Ку­ри­ные хло­по­ты

Бел­го­род­ский агро­хол­динг «Приоско­лье» вы­во­дит но­вые бр­эн­ды

Kommersant Voronezh - - Черноземье - Та­тья­на Ка­ра­бут

Бел­го­род­ский агро­хол­динг ЗАО «Приоско­лье» ре­шил вы" ве­сти на ры­нок две но­вые тор" го­вые мар­ки («Ку­ли­нар све­же" сти» и «Флай де Ланч») и об­но" вить ти­туль­ный бр­энд. По сло" вам ди­рек­то­ра по мар­ке­тин­гу «Приоско­лья» Иго­ря Ко­ка­ре­ва, та­кие ме­ры поз­во­лят ком­па­нии по­зи­ци­о­ни­ро­вать се­бя как од" но­го из круп­ней­ших оте­чест" вен­ных про­из­во­ди­те­лей мя­са пти­цы. Участ­ни­ки рын­ка счи­та" ют, что сей­час про­дук­ция бел" го­род­ско­го хол­дин­га «обез­ли" че­на», и при­зна­ют необ­хо­ди" мость из­ме­не­ний. Впро­чем, боль­шин­ство кон­ку­рен­тов «Приоско­лья» не спе­шат с вы" во­дом сво­их тор­го­вых ма­рок на фе­де­раль­ный уро­вень, счи" тая, что по­ку­па­те­ли боль­ше до" ве­ря­ют мест­ным иг­ро­кам.

Как вчера рас­ска­зал ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу аг­ро­хол­дин­га «Приоско­лье» Игорь Ко­ка­рев, но вые тор­го­вые мар­ки бу­дут пред став­ле­ны в двух це­но­вых сег­мен тах – ме­ди­ум и пре­ми­ум. В ли ней­ку то­ва­ров под бр­эн­дом «Ку ли­нар све­же­сти» (ме­ди­ум класс) вой­дет пять по­зи­ций – ку­ри­ные па­лоч­ки, наг­гет­сы и три ви­да кот­лет. «Со­дер­жа­ние сои в про дук­тах сни­же­но с пя­ти до трех кг на 100 кг мя­са», – от­ме­тил гос­по дин Ко­ка­рев. Про­дук­ция пре­ми ум клас­са бу­дет ре­а­ли­зо­вы­вать­ся под тор­го­вой мар­кой «Флай де Ланч», вклю­ча­ю­щей де­вять по­зи ций го­то­во­го быст­ро­за­мо­ро­жен но­го мя­са пти­цы. Кро­ме то­го, по сло­вам гос­по­ди­на Ко­ка­ре­ва, «Приоско­лье» об­но­вит ти­туль­ный бр­энд. В част­но­сти, ес­ли до сих пор агро­хол­динг ис­поль­зо­вал сло­ган «Для се­мьи и для здо­ро­вья луч­ший вы­бор – „Приоско­лье“» , то с но­яб­ря его за­ме­нит дру­гой – «Теп­ло род­ной зем­ли», а на упа ков­ках – в ос­нов­ном зе­ле­ных – по­явит­ся боль­ше жел­то­го цве­та.

ЗАО «Приоско­лье» – бел­го род­ский агро­хол­динг, спе­циа ли­зи­ру­ю­щий­ся на вы­ра­щи­ва нии и пе­ре­ра­бот­ке пти­цы. Кро­ме пти­це­ферм, в его струк­ту­ру вхо­дят пе­ре­ра­ба ты­ва­ю­щий и ком­би­кор­мо­вый за­во­ды, а та­к­же тор­го­вый дом. По оцен­ке пред­се­да­те­ля со­ве­та ди­рек­то­ров ЗАО Ген на­дия Боб­риц­ко­го, в ны­неш нем го­ду го­до­вой обо­рот аг­ро хол­дин­га со­ста­вит око­ло 4,5 млрд руб­лей. К кон­цу го­да «Приоско­лье» пла­ни­ру­ет вы пус­кать до 9 тыс. т мя­са пти­цы в ме­сяц (при дей­ству ющих мощ­но­стях в 7 тыс. т). Ес­ли раз­ра­бот­кой сло­га­на за ни­мал­ся от­дел мар­ке­тин­га «При оско­лья», то для со­зда­ния ре­клам ных ро­ли­ков бы­ла при­вле­че­на мос­ков­ская сту­дия «ВГИК Арт» (из вест­ная по ре­кла­ме ко­фе «Гранд»). Озву­чи­вал те­ле­ро­ли­ки из­вест ный ак­тер Ар­мен Джи­гар­ха­нян. По сло­вам Иго­ря Ко­ка­ре­ва, рек лам­ная кам­па­ния (ТВ ро­ли­ки и щи­то­вая рекла­ма) бу­дет про­во дить­ся в 28 ре­ги­о­нах при­сут­ствия то­ва­ров «Приоско­лья», в том чис ле в Москве. Гос­по­дин Ко­ка­рев уве­рен, что за­яв­лен­ные из­мене ния поз­во­лят хол­дин­гу по­зи­цио ни­ро­вать­ся на «но­вом уровне» – как од­но­му из круп­ней­ших фе­де раль­ных иг­ро­ков. К 2010 го­ду «Приоско­лье», как за­ве­ря­ют в ком­па­нии, на­ме­ре­но про­из­во дить 200 тыс. т мя­са пти­цы в год и та­ким об­ра­зом стать без­услов­ным ли­де­ром на рос­сий­ском рын­ке.

По дан­ным Gallup Media, са мы­ми из­вест­ны­ми тор­го­вы­ми мар­ка­ми сре­ди про­из­во­ди­те­лей мя­са пти­цы на дан­ный мо­мент яв­ля­ют­ся «Ку­ри­ное цар­ство» (ОАО «Ку­ри­ное цар­ство»), «Пе­те­лин­ка» (Пе­те­лин­ская пти­це­фаб­ри­ка) и «Кур­лян­дия» (груп­па «Чер­ки­зо во»). Как счи­та­ет зам­ген­ди­рек­то­ра ОАО «Ку­ри­ное цар­ство» (рос­сий ско аме­ри­кан­ский про­ект) Анд рей Дмит­ри­ев, по­ка вся про­дук ция бел­го­род­ских пти­це­во­дов для по­тре­би­те­лей «обез­ли­че­на». Наи­бо­лее рас­кру­чен­ной тор­го вой мар­кой яв­ля­ет­ся «Яс­ные зо ри» («Бел­гран­корм», Бел­го­род­ская об­ласть). «Я не бу­ду углуб­лять­ся в та­кие мар­ке­тин­го­вые по­ня­тия, как узна­ва­е­мость и ло­яль­ность, но счи­таю, что на­шей ком­па­нии необ­хо­ди­мо бр­эн­ди­ро­вать свою про­дук­цию», – под­черк­нул гос­по дин Дмит­ри­ев. Меж­ду тем он от ме­тил, что боль­шин­ство участ­ни ков рын­ка не спе­шат с вы­во­дом на фе­де­раль­ный уро­вень сво­их тор­го­вых ма­рок. На­при­мер, пе тер­бург­ская пти­це­фаб­ри­ка «Се вер­ная» (на дан­ный мо­мент яв­ля ет­ся оте­че­ствен­ным ли­де­ром по про­из­вод­ству мя­са пти­цы – 130 тыс. т мя­са в год) «про­сто про­из­во дит пти­цу», не про­во­дя ни­ка­ких ре­клам­ных кам­па­ний.

Пред­ста­ви­тель од­ной из кон ку­ри­ру­ю­щих с аг­ро­хол­дин­гом «Приоско­лье» ком­па­ний, по­же лав­ший остать­ся нена­зван­ным, в свою оче­редь, за­явил, что от сут­ствие фе­де­раль­ных бр­эн­дов для боль­шин­ства круп­ных пти це­во­дов – вполне осо­знан­ная мар­ке­тин­го­вая стра­те­гия. В свя зи с ажи­о­та­жем по по­во­ду пти чье­го грип­па по­тре­би­тель пред по­чи­та­ет по­ку­пать пти­цу мест но­го про­из­во­ди­те­ля. По­это­му ес­ли пти­це­во­ды и бр­эн­ди­ру­ют свою про­дук­цию, то за­ча­стую вы­во­дят на ры­нок толь­ко ло каль­ные тор­го­вые мар­ки.

Меж­ду тем, по мне­нию пред се­да­те­ля со­ве­та ди­рек­то­ров Агент­ства ком­му­ни­ка­тив­но­го ме недж­мен­та «Сто­ли­ца» Иго­ря Ро ма­но­ва, от бр­эн­ди­ро­ва­ния про дук­ции, как пра­ви­ло, ухо­дят ком па­нии, ко­то­рые не обес­пе­чи­ва­ют со­от­вет­ству­ю­щее ка­че­ство. Гос­по дин Ро­ма­нов уве­рен, что в ус­ло ви­ях «ди­кой, злой кон­ку­рен­ции» бр­эн­ди­ро­ва­ние необ­хо­ди­мо – хо тя бы по­то­му, что без ре­клам­ной под­держ­ки дис­три­бу­ция про­дук ции об­хо­дит­ся ком­па­нии в три че­ты­ре ра­за до­ро­же. Впро­чем, Игорь Ро­ма­нов счи­та­ет, что «При оско­лью» це­ле­со­об­раз­нее бы­ло бы про­во­дить ре­клам­ную кам­па нию че­рез фе­де­раль­ные СМИ, что де­шев­ле, неже­ли рекла­ма в 28 ре­ги­о­нах. По оцен­ке ана­ли­ти ка, вы­вод од­ной тор­го­вой мар­ки на ры­нок обой­дет­ся бел­го­род ским пти­це­во­дам в $1,5 5 млн.

Ру­ко­во­ди­тель ЗАО «Приоско­лье» Ген­на­дий Боб­риц­кий (спра­ва) об­но­вит мар­ке­тин­го­вую стра­те­гию (на фо­то сле­ва – пред­се­да­тель Цен­траль­но"Чер­но­зем­но­го бан­ка Сбер­бан­ка РФ Алек­сандр Со­ло­вьев)

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.