Во­ро­неж­ский пив­за­вод при­бли­зил «Бал­ти­ку»

за счет кросс брю­ин­га

Kommersant Voronezh - - Черноземье - Алек­сандр Дем­чук; Оль­га Шуль­га

Кон­со­ли­да­ция рос­сий­ских ак" ти­вов Baltic Beverages Holding (BBH) всту­па­ет в но­вую ста" дию. Ком­па­ния уже раз­ли­ва­ет на всех сво­их пред­при­я­ти­ях «Бал­ти­ку» и «Ар­се­наль­ное» и го­то­вит ана­ло­гич­ный про­ект по «Нев­ско­му» и «Яр­пи­ву». За счет кросс"брю­ин­га (пе­ре­кре" стное про­из­вод­ство) ком­па" ния смо­жет сэко­но­мить на ло" ги­сти­ке и уве­ли­чить про­да­жи этих ма­рок в ре­ги­о­нах, от­ме" ча­ют экс­пер­ты. В свя­зи с кон" со­ли­да­ци­ей во­ро­неж­ский пив" за­вод бу­дет раз­ли­вать пи­во под но­вы­ми бр­эн­да­ми.

Как со­об­щи­ла на­чаль­ник от­де­ла мар­ке­тин­га во­ро­неж ско­го фи­ли­а­ла ОАО «Яр­пи­во» Та­тья­на Ар­тюх, ве­ро­ят­но, по сле кон­со­ли­да­ции ак­ти­вов «Бал­ти­ки» пред­при­я­тие нач нет вы­пус­кать про­дук­цию под ря­дом но­вых бр­эн­дов. Ос­нов ны­ми соб­ствен­ны­ми тор­го­вы ми мар­ка­ми во­ро­неж­ско­го пив­за­во­да яв­ля­ют­ся «Слав ное» и «Во­ро­неж­ское». По­след ний этап кон­со­ли­да­ции ак­ти вов «Бал­ти­ки» пу­тем вклю­че ния в хол­динг ОАО «Яр­пи­во», ком­па­ний «Ве­на» и «Пи­к­ра» дол­жен за­вер­шить­ся уже до окон­ча­ния те­ку­ще­го го­да. По сле при­со­еди­не­ния «Яр­пи­ва» к «Бал­ти­ке» во­ро­неж­ское пред­при­я­тие сме­нит свое на зва­ние на «Фи­ли­ал ОАО „Пи во­ва­рен­ная ком­па­ния Бал­ти ка“ – „Бал­ти­ка Во­ро­неж“».

Юри­ди­че­ски кон­со­ли­да­ция всех рос­сий­ских ак­ти­вов BBH на ба­зе «Бал­ти­ки» долж­на за­вер шить­ся к кон­цу го­да. Но уже ны­неш­ним ле­том ком­па­ния на ча­ла раз­ли­вать «Бал­ти­ку» и «Ар се­наль­ное» на пя­ти сво­их рос сий­ских за­во­дах, ра­нее вхо­див ших в «Ве­ну», «Пи­к­ру» и «Яр­пи во», рас­ска­зал „Ъ“ ви­це пре­зи дент по опе­ра­ци­он­ной де­я­тель но­сти «Бал­ти­ки» Алек­сандр Де дег­ка­ев. За­пу­щен­ный в ав­гу­сте бр­энд «Боль­шая круж­ка» про­из во­дит­ся на трех пло­щад­ках – в Ту­ле, Че­ля­бин­ске и Крас­но­яр ске, а ли­цен­зи­он­ная мар­ка Carlsberg – на ро­стов­ском и туль­ском за­во­дах ком­па­нии.

В на­сто­я­щее вре­мя мар­ка «Яр­пи­во» яв­ля­ет­ся од­ним из ли­де­ров в сег­мен­те main stream. Она пред­став­ле­на тре мя ос­нов­ны­ми сор­та­ми: «Ян тар­ное», «Тем­ное» и «Ори­ги наль­ное» в бан­ках и бу­тыл­ках ем­ко­стью 0,5 л, а та­к­же в ПЭТ упа­ков­ке по 1 л и 1,5 л. «Яр­пи во» уже раз­ли­ва­ет­ся на мощ­но стях «Бал­ти­ки» в Во­ро­не­же и «ма­те­рин­ском» за­во­де в Яро слав­ле. Точ­ные сро­ки на­ча­ла его роз­ли­ва в Ха­ба­ров­ске бу­дут за­ви­сеть от струк­ту­ры спро­са на пи­во в Даль­не­во­сточ­ном ре ги­оне в на­ча­ле го­да.

Меж­ду тем ком­па­ния за­пус ка­ет ана­ло­гич­ную про­грам­му и по бр­эн­дам дру­гих рос­сий ских пред­при­я­тий BBH. В Рос то­ве и Ту­ле уже на­ча­лось про из­вод­ство бр­эн­да Tuborg, ко­то рый ра­нее вы­пус­кал­ся ис­к­лю чи­тель­но на пе­тер­бург­ском за во­де «Ве­на». В бли­жай­шие дни нач­нет­ся вы­пуск «Нев­ско­го» (сей­час раз­ли­ва­ет­ся на санкт пе­тер­бург­ском за­во­де «Ве­на») в Че­ля­бин­ске и Са­ма­ре.

Объ­е­мы про­из­вод­ства ма­рок бу­дут та­к­же за­ви­сеть от спро­са на них в каж­дом ре­ги­оне, но в 2007 го­ду, по пла­нам ком­па­нии, око­ло 30% объ­е­ма про­из­вод­ства обе­их ма­рок при­дет­ся на кросс брю­инг. Гос­по­дин Де­дег­ка­ев от ме­тил, что та­ким об­ра­зом хол динг рас­счи­ты­ва­ет со­кра­тить сред­нее ло­ги­сти­че­ское пле­чо сво­их ма­рок с 1,7 до 1,4 тыс. км.

Объ­еди­нен­ная «Бал­ти­ка» вклю­ча­ет де­сять за­во­дов, из них пять и рань­ше при­над ле­жа­ли «Бал­ти­ке», два – «Вене», два – «Яр­пи­ву» и один – «Пи­к­ре». Со­во­куп­ные мощ но­сти хол­дин­га – 415 млн дал. По дан­ным агент­ства «Биз­нес Ана­ли­ти­ка», в ян­ва ре ав­гу­сте 2006 го­да до­ля «Бал­ти­ки» со­ста­ви­ла 36% рын­ка в сто­и­мост­ном вы ра­же­нии. Весь ры­нок, по про­гно­зам «Биз­нес Ана­ли­ти ки», в те­ку­щем го­ду со­ста вит по­ряд­ка 930 млн дал. Топ ме­не­джер круп­ной дис три­бу­тор­ской ком­па­нии счи та­ет, что кросс брю­инг «Нев ско­го» и «Яр­пи­ва» уве­ли­чит про­да­жи ма­рок на 10 15%. По дан­ным «Биз­нес Ана­ли­ти­ки», на мар­ки «Нев­ское» и «Яр­пи­во» в ян­ва­ре ок­тяб­ре 2006 го­да при­хо­дит­ся по 2,6 и 3,5% рын ка со­от­вет­ствен­но. Со­бе­сед­ник „Ъ“ та­к­же от­ме­тил, что со­к­ра ще­ние ло­ги­сти­че­ско­го пле­ча на 300 км поз­во­лит «Бал­ти­ке» еже­год­но эко­но­мить ми­ни­мум 500 млн руб­лей. Ген­ди­рек­тор ло­ги­сти­че­ской ком­па­нии Rel ogix Алек­сандр Гу­те­ку­лов оце нил эко­но­мию «Бал­ти­ки» в 800 млн руб­лей в год. «Кро­ме то­го, про­дук­ция ком­па­нии те перь бу­дет луч­ше пред­став­ле на в даль­них ре­ги­о­нах, ведь из за боль­ших рас­сто­я­ний на пол­ках мо­гут от­сут­ство­вать не­ко­то­рые бр­эн­ды», – под черк­нул гос­по­дин Гу­те­ку­лов.

Ди­рек­тор по про­да­жам пи во­без­ал­ко­голь­ной про­дук­ции ком­па­нии «Ме­га­по­лис» (круп ней­ший дис­три­бу­тор «Бал­ти ки». – „Ъ“) Вя­че­слав Сул­та­нов за­ве­рил, что про­блем с до­став кой нет и сей­час, по­то­му что на ре­ги­о­наль­ных скла­дах хра­нит ся не ме­нее ме­сяч­но­го за­па­са про­дук­ции. «Но ко­гда ком­па ния бу­дет про­из­во­дить боль­ше ма­рок в ре­ги­о­нах, мы смо­жем бо­лее гиб­ко ре­а­ги­ро­вать на пред­по­чте­ния по­тре­би­те­лей», – при­знал гос­по­дин Сул­та­нов.

Кросс брю­инг уже оце­ни­ли кон­ку­рен­ты «Бал­ти­ки». SUN Interbrew раз­ли­ва­ет фе­де­раль ные мар­ки «Клин­ское» и «Си бир­ская ко­ро­на» на всех рос сий­ских за­во­дах, кро­ме Кур ско­го и Но­во­че­бок­сар­ско­го, а мар­ку «Тол­стяк» – на всех за­во дах, кро­ме пло­щад­ки в Но­во­че бок­сар­ске. Heineken раз­ли­ва­ет бр­энд «Охо­та» на че­ты­рех за­во дах, «Боч­ка­рев» – на трех, ПИТ – на че­ты­рех. «Кросс брю­инг поз­во­ля­ет эко­но­мить на ло­гис ти­ке и эла­стич­нее ре­а­ги­ро­вать на спрос в кон­крет­ном ре­гио не», – по­яс­нил пред­ста­ви­тель SUN Interbrew Алек­сей Ша­вен цов. Кро­ме то­го, за счет кросс брю­ин­га уве­ли­чи­ва­ет­ся и объ ем про­даж ма­рок в це­лом, до ба­ви­ла ди­рек­тор по свя­зям с об­ще­ствен­но­стью рос­сий­ско­го Heineken Ан­на Ме­ле­ши­на.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.