Ре­ги­о­наль­ные про­из­во­ди­те­ли сли­ли во­ды

для кон­ку­рен­ции с Coca Cola и PepsiCo

Kommersant Voronezh - - Черноземье - Ми­ха­ил Ан­то­нов, Орен­бург; Вик­тор Хиль­ко

Как ста­ло из­вест­но „Ъ“, орен­бург­ское ООО «Жи­вая во­да», че­ля бин­ская груп­па ком­па­ний «Ниа­га­ра» и ЗАО «За­вод ми­не­раль­ных вод» (Ли­пецк) со­зда­ли в Орен­бур­ге Национальную вод­ную ком­па нию (НВК) для кон­ку­рен­ции с Coca Cola и PepsiCo. В на­сто­я­щее вре­мя каж­дый из трех учре­ди­те­лей НВК за­ни­ма­ет от 30 до 50% рын­ка в сво­ем ре­ги­оне, а в 2008 го­ду они пла­ни­ру­ют вы­ве­сти на фе­де­раль­ный уро­вень об­щий бр­энд. Но­вая тор­го­вая мар­ка, по их рас­че­там, мо­жет за­нять до 10% рын­ка пи­тье­вой во­ды в Рос­сии.

О том, что в Рос­сии по­яви­лась но­вая круп­ная ком­па­ния по вы пус­ку бу­ти­ли­ро­ван­ной во­ды, со­об­щил ини­ци­а­тор про­ек­та и ген ди­рек­тор ООО «Жи­вая во­да» (Орен­бург) Эду­ард Бер­лин. «Год на­зад око­ло де­ся­ти ре­ги­о­наль­ных про­из­во­ди­те­лей под­пи­са­ли про­то кол о на­ме­ре­нии объ­еди­нить­ся, а на про­шлой неде­ле мы за­вер ши­ли ре­ги­стра­цию объ­еди­нен­ной ком­па­нии», – рас­ска­зал он. По сло­вам биз­не­сме­на, по­ка в Национальную вод­ную ком­па­нию всту­пи­ли толь­ко три про­из­во­ди­те­ля бу­ти­ли­ро­ван­ных пи­тье­вых и ми­не­раль­ных без­ал­ко­голь­ных на­пит­ков – «Жи­вая во­да», груп­па ком­па­ний «Ниа­га­ра» (Че­ля­бинск) и за­вод ми­не­раль­ных вод (Ли пецк), «еще несколь­ко ком­па­ний» ско­ро к ним при­со­еди­нят­ся.

Свои до­ли в объ­еди­нен­ной ком­па­нии Эду­ард Бер­лин и на­чаль ник от­де­ла мар­ке­тин­га «Ниа­га­ры» Де­нис Ба­ту­рин уточ­нить от­ка­за лись. По сло­вам парт­не­ров, НВК уже в пер­вый год су­ще­ство­ва­ния рас­счи­ты­ва­ет за­нять не ме­нее 10% рос­сий­ско­го рын­ка во­ды, ко­то рый оце­ни­ва­ет­ся в 2,5 млрд л в объ­ем­ном и $1,2 млрд в де­неж­ном вы ра­же­нии. Ли­ди­ру­ю­щее по­ло­же­ние в на­сто­я­щее вре­мя за­ни­ма­ют Coca Cola и PepsiCo, на мар­ки ко­то­рых Bon Aqua и Aqua Minerale со от­вет­ствен­но в сум­ме при­хо­дит­ся по­ряд­ка 40% про­даж.

«Каж­дый из трех участ­ни­ков, во­шед­ших в НВК, за­ни­ма­ет в сред­нем око­ло 40% рын­ка во­ды в сво­ем ре­ги­оне, – от­ме­тил ген ди­рек­тор ис­сле­до­ва­тель­ско­го агент­ства «Точ­ка ро­ста» Ро­ман Ша­ли­мов. – К при­ме­ру, ООО „Жи­вая во­да“ име­ет до­лю в 50% в Орен­бург­ской об­ла­сти и чуть мень­шую – в Са­мар­ской, за­вод ми­не­раль­ных вод за­ни­ма­ет 30% ли­пец­ко­го рын­ка, а „Ниа­га­ра“ – 40% че­ля­бин­ско­го». По под­сче­там гос­по­ди­на Ша­ли­мо­ва, объ еди­не­ние да­же трех ре­ги­о­наль­ных иг­ро­ков поз­во­лит им пре тен­до­вать сра­зу на 5% рос­сий­ско­го рын­ка бу­ти­ли­ро­ван­ной во ды. «А на­рас­тить свою до­лю до 10% в слу­чае объ­еди­не­ния уси лий – пла­ны бо­лее чем ре­аль­ные», – уве­рен Ро­ман Ша­ли­мов.

Ос­нов­ная цель со­зда­ния НВК – кон­ку­рен­ция с ли­де­ра­ми рын­ка Coca Cola и PepsiCo. «У них мас­штаб­ные мар­ке­тин­го­вые про­грам­мы, боль­шие ре­клам­ные бюд­же­ты, – го­во­рит Де­нис Ба­ту­рин. – Мы хо­тим кон­ку­ри­ро­вать с транс­на­ци­о­наль­ны­ми бр­эн­да­ми не толь­ко на ры ноч­ном, но и на идей­но кон­цеп­ту­аль­ном уровне, соз­дав мар­ку фе­де раль­но­го мас­шта­ба и про­дви­гая ее сов­мест­ны­ми уси­ли­я­ми». Эду­ард Бер­лин со­об­щил, что уже на­ча­лась ра­бо­та над раз­ра­бот­кой еди­но­го бр­эн­да НВК. Участ­ни­ки про­ек­та го­то­вы по­тра­тить на раз­ра­бот­ку и пер­во­на­чаль­ное про­дви­же­ние но­вой тор­го­вой мар­ки $5 млн. «Во прос о рас­пре­де­ле­нии рас­хо­дов до­воль­но ва­жен, у нас уже есть оп ре­де­лен­ные до­го­во­рен­но­сти, но не в на­ших ин­те­ре­сах рас­кры­вать их сей­час», – за­явил гос­по­дин Ба­ту­рин. «Прак­ти­ка объ­еди­не­ния мел­ких пред­при­я­тий в ко­опе­ра­ти­вы для кон­со­ли­да­ции ре­сур­сов, а в ито­ге для вы­жи­ва­ния на оте­че­ствен­ном рын­ке не но­ва», – счи­та­ет ана­ли­тик «Кре­дит­но­го и фи­нан­со­во­го кон­суль­тан­та» Де­нис Верка шан­цев. Меж­ду тем пред­ста­ви­те­ли Coca Cola, PepsiCo и Nestle от­ка за­лись ком­мен­ти­ро­вать пла­ны НВК, по­яс­нив, что об­суж­де­ние дей ствий кон­ку­рен­тов не впи­сы­ва­ет­ся в их кор­по­ра­тив­ную по­ли­ти­ку.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.