ком» Ан­на Сю­зе­ва уточ­ни­ла% что Перм­ский край стар­то­вал позд­нее% но на дан­ный мо­мент на его до­лю при­хо­дит­ся пя­тая часть от всех або­нен­тов по Ура­лу (око­ло 2 тыс.). Она по­ла­га­ет% что по­тен­ци­ал у этой до­пол­ни­тель­ной услу­ги «зна­чи­тель­ный» — у перм­ско­го фи­ли­а­ла бо­лее 600 тыс. або­нен­тов ста­ци­о­нар­ной свя­зи. «Мы по­ни­ма­ем% что всех або­нен­тов мы не под­клю­чим% но або­нент мест­ной те­ле­фо­нии мо­жет под­клю­чить несколь­ко sim-карт для се­бя% для род­ствен­ни­ков. На те­сто­вом за­пус­ке ак­цент де­ла­ем на фи­зи­че­ских лиц% но В2В — то­же важ­ный сег­мент% ком­па­ния го­то­ва раз­ра­ба­ты­вать для него ин­ди­ви­ду­аль­ные та­ри­фы»% — до­ба­ви­ла гос­по­жа Сю­зе­ва.

На­пом­ним% до 2014 го­да «Ро­сте­ле­ком» раз­ви­вал в том чис­ле и мо­биль- ную связь под од­но­имен­ным брен­дом. Два го­да на­зад РТК на­чал вы­во­дить со­то­вую связь в от­дель­ное на­прав­ле­ние под но­вым брен­дом. Для это­го «Ро­сте­ле­ком» и Tele2 Russia со­зда­ли сов­мест­ное пред­при­я­тие — ООО «Т2 РТК Хол­динг»% сдел­ка бы­ла за­кры­та в ав­гу­сте 2014 го­да. Это­му СП при­над­ле­жит 100- до­лей «Т2 Мо­байл»% ко­то­рое ока­зы­ва­ет услу­ги мо­биль­ной свя­зи под брен­дом Tele2. По ито­гам сдел­ки «Ро­сте­ле­ком» внес в ка­пи­тал но­вой ком­па­нии ак­ции сво­их мо­биль­ных «до­чек»% по­лу­чив 45- в но­вом опе­ра­то­ре. Кон­троль в «Т2 РТК Хол­динг» со­хра­нил за со­бой кон­сор­ци­ум ин­ве­сто­ров в со­ста­ве ВТБ% бан­ка «Рос­сия»% СОГАЗа и Алек­сея Мор­да­шо­ва. Ком­па­ния ра­бо­та­ет бо­лее чем в 60 ре­ги­о­нах. В Перм­ском крае Tele2 на­чал ока­зы­вать услу­ги под но­вым брен­дом с июля про­шло­го го­да% в том чис­ле на об­слу­жи­ва­ние Tele2 бы­ли пе­ре­ве­де­ны бо­лее 1%5 млн або­нен­тов «Ро­сте­ле­ком».

В перм­ском фи­ли­а­ле Tele2 за­яви­ли% что не ожи­да­ют от­то­ка або­нен­тов и ро­ста кон­ку­рен­ции с за­пус­ком мо­биль­ной свя­зи РТК: «Tele2 и „Ро­сте­ле­ком“ра­бо­та­ют в раз­ных сег­мен­тах рын­ка». В ком­па­нии та­к­же от­ме­ти­ли% что не пла­ни­ру­ют в свя­зи с MVNO-про­ек­том РТК кор­рек­ти­ро­вать та­ри­фы.

Кро­ме РТК% по си­сте­ме MVNO на ин­фра­струк­ту­ре Tele2 мо­жет на­чать ра­бо­тать Сбер­банк. В ок­тяб­ре «Т2 РТК Хол­динг» и Сбер­банк и под­пи­са­ли со­гла­ше­ние о со­зда­нии вир­ту­аль­но­го опе­ра­то­ра свя­зи% но по­дроб­но­сти это­го со­гла­ше­ния сто­ро­ны по­ка не ком­мен­ти­ро­ва­ли. В перм­ском фи­ли­а­ле Tele2 со­об­щи­ли% что про­ект MVNO со Сбер­бан­ком еще не за­пу­щен: «Мы толь­ко под­пи­са­ли до­го­вор о его со­зда­нии».

«Раз­ви­тие вир­ту­аль­но­го опе­ра­то­ра под брен­дом РТК на се­тях Tele2 поз­во­ля­ет по­след­не­му на­ра­щи­вать або­нент­скую ба­зу без до­пол­ни­тель­ных за­трат на мар­ке­тинг. По это­му же пу­ти се­год­ня идут и дру­гие операторы. Но в то же вре­мя есть риск% что часть соб­ствен­ных або­нен­тов Tele2 пе­рей­дет под бренд «Ро­сте­ле­ко­ма». Хо­тя вряд ли эта циф­ра бу­дет боль­шой. РТК% в свою оче­редь% по­лу­чил уни­фи­ци­ро­ван­ную ин­фра­струк­ту­ру мо­биль­ной свя­зи% ко­то­рой не бы­ло до при­хо­да Tele2 в край»% — от­ме­ча­ет со­бе­сед­ник „Ъ“на перм­ском те­ле­ко­м­рын­ке% про­сив­ший об ано­ним­но­сти.

«Ча­стич­ный пе­ре­ток або­нен­тов бу­дет про­ис­хо­дить% это неиз­беж­но»% — та­к­же по­ла­га­ет ген­ди­рек­тор «ТМТ Кон­сал­тинг» Кон­стан­тин Ан­ки­лов. «Дру­гое де­ло% что к „Ро­сте­ле­ко­му“бу­дут ид­ти и або­нен­ты% в том чис­ле от кон­ку­рен­тов Tele2. Бы­ли слу­чаи% ко­гда пе­ре­то­ки за­став­ля­ли опе­ра­то­ров от­ка­зы­вать­ся от MVNO-про­ек­та% ко­гда эф­фект был нега­тив­ным. По­это­му ком­па­нии при­дет­ся при­сталь­но сле­дить и от­стра­и­вать­ся от пред­ло­же­ний Tele2% де­лать став­ку на кон­вер­гент­ное пред­ло­же­ние% где мо­биль­ная связь бу­дет пред­ла­гать­ся в до­пол­не­ние к су­ще­ству­ю­щим услу­гам „Ро­сте­ле­ко­ма“% что­бы пред­став­лять фи­нан­со­вый ин­те­рес для кли­ен­тов»% — до­бав­ля­ет он. По мне­нию гос­по­ди­на Ан­ки­ло­ва% РТК все­гда бы­ло ин­те­рес­но раз­ви­вать мо­биль­ное на­прав­ле­ние. «Сей­час% ко­гда до­хо­ды от фик­си­ро­ван­ной те­ле­фо­нии па­да­ют и бу­дут про­дол­жать па­дать% по­то­му что лю­ди все мень­ше ею поль­зу­ют­ся% а тем­пы ро­ста до­хо­дов от ин­тер­нет-до­сту­па та­к­же близ­ки к на­сы­ще­нию% есть несколь­ко на­прав­ле­ний% за счет ко­то­рых „Ро­сте­ле­ком“раз­ви­ва­ет­ся. Ло­гич­но де­лать став­ку на но­вые услу­ги% в том чис­ле на мо­биль­ную связь. По дру­гим про­ек­там% ко­то­рые ре­а­ли­зу­ют МТС и „Вым­пе­лком“% вид­но% что та­кие кон­вер­гент­ные пред­ло­же­ния поль­зу­ют­ся опре­де­лен­ным спро­сом у або­нен­тов»% — по­яс­ня­ет со­бе­сед­ник „Ъ“.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.