Ви­но по­тек­ло по сво­им ка­на­лам

Участ­ни­ки ал­ко­голь­но­го рын­ка стро­ят пла­ны по рас­ши­ре­нию роз­ни­цы

Kommersant St. Petersburg - - Первая Страница - Кон­стан­тин Кур­кин

по­ло­жен­ных в цен­тре го­ро­да. Пло­щадь ви­но­тек ко­леб­лет­ся от 75 до 100 кв. м% а ас­сор­ти­мент вклю­ча­ет от 1000 до 1200 по­зи­ций (ви­но% креп­кие спирт­ные на­пит­ки% ак­сес­су­а­ры для ви­на). Из­на­чаль­но роз­нич­ная сеть ком­па­нии раз­ви­ва­лась на рын­ке под брен­дом Grand Cru% ко­то­рый по­зи­ци­о­ни­ро­вал­ся в ка­че­стве пре­ми­аль­но­го. Но в про­шлом го­ду кон­цеп­цию ее раз­ви­тия пе­ре­смот­ре­ли% сме­нив на­зва­ние на Simple Wine% а це­но­вой сег­мент — на сред­ний и сред­ний плюс (от 700 руб­лей за бу­тыл­ку ви­на).

Дру­гие участ­ни­ки рын­ка так­же ви­дят пер­спек­ти­вы в раз­ви­тии фир­мен­ной роз­ни­цы на пе­тер­бург­ском рын­ке. На­та­лья Ткач% ком­мер­че­ский ди­рек­тор ком­па­нии «Фа­на­го­рия» (про­из­во­ди­тель ви­на и креп­ко­го ал­ко­го­ля из Крас­но­дар­ско­го края)% со­об­щи­ла Ъ“% что к двум дей

” ству­ю­щим ма­га­зи­нам в Пе­тер­бур­ге до кон­ца го­да до­ба­вят­ся еще три% а в 2018 го­ду сеть раз­растет­ся до 15 то­чек. Фор­мат ма­га­зи­нов гос­по­жа Ткач ха­рак­те­ри­зу­ет как сред­ний и сред­ний плюс% от­ме­чая% что сто­и­мость бу­тыл­ки ви­на на­чи­на­ет­ся от 400 руб­лей. От­кры­тие од­ной точ­ки сто­ит про­из­во­ди­те­лю ал­ко­го­ля от 7 до 10 млн руб­лей. Та­ким об­ра­зом% рас­ши­ре­ние се­ти обой­дет­ся ком­па­нии от 90 до 130 млн руб­лей.

Экс­пан­сию в ре­ги­о­ны в «Фа­на­го­рии» рас­смат­ри­ва­ют как спо­соб уве­ли­че­ния объ­е­ма про­даж. Как по­яс­ни­ла гос­по­жа Ткач% за счет от­кры­тия де­ся­ти ма­га­зи­нов в Пе­тер­бур­ге и Москве в этом го­ду ком­па­ния рас­счи­ты­ва­ет уве­ли­чить про­да­жи в пол­то­ра ра­за. Ре­а­ли­за­ция про­дук­ции че­рез соб­ствен­ную сеть поз­во­ля­ет ком­па­нии удер­жи­вать це­ны по от­дель­ным по­зи­ци­ям на 10–30ни­же% чем у ал­ко­голь­ных ри­тей­ле­ров% утвер­жда­ет она.

Уве­ли­чи­вать ко­ли­че­ство роз­нич­ных то­чек в Санкт-Пе­тер­бур­ге так­же го­то­вят­ся и в ком­па­нии «Ла­до­га Ди­с­три­бью­шен». На этот год ком­па­ния за­пла­ни­ро­ва­ла от­кры­тие двух ви­но­тек се­ти «Мо­но­поль». В за­ви­си­мо­сти от фор­ма­та (ви­но­те­ка или ви­но­те­ка вме­сте с ба­ром) сто­и­мость от­кры­тия од­ной точ­ки ва­рьи­ру­ет­ся от 3 до 7 млн руб­лей.

Ге­не­раль­ный ди­рек­тор НП «Клуб про­фес­си­о­на­лов ал­ко­голь­но­го рын­ка» Мак­сим Чер­ни­гов­ский счи­та­ет% что за счет от­кры­тия фир­мен­ной роз­ни­цы участ­ни­ки рын­ка ре­ша­ют преж­де все­го мар­ке­тин­го­вые за­да­чи. «Ал­ко­голь­ный ры­нок огра­ни­чен за­ко­ном О ре­кла­ме“% и про­во­дить

” те или иные ме­ро­при­я­тия по про­дви­же­нию (де­гу­ста­ции% обу­ча­ю­щие про­грам­мы% экс­кур­сы по ис­то­рии вин­ных ма­рок) мож­но толь­ко в роз­ни­це»%— счи­та­ет он.

Ре­а­ли­зо­вы­вать свои пла­ны им­пор­те­рам и про­из­во­ди­те­лям ви­на при­дет­ся в усло­ви­ях па­де­ния рын­ка. По оцен­ке Ро­сал­ко­голь­ре­гу­ли­ро­ва­ния% в пер­вом по­лу­го­дии 2017 го­да про­да­жи шам­пан­ско­го со­кра­ти­лись на 40-% ви­на — на 15-. Впро­чем% по мне­нию экс­пер­тов% сред­няя и пре­ми­аль­ная це­но­вые ни­ши сей­час чув­ству­ют се­бя уве­рен­нее% чем эко­ном-сег­мент. «Ры­нок ви­на не рас­тет в объ­е­мах% но сред­ний и пре­ми­аль­ный сег­мент не па­да­ют% а на­обо­рот% на­чи­на­ют вос­ста­нав­ли­вать­ся по­сле кри­зи­са»%— за­ме­ча­ет гос­по­дин Дро­биз.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.