Шо­ко­лад­ная экс­пан­сия

Укра­ин­ская кон­ди­тер­ская ком­па­ния АВК от­кры­ла дис­три­бу­тор­ский центр в Бел­го­ро­де

Kommersant Voronezh - - Черноземье - Та­тья­на Ка­ра­бут

Ком­па­ния ЗАО «АВК», яв­ля­ю­ща­я­ся од­ним из ве­ду­щих про­из* во­ди­те­лей кон­ди­тер­ской про­дук­ции на Укра­ине, от­кры­ла пер* вый дис­три­бу­тор­ский центр в Рос­сии – в Бел­го­ро­де. Та­ким об­ра­зом в АВК рас­счи­ты­ва­ют сни­зить та­мо­жен­ные из­держ­ки, уве­ли­чить по­став­ки в тор­го­вые се­ти, рас­ши­рить гео­гра­фию про­даж. От­рас­ле­вые ана­ли­ти­ки не ис­клю­ча­ют, что сле­дую* щим ша­гом ком­па­нии в экс­пан­сии на рос­сий­ский ры­нок ста* нет по­куп­ка или стро­и­тель­ство кон­ди­тер­ской фаб­ри­ки.

Вчера пресс служ­ба АВК со­об­щи­ла об от­кры­тии дис­три­бу­тор ско­го цен­тра в Бел­го­ро­де. На его склад­ских мощ­но­стях бу­дет хра нить­ся весь объ­ем про­дук­ции ком­па­нии, вво­зи­мой с Укра­и­ны. Спе­ци­а­ли­сты цен­тра, как го­во­рит­ся в со­об­ще­нии АВК, зай­мут­ся та мо­жен­ным оформ­ле­ни­ем, сер­ти­фи­ка­ци­ей про­дук­ции в Рос­сии, рас­ши­ре­ни­ем гео­гра­фии по­ста­вок и улуч­ше­ни­ем ка­че­ства ра­бо­ты с рос­сий­ски­ми тор­го­вы­ми се­тя­ми. До недав­не­го вре­ме­ни оте­чест вен­ные ди­с­три­бу­то­ры са­мо­сто­я­тель­но вво­зи­ли про­дук­цию АВК в стра­ну. «Но ком­па­ния не мог­ла кон­тро­ли­ро­вать их це­но­вую по­ли ти­ку. Те­перь для них бу­дут уста­нов­ле­ны еди­ные от­пуск­ные це­ны», – от­ме­ти­ли в пресс служ­бе АВК. Ком­па­ния на­ме­ре­на по­став­лять про­дук­цию в Бел­го­род с про­из­вод­ствен­ных пло­ща­док АВК без про­хож­де­ния укра­ин­ских рас­пре­де­ли­тель­ных цен­тров, что поз во­лит со­кра­тить сро­ки до­став­ки до по­тре­би­те­ля. С от­кры­ти­ем цен тра в АВК рас­счи­ты­ва­ют уве­ли­чить до­лю шо­ко­лад­ной про­дук­ции в объ­е­ме по­ста­вок на рос­сий­ский ры­нок с 50 до 75%, по­сколь­ку счи­та­ют, что сред­ний и пре­ми­аль­ный це­но­вые сег­мен­ты рос­сий ско­го кон­ди­тер­ско­го рын­ка по­ка­зы­ва­ют наи­бо­лее бур­ный рост.

ЗАО «АВК» (ос­нов­ные тор­го­вые мар­ки «Ше­девр», «Фрут­та», «Жу­ви­ленд») вы­пус­ка­ет про­дук­цию на пя­ти кон­ди­тер­ских фаб" ри­ках в Дне­про­пет­ров­ске, До­нец­ке, Лу­ган­ске и Му­ка­че­во. Собст" вен­ни­ка­ми ком­па­нии яв­ля­ют­ся ООО «Пче­ла» (35,82% ак­ций), ООО «Март» (11,09%), кон­церн АВК (27,99%), а та­к­же Western NIS Enterprise Fund (25,1%) – фонд пря­мо­го ин­ве­сти­ро­ва­ния, ка" пи­та­ли­зи­ро­ван­ный пра­ви­тель­ством США, ко­то­рый из стран СНГ пред­став­лен на Укра­ине и в Мол­до­ве. Обо­рот АВК в 2005 го­ду со­ста­вил по­ряд­ка $198 млн, а чи­стая при­быль – око­ло $9,5 млн. Ком­па­ния по­ста­ви­ла в Рос­сию про­дук­цию на $44,5 млн. До АВК в Рос­сию за­шли два ли­де­ра укра­ин­ско­го кон­ди­тер ско­го рын­ка: кор­по­ра­ция «Ро­шен» вла­де­ет Ли­пец­кой кон­ди­тер ской фаб­ри­кой, а ком­па­ния «Кон­ти» – Кур­ской. Впер­вые за­явив о рас­ши­ре­нии сво­е­го при­сут­ствия в стране ми­нув­шей осе­нью, АВК не скры­ва­ла пла­нов в пер­спек­ти­ве ор­га­ни­зо­вать в Рос­сии соб­ствен­ное кон­ди­тер­ское про­из­вод­ство. По сло­вам ген­ди­рек то­ра АВК Ан­дрея Ди­ку­но­ва, рос­сий­ский ры­нок для ком­па­нии яв­ля­ет­ся при­о­ри­тет­ным, она от­да­ет пред­по­чте­ние сред­не­му це но­во­му сег­мен­ту и пре­ми­ум как наи­бо­лее пер­спек­тив­ным.

От­рас­ле­вые ана­ли­ти­ки рас­це­ни­ли от­кры­тие дис­три­бу­тор­ско­го цен­тра АВК в Бел­го­ро­де как пер­вый шаг к при­об­ре­те­нию или строи тель­ству соб­ствен­ных мощ­но­стей в Рос­сии. «От­кры­тие дис­три­бу­тор ско­го цен­тра – без­услов­но, клю­че­вой фак­тор для экс­пан­сии», – счи та­ет экс­перт из «Трой­ки Диа­лог» Вик­то­рия Гран­ки­на. Впро­чем, по мне­нию ана­ли­ти­ка ин­вест­ком­па­нии «Бро­кер­кре­дит­сер­вис» Та­тья­ны Боб­ров­ской, ес­ли АВК вы­на­ши­ва­ет по­доб­ные пла­ны, то в усло­ви­ях жест­кой кон­ку­рен­ции ей нуж­но по­то­ро­пить­ся, опре­де­лив­шись, бу дет она при­об­ре­тать кон­ди­тер­ские ак­ти­вы ли­бо стро­ить ло­ги­сти­че ский центр. «Ес­ли бы АВК вы­шла на рос­сий­ский ры­нок го­да два на зад, ей бы­ло бы лег­че за­кре­пить­ся», – объ­яс­ни­ла гос­по­жа Боб­ров­ская. Со­гла­сен с ней и ана­ли­тик ин­вест­бан­ка «Цен­трин­вест групп» Ан­дрей Рож­ков, на­звав­ший дей­ствия АВК до­воль­но за­поз­да­лы­ми.

В Рос­сии АВК при­дет­ся столк­нуть­ся с та­ки­ми мощ­ны­ми кон­ку рен­та­ми, как «Объ­еди­нен­ные кон­ди­те­ры», «Нес­тле Фуд», «Крафт Фудс» и «Ударница». Вме­сте с тем экс­пер­ты схо­дят­ся во мне­нии, что от­кры­тие дис­три­бу­тор­ско­го цен­тра в Бел­го­ро­де для АВК шаг оправ дан­ный. «В усло­ви­ях уси­ли­ва­ю­щей­ся кон­ку­рен­ции и с уче­том то­го, что в ре­клам­ной ак­тив­но­сти АВК вряд ли смо­жет со­пер­ни­чать с круп­ней­ши­ми рос­сий­ски­ми иг­ро­ка­ми, ор­га­ни­за­ция дис­три­бу­ции – аль­тер­на­тив­ный спо­соб за­кре­пить­ся на при­лав­ках», – уве­ре­на Та тья­на Боб­ров­ская. Ан­дрей Рож­ков, на­про­тив, счи­та­ет, что, вы­брав для про­дви­же­ния сред­ний це­но­вой сег­мент и пре­ми­ум, АВК при дет­ся зна­чи­тель­но уве­ли­чить свои рас­хо­ды на ре­кла­му. По его сло вам, укра­ин­ская про­дук­ция от­ли­ча­ет­ся бо­лее низ­кой се­бе­сто­и­мос тью, и в низ­ком це­но­вом сег­мен­те ей бы­ло бы про­ще кон­ку­ри­ро вать. Од­на­ко, как счи­та­ет Вик­то­рия Гран­ки­на, у АВК есть шан­сы за кре­пить­ся в Рос­сии – на ре­ги­о­наль­ных рын­ках, где есть по­тен­ци ал ро­ста в от­ли­чие от на­сы­щен­ных сто­лич­ных рын­ков. В ре­ги­о­нах, по мне­нию Та­тья­ны Боб­ров­ской, ком­па­нии сто­ит ис­кать под­хо­дя щий про­из­вод­ствен­ный ак­тив. При­чем це­ле­со­об­раз­нее, по ее мне нию, по­ку­пать мощ­но­сти ря­дом с дис­три­бу­тор­ским цен­тром.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.