Сло­ган «Все­гда де­шев­ле» при­зна­ли об­ма­ном

Швед­ско­му со­то­во­му опе­ра­то­ру Tele2 за­пре­ти­ли его ис­поль­зо­ва­ние в Ли­пец­ке

Kommersant Voronezh - - Черноземье - Олег Гри­го­рен­ко

Вчера ли­пец­кое управ­ле­ние Фе­де­раль­ной ан­ти­мо­но­поль­ной служ­бы (ФАС) при­зна­ло сло­ган швед­ско­го со­то­во­го опе­ра­то­ра Tele2 «Все­гда де­шев­ле» не со­от­вет­ству­ю­щим дей­стви­тель­нос* ти и пред­пи­са­ло ЗАО «Ли­пецкмо­байл», пред­став­ля­ю­ще­му Tele2 в ре­ги­оне, пре­кра­тить его ис­поль­зо­ва­ние. Ини­ци­а­то­ром раз­би­ра­тель­ства стал мест­ный фи­ли­ал ОАО «Вым­пел­ком». По мне­нию ана­ли­ти­ков, ре­ше­ние ФАС не ока­жет се­рьез­но­го влия* ния на ры­нок, но обо­стре­ние про­ти­во­ре­чий меж­ду опе­ра­то­ра* ми сви­де­тель­ству­ет о за­вер­ше­нии бур­но­го ро­ста ре­ги­о­наль­но* го рын­ка и пе­ре­хо­де на стра­те­гию пе­ре­ма­ни­ва­ния або­нен­тов.

Вчера ли­пец­кое управ­ле­ние ФАС за­вер­ши­ло рас­сле­до­ва­ние жа­ло бы ди­рек­то­ра мест­но­го фи­ли­а­ла ОАО «Вым­пел­ком» (тор­го­вая мар­ка «Би­лайн») Дмит­рия Вах­ти­на и при­зна­ло сло­ган «Все­гда де­шев­ле», ис поль­зо­ван­ный ЗАО «Ли­пецкмо­байл» (ре­ги­о­наль­ный пред­ста­ви­тель Tele2), не со­от­вет­ству­ю­щим дей­стви­тель­но­сти. ФАС пред­пи­са­ла ЗАО пре­кра­тить ис­поль­зо­ва­ние сло­га­на в ре­кла­ме. Как го­во­рит­ся в до­ку мен­те, юри­стам «Вым­пел­ко­ма» уда­лось до­ка­зать, что звон­ки на пря мые го­род­ские но­ме­ра в рам­ках та­риф­но­го пла­на (ТП) «Би­лайн» «Го род» на 133% де­шев­ле по срав­не­нию с ТП «Меч­та», на 49% де­шев­ле по срав­не­нию с ТП «Ли­га» и на 38% де­шев­ле по срав­не­нию с ТП «Еди­ный» у опе­ра­то­ра Tele2. К при­ме­ру, на та­ри­фе «Меч­та» звон­ки на го­род­ские те­ле­фо­ны об­хо­дят­ся в 4,4 руб­ля за первую ми­ну­ту (3,5 руб­ля – ми­ну та и 0,9 руб­ля за со­еди­не­ние), то­гда как та­риф­ный план «Го­род» поз­во ля­ет со­вер­шать звон­ки на но­ме­ра ГТС за 1,5 руб­ля.

Пред­ста­ви­те­ли «Ли­пецкмо­бай­ла», в свою оче­редь, на­ста­и­ва­ли, что их та­ри­фы в со­во­куп­но­сти де­шев­ле та­ри­фов дру­гих опе­ра­то ров со­то­вой свя­зи, од­на­ко их до­во­ды не по­дей­ство­ва­ли на ан­ти­мо но­поль­щи­ков. Кро­ме то­го, линг­ви­сти­че­ская экс­пер­ти­за, ко­то­рую про­ве­ли спе­ци­а­ли­сты Ли­пец­ко­го го­су­дар­ствен­но­го пе­ду­ни­вер­си те­та, по­ка­за­ла, что сло­ган «Все­гда де­шев­ле» озна­ча­ет, что це­ны на услу­ги Tele2 долж­ны быть ни­же, чем у дру­гих опе­ра­то­ров, в нео гра­ни­чен­ный про­ме­жу­ток вре­ме­ни, что, со­глас­но вче­раш­не­му за клю­че­нию управ­ле­ния ФАС, не со­от­вет­ству­ет дей­стви­тель­но­сти. Ъ «Tele2 Рос­сия» – «доч­ка» швед­ской со­то­вой ком­па­нии Tele2, ра­бо та­ю­щей в 24 странах ми­ра с або­нент­ской ба­зой в 26 млн поль зо­ва­те­лей. Пред­став­ле­на в 13 ре­ги­о­нах Рос­сии, в том чис­ле в Во­ро неж­ской, Кур­ской, Бел­го­род­ской и Ли­пец­кой об­ла­стях. Го­до­вой обо­рот «Tele2 Рос­сия» – бо­лее $100 млн. По дан­ным ACM Consulting, по ито гам вто­ро­го квар­та­ла 2006 го­да на во­ро­неж­ском рын­ке до­ля ком­па нии со­ста­ви­ла 11%, в Кур­ской об­ла­сти – 15%, в Ли­пец­кой – ме­нее 1%.

Как объ­яс­нил ме­не­джер по свя­зям с об­ще­ствен­но­стью ОАО «Вым пе­лком» Ро­ман Со­ко­лов, ини­ци­а­ти­ва об­ра­ще­ния в ФАС по­яви­лась по­сле то­го, как спе­ци­а­ли­сты ком­па­нии про­ве­ли срав­ни­тель­ный ана­лиз ТП двух опе­ра­то­ров. «Фак­ти­че­ски на­ши рас­цен­ки мень­ше, чем у Tele2, по­это­му их агрес­сив­ная рекла­ма вво­ди­ла в за­блуж­де­ние ко­неч­ных по­тре­би­те­лей услуг со­то­вой свя­зи в Ли­пец­ке», – по­яс нил гос­по­дин Со­ко­лов. В то же вре­мя он от­ме­тил, что в «Вым­пел­ко ме» рас­смат­ри­ва­ют швед­ско­го опе­ра­то­ра как силь­но­го рас­ту­ще­го иг ро­ка на рын­ке мо­биль­ной свя­зи, но ос­нов­ны­ми кон­ку­рен­та­ми ком па­нии оста­ют­ся се­ти МТС и «Ме­га­фон». «Мы удо­вле­тво­ре­ны тем, что Tele2 убе­рет сло­ган, не со­от­вет­ство­вав­ший дей­стви­тель­но­сти, из сво­их ре­клам­ных ма­те­ри­а­лов, но не бу­дем ис­поль­зо­вать ре­ше­ние ФАС в ин­те­ре­сах про­дви­же­ния соб­ствен­ных услуг. Кон­цеп­ция на шей ре­кла­мы не из­ме­нит­ся», – до­ба­вил гос­по­дин Со­ко­лов.

В ЗАО «Ли­пецкмо­байл» от­ка­за­лись про­ком­мен­ти­ро­вать ре­ше ние ФАС. Впро­чем, Tele2 уже несколь­ко раз вы­иг­ры­ва­ла апел­ля ции на ре­ше­ния ФАС. На­при­мер, в июле ны­неш­не­го го­да ар­бит раж при­знал неза­кон­ным ре­ше­ние во­ро­неж­ско­го управ­ле­ния ФАС о том, что рекла­ма та­ри­фа «0 цен­тов за ми­ну­ту на звон­ки нуж ным лю­дям» вво­дит кли­ен­тов в за­блуж­де­ние и яв­ля­ет­ся недоб­ро со­вест­ной. А в ав­гу­сте Tele2 об­жа­ло­ва­ла в суде по­ста­нов­ле­ние кур ских ан­ти­мо­но­поль­щи­ков, при­знав­ших недоб­ро­со­вест­ной рек­ла мой те­ле­ро­лик, где жен­щи­на, дер­жа на ру­ках но­во­рож­ден­но­го, то роп­ли­во со­об­ща­ет му­жу его рост и вес. Тем не ме­нее юри­сты Tele2 до­ка­за­ли, что в ре­кла­ме не по­ка­зы­ва­ет­ся ре­бе­нок, а «свер­ток» про сто вы­зы­ва­ет опре­де­лен­ные ас­со­ци­а­ции с мла­ден­цем.

По мне­нию ана­ли­ти­ка АСМ Consulting Ан­то­на Погребинского, са­мо по се­бе ре­ше­ние ли­пец­ко­го управ­ле­ния ФАС не ока­жет се рьез­но­го вли­я­ния на мест­ный ры­нок со­то­вой свя­зи. «По­тре­би­те­ля не ин­те­ре­су­ет ин­фор­ма­ция о все­воз­мож­ных су­дах, по­это­му ис­чез но­ве­ние сло­га­на „Все­гда де­шев­ле“ из ре­кла­мы Tele2 прой­дет неза ме­чен­ным», – по­яс­нил он. Меж­ду тем, как счи­та­ет ана­ли­тик, обо стре­ние про­ти­во­ре­чий меж­ду опе­ра­то­ра­ми со­то­вой свя­зи, вы­лив ше­е­ся в ан­ти­мо­но­поль­ное рас­сле­до­ва­ние, сви­де­тель­ству­ет о за­вер ше­нии бур­но­го рас­ши­ре­ния рын­ка за счет при­вле­че­ния но­вых або­нен­тов в ре­ги­оне. «Глав­ной це­лью кон­ку­рен­тов ста­но­вит­ся удер­жа­ние соб­ствен­ных кли­ен­тов и пе­ре­ма­ни­ва­ние по­тре­би­те­лей из дру­гих ком­па­ний. Сей­час все опе­ра­то­ры пы­та­ют­ся урвать по след­ние кус­ки за­ту­ха­ю­ще­го рын­ка, а в даль­ней­шем, ве­ро­ят­но, нач нет­ся его пе­ре­дел», – ре­зю­ми­ро­вал гос­по­дин По­гре­бин­ский.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.