«Фен­ко» под­клю­чи­ла к се­ти ком­пью­те­ры

Ком­па­ния Ва­ди­ма Кле­цо­ва ди­вер­си­фи­ци­ру­ет свой биз­нес

Kommersant Voronezh - - Черноземье - Оль­га Алек­сан­дро­ва

Во­ро­неж­ская ком­па­ния «Фен­ко», спе­ци­а­ли­зи­ру­ю­ща­я­ся на тор­гов­ле бы­то­вой тех­ни­кой, вы­шла на но­вый ры­нок, от­крыв в об­ласт­ном цен­тре пер­вый ком­пью­тер­ный ма­га­зин под собст вен­ным бр­эн­дом «Фен­коКомп» пло­ща­дью 300 кв. м. По оцен ке ана­ли­ти­ков, сеть мог­ла вло­жить в про­ект око­ло $500 тыс. Участ­ни­ки рын­ка от­ме­ча­ют та­кие пре­иму­ще­ства «Фен­ко» как на­ра­бо­тан­ная кли­ен­ту­ра и гиб­кая фир­мен­ная си­сте­ма ски­док, но счи­та­ют, что они ед­ва ли по­мо­гут вы­жить но­вой тор­го­вой точ­ке в окру­же­нии круп­ных фе­де­раль­ных бр­эн­дов.

Как вчера со­об­щил вла­де­лец «Фен­ко», де­пу­тат Во­ро­неж­ской гор­ду­мы и ген­ди­рек­тор МУП «Юго за­пад­ный ры­нок» Ва­дим Кле цов, от­крыть ком­пью­тер­ный ма­га­зин для ком­па­нии бы­ло непро стым ре­ше­ни­ем. «Ко­неч­но, мы по­ни­ма­ем, что но­вый для нас сег мент не поз­во­лит быст­ро оку­пить вло­жен­ные сред­ства, а и вый ти на ры­нок нуж­но бы­ло немно­го рань­ше, но та­кую пер­спек­тив ную ни­шу на­ша ком­па­ния не мог­ла оста­вить неза­пол­нен­ной», – по­яс­нил он, на­пом­нив, что «Фен­ко» уже мно­го лет тор­гу­ет аудио , ви­део и бы­то­вой тех­ни­кой. Как уточ­нил гос­по­дин Кле­цов, «Фен коКомп» пло­ща­дью 300 кв. м при­мы­ка­ет к ос­нов­но­му ма­га­зи­ну тор­го­вой се­ти в цен­тре Во­ро­не­жа. «Мы вы­ку­пи­ли под тор­го­вую пло­щадь часть му­ни­ци­паль­ной соб­ствен­но­сти и со вре­ме­нем пла­ни­ру­ем рас­ши­рить „Фен­коКомп“», – по­яс­нил гос­по­дин Кле цов. Впро­чем, он от­ка­зал­ся на­звать объ­ем ин­ве­сти­ций в про­ект, хо­тя, по под­сче­там участ­ни­ков рын­ка и ана­ли­ти­ков, вло­же­ния мог­ли со­ста­вить око­ло $500 тыс.: сто­и­мость квад­рат­но­го мет­ра в цен­тре го­ро­да – $1 1,3 тыс., а от­кры­тие ком­пью­тер­но­го ма­га­зи­на по­доб­но­го фор­ма­та мо­жет обой­тись в $350 за 1 кв. м.

Ва­дим Кле­цов за­ме­тил, что, по­ми­мо ком­пью­тер­ных про­даж, «Фен­ко» при­смат­ри­ва­ет­ся к офис­ной ме­бе­ли, а та­к­же к дру­гим близ­ким по те­ма­ти­ке на­прав­ле­ни­ям, стре­мясь уси­лить свое при сут­ствие на рын­ке со­пут­ству­ю­щих то­ва­ров. Как под­черк­нул бизне смен, ос­нов­ным кон­ку­рент­ным пре­иму­ще­ством «Фен­коКомп» яв ля­ет­ся фир­мен­ная си­сте­ма ски­док. «По­ку­па­тель в на­шей се­ти мо жет на­звать це­ну ана­ло­гич­но­го то­ва­ра в дру­гих тор­го­вых точ­ках, и мы предо­ста­вим ему со­от­вет­ству­ю­щую скид­ку», – по­яс­нил он.

Ком­па­ния «Фен­ко» об­ра­зо­ва­на в 1993 го­ду в Во­ро­не­же, объ­еди ня­ет 13 од­но­имен­ных ма­га­зи­нов роз­нич­ной тор­гов­ли те­ле , ви део , аудио­ап­па­ра­ту­рой и бы­то­вой тех­ни­кой, ка­фе «Ре­га­та», «Мил­ле­ни­ум», «Охо­та», «Пи­ра­ми­да», ав­то­сер­вис «Так­со­парк №6», ЧОП «Со­кол». Ос­нов­ной вла­де­лец – ли­дер фрак­ции «Еди­ная Рос сия» в Во­ро­неж­ской гор­ду­ме Ва­дим Кле­цов. Фи­нан­со­вые по­ка­за те­ли «Фен­ко» не рас­кры­ва­ют­ся. По ре­зуль­та­там ис­сле­до­ва­ния во­ро­неж­ской кон­сал­тин­го­вой ком­па­нии «Кон­тент», наи­бо­лее круп­ны­ми иг­ро­ка­ми на ре­ги­о­наль­ном рын­ке ком­пью­тер­ной тех ни­ки яв­ля­ют­ся «Рет», «Са­ни», «Кей», «По­ля­рис», «М.Ви­део», «Шко ла ин­фо» и «Тех­но­стиль» (фран­чай­зи «Экс­перт ком­пью­тер­са»). Ди­рек­тор по свя­зям с об­ще­ствен­но­стью фе­де­раль­ной се­ти «Тех­но­си­ла» (в Во­ро­не­же два ги­пер­мар­ке­та в тор­го­вом цен­тре «Дом бы­та» и тор­го­во раз­вле­ка­тель­ном ком­плек­се «Мос­ков­ский про­спект») На­деж­да Се­нюк на­зва­ла про­ект «Фен­ко» вполне ло гич­ным в раз­ви­тии ком­па­нии, осо­бен­но в кон­тек­сте по­след­ней тен­ден­ции, ко­гда за­ча­стую ком­пью­тер­ная тех­ни­ка вос­при­ни­ма ет­ся по­ку­па­те­ля­ми как бы­то­вая. «Су­ще­ству­ет опре­де­лен­ная часть ауди­то­рии, ко­то­рая го­раз­до боль­ше до­ве­ря­ет мест­но­му бр­эн­ду, неже­ли фе­де­раль­ным. Но уси­ли­ва­ю­ща­я­ся экс­пан­сия круп­ных ком­пью­тер­ных ги­пер­мар­ке­тов в ре­ги­о­ны при­ве­дет к по­сте­пен­но­му вы­тес­не­нию мел­ких иг­ро­ков», – по­яс­ни­ла она.

Как за­ме­тил ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу ком­па­нии «Рет» Сер­гей Ани си­мов, ули­цу Коль­цов­скую мож­но сме­ло пе­ре­име­но­вы­вать в «ули­цу „Фен­ко“», по­сколь­ку на ней уже рас­по­ло­же­но око­ло се­ми ма­га­зи­нов се­ти. «Без­услов­но, у „Фен­ко“ есть своя спе­ци­фи­че­ская кли­ен­ту­ра, оп ре­де­лен­ный бр­энд и си­сте­ма ски­док, но все пе­ре­чис­лен­ное не мо­жет быть су­ще­ствен­ным кон­ку­рент­ным пре­иму­ще­ством», – по­ла­га­ет гос по­дин Ани­си­мов. По его мне­нию, для кли­ен­та, пло­хо зна­ю­ще­го це­ны на рын­ке, по­куп­ка в «Фен­ко» со скид­кой мо­жет не ока­зать­ся вы­год ным при­об­ре­те­ни­ем, по­сколь­ку из­на­чаль­ные це­ны на то­ва­ры, как пра­ви­ло, за­вы­ше­ны, а скид­ка в 30 40% даст толь­ко обыч­ную средне ры­ноч­ную сто­и­мость. В лю­бом слу­чае, по его сло­вам, ре­ги­о­наль­ный ры­нок ком­пью­тер­но­го ри­тей­ла от­ли­ча­ет­ся вы­со­кой кон­ку­рен­ци­ей, так что но­вым иг­ро­кам за­кре­пить­ся на нем нелег­ко. С гос­по­ди­ном Ани­си­мо­вым со­гла­сен и ди­рек­тор од­но­го из фи­ли­а­лов «Са­ни» в цент ре го­ро­да Игорь Су­хо­те­рин: «Успех про­ек­та бу­дет со­мни­тель­ным без опытного в ком­пью­тер­ном ри­тей­ле ме­недж­мен­та, хо­ро­шей ре­клам ной кам­па­нии, а та­к­же ква­ли­фи­ци­ро­ван­но­го сер­вис­но­го цен­тра».

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.