«Те­ле­фон.Ру» до­зво­нил­ся

Со­то­вый ри­тей­лер за­хо­дит в Ли­пецк% Во­ро­неж и Там­бов

Kommersant Voronezh - - Черноземье - Ма­рия Ан­дри­а­но­ва, Ан­дрей Чер­ва­ков

Фе­де­раль­ный со­то­вый ри­тей­лер «Те­ле­фон.Ру» ре­шил на­чать экс­пан­сию в Цен­траль­ный фе­де­раль­ный округ (ЦФО) с Чер­но­зе­мья. До кон­ца го­да ком­па­ния пла­ни­ру­ет от­крыть в ре­ги­оне до 20 ма­га­зи­нов% в том чис­ле де­сять в Ли­пец­ке с объ­е­мом вло­же­ний в 10 млн руб­лей. По мне­нию экс­пер­тов% ры­нок мак­ро­ре­ги­о­на крайне на­сы­щен% по­это­му при­ход но­во­го иг­ро­ка сболь­ши­ми ам­би­ци­я­ми при­ве­дет к обостре­нию кон­ку­рен­ции меж­ду ли­де­ра­ми% к чис­лу ко­то­рых от­но­сят­ся «Ев­ро­сеть» и «Связ­ной».

PR-ди­рек­тор «Те­ле­фо­на.Ру» Люд­ми­ла Иг­на­тье­ва вчера со­об­щи­ла% что 18 июля в Ли­пец­ке по­явит­ся пер­вый ма­га­зин се­ти в ЦФО% а до кон­ца 2008 го­да в Ли­пец­кой об­ла­сти пла­ни­ру­ет­ся от­крыть не ме­нее де­ся­ти ма­га­зи­нов – с объ­е­мом вли­ва­ний 10 млн руб­лей. До кон­ца го­да% по­яс­ни­ла гос­по­жа Иг­на­тье­ва% «Те­ле­фон.Ру» рас­счи­ты­ва­ет вый­ти и в дру­гие го­ро­да ЦФО% в том чис­ле Во­ро­неж% Вла­ди­мир и Ива­но­во. Все­го в те­че­ние по­лу­го­да в окру­ге пла­ни­ру­ет­ся от­крыть 15-20 ма­га­зи­нов. А в на­ча­ле 2009 го­да% как со­об­щи­ла Люд­ми­ла Иг­на­тье­ва% ком­па­ния на­ме­ре­на на­чать осво­е­ние Там­бов­ской об­ла­сти. Для раз­ме­ще­ния ма­га­зи­нов бу­дут арен­до­ва­ны под­хо­дя­щие по­ме­ще­ния% сред­няя пло­щадь тор­го­вой точ­ки «Те­ле­фо­на.Ру» – 34 кв. м.

Раз­ви­ти­ем се­ти в Ли­пец­ке за­ни­ма­ет­ся пен­зен­ский фи­ли­ал ком­па­нии% ко­то­рый управ­ля­ет и дру­ги­ми уда­лен­ны­ми объ­ек­та­ми – за 2007 год он от­крыл око­ло 20 ма­га­зи­нов в Пен­зен­ской% Са­ра­тов­ской об­ла­стях и Мор­до­вии. Для опе­ра­тив­но­го управ­ле­ния тор­го­вы­ми точ­ка­ми суб­фи­ли­а­лов в ЦФО в Ли­пец­ке со­зда­ет­ся ад­ми­ни­стра­тив­ный центр. Управ­ля­ю­щий ди­рек­тор «Пен­за.Те­ле­фон.Ру» Аль­фия Ан­дру­шев­ская рас­ска­за­ла% что для стар­та в ЦФО го­ро­да бы­ли вы­бра­ны по ре­зуль­та­там по­лу­го­до­во­го ана­ли­за по­тен­ци­а­ла рын­ков – кон­ку­рент­ной сре­ды% по­ку­па­тель­ской спо­соб­но­сти на­се­ле­ния% сто­и­мо­сти арен­ды недви­жи­мо­сти.

Фе­де­раль­ный ри­тей­лер «Те­ле­фон.Ру» (го­лов­ной офис на­хо­дит­ся в Москве) ос­но­ван в 2003 го­ду% вхо­дит в груп­пу Telephone.ru на­ря­ду с од­но­имен­ным ин­тер­нет-ма­га­зи­ном. Сеть объ­еди­ня­ет 484 ма­га­зи­на в 167 го­ро­дах РФ. Кро- ме про­да­жи со­то­вых ап­па­ра­тов и ак­сес­су­а­ров% ока­зы­ва­ет услу­ги по под­клю­че­нию к фе­де­раль­ным и ре­ги­о­наль­ным опе­ра­то­рам свя­зи и при­е­му пла­те­жей. Вы­руч­ка в 2007 го­ду – бо­лее 10 млрд руб­лей. 50- се­ти вла­де­ет ин­ве­ст­груп­па «Рус­ские фон­ды» (соб­ствен­ные ак­ти­вы пре­вы­ша­ют $100 млн% кли­ент­ские – свы­ше $500 млн% вла­дель­ца­ми счи­та­ют­ся Сер­гей Ва­си­льев и Константин Бей­рит)% 50- – фи­зи­че­ские ли­ца.

В Чер­но­зе­мье без­услов­ным ли­де­ром по объ­е­му про­даж яв­ля­ет­ся «Ев­ро­сеть»% до­ля ко­то­рой на рын­ке со­став­ля­ет до 30-. В мак­ро­ре­ги­оне пред­став­ле­ны и та­кие фе­де­раль­ные со­то­вые ри­тей­ле­ры% как «Связ­ной»% «Бе­та­линк»% Dixis% «Циф­ро­град» и Divizion. Го­до­вая ем­кость рын­ка оце­ни­ва­ет­ся в 2 млн штук мо­биль­ных те­ле­фо­нов и 4-5 млн SIM-карт. Ан­дрей Вер­хо­лан­цев из «Ан­тан­ты Пио­гло­бал» счи­та­ет% что «Те­ле­фон.Ру» пы­та­ет­ся зай­ти на крайне на­сы­щен­ный ры­нок: «В ЦФО при­сут­ству­ют все круп­ные иг­ро­ки% и они удо­вле­тво­ря­ют су­ще­ству­ю­щий спрос». Меж­ду тем он уве­рен% что у «Те­ле­фо­на.Ру» есть ла­зей­ка – рас­ту­щие по­треб­но­сти в ап­па­ра­тах низ­кой и сред­ней це­но­вой ка­те­го­рии. По­это­му% по­ла­га­ет экс­перт% сеть смо­жет за­нять свою ни­шу толь­ко при со­от­вет­ству­ю­щей нуж­но­му трен­ду по­ли­ти­ке. В пен­зен­ском фи­ли­а­ле «Те­ле­фо­на.Ру» ап­па­ра­ты сто­и­мо­стью от 5-10 тыс. за­ни­ма­ют око­ло 40- в объ­е­ме про­даж% а до 3 тыс. руб­лей – око­ло 30-.

По вер­сии ана­ли­ти­ка кон­сал­тин­го­вой ком­па­нии J’son - Partners Сер­гея Са­ви­на% у «Те­ле­фо­на.Ру» есть все шан­сы осво­ить мак­ро­ре­ги­он да­же при усло­вии от­сут­ствия ста­биль­но­го ро­ста рын­ка. Од­на­ко в лю­бом слу­чае при­ход ри­тей­ле­ра с боль­ши­ми ам­би­ци­я­ми на на­сы­щен­ный ры­нок вы­зо­вет обо­стре­ние кон­ку­рент­ной борь­бы. Офи­ци­аль­ный пред­ста­ви­тель ком­па­нии «Ев­ро­сеть» в Чер­но­зе­мье Ва­лен­ти­на Усма­но­ва под­твер­ди­ла% что экс­пан­сия «Те­ле­фо­на.Ру» под­стег­нет их в борь­бе за по­ку­па­те­ля. По сло­вам управ­ля­ю­ще­го фи­ли­а­лом «Цен­траль­ный» «Ев­ро­се­ти» Сер­гея Ле­ва­х­и­на% ри­тей­лер про­дол­жа­ет рас­ши­ре­ние и пла­ни­ру­ет до­ве­сти ко­ли­че­ство тор­го­вых то­чек в ЦФО с 638 до 680.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.