«Свободная прес­са» на­шла ар­гу­мен­ты

для рас­ши­ре­ния сво­е­го при­сут­ствия в Кур­ске и Бел­го­ро­де

Kommersant Voronezh - - Черноземье - ОЛЬ­ГА АЛЕК­САН­ДРО­ВА

Как ста­ло из­вест­но „Ъ“, один из са­мых круп­ных ме­диа­хол­дин­гов Чер­но­зе­мья – из­да­тель­ский дом «Свободная прес­са», кон­тро­ли­ру­е­мый Алек­сан­дром Ла­пи­ным, – за­клю­чил со­гла­ше­ние с из­да­тель­ским до­мом «Ар­гу­мен­ты и фак­ты» (ИД «АиФ») на пра­во вы­пус­ка при­ло­же­ний в Кур­ске и Бел­го­ро­де. ИД «АиФ» рас­торг до­го­вор с преж­ни­ми ре­ги­о­наль­ны­ми парт­не­ра­ми в свя­зи с тем, что но­вый взял на се­бя обя­за­тель­ства уве­ли­чить ти­ра­жи и ка­че­ство при­ло­же­ний. По мне­нию ана­ли­ти­ков, та­ким об­ра­зом «Свободная прес­са» на­ме­ре­на рас­ши­рить свое при­сут­ствие в ни­ше ин­фор­ма­ци­он­но-раз­вле­ка­тель­ных еже­не­дель­ни­ков, ко­то­рая в Чер­но­зе­мье уже пе­ре­на­сы­ще­на, в свя­зи с чем ме­диа­хол­динг мо­жет по­тес­нить на рын­ке из­да­ния ИД «Про­вин­ция» (Москва) и дру­гие еже­не­дель­ни­ки.

Как вчера по­яс­нил „Ъ“ ру­ко во­ди­тель ди­рек­ции по ра­бо­те с ре­ги­о­наль­ны­ми при­ло­же­ния ми ИД «Ар­гу­мен­ты и фак­ты» Игорь Ни­ки­фо­ров, с фир­мой «Саль­вэ!» («доч­ка» «Сво­бод­ной прес­сы». – „Ъ“) в кон­це ав­гу­ста за­клю­че­но парт­нер­ское сог­ла ше­ние, по ко­то­ро­му во­ро­неж ский из­да­тель по­лу­ча­ет экск­лю зив­ное пра­во на раз­ме­ще­ние в при­ло­же­ни­ях «АиФ» в Кур­ске и Бел­го­ро­де ре­клам­но ин­фор­ма ци­он­но­го ма­те­ри­а­ла. Гос­по­дин Ни­ки­фо­ров от­ме­тил, что ин­вес ти­ции в фор­ми­ро­ва­ние но­вых ре­дак­ций и уве­ли­че­ние по­лос но­сти ИД «АИФ» и ре­ги­о­наль ный парт­нер вло­жат на па­ри­тет ных на­ча­лах. По оцен­ке экс­пер тов, ро­я­л­ти по та­ко­му со­гла­ше нию мо­жет до­сти­гать $40 тыс.

ИД «Свободная прес­са» яв­ля

ет­ся со­вла­дель­цем оф­сет ной ти­по­гра­фии «Во­ро­неж» (сов мест­ный про­ект с нор­веж­ской

Ъме­диа­груп­пой A pressen). Вы­пус­ка ет ин­фор­ма­ци­он­но раз­вле­ка­тель ные еже­не­дель­ни­ки «МОЁ!» (Во­ро неж, Вол­го­град), «Жи­тье Бы­тье» (Бел­го­род, Курск, Ли­пецк, Там­бов), спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ные из­да­ния «Моя пре­крас­ная ЛЕ­ДИ» и «Ваш ма­лыш» . Ос­нов­ны­ми ак­ци­о­не­ра ми ИД «Свободная прес­са» яв­ля ют­ся Алек­сандр Ла­пин и Лев Ко мов. Гос­по­дин Ла­пин та­к­же кон тро­ли­ру­ет сеть рас­про­стране ния ЗАО «Се­год­ня пресс Во­ро­неж». ООО «Ре­клам­но ин­фор­ма­ци­он­ная фир­ма „Саль­вэ!“» яв­ля­ет­ся сто про­цент­ной «доч­кой» ИД «Сво­бод ная прес­са», с 2000 го­да из­да­ет ре ги­о­наль­ные при­ло­же­ния «АиФ» в Во­ро­неж­ской, Ли­пец­кой, Там­бов ской и Ор­лов­ской об­ла­стях. Со­во куп­ный еже­ме­сяч­ный ти­раж ИД «Свободная прес­са» – око­ло 2,3 млн эк­зем­пля­ров.

Гос­по­дин Ни­ки­фо­ров со­об щил, что в на­ча­ле ны­неш­не­го го да про­изо­шли су­ще­ствен­ные из ме­не­ния в фор­ма­те и ре­дак­ци он­ной по­ли­ти­ке «АиФ», в свя­зи с чем в неко­то­рых ре­ги­о­нах ме­ня ют­ся из­да­те­ли. «Преж­ние парт неры в Кур­ске (фир­ма «ТЕФИ») и Бел­го­ро­де (га­зе­та «Сме­на»), на наш взгляд, не спра­ви­лись бы с по­став­лен­ны­ми за­да­ча­ми», – по яс­нил он. Ди­рек­тор «Саль­вэ!» Алек­сандр Головин по­яс­нил, что сум­мар­ный еже­не­дель­ный ти раж «АиФ» в Чер­но­зе­мье дол­жен со­ста­вить 80 тыс. эк­зем­пля­ров, для че­го ти­ра­жи «АиФ Бел­го­род» и «АиФ Курск» необ­хо­ди­мо под нять как ми­ни­мум на 2 тыс. каж дый (в на­сто­я­щее вре­мя – 14 и 10 тыс. со­от­вет­ствен­но). Ген­ди­рек тор ИД «Свободная прес­са» Юрий Та­ран­цов по­яс­нил, что свою часть средств в раз­ви­тие но­во­го про­ек­та «Саль­вэ!» выпла тит са­мо­сто­я­тель­но, без уча­стия ма­те­рин­ской ком­па­нии.

По сло­вам глав­но­го ре­дак­то­ра га­зе­ты «Сме­на» Ви­та­лия Бры­си на, но­вое ру­ко­вод­ство «АиФ» на це­ле­но на по­вы­ше­ние при­быль но­сти сво­их при­ло­же­ний за счет ча­стич­но­го пе­ре­хо­да на цвет и уве­ли­че­ния по­лос­но­сти. Зам­ген ди­рек­то­ра ООО «ТЕФИ» Люд­ми­ла Фи­ла­то­ва от­ме­ти­ла, что вы­бор в поль­зу «Сво­бод­ной прес­сы» был сде­лан на том ос­но­ва­нии, что у во­ро­неж­цев в од­них ру­ках со­с­ре до­то­че­ны ре­дак­ции, ре­клам­ное агент­ство («Саль­вэ!»), рас­про­ст­ра нение («Се­год­ня пресс Во­ро­неж») и ти­по­гра­фия («Во­ро­неж»).

По мне­нию ана­ли­ти­ков, при об­ре­те­ние прав на из­да­ние двух но­вых при­ло­же­ний – про­дол­же ние по­ли­ти­ки ИД «Свободная прес­са» по за­креп­ле­нию в наи­бо лее до­ход­ной ни­ше ме­диа­рын­ка – ин­фор­ма­ци­он­но раз­вле­ка­тель но­го еже­не­дель­ни­ка. Впро­чем, в Чер­но­зе­мье дан­ная ни­ша уже близ­ка к пе­ре­на­сы­ще­нию, по­это му, с уче­том фи­нан­со­вых и ор­га ни­за­ци­он­ных ре­сур­сов «Сво­бод ной прес­сы», бел­го­род­ское и кур ское при­ло­же­ния «АиФ» по­сле сме­ны из­да­те­ля мо­гут по­тес­нить из­да­ния ИД «Про­вин­ция», ре­гио наль­ные вы­пус­ки так на­зы­вае мой «тол­стуш­ки» «Ком­со­моль ской прав­ды» (вы­хо­дит по чет вер­гам. – „Ъ“) и мест­ные ежене дель­ни­ки ана­ло­гич­но­го фор­ма та. Ру­ко­во­ди­тель во­ро­неж­ской экспертной груп­пы «Про­ек­ты уп рав­ле­ния ре­пу­та­ци­ей» Ва­ле­рий Маль­цев счи­та­ет экс­пан­сию «Сво­бод­ной прес­сы» «вполне тен ден­ци­оз­ной», по­сколь­ку на рос сий­ском ме­диа­рын­ке еже­не­дель ни­ки счи­та­ют­ся «весь­ма пер спек­тив­ны­ми про­дук­та­ми».

Пер­вый зам­ген­ди­рек­то­ра ИД «Про­вин­ция» Яро­слав Сас от­ме тил, что рас­ши­ре­ние ре­клам­ных пло­ща­дей «АиФ» в Кур­ске и Бел­го ро­де при­ве­дет к уже­сто­че­нию кон­ку­рен­ции для еже­не­дель­ни ков из­да­тель­ско­го до­ма – «Кур ско­го ку­рье­ра» и «Ме­ри­ди­а­на» (Бел­го­род), ко­то­рые «яв­ля­ют­ся про­блем­ны­ми». Алек­сандр Го­ло вин счи­та­ет наи­бо­лее се­рьез­ным кон­ку­рен­том для ре­ги­о­наль­ных при­ло­же­ний «АиФ» «Ком­со­моль скую прав­ду» – фе­де­раль­ный бр­энд с со­по­ста­ви­мым ти­ра­жом и ре­клам­ны­ми воз­мож­но­стя­ми.

ФО­ТО СЕР­ГЕЯ ПЕНКИНА

Вла­де­лец «Сво­бод­ной прес­сы» Алек­сандр Ла­пин до­ба­вил к сво­им из­да­ни­ям при­ло­же­ния к «АиФ» в Кур­ске и Бел­го­ро­де

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.