В Чер­но­зе­мье за­кон­чил­ся «яб­лоч­ный» се­зон

Жи­те­ли мак­ро­ре­ги­о­на пе­ре­ста­ют по­ку­пать до­ро­гие га­д­же­ты

Kommersant Voronezh - - Первая Страница -

За пер­вые шесть ме­ся­цев 2015 го­да конъ­юнк­ту­ра рын­ка мо­биль­ных устройств Чер­но­зе­мья рез­ко из­ме­ни­лась, сле­ду­ет из от­че­тов круп­ных ри­тей­ле­ров и со­то­вых опе­ра­то­ров. Ли­де­ра­ми про­даж ста­ли бюд­жет­ные ки­тай­ские смарт­фо­ны, хо­тя в кон­це про­шло­го го­да жи­те­ли мак­ро­ре­ги­о­на пред­по­чи­та­ли до­ро­го­сто­я­щие флаг­ман­ские мо­де­ли ве­ду­щих брен­дов. Кри­зис отрез­вил по­тре­би­те­лей: те­перь в усло­ви­ях сни­же­ния зар­плат и угро­зы уволь­не­ний они не го­то­вы пе­ре­пла­чи­вать за бренд, го­во­рят экс­пер­ты.

Ана­ли­ти­ки «Ев­ро­се­ти»% под­го­то­вив­шие об­зор рын­ка га­д­же­тов в ЦФО за ян­варь-июнь (ис­сле­до­ва­лась ста­ти­сти­ка всех ри­тей­ле­ров и опе­ра­то­ров)% от­ме­ча­ют по­вы­ше­ние спро­са на недо­ро­гие мо­де­ли смарт­фо­нов це­ной от 5 до 10 тыс. руб. В пер­вом по­лу­го­дии 2015-го имен­но на них при­шлась ос­нов­ная до­ля про­даж — 36в на­ту­раль­ном вы­ра­же­нии и 25- в де­неж­ном. По ито­гам ана­ло­гич­но­го пе­ри­о­да про­шло­го го­да эти по­ка­за­те­ли со­став­ля­ли 27 и 24-. При этом до­ро­гие смарт­фо­ны це­ной от 20 до 30 тыс. руб. ста­ли при­об­ре­тать­ся в два ра­за ре­же — этот сег­мент за­нял все­го 3- от про­даж в на­ту­раль­ном вы­ра­же­нии. Меж­ду тем мо­де­ли пре­ми­ум-сег­мен­та (свы­ше 30 тыс. руб.) про­де­мон­стри­ро­ва­ли рост до 4- с 3- за пер­вое по­лу­го­дие 2014-го. Это из­ме­не­ние% по сло­вам управ­ля­ю­ще­го фи­ли­а­лом «Цен­траль­ный» Ар­те­ма Аля­к­рин­ско­го% объ­яс­ня­ет­ся ро­стом сто­и­мо­сти ря­да мо­де­лей из-за ва­лют­ных ко­ле­ба­ний: мно­гие из них% сто­ив­шие 18-25 тыс. руб. в 2014 го­ду% в 2015-м пре­вы­си­ли ста­ти­сти­че­ский по­рог в 30 тыс. руб. Осо­бен­но за­мет­но это ска­за­лось на тех­ни­ке Apple.

В ис­сле­до­ва­нии МТС так­же от­ме­ча­ет­ся наи­боль­ший рост про­даж в сег­мен­те бюд­жет­ных смарт­фо­нов с под­держ­кой 4G (впро­чем% ана­ли­зи­ро­ва­лись лишь соб­ствен­ные про­да­жи ком­па­нии). В пер­вом по­лу­го­дии 2015-го в це­лом по мак­ро­ре­ги­о­ну про­да­жи по­доб­ных га­д­же­тов уве­ли­чи­лись вдвое. Наи­боль­ший рост ин­те­ре­са к мо­де­лям биз­нес-сег­мен­та по­ка­за­ли Кур­ская (рост про­даж на 174-)% Ли­пец­кая (114-) и Там­бов­ская (108-) об­ла­сти. Боль­ше все­го недо­ро­гих смарт­фо­нов с под­держ­кой 4G от B-брен­дов (непре­ми­аль­ных ма­рок це­ной до 10 тыс. руб.% ча­ще все­го ки­тай­ско­го про­ис­хож­де- ния) при­об­ре­ли жи­те­ли Во­ро­неж­ской об­ла­сти% от­ме­ча­ют в МТС. Од­на­ко с уче­том вы­со­ких по­ка­за­те­лей про­даж про­шло­го го­да рост в этом го­ду лишь 82-.

В МТС та­кую ди­на­ми­ку объ­яс­ня­ют ин­тен­сив­ным раз­ви­ти­ем се­тей 4G в Чер­но­зе­мье и со­от­вет­ству­ю­щим по­яв­ле­ни­ем бюд­жет­ных 4G-смарт­фо­нов% а так­же тем% что функ­ци­о­нал смарт­фо­нов недо­ро­гих и пре­ми­аль­ных брен­дов прак­ти­че­ски срав­нял­ся. «Сред­няя це­на про­да­вав­ших­ся смарт­фо­нов с под­держ­кой 4G сни­зи­лась в ре­ги­о­нах Чер­но­зе­мья на 23-% а са­мое за­мет­ное сни­же­ние це­ны% на 32-% про­изо­шло в Кур­ской об­ла­сти»% — ре­зю­ми­ро­ва­ли в МТС.

Экс­пер­ты со­глас­ны с ана­ли­ти­ка­ми опе­ра­то­ров и ри­тей­ле­ров в том% что при­чи­ной об­ще­го сни­же­ния спро­са на смарт­фо­ны и его сме­ще­ния в бюд­жет­ный сег­мент стал кри­зис. «При со­кра­ще­нии зар­плат и ра­бо­чих мест бренд стал зна­чить мень­ше. Кли­ен­там те­перь важ­но толь­ко то% что­бы у них был ин­тер­нет и связь% а про­из­во­ди­тель ста­но­вит­ся неприн­ци­пи­аль­ным% — объ­яс­ня­ет Мар­га­ри­та Гор­ше­не­ва% ди­рек­тор по раз­ви­тию QB Finance. — Ес­ли в про­шлом го­ду лю­ди все еще бы­ли го­то- вы от­да­вать за те­ле­фон две сво­их зар­пла­ты% то сей­час начинают жить по сред­ствам и боль­ше не го­то­вы пе­ре­пла­чи­вать за шиль­дик». Ру­ко­во­ди­тель про­ек­та «Во­ро­неж. Те­ле­ком он­лайн» Ста­ни­слав Ди­тя­тев пред­по­ла­га­ет% что по­вы­ше­ние спро­са на бюд­жет­ные га­д­же­ты мо­жет при­ве­сти к еще боль­ше­му па­де­нию про­даж устройств сред­ней це­но­вой ка­те­го­рии (10–30 тыс. руб.) к кон­цу го­да. «Па­де­ние “се­ред­ня­ка” бу­дет обу­слов­ле­но в ос­нов­ном уве­ли­че­ни­ем про­даж мо­де­лей це­ной до 10 тыс. руб. Сег­мент до­ро­гих и очень до­ро­гих смарт­фо­нов вряд ли се­рьез­но из­ме­нит­ся: тот% кто спо­со­бен ку­пить те­ле­фон по цене по­дер­жан­ной ма­ши­ны% бу­дет по­ку­пать его и даль­ше»% — по­яс­нил экс­перт. Ген­ди­рек­тор агент­ства TelecomDaily Де­нис Кус­ков под­черк­нул% что драй­ве­ром ро­ста по­пу­ляр­но­сти бюд­жет­ных 4G-смарт­фо­нов ста­ло ак­тив­ное раз­ви­тие се­тей чет­вер­то­го по­ко­ле­ния в Чер­но­зе­мье. Но% по его сло­вам% в 2015 го­ду в це­лом ры­нок смарт­фо­нов мо­жет упасть на 20–25- по срав­не­нию с 2014-м: «В усло­ви­ях кри­зи­са лю­ди ста­ра­ют­ся тра­тить день­ги на бо­лее нуж­ные то­ва­ры и услу­ги».

Сер­гей Ка­лаш­ни­ков

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.