КАК PEPSICO ПРО­ДВИ­ГА­ЛАСЬ В РОС­СИИ

Kommersant Voronezh - - Черноземье - Алек­сандр Ку­ко­лев­ский

Впер­вые пеп­си ко­ла по­яви­лась в СССР в 1959 го­ду на Аме­ри­кан­ской на­ци­о­наль ной тор­го­вой вы­став­ке, ко­то­рая со­сто­я­лась в Москве. Пер­вый сек­ре­тарь ЦК КПСС Ни­ки­та Хру­щев, по­про­бо­вав аме­ри­кан­скую га­зи­ров­ку и ана­ло­гич­ный на­пи ток, из­го­тов­лен­ный в Москве спе­ци­аль­но для вы­став­ки, за­явил, что «мос­ков­ская пеп­си ко­ла на­мно­го луч­ше, чем та, что сде­ла­на в Нью Йор­ке», по­сле че­го стал пред­ла­гать га­зи­ров­ку окру­жа­ю­щим со сло­ва­ми: «Вот хо­ро­шая пеп­си ко­ла».

В 1972 го­ду пре­зи­дент PepsiCo До­нальд Кен­далл и пред­се­да­тель Сов­ми­на СССР Алек­сей Ко­сы­гин под­пи­са­ли до­го­вор о стро­и­тель­стве в СССР де­ся­ти за­во­дов по роз ли­ву пеп­си и по­став­ке кон­цен­тра­та на­пит­ка. В об­мен СССР предо­ста­вил ком­па­нии мо­но­по­лию на им­порт и про­да­жу вод­ки «Сто­лич­ная» в США. В 1974 го­ду в Но­во­рос сий­ске от­крыл­ся пер­вый за­вод по роз­ли­ву пеп­си. Га­зи­ров­ка про­да­ва­лась в роз­ни­це по цене 45 ко­пе­ек за бу­тыл­ку 0,33 л. В 1986 го­ду PepsiCo как спон­сор Игр доб­рой во ли в Москве ста­ла пер­вой в ис­то­рии СССР за­пад­ной фир­мой, раз­ме­стив­шей ре­кла­му на со­вет­ском те­ле­ви­де­нии. В 90 х го­дах про­шло­го ве­ка ком­па­ния от­кры­ла за­во­ды в Со­чи, Са­ма­ре, Ека­те­рин­бур­ге и Санкт Пе­тер­бур­ге и на­ча­ла вы­пуск со­ков, во­ды и дру гих без­ал­ко­голь­ных на­пит­ков. В 2002 го­ду в под­мос­ков­ной Ка­ши­ре PepsiCo за­пу­сти­ла за­вод по про­из­вод­ству чип­сов Lays. В мар­те 2007 го­да ком­па­ния на­ча­ла стро­ить за вод на­пит­ков в под­мос­ков­ном До­мо­де­до­ве мощ­но­стью 2 млрд л в год.

На се­го­дняш­ний день PepsiCo за­ни­ма­ет око­ло 20% рос­сий­ско­го рын­ка га­зи ро­ван­ной во­ды и 30% рын­ка чип­сов. Ос­нов­ные бр­эн­ды: в сег­мен­те на­пит­ков – Pepsi, Mirinda, 7Up, ми­не­раль­ной во­ды – Aqua Minerale, чип­сов – Lays и Lays Max, Cheetos, су­ха­ри­ки «Хру­стим». Вы­руч­ка в Рос­сии в 2006 го­ду со­ста­ви­ла $850 млн, об­щий объ­ем ин­ве­сти­ций в Рос­сию с 1991 го­да – $850 млн.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.