«Лебедянский» раз­ли­ва­ет по круп­но­му

Со­ко­вый хол­динг вы­пу­стит «Ли­пец­кий бю­вет» в пя­ти­лит­ро­вой упа­ков­ке

Kommersant Voronezh - - Черноземье - Та­тья­на Ка­ра­бут

ОАО «Лебедянский», круп­ней­ший оте­че­ствен­ный со­ко­вый хол динг, нач­нет про­из­вод­ство ми­не­раль­ной и пи­тье­вой во­ды «Ли пец­кий бю­вет» в пя­ти­лит­ро­вых бу­тыл­ках, для че­го на за­во­де «Про­гресс» уста­нов­ле­на но­вая ли­ния мощ­но­стью 1 тыс. бу­ты­лок в час. В ком­па­нии счи­та­ют, что смо­гут за­нять ни­шу в но­вом для се­бя сег­мен­те рын­ка. Как от­ме­ча­ют ана­ли­ти­ки, в боль­шой та­ре «Ли­пец­кий бю­вет» бу­дет вос­тре­бо­ван в ги­пер­мар­ке­тах, с ко­то ры­ми у хол­дин­га на­ла­же­ны хо­ро­шие кон­так­ты. Прав­да, неболь шие мощ­но­сти про­из­вод­ства не поз­во­лят «Ле­бе­дян­ско­му» пре тен­до­вать на од­ну из ли­ди­ру­ю­щих по­зи­ций в мас­шта­бе стра­ны.

Как вчера со­об­щил ди­рек­тор по свя­зям с об­ще­ствен­но­стью «Ле­бе­дян­ско­го» Алек­сандр Ко­сти­ков, пя­ти­лит­ро­вый «Ли­пец­кий бю­вет» (как ми­не­раль­ная, так и пи­тье­вая во­да) по­явит­ся на при лав­ках в бли­жай­шее вре­мя. Для его вы­пус­ка ком­па­ния уста­но ви­ла но­вую ли­нию мощ­но­стью 1 тыс. бу­ты­лок в час и сто­и­мос тью 250 тыс. ев­ро. «Но­вый фор­мат эко­но­ми­чен, рас­счи­тан на боль­шую се­мью и необ­хо­дим рын­ку», – уве­рен гос­по­дин Ко­сти ков. До недав­не­го вре­ме­ни «Ли­пец­кий бю­вет» вы­пус­кал­ся объ емом 0,5 и 1 л. Сто­и­мость но­во­го фор­ма­та «Ли­пец­ко­го бю­ве­та» со­ста­вит в роз­ни­це 30 35 руб­лей. По сло­вам Алек­сандра Ко­сти ко­ва, ес­ли пя­ти­лит­ро­вый ва­ри­ант ми­не­рал­ки при­дет­ся по вку су по­тре­би­те­лям, ком­па­ния го­то­ва уста­но­вить до­пол­ни­тель­ные ли­нии. Та­ким об­ра­зом, хол­динг рас­счи­ты­ва­ет за­кре­пить по­зи ции на быст­ро­рас­ту­щем рын­ке ми­не­раль­ной и пи­тье­вой во­ды (сей­час – око­ло 1%). Гос­по­дин Ко­сти­ков на­пом­нил, что в про шлом го­ду «Лебедянский» вы­пу­стил 41 млн л «Ли­пец­ко­го бю­ве та», а за три ме­ся­ца ны­неш­не­го го­да – 14 млн. Ре­а­ли­зо­вы­вать пя ти­лит­ро­вую ми­не­рал­ку ком­па­ния на­ме­ре­на в Москве и ре­гио нах Чер­но­зе­мья. По дан­ным «Ле­бе­дян­ско­го», на­при­мер, в Во­ро неже до­ля «Ли­пец­ко­го бю­ве­та» уже со­став­ля­ет 15% рын­ка.

ОАО «Лебедянский» – круп­ней­ший рос­сий­ский про­из­во­ди­тель со­ков. Ос­нов­ные ак­ти­вы – два за­во­да в Ли­пец­кой об­ла­сти (бр­эн­ды «Фру­кто вый сад», «То­нус», «Я»). В его струк­ту­ру вхо­дит пи­тер­ское ООО «Троя уль­т­ра». Хол­динг вы­пус­ка­ет дет­ское пи­та­ние и со­ки для де­тей «Фру то­ня­ня», Ice tea «Эдо», а та­к­же ми­не­раль­ную и пи­тье­вую во­ду «Ли­пец кий бю­вет». В 2006 го­ду, по дан­ным ком­па­нии, ее чи­стая при­быль уве ли­чи­лась на 14% (до $85,4 млн), объ­ем про­даж – на 38% (до $710 млн), а EBITDA со­ста­ви­ла $137,5 млн. Ос­нов­ны­ми вла­дель­ца­ми «Ле­бе­дян­ско­го» яв­ля­ют­ся де­пу­тат Го­с­ду­мы Ни­ко­лай Бор­цов (ему при­над­ле­жит 30% ак­ций) и его сын, де­пу­тат Ли­пец­ко­го обл­со­ве­та Юрий Бор­цов (25,13%).

По дан­ным мар­ке­тин­го­во­го агент­ства «Биз­нес Ана­ли­ти ка», в на­сто­я­щее вре­мя на рос­сий­ском рын­ке бу­ти­ли­ро­ван­ной во­ды в сег­мен­те «пять лит­ров и бо­лее» ли­де­ра­ми яв­ля­ют­ся ООО «Шиш­кин лес» (с од­но­имен­ной тор­го­вой мар­кой) – 23,7%, PepsiCo (Aqua Minerale) – 12,8%, ЗАО «Висма» («Архыз») – 11,8% и ЗАО «Се­реб­ря­ный ис­точ­ник» («Свя­той ис­точ­ник») – 4,8%. Экс­пер­ты от­ме­ча­ют, что ком­па­ния вы­бра­ла, без­услов­но, удач­ное вре­мя для осво­е­ния но­во­го сег­мен­та – се­зон­ный фак тор поз­во­лит пя­ти­лит­ро­во­му «Ли­пец­ко­му бю­ве­ту» быст­ро за кре­пить­ся на при­лав­ках ма­га­зи­нов. «У ком­па­нии на­ла­же­ны хо ро­шие кон­так­ты с круп­ны­ми тор­го­вы­ми се­тя­ми, где по­тре­би те­ли за­ча­стую при­об­ре­та­ют сра­зу боль­шой объ­ем то­ва­ра, на при­мер, для вы­ез­да на да­чу или кор­по­ра­тив­но­го от­ды­ха», – со об­щи­ла ана­ли­тик ин­вест­ком­па­нии «Бро­кер­кре­дит­сер­вис» Та тья­на Боб­ров­ская. Гос­по­жа Боб­ров­ская уве­ре­на, что у «Ле­бе­дян ско­го» с фе­де­раль­ным бр­эн­дом на рын­ке ми­не­раль­ной во­ды есть су­ще­ствен­ная фо­ра пе­ред ло­каль­ны­ми иг­ро­ка­ми, чья ми нерал­ка за­ни­ма­ет ос­нов­ные по­зи­ции в ре­ги­о­нах. Впро­чем, не смот­ря на не­ко­то­рое пре­иму­ще­ство, по мне­нию Та­тья­ны Боб ров­ской, да­же до­пол­ни­тель­ных мощ­но­стей «Ле­бе­дян­ско­го» не до­ста­точ­но для за­во­е­ва­ния фе­де­раль­но­го рын­ка ми­не­раль­ной во­ды, еже­год­ный рост ко­то­ро­го со­став­ля­ет по­ряд­ка 15%.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.