Эк­зю­пе­ри в тор­го­вом про­чте­нии

«Та­лай» от­ка­зал­ся ис­поль­зо­вать имя пи­са­те­ля в ка­че­стве вы­вес­ки ТРЦ

Kommersant Voronezh - - Черноземье - Ев­ге­ний Ти­мо­ши­нов

ООО «Та­лай»% стро­я­щее тор­го­во"раз­вле­ка­тель" ный центр (ТРЦ) пло­ща­дью 58 тыс. кв. м в Во" ро­не­же% сме­ни­ло на­зва­ние про­ек­та с «Эк­зю­пе" ри» на «Па­рад» по мар­ке­тин­го­вым со­об­ра­же­ни" ям. Тем не ме­нее ин­ве­стор ве­дет пе­ре­го­во­ры с пред­ста­ви­те­лем по­том­ков де Сент"Эк­зю­пе­ри в Рос­сии о со­зда­нии на при­ле­га­ю­щей к ТРЦ тер" ри­то­рии пар­ка име­ни пи­са­те­ля. По мне­нию ана­ли­ти­ков% к по­ис­ку неор­ди­нар­ных хо­дов де" ве­ло­пе­ров под­тал­ки­ва­ет гря­ду­щее пе­ре­на­сы" ще­ние Во­ро­не­жа мас­штаб­ны­ми ТРЦ.

Вчера ди­рек­тор по ком­мер­че­ской недви­жи­мо­сти ООО «Та­лай» Ан­дрей Чам­кин под­твер­дил% что стро­я­щий­ся на Буль­ва­ре По­бе­ды ТРЦ сме­нил ра­бо­чее на­зва­ние с «Эк­зю­пе­ри» на «Па­рад». «На­ши мар­ке­то­ло­ги при­шли к вы­во­ду% что на сло­ве „Эк­зю­пе­ри“ бу­дет не­про­сто стро­ить ре­клам­ные кам­па­нии про­ек­та% по­сколь­ку с ним труд­но обыг­ры­вать что-ли­бо% кро­ме об­ра­за фран­цуз­ско­го пи­са­те­ля и его ли­те­ра­тур­ных ге­ро­ев. В то вре­мя как со сло­вом „па­рад“ мож­но экс­пе­ри­мен­ти­ро­вать по­раз­но­му: па­рад идей% па­рад хо­ро­ше­го на­стро­е­ния% па­рад тор­го­вых ма­рок»% – по­яс­нил гос­по­дин Чам­кин. Он та­к­же со­об­щил% что из­ме­не­ние на­зва­ния от­ра­зит­ся на внут­рен­нем оформ­ле­нии бу­ду­ще­го про­ек­та. «В ТРЦ „Эк­зю­пе­ри“ тор­го­вые по­ме­ще­ния% без­услов­но% бы­ли бы сти­ли­зо­ва­ны под те­ма­ти­ку про­из­ве­де­ний пи­са­те­ля»% – от­ме­тил Ан­дрей Чам­кин% до­ба­вив% что го­во­рить% ка­ким бу­дет внут­рен­нее оформ­ле­ние «Па­ра­да»% сей­час ра­но.

Меж­ду тем пред­ста­ви­тель ин­те­ре­сов се­мьи де Сент-Эк­зю­пе­ри в Рос­сии Игорь Ша­мра­ев за­явил% что в слу­чае ис­поль­зо­ва­ния в на­зва­нии ТРЦ име­ни фран­цуз­ско­го пи­са­те­ля ООО «Та­лай» при­шлось бы за­клю­чать ли­цен­зи­он­ное со­гла­ше­ние. «Как пра­ви­ло% по­доб­ные до­го­во­ры пред­по­ла­га­ют от 1 до 3- от­чис­ле­ний с го­до­во­го обо­ро­та про­ек­та в поль­зу род­ствен­ни­ков пи­са­те­ля»% – по­яс­нил гос­по­дин Ша­мра­ев. По сло­вам Ан­дрея Чам­ки­на% в ООО «Та­лай» зна­ли о необ­хо­ди­мо­сти та­ко­го со­гла­ше­ния% что та­к­же по­вли­я­ло на при­ня­тие ре­ше­ния о на­зва­нии ТРЦ. Ген­ди­рек­тор агент­ства ком­му­ни­ка­тив­но­го ме­недж­мен­та «Сто­ли­ца» Игорь Ро­ма­нов по­ла­га­ет% что пер­спек­ти­ва си­сте­ма­ти­че­ских вы­плат се­мье пи­са­те­ля ока­за­ла на ин­ве­сто­ра го­раз­до боль­шее вли­я­ние% чем вы­во­ды мар­ке­то­ло­гов.

ООО «Та­лай» спе­ци­а­ли­зи­ру­ет­ся на стро­и­тель стве ком­мер­че­ской и жи­лой недви­жи­мо­сти. Ком­па­ния воз­ве­ла ТРЦ «Ар­ма­да» пло­ща­дью 15 тыс. кв. м в Юго за­пад­ном мик­ро­рай­оне Во­ро нежа. Та­к­же ин­ве­сти­ро­ва­ла 50- сто­и­мо­сти про­ек­та жи­ло­го ком­плек­са «Се­вер­ная ко­ро­на» (12 мно­го­эта­жек% из них во­семь па­нель­но кир пич­ных% че­ты­ре – кир­пич­ных до­ма). Обо­рот за 2006 год – бо­лее $20 млн. Со­вла­дель­цем фир­мы «Та­лай» яв­ля­ет­ся пре­зи­дент ООО «Стро­и­тель­ная ком­па­ния „Ото“» (По­дольск% Мос­ков­ская об­ласть) Алек­сандр Мар­ков.

ООО «Та­лай» стро­ит ТРЦ на Буль­ва­ре По­бе­ды% 23Б. Трех­этаж­ный ком­плекс пло­ща­дью 58 тыс. кв. м пла­ни­ру­ет­ся к за­пус­ку ле­том 2009 го­да. Объ­ем ин­ве­сти­ций в про­ект со­ста­вит око­ло $55 млн. Кон­цеп­ция ТРЦ пред­по­ла­га­ет на­ли­чие про дук­то­во­го су­пер­мар­ке­та% ма­га­зи­на по­тре­би тель­ской элек­тро­ни­ки Media Markt% вось­ми­заль но­го ки­но­те­ат­ра «Люк­сор»% фит­нес цен­тра. Ру­ко­во­ди­тель от­де­ла кон­сал­тин­га мос­ков­ско­го агент­ства недви­жи­мо­сти Astera Алек­сандр Оси­пов счи­та­ет сме­ну на­зва­ния бу­ду­ще­го ТРЦ пра­виль­ной. «Мно­гие зна­ют% что де Сент-Эк­зю­пе­ри – ве­ли­кий пи­са­тель% од­на­ко фран­цуз­ское сло­во в на­зва­нии ТРЦ со­зда­ва­ло бы у ауди­то­рии впе­чат­ле­ние% что ей пред­ла­га­ют эли­тар­ный тор­го­вый центр с вы­со­ки­ми це­на­ми% по­это­му часть по­тен­ци­аль­ных кли­ен­тов про­ект мог по­те­рять% – под­черк­нул экс­перт. – В Во­ро­не­же в бли­жай­шие го­ды ожи­да­ет­ся на­сы­ще­ние рын­ка тор­го­вой недви­жи­мо­сти% по­это­му лю­бая ошиб­ка в кон­цеп­ции про­ек­та мо­жет ока­зать­ся ро­ко­вой. Вот по­че­му „Та­лай“ ре­шил сме­нить на­зва­ние сво­е­го ТРЦ». Юлия Ка­за­ко­ва из мос­ков­ско­го ООО «Тех­но­ло­гии про­дви­же­ния» уве­ре­на% что «Па­рад» – неори­ги­наль­ное на­зва­ние% ко­то­рое не поз­во­лит про­ек­ту вы­де­лить­ся на фоне кон­ку­рен­тов.

Меж­ду тем ООО «Та­лай» не от­ка­за­лось от ис­поль­зо­ва­ния об­ра­за фран­цуз­ско­го пи­са­те­ля. На­пом­ним% что в рай­оне стро­и­тель­ства ТРЦ еще в 2001 го­ду пла­ни­ро­ва­лось раз­ме­ще­ние пар­ка скульп­тур «Ан­ту­ан де Сент-Эк­зю­пе­ри». Од­на­ко за­мыс­лы так и не бы­ли ре­а­ли­зо­ва­ны. По сло­вам Иго­ря Ша­мра­е­ва% глав­ной при­чи­ной ста­ли дей­ствия го­род­ских чи­нов­ни­ков% ко­то­рые со­рва­ли сро­ки под­го­тов­ки тех­ни­ко-эко­но­ми­че­ско­го обос­но­ва­ния про­ек­та. «Мы пред­ла­га­ем воз­об­но­вить стро­и­тель­ство пар­ка и го­то­вы вло­жить в него 50-70 млн руб­лей из тех средств% ко­то­рые долж­ны го­ро­ду по со­ци­аль­но­му обре­ме­не­нию»% – со­об­щил Ан­дрей Чам­кин% до­ба­вив% что ком­па­ния ожи­да­ет ин­ве­сти­ции и с фран­цуз­ской сто­ро­ны. Он при­знал% что по­яв­ле­ние пар­ка на вплот­ную при­мы­ка­ю­щей к ТРЦ тер­ри­то­рии по­вы­сит по­се­ща­е­мость тор­го­во­го цен­тра. Как от­ме­тил Игорь Ша­мра­ев% се­мья де Сент-Эк­зю­пе­ри на­ме­ре­ва­лась пе­ре­не­сти про­ект в То­льят­ти. Он вы­ра­зил со­мне­ние% что ее «удаст­ся убе­дить на еще од­ну по­пыт­ку в Во­ро­не­же».

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.