Шам­пан­ское сме­ша­ют с вод­кой

«Ве­да» осва­и­ва­ет но­вые сег­мен­ты ал­ко­голь­но­го рын­ка

Kommersant St. Petersburg - - Спб|деловые Новости - Ма­рия Шев­чен­ко

Во втор­ник ве­че­ром один из ве­ду­щих во­доч­ных про­из­во­ди­те­лей стра­ны — ком­па­ния «Ве­да» объ­яви­ла о вы­хо­де в но­вые для се­бя сег­мен­ты ал­ко­голь­но­го рын­ка. В те­че­ние го­да она пла­ни­ру­ет вло­жить око­ло $25 млн в про­из­вод­ство ви­на, ко­нья­ка и шам­пан­ско­го. «Ве­да» стре­мит­ся за­нять ли­дер­ские по­зи­ции в этом сег­мен­те и со­здать силь­ные на­ци­о­наль­ные бр­эн­ды. От­ме­тим, что это не един­ствен­ная ком­па­ния, ко­то­рая со­би­ра­ет­ся ор­га­ни­зо­вать ви­но­дель­че­ское про­из­вод­ство. Од­на­ко участ­ни­ки рын­ка оце­ни­ва­ют ее пла­ны как со­мни­тель­ные, по­сколь­ку все пе­ре­чис­лен­ные сег­мен­ты яв­ля­ют­ся очень кон­ку­рент­ны­ми, а по­тре­би­тель ори­ен­ти­ро­ван на про­дук­цию за­пад­но­го про­из­вод­ства.

В ком­па­нии «Ве­да» рас­ска­за­ли, что пла­ны по вы­хо­ду в смеж­ные сег­мен­ты ал­ко­голь­но­го рын­ка рас­смат­ри­ва­лись уже дав­но, од­на­ко ре­ше­ние о на­ча­ле их ре­а­ли­за­ции бы­ло при­ня­то толь­ко в ны­неш­нем го­ду. «Мы пла­ни­ру­ем вло­жить до кон­ца го­да око­ло $25 млн в про­из­вод­ство ви­на, ко­нья­ка и шам­пан­ско­го. Из­на­чаль­но мы бу­дем раз­ме­щать свои за­ка­зы на чу­жих за­во­дах, но в бу­ду­щем рас­смат­ри­ва­ем воз­мож­ность уста­нов­ки ли­ний роз­ли­ва на соб­ствен­ном про­из­вод­стве в Ле­нобла­сти», — со­об­щи­ли в пресс-служ­бе ком­па­нии «Ве­да».

ЗАО «Ве­да» бы­ло со­зда­но в 1996 го­ду. В 2006 го­ду объ­ем про­из­вод­ства ком­па­нии в на­ту­раль­ном вы­ра­же­нии со­ста­вил 7,6 млн дал, в де­неж­ном — свы­ше 10 млрд руб­лей. По объ­е­му вы­пу­щен­ной про­дук­ции ком­па­ния вхо­дит в трой­ку ли­де­ров по Рос­сии (с до­лей рын­ка 6,5%) и в пя­тер­ку — по СНГ. Экс­пер­ты рын­ка не удив­ле­ны ре­ше­ни­ем «во­доч­ни­ков» по­про­бо­вать свои си­лы в вин­ном сег­мен­те. Бур­ное раз­ви­тие мест­ных ви­но­де­лов на­ча­лось око­ло го­да на­зад, по­сле вве­де­ния за­пре­та на по­став­ки ал­ко­голь­ной про­дук­ции из Гру­зии и Мол­до­вы. Де­ло в том, что про­дук­ция имен­но этих стран ис­то­ри­че­ски до­ми­ни­ро­ва­ла в де­ше­вом сег­мен­те, а по­сле за­пре­та ее ме­сто успеш­но за­ня­ли мест­ные про­из­во­ди­те­ли. Так, еще в ав­гу­сте про­шло­го го­да о пла­нах по стро­и­тель­ству но­во­го про­из­вод­ства объ­яви­ло ЗАО «Ви­лаш». «Мощ­но­сти но­во­го про­из­вод­ства со­ста­вят 10 млн бу­ты­лок в ме­сяц», — со­об­щил то­гда Ъ“ пред­се­да­тель со­ве­та ди­рек­то­ров ЗАО” «Ви­лаш» Маш­кюр Га­сы­мов. Кро­ме то­го, экс-ген­ди­рек­тор ЗАО «Бо­де­гас Валь­де­па­б­ло-Не­ва» Алек­сандр Та­бач­ков стро­ит соб­ствен­ное ви­но­дель­че­ское про­из­вод­ство. «Мощ­но­сти на­ше­го за­во­да со­ста­вят бо­лее 2 млн лит­ров ви­на в ме­сяц. В этом го­ду тем­пы ро­ста в сег­мен­те ви­на со­хра­нят­ся на уровне 10–20 про­цен­тов», — про­гно­зи­ру­ет он.

Впро­чем, участ­ни­ки рын­ка уве­ре­ны в бес­пер­спек­тив­но­сти про­ек­та «Ве­ды». «Для ор­га­ни­за­ции ви­но­дель­че­ско­го про­из­вод­ства необ­хо­ди­мо не ме­нее 10 лет. Это вре­мя по­тре­бу­ет­ся для со­зда­ния от­ла­жен­но­го про­из­вод­ства и для вы­во­да но­вых бр­эн­дов, фор­ми­ро­ва­ния по­став­щи­ков ка­че­ствен­но­го сы­рья и по­стро­е­ния си­сте­мы дис­три­бу­ции, так как этот сег­мент са­мый кон­сер­ва­тив­ный на по­тре­би­тель­ском рын­ке», — го­во­рит за­ме­сти­тель ге­не­раль­но­го ди­рек­то­ра ЗАО «Ви­лаш» Мак­сим Чер­ни­гов­ский. По его сло­вам, вы­вод но­во­го бр­эн­да на вин­ный или ко­ньяч­ный ры­нок сло­жен и с мар­ке­тин­го­вой точ­ки зре­ния, так как здесь су­ще­ству­ют клас­си­че­ские прин­ци­пы по­стро­е­ния бр­эн­да, да и по­тре­би­те­ли пред­по­чи­та­ют по­ку­пать им­порт­ную про­дук­цию. С ним со­гла­ша­ют­ся и в ком­па­нии «Иг­ри­стые ви­на». «Ры­нок недо­ро­го­го шам­пан­ско­го вы­со­ко­кон­ку­рен­тен, да и обо­рот де­нег в этом сег­мен­те да­ле­ко не та­кой быст­рый, как в во­доч­ном. Для срав­не­ния: че­рез 10 дней по­сле по­став­ки спир­та вод­ка уже го­то­ва к от­груз­ке в ма­га­зин. Тех­но­ло­гия же про­из­вод­ства шам­пан­ско­го за­ни­ма­ет ми­ни­мум че­ты­ре-пять ме­ся­цев», — го­во­рит ге­не­раль­ный ди­рек­тор ЗАО «Иг­ри­стые ви­на» Се­мен Ле­ва.

Кро­ме то­го, по мне­нию участ­ни­ков рын­ка, за­яв­лен­ные объ­е­мы ин­ве­сти­ций вряд ли по­мо­гут ком­па­нии за­нять су­ще­ствен­ные по­зи­ции в но­вых сег­мен­тах. «Для то­го что­бы за­пу­стить про­из­вод­ство, та­ких средств долж­но хва­тить. Но ав­то­рам про­ек­та при­дет­ся учесть, что соз­да­ние бр­эн­дов с ну­ля, их дис­три­бу­ция и про­дви­же­ние по­тре­бу­ют средств, вполне со­по­ста­ви­мых с пер­во­на­чаль­ны­ми ин­ве­сти­ци­я­ми», — счи­та­ет ге­не­раль­ный ди­рек­тор ком­па­нии «Уайт­холл Санкт-Пе­тер­бург» Лео­нид Ге­ли­б­тер­ман.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.