Рос­си­яне по­ску­пи­лись на по­дар­ки

По­се­ща­е­мость ма­га­зи­нов в пред­празд­нич­ные неде­ли упа­ла на 10%

Kommersant - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Алек­сандра Мер­ца­ло­ва, Ха­лиль Ами­нов

При­вык­шие к ажи­о­таж­но­му по­то­ку по­се­ти­те­лей в пе­ри­од пе­ред 23 фев­ра­ля и 8 мар­та мос­ков­ские тор­го­вые цен­тры в этом го­ду столк­ну­лись с па­де­ни­ем тра­фи­ка. В пред­празд­нич­ные дни он со­кра­тил­ся по­чти на 10% по срав­не­нию с по­ка­за­те­ля­ми 2016 го­да. Участ­ни­ки рын­ка счи­та­ют, что по­ку­па­те­ли ста­ли все ча­ще от­ка­зы­вать­ся от эмо­ци­о­наль­ных по­ку­пок, огра­ни­чи­ва­ясь скром­ны­ми по­дар­ка­ми.

О со­кра­ще­нии сред­ней по­се­ща­е­мо­сти мос­ков­ских тор­го­вых цен­тров в пред­празд­нич­ные дни пе­ред 23 фев­ра­ля и 8 мар­та сви­де­тель­ству­ют дан­ные ком­па­нии Watcom. В пе­ри­од с 4 по 8 мар­та по­ка­за­тель shopping index (ко­ли­че­ство по­се­ти­те­лей на 1 тыс. кв. м тор­го­вой пло­ща­ди) упал на 9% (до 586) в срав­не­нии с ана­ло­гич­ным пе­ри­о­дом 2016 го­да, меж­ду 18 и 23 фев­ра­ля он по­те­рял 8% (до 489,4). Па­де­ние по­ку­па­тель­ской ак­тив­но­сти в пред­празд­нич­ные неде­ли нети­пич­но для рын­ка да­же во вре­мя кри­зи­са. Так, в 2016 го­ду в пе­ри­од пе­ред 8 мар­та и 23 фев­ра­ля shopping index вы­рос на 10% (до 644,3) и 7% (до 575,3) со­от­вет­ствен­но к уров­ню 2015 го­да. Да­же от­но­си­тель­но 2014 го­да ин­декс был в плю­се по­чти на 2%. Но за­кре­пить этот успех не уда­лось. Еще в пе­ри­од по­след­них но­во­год­них ка­ни­кул shopping index, по оцен­ке Watcom, по­те­рял 10,4%, сни­зив­шись до 476 пунк­тов. Ана­ли­ти­ки то­гда объ­яс­ня­ли ди­на­ми­ку по­год­ны­ми усло­ви­я­ми: ано­маль­ные мо­ро­зы за­ста­ви­ли лю­дей про­во­дить боль­ше вре­ме­ни до­ма.

Пре­зи­дент Watcom Ро­ман Ско­ро­хо­дов го­во­рит, что рост чис­ла по­се­ти­те­лей в пред­празд­нич­ные да­ты пе­ред 23 фев­ра­ля и 8 мар­та был толь­ко у тор­г­цен­тров, про­во­див­ших раз­лич­ные ак­ции, ски­доч­ные про­грам­мы или раз­вле­ка­тель­ные ме­ро­при­я­тия. «Тра­ди­ци­он­но тор­г­цен­тры в пред­празд­нич­ные неде­ли де­мон­стри­ру­ют при­рост по­се­ща­е­мо­сти на 20%, сей­час это­го уже не про­ис­хо­дит»,— от­ме­тил он. Гос­по­дин Ско­ро­хо­дов свя­зы­ва­ет эту тен­ден­цию с об­щим па­де­ни­ем по­ку­па­тель­ной спо­соб­но­сти — рос­си­яне все ре­же де­ла­ют эмо­ци­о­наль­ные по­куп­ки.

Дан­ные Watcom под­твер­жда­ют участ­ни­ки рын­ка. Управ­ля­ю­щий парт­нер ком­па­нии «Знак» (раз­ви­ва­ет ма­ло­фор­мат­ные тор­г­цен­тры в Под­мос­ко­вье и ре­ги­о­нах) Еле­на Ле­бе­де­ва от­ме­ча­ет: в пред­празд­нич­ные дни это­го го­да сни­же­ние тра­фи­ка по­ку­па­те­лей со­ста­ви­ло 2–3%. «Бо­лее вы­ра­жен­ным оно бы­ло в ма­га­зи­нах дет­ских, хо­зяй­ствен­ных и тек­стиль­ных то­ва­ров»,— до­бав­ля­ет она. Гос­по­жа Ле­бе­де­ва свя­зы­ва­ет па­де­ние по­то­ка с бо­лее про­ду­ман­ным под­хо­дом кли­ен­тов к под­бо­ру по­дар­ков и ча­стич­ной пе­ре­ори­ен­та­ци­ей на он­лайн-ма­га­зи­ны.

Но до­ля он­лайн-ри­тей­ла в сред­нем не пре­вы­ша­ет 3% и толь­ко в от­дель­ных сег­мен­тах, вклю­чая про­да­жи элек­тро­ни­ки в Москве, до­сти­га­ет 15–20%, по­это­му го­во­рить, что ин­тер­нет-тор­гов­ля ви­нов­на в па­де­нии тра­фи­ка на 10% в сто­лич­ных тор­г­цен­трах, по­ка ра­но, от­ме­ча­ет со­ос­но­ва­тель Data Insight Фе­дор Ви­рин.

Управ­ля­ю­щий ди­рек­тор тор­г­цен­тра «Авиа­парк» Бу­лат Ша­ки­ров счи­та­ет, что при­чи­ной па­де­ния тра­фи­ка в пред­празд­нич­ные неде­ли в от­дель­ных объ­ек­тах мог быть так­же непра­виль­ный ме­недж­мент. По его дан­ным, в «Авиа­пар­ке» чис­ло по­се­ти­те­лей 8 мар­та до­стиг­ло 90 тыс. че- ло­век, что на треть боль­ше обыч­но­го по­ка­за­те­ля 50–70 тыс. Та­ких ре­зуль­та­тов уда­лось до­стичь, в част­но­сти, за счет ак­ции по розыг­ры­шу круп­ной де­неж­ной сум­мы, по­яс­нил гос­по­дин Ша­ки­ров. На фоне сни­же­ния до­хо­дов на­се­ле­ния сей­час в сто­лич­ных тор­г­цен­трах по­чти круг­ло­го­дич­но про­хо­дят рас­про­да­жи и раз­вле­ка­тель­ные ме­ро­при­я­тия, от­ме­ча­ет ве­ду­щий кон­суль­тант «Ма­га­зи­на ма­га­зи­нов» Алек­сандра Ро­ма­ши­на.

Па­де­ние пред­празд­нич­но­го по­то­ка под­твер­жда­ют и не­ко­то­рые ри­тей­ле­ры. Со­вла­де­лец «Лаш Ра­ша» (кос­ме­ти­че­ский бренд Lush) Дмит­рий Аза­ров ука­зы­ва­ет, что в пе­ри­од с 1 по 8 мар­та тра­фик ма­га­зи­нов ком­па­нии со­кра­тил­ся на 11% к про­шло­му го­ду. «Ста­биль­ные по­ка­за­те­ли про­де­мон­стри­ро­ва­ли толь­ко но­вые ма­га­зи­ны»,— ска­зал он. По мне­нию гос­по­ди­на Аза­ро­ва, нега­тив­но на по­се­ща­е­мо­сти мог­ли ска­зать­ся длин­ные вы­ход­ные в фев­ра­ле, сов­пав­шие с празд­но­ва­ни­ем Мас­ле­ни­цы: в это вре­мя мно­гие пред­по­чли уехать из Моск­вы ли­бо ак­тив­но по­се­ща­ли го­род­ские ме­ро­при­я­тия. Сво­бод­ных дней пе­ред 8 мар­та у по­ку­па­те­лей и во­все не ока­за­лось. От­дель­ные ри­тей­ле­ры, впро­чем, оста­лись до­воль­ны сво­и­ми про­да­жа­ми в пред­празд­нич­ные дни. У Inventive Retail Group (се­ти re:Store, Nike, Street Beat, Rookie и др.) в этот пе­ри­од ауди­то­рия ма­га­зи­нов тех­ни­ки вы­рос­ла на 20%, юве­лир­ных — на 35%. О ро­сте го­во­рит и ген­ди­рек­тор груп­пы Ralf Ringer Ан­дрей Бе­реж­ной: в празд­нич­ные неде­ли 23 фев­ра­ля и 8 мар­та тра­фик ма­га­зи­нов рос на 31% и 11% со­от­вет­ствен­но. Про­да­жи в те же дни уве­ли­чи­лись на 43% и 24%.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.