Plato ме­ня­ет мас­штаб раз­ви­тия

Пи­тер­ская ком­па­ния вы­во­дит соб­ствен­ные мар­ки в неболь­шие го­ро­да

Kommersant Voronezh - - Рынки - Ири­на Бы­чи­на, Ана­ста­сия Гор­де­е­ва, Санкт Пе­тер­бург

Сеть ма­га­зи­нов одеж­ды Plato% вла­де­ю­щая в Санкт-Пе­тер­бур­ге де­ся­тью муль­тиб­рен­до­вы­ми уни­вер­ма­га­ми одеж­ды% при­сту­пи­ла к раз­ви­тию тор­го­вых то­чек неболь­шо­го фор­ма­та пло­ща­дью 150 кв. м% в ко­то­рых бу­дут пред­став­ле­ны ис­клю­чи­тель­но соб­ствен­ные мар­ки. Раз­ви­вать но­вый фор­мат Plato бу­дет в ос­нов­ном в ре­ги­о­нах. До кон­ца ле­та ком­па­ния от­кро­ет пять ма­га­зи­нов за пре­де­ла­ми Пе­тер­бур­га% в том чис­ле в Кур­ске и Ор­ле% с объ­е­мом вло­же­ний при­мер­но $2 млн. Участ­ни­ки рын­ка счи­та­ют вы­ход ком­па­нии в ре­ги­о­ны оправ­дан­ным – ра­бо­тать в неболь­ших го­ро­дах со сла­бой кон­ку­рен­ци­ей го­раз­до про­ще.

О пла­нах по раз­ви­тию ма­га­зи­нов но­во­го фор­ма­та со­об­щи­ла ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу ООО «Уни­вер­ма­ги Л» (управ­ля­ет се­тью Plato) Еле­на Зор­ки­на. «В них бу­дут пред­став­ле­ны толь­ко три соб­ствен­ных мар­ки одеж­ды – Amada (жен­ская одеж­да)% Gamer (дет­ская) и Human factor (муж­ская)% – рас­ска­за­ла гос­по­жа Зор­ки­на. – В от­ли­чие от боль­ших ма­га­зи­нов% в на­зва­нии тор­го­вых то­чек бу­дет при­сут­ство­вать над­пись private lable. На­ши мо­де­лье­ры сей­час ра­бо­та­ют над кол­лек­ци­я­ми одеж­ды для се­мьи% над на­бо­ра­ми одеж­ды% что­бы се­мья% одев­ша­я­ся в ма­га­зине с го­ло­вы до ног% мог­ла вы­гля­деть гар­мо­нич­но». Пер­вый ма­га­зин ком­па­нии от­крыл­ся в тор­го­вом ком­плек­се «Ат­мо­сфе­ра» на Ко­мен­дант­ской пло­ща­ди в мае. До кон­ца го­да бу­дет от­кры­то де­сять ма­га­зи­нов% сей­час под­би­ра­ют­ся пло­щад­ки.

С но­вым фор­ма­том ком­па­ния вы­хо­дит и в ре­ги­о­ны. По сло­вам на­чаль­ни­ка от­де­ла ре­кла­мы и PR ООО «Уни­вер­ма­ги Л» Яны Лев­чен­ко% ме­сяц на­зад был от­крыт пер­вый тор­го­вый объ­ект в Же­лез­но­гор- ске (Кур­ская об­ласть)% в те­че­ние ле­та бу­дут от­кры­ты пять ма­га­зи­нов в цен­траль­ной Рос­сии% в том чис­ле (в июле) в Кур­ске и Брян­ске% а та­к­же в го­ро­дах Орел и То­ро­пец (Твер­ская об­ласть). «В Ор­ле и Кур­ске по­явит­ся по­ка по од­но­му ма­га­зи­ну% но% ес­ли ры­нок бу­дет бла­го­при­ят­ным% воз­мож­но% бу­дут от­кры­ты но­вые объ­ек­ты. По­явят­ся тор­го­вые точ­ки и в дру­гих го­ро­дах»% – от­ме­ти­ла гос­по­жа Зор­ки­на.

Боль­шие ма­га­зи­ны Plato про­дол­жат ра­бо­ту% но в слу­чае% ес­ли фор­мат privat label ста­нет раз­ви­вать­ся успеш­но% гос­по­жа Лев­чен­ко не ис­клю­ча­ет% что в бу­ду­щем боль­шие ма­га­зи­ны бу­дут во­об­ще за­кры­ты. Объ­ем ин­ве­сти­ций в про­ект ком­па­нии не рас­кры­ва­ют. Участ­ни­ки рын­ка го­во­рят% что без уче­та ка­пи­таль­но­го ре­мон­та и сто­и­мо­сти то­ва­ра от­кры­тие од­но­го боль­шо­го ма­га­зи­на мо­жет сто­ить око­ло $400 тыс.% а ма­лень­ко­го – $30 тыс.

До сих пор все ма­га­зи­ны пе­тер­бург­ской се­ти Plato рас­по­ла­га­лись на пло­ща­ди око­ло 1 тыс. кв. м и яв­ля­лись муль­тиб­рен­до­вы­ми пло щад­ка­ми. Кро­ме соб­ствен­ных ма­рок одеж­ды Amada% Gamer и Human factor% в них ком­па­ния про­да­ет про­дук­цию сто­рон­них про­из во­ди­те­лей – пс­ков­ской фаб­ри­ки «Сла­вян­ка»% ком­па­ний ТД «Ар­ка­да»% фаб­ри­ки «Боль­ше­вич­ка»% под брен­дом Stayer и дру­гие. Соб­ствен­ные мар­ки по­зи­ци­о­ни­ру­ют­ся в сред­нем це­но­вом сег­мен­те. Та­ких ма­га­зи нов в Санкт Пе­тер­бур­ге де­сять: од­ни рас­по­ло­же­ны в тор­го­вых цен­трах% дру­гие – в от­дель­но сто­я­щих по­ме­ще­ни­ях. Ос­нов­ным вла дель­цем ком­па­нии яв­ля­ет­ся Ев­ге­ний То­мак% а та­к­же ряд физ­лиц. Соб­ствен­ни­кам се­ти при­над­ле­жат две фаб­ри­ки кам­воль­ных тка ней и две швей­ные фаб­ри­ки (в Ор­ле и Тве­ри). По дан­ным «СПАРК Ин тер­факс»% вы­руч­ка от про­даж ООО «Уни­вер­ма­ги Л» в 2006 го­ду без НДС со­ста­ви­ла 114%97 млн% а чи­стая при­быль – 1%5 млн руб­лей. По мне­нию ген­ди­рек­то­ра пред­ста­ви­тель­ства кор­по­ра­ции Sela в Пе­тер­бур­ге Фи­лип­па Кап­чи­ца% ре­ше­ние раз­ви­вать соб­ствен­ные мар­ки% рав­но как и вы­хо­дить на ре­ги­о­наль­ные рын­ки% пра­виль­ное. «На соб­ствен­ные брен­ды ком­па­ния мо­жет де­лать пол­ную на­цен­ку. От про­из­вод­ства до роз­ни­цы на­цен­ка де­лит­ся обыч­но на­по­ло­ви­ну в опто­вой тор­гов­ле и в роз­ни­це% пол­ный цикл по­вы­сит рен­та­бель­ность биз­не­са в два ра­за. К то­му же в ре­ги­о­нах ра­бо­тать эко­но­ми­че­ски це­ле­со­об­раз­нее – кон­ку­рен­ция там сла­бее% а из­держ­ки ни­же».

Ана­ли­тик управ­ля­ю­щей ком­па­нии «Фи­нам Ме­недж­мент» Мак­сим Кля­гин со­об­щил% что ем­кость рос­сий­ско­го рын­ка одеж­ды мож­но оце­нить при­мер­но в $40-45 млрд% при­чем по­след­ние несколь­ко лет он де­мон­стри­ру­ет весь­ма вы­со­кие тем­пы ро­ста – 15-20- еже­год­но. «Ес­ли го­во­рить о сред­не­це­но­вом сег­мен­те% так на­зы­ва­е­мых де­мо­кра­тич­ных брен­дах% то уро­вень их при­сут­ствия на ре­ги­о­наль­ных рын­ках% да­же в круп­ных об­ласт­ных цен­трах% есте­ствен­но% су­ще­ствен­но ни­же% чем в Москве и Санкт-Пе­тер­бур­ге (от 8 до 15- в де­неж­ном вы­ра­же­нии)% – рас­ска­зал гос­по­дин Кля­гин. – Од­на­ко% на мой взгляд% по­тен­ци­ал раз­ви­тия сек­то­ра весь­ма вы­сок. В сред­не­сроч­ной пер­спек­ти­ве% в те­че­ние трех­пя­ти лет% на фоне по­сте­пен­но­го уве­ли­че­ния до­хо­дов на­се­ле­ния и пе­ре­рас­пре­де­ле­ния рас­хо­дов в поль­зу непро­до­воль­ствен­ных то­ва­ров спрос на по­доб­ное пред­ло­же­ние бу­дет за­мет­но рас­ти».

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.