По­те­хи свя­зи

Опе­ра­тор­ская роз­ни­ца спас­ла смарт­фо­ны

Kommersant Voronezh - - Первая Страница -

Ито­ги 2015 го­да ока­за­лись бо­лез­нен­ны­ми для во­ро­неж­ско­го рын­ка мо­биль­но­го ри­тей­ла. Изу­чив­шие их ана­ли­ти­ки «Связ­но­го» при­шли к вы­во­ду: про­да­жи смарт­фо­нов в ре­ги­оне впер­вые сни­зи­лись, хо­тя и незна­чи­тель­но — на 7%. Про­тив рын­ка по­шли со­то­вые опе­ра­то­ры — о по­чти трех­крат­ном уве­ли­че­нии про­даж смарт­фо­нов в ре­ги­оне со­об­щи­ла МТС, о при­ро­сте на 19% — «Ме­га­фон».

Как со­об­щи­ли „Ъ“в под­го­то­вив­шей обзор ре­ги­о­наль­но­го рын­ка мо­биль­ной элек­тро­ни­ки ком­па­нии «Связ­ной»% в 2015-м в Во­ро­не­же бы­ло про­да­но 245 тыс. смарт­фо­нов. Это на 7- мень­ше% чем го­дом ра­нее. Вы­руч­ка от их про­да­жи пре­вы­си­ла 2%4 млрд руб. (рост на 4-). «На по­ка­за­те­ли в са­мом по­пу­ляр­ном сег­мен­те пер­со­наль­ной элек­тро­ни­ки по­вли­я­ли эко­но­ми­че­ская си­ту­а­ция и со­кра­ще­ние до­хо­дов на­се­ле­ния. Но рост цен поз­во­лил рын­ку вы­рас­ти в де­неж­ном обо­ро­те»% — объ­яс­ни­ли ав­то­ры ис­сле­до­ва­ния. Ос­нов­ны­ми драй­ве­ра­ми ро­ста вы­руч­ки% по оцен­ке «Связ­но­го»% ста­ли смарт­фо­ны iPhone: «Они при­нес­ли во­ро­неж­ским ри­тей­ле­рам 28- вы­руч­ки% на вто­ром ме­сте бренд Samsung c 24-. Трой­ку ли­де­ров впер­вые в ис­то­рии мест­но­го рын­ка за­мкнул Lenovo с 11-». «Смарт­фон в 2015 го­ду при­об­ре­та­ли два из трех по­ку­па­те­лей мо­биль­ных те­ле­фо­нов в Во­ро­не­же — это один из са­мых низ­ких по­ка­за­те­лей сре­ди всех го­ро­дов-мил­ли­он­ни­ков»% — счи­та­ют ав­то­ры ис­сле­до­ва­ния.

Про­да­жи дру­гих ка­те­го­рий пер­со­наль­ной элек­тро­ни­ки в ре­ги­оне% по под­сче­там ана­ли­ти­ков «Связ­но­го»% сни­зи­лись силь­нее: «Про­да­жи план­шет­ных ком­пью­те­ров по ито­гам 2015 го­да упа­ли на 35-. Ана­ло­гич­ное сни­же­ние по­ка­за­ла и вы­руч­ка». Все­го в Во­ро­не­же бы­ло про­да­но по­ряд­ка 65 тыс. план­ше­тов об­щей сто­и­мо­стью свы­ше 570 млн руб. «В ны­неш­ней эко­но­ми­че­ской си­ту­а­ции по­ку­па­те­ли го­то­вы от­ка­зать­ся от по­куп­ки план­ше­та% так как часть функ­ций это­го устрой­ства взя­ли на се­бя смарт­фо­ны»% — кон­ста­ти­ро­ва­ли ав­то­ры ис­сле­до­ва­ния. Еще силь­нее со­кра­ти­лись про­да­жи но­ут­бу­ков (на 40-) и фо­то­ап­па­ра­тов (на 50-). Аб­со­лют­ные циф­ры по этим устрой­ствам не на­зы­ва­ют­ся.

Про­да­жи га­д­же­тов в ма­га­зи­нах со­то­вых опе­ра­то­ров по­шли про­тив рын­ка: в МТС и «Ме­гафоне» со­об­щи­ли „Ъ“об уве­ли­че­нии ре­а­ли­за­ции мо­биль­ной элек­тро­ни­ки в сво­их во­ро­неж­ских са­ло­нах свя­зи. «Про­да­жи смарт­фо­нов в об­ла­сти по ито­гам 2015 го­да по­ка­за­ли рост в 2%6 ра­за в срав­не­нии с 2014-м в штуч­ном вы­ра­же­нии и в 2%7 ра­за — в де­неж­ном»% — рас­ска­за­ли в пресс-служ­бе МТС. Аб­со­лют­ные циф­ры там не на­зва­ли% но до­ба­ви­ли% что «сред­няя це­на на про­дан­ные смарт­фо­ны сни­зи­лась бо­лее чем в два ра­за». Од­ним из клю­че­вых драй­ве­ров спро­са пред­ста­ви­те­ли опе­ра­то­ра на­зва­ли «но­вую це­но­вую по­ли­ти­ку»: «МТС сни­зи­ла це­ны на смарт­фо­ны до 30-% в том чис­ле и на флаг­ман­ские мо­де­ли с под­держ­кой 4G». В «Ме­гафоне» по ито­гам 2015 го­да от­чи­та­лись о ро­сте про­даж в Во­ро­неж­ской об­ла­сти на 19-. Сред­няя це­на смарт­фо­нов% про­дан­ных опе­ра­то­ром в соб­ствен­ных ма­га­зи­нах% со­ста­ви­ла око­ло 5%5 тыс. руб. (го­дом ра­нее бы­ла на 18- вы­ше). В пресс-служ­бе «Би­лай­на» не смог­ли предо­ста­вить ста­ти­сти­ку непо­сред­ствен­но по во­ро­неж­ско­му рын­ку% но со­об­щи­ли о сни­же­нии про­даж смарт­фо­нов на 4- при од­но­вре­мен­ном ро­сте вы­руч­ки от их про­да­жи на 17-.

Ве­ду­щий ана­ли­тик Mobile Research Group Эль­дар Муртазин на­пом­нил% что опе­ра­тор­ский ри­тейл при­вле­ка­ет по­тре­би­те­лей де­ше­вы­ми брен­ди­ро­ван­ны­ми смарт­фо­на­ми сто­и­мо­стью до 2 тыс. руб.: «Опе­ра­то­ры суб­си­ди­ру­ют этот сег­мент% и недо­ро­гие мо­де­ли хо­ро­шо про­да­ют­ся да­же в кри­зис». «В неопе­ра­тор­ской роз­ни­це сред­няя сто­и­мость мо­де­ли за­мет­но вы­ше% а бюд­жет­ных смарт­фо­нов це­ной в 1%5–2 тыс. руб. прак­ти­че­ски нет. В этом сег­мен­те они про­иг­ры­ва­ют% но сред­ний чек у ри­тей­ле­ров вы­ше% чем у опе­ра­то­ров». Ана­ли­тик не счи­та­ет% что сто­ит ожи­дать пе­ре­де­ла рын­ка мо­биль­ной роз­ни­цы в Во­ро­неж­ской об­ла­сти: «В ре­ги­оне опе­ра­тор­ская роз­ни­ца за­ни­ма­ет око­ло 27- рын­ка в на­ту­раль­ном вы­ра­же­нии% а неопе­ра­тор­ская — “Ев­ро­сеть” и “Связ­ной” — чуть боль­ше по­ло­ви­ны. Про­да­жи смарт­фо­нов у опе­ра­то­ров рас­тут толь­ко за счет суб­си­ди­ро­ва­ния про­даж% но без него по­ло­жи­тель­ная ди­на­ми­ка пре­кра­тит­ся».

Сер­гей Ка­лаш­ни­ков

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.