«В смыс­ле про­зрач­но­сти у нас вряд ли есть кон­ку­рен­ты»

Ге­не­раль­ный ди­рек­тор Еди­ной ли­ги ВТБ Ило­на Кор­стин о стра­те­гии ее раз­ви­тия

Kommersant - - СПОРТ - Ин­тер­вью взя­ли Аф­са­ти Джу­сой­ти и Алек­сей Доспе­хов

На сле­ду­ю­щей неде­ле стар­ту­ет оче­ред­ной се­зон Еди­ной ли­ги ВТБ. Ге­не­раль­ный ди­рек­тор ли­ги Ило­на Кор­стин в ин­тер­вью ”Ъ“рас­ска­за­ла о те­ку­щем по­ло­же­нии дел и о вы­зо­вах, ко­то­рые сто­ят пе­ред клуб­ным бас­кет­бо­лом.

— Мы пра­виль­но по­ни­ма­ем, что пе­ред стар­том оче­ред­но­го се­зо­на все у Еди­ной ли­ги ВТБ в по­ряд­ке и слу­хи по по­во­ду неко­то­рых клу­бов, яко­бы ока­зав­ших­ся в кри­ти­че­ском с точ­ки зре­ния фи­нан­си­ро­ва­ния по­ло­же­нии, слу­ха­ми и оста­лись? — У нас все хо­ро­шо. Все 13 ко­манд, ко­то­рые участ­во­ва­ли в преды­ду­щем чем­пи­о­на­те, с на­ми. Все идет как за­пла­ни­ро­ва­но. — А ни­же­го­род­ская «Пар­ма», про­шло­год­ний но­ви­чок, чьи про­бле­мы как раз слу­ха­ми точ­но не бы­ли, их ре­ши­ла? — К «Пар­ме» нет ни­ка­ких пре­тен­зий. Она офи­ци­аль­но под­твер­ди­ла бюд­жет, и он боль­ше, чем про­шло­год­ний. По со­ста­ву мы ви­дим, что ко­ман­да ста­ла сильнее. По­ни­ма­е­те, пер­вый год в ли­ге для лю­бо­го клу­ба — это все­гда шок, се­зон ухо­дит на адап­та­цию к уров­ню со­рев­но­ва­ний. Са­мый слож­ный пе­ри­од «Пар­ма» про­шла, так что ре­зуль­та­ты долж­ны быть луч­ше. Бо­лее то­го, ес­ли го­во­рить о ра­бо­те с бо­лель­щи­ка­ми, то мы ее уже ста­вим в при­мер дру­гим. «Пар­ма» — са­мая по­се­ща­е­мая ко­ман­да про­шло­го се­зо­на (5115 че­ло­век в — сред­нем.—То есть ”вы Ъ“) на­де­е­тесь, что «Пар­ма» одер­жит не од­ну по­бе­ду, как в ми­нув­шем се­зоне, а три-че­ты­ре? — Ско­рее на­до го­во­рить об эф­фек­тив­но­сти ис­поль­зо­ва­ния средств. Вот в про­шлом се­зоне у нас был при­мер экс­тре­маль­ной эф­фек­тив­но­сти — лат­вий­ский ВЭФ. С ми­ни­маль­ным, в де­сят­ки раз мень­ше, чем у ли­де­ров, бюд­же­том он по­пал в playoff, за­нял в чем­пи­о­на­те ше­стое ме­сто. Бюд­жет ва­жен, но важ­нее ква­ли­фи­ци­ро­ван­ный ме­недж­мент… А ес­ли про­дол­жать те­му «Пар­мы», то со­ве­тую вам по­смот­реть на ито­ги мат­чей, ко­то­рые она уже успе­ла про­ве­сти пе­ред стар­том чем­пи­о­на­та. Этот клуб вы­иг­ры­вал в Куб­ке вы­зо­ва, в боль­шин­стве то­ва­ри­ще­ских мат­чей. — Мы зна­ем, что ле­том Еди­ная лига про­ду­ма­ла ме­ры по сти­му­ли­ро­ва­нию клу­бов за эф­фек­тив­ное ис­поль­зо­ва- ние ре­сур­сов. Вы мо­же­те рас­ска­зать о них по­дроб­нее? — Уточ­ню: речь о ме­рах сти­му­ли­ро­ва­ния за мар­ке­тин­го­вую эф­фек­тив­ность. На са­мом де­ле мы каж­дый год вы­де­ля­ем клу­бам пре­ми­аль­ные. Они рас­счи­ты­ва­ют­ся по несколь­ким кри­те­ри­ям, сре­ди ко­то­рых ос­нов­ной — это спор­тив­ный ре­зуль­тат. Так вот, с ны­неш­не­го се­зо­на мы вве­ли но­вый кри­те­рий — мар­ке­тин­го­вая эф­фек­тив­ность. Это преж­де все­го — ра­бо­та с бо­лель­щи­ка­ми. Те клу­бы, ко­то­рые луч­ше все­го про­явят се­бя в ней, бу­дут пре­ми­ро­ва­ны. — Ка­кие эту сум­мы? — Они, ко­неч­но, не та­кие боль­шие. По это­му по­ка­за­те­лю — 6 млн руб. Но в лю­бом слу­чае сти­мул у клу­бов по­яв­ля­ет­ся. В свя­зи с та­ким нов­ше­ством мы, кстати, вве­ли и элек­трон­ный кон­троль за клуб­ны­ми би­лет­ны­ми про­грам­ма­ми. Мы хо­тим, что­бы у нас по­яви­лись точ­ные циф­ры. Од­но де­ло, ко­гда зри­те­лей под­счи­ты­ва­ет на гла­зок ко­мис­сар ли­ги или ко­гда ин­фор­ма­цию при­сы­ла­ют са­ми клу­бы. Дру­гое — ко­гда есть элек­трон­ная си­сте­ма, ко­то­рую не об­ма­нешь. Че­ло­век про­шел на аре­ну, при­ло­жил би­лет к ска­не­ру — по­лу­ча­ют­ся ре­аль­ные циф­ры. — Бла­го­да­ря си­сте­ме мож­но же от­ча­сти кон­тро­ли­ро­вать и фи­нан­со­вую де­я­тель­ность клу­бов в це­лом? По­чет­но­го пре­зи­ден­та ли­ги Сер­гея Ива­но­ва, пом­нит­ся, удив­ля­ли не­ко­то­рые циф­ры… — Ну, фи­нан­со­вая де­я­тель­ность клу­бов — это их лич­ное де­ло. — Фи­нан­со­вая де­я­тель­ность банков — то­же част­ное де­ло банков. Но там есть ре­гу­ля­тор. — Я счи­таю, у нас и так есть пред­мет для гор­до­сти. Мы — един­ствен­ная в стране про­фес­си­о­наль­ная спор­тив­ная лига, ко­то­рая еже­год­но рас­кры­ва­ет бюд­же­ты клу­бов. Из них вид­ны все их тра­ты, рас­хо­ды, за­ра­бот­ки. Са­ма Еди­ная лига так­же пуб­лич­но от­чи­ты­ва­ет­ся о сво­ей фи­нан­со­вой де­я­тель­но­сти. В смыс­ле «про­зрач­но­сти» у нас вряд ли есть кон­ку­рен­ты. — Сле­ду­ю­щий шаг — рас­кры­тие зар­плат иг­ро­ков? — У нас есть цель — по­ка­зать, что мы «про­зрач­ная» ор­га­ни­за­ция, по­ка­зать, ку­да рас­хо­ду­ют­ся сред­ства. Рас­кры­тие клуб­ных бюд­же­тов по­мо­га­ет ее до­стичь, а за­од­но дис­ци­пли­ни­ру­ет клу­бы. — Мы ско­рее име­ем в ви­ду, что пуб­ли­ка­ция де­та­лей кон­трак­тов иг­ро­ков, воз­мож­но, по­спо­соб­ство­ва­ла бы ро­сту ин­те­ре­са к ним. — Или, на­о­бо­рот, вы­зва­ла раз­дра­же­ние и агрес­сию? Мы же ви­дим, ка­кую ре­ак­цию вы­зы­ва­ет бюд­жет ЦСКА — са­мый боль­шой в ли­ге: споры, пре­ре­ка­ния. — Вы не за­ду­мы­ва­лись о внед­ре­нии ка­ких-то ра­ди­каль­ных фи­нан­со­вых ин­стру­мен­тов для подрав­ни­ва­ния кон­ку­рен­ции? Кон­ти­нен­таль­ная хок­кей­ная лига, до­пу­стим, вво­дит жест­кий по­то­лок зар­плат. — Еди­ную ли­гу ВТБ и Кон­ти­нен­таль­ную хок­кей­ную ли­гу нель­зя срав­ни­вать. Клу­бы КХЛ иг­ра­ют толь­ко в КХЛ. Клу­бы Еди­ной ли­ги иг­ра­ют, по­ми­мо ее чем­пи­о­на­та, в ев­ро­куб­ках — Ев­ро­ли­ге, Куб­ке Ев­ро­пы, Ли­ге чем­пи­о­нов FIBA. Для уча­стия в этих со­рев­но­ва­ни­ях нуж­ны раз­ные бюд­же­ты. Ес­ли бы на­ше пер­вен­ство бы­ло бы за­кры­тым, как пер­вен­ство НБА, то­гда мож­но бы­ло бы го­во­рить о вве­де­нии по­тол­ка зар­плат, иных огра­ни­че­ний. — От Еди­ной ли­ги ВТБ разыг­ры­ва­ет­ся од­на пу­тев­ка в Ев­ро­ли­гу, еще од­на (ли­цен­зия А) есть у ЦСКА. Это ведь ма­ло, учи­ты­вая на­ши до­сти­же­ния? —Толь­ко три ли­ги в Европе име­ют до­пол­ни­тель­ную пу­тев­ку от Ев­ро­ли­ги за на­ци­о­наль­ный чем­пи­о­нат — это мы, Ис­па­ния и Гер­ма­ния. Счи­таю, это очень хо­ро­шо для нас. Ев­ро­ли­га ведь преж­де все­го смот­рит на то, кто мо­жет по­мочь за­ра­бо­тать боль­ше де­нег. День­ги при­но­сят в первую оче­редь те­ле­ви­зи­он­ные кон­трак­ты. У нас же все «пе­ре­вер­ну­то». У нас те­ле­ви­де­ние за­пра­ши­ва­ет день­ги за транс­ля­ции на­ших мат­чей. — То есть вы пла­ти­те «Матч-ТВ» за по­каз чем­пи­о­на­та? — У нас есть два до­го­во­ра. По пер­во­му «Матч-ТВ» по­ка­зы­ва­ет опре­де­лен­ное ко­ли­че­ство то­по­вых мат­чей, бес­плат­но по сов­мест­ной до­го­во­рен­но­сти. Но мы, бу­дучи за­ин­те­ре­со­ван­ны­ми в как мож­но бо­лее ши­ро­ком охва­те, по­то­му что те­ле­транс­ля­ции по­вы­ша­ют по­пу­ляр­ность бас­кет­бо­ла, за­клю­чи­ли до­го­вор и на по­каз осталь­ных встреч — ка­те­го­рий Bи C —- на те­ма­ти­че­ских ка­на­лах. Вот за него мы пла­тим. — Ка­ко­ва его сто­и­мость? — Сто­и­мость я рас­крыть не мо­гу. Ска­жу толь­ко, что она раз­де­ле­на меж­ду ли­гой и клу­ба­ми, по­сколь­ку клу­бы са­ми за­ин­те­ре­со­ва­ны в том, что­бы их мат­чи транс­ли­ро­ва­лись по те­ле­ви­де­нию… С Ев­ро­ли­гой по­хо­жая исто­рия. Каж­дый год че­рез непро­стые пе­ре­го­во­ры Ев­ро­ли­га за­клю­ча­ет со­гла­ше­ние на по­каз ее мат­чей в Рос­сии — при­чем бес­плат­но. В дру­гих же стра­нах — в Ис­па­нии, Тур­ции, Из­ра­и­ле — те­ле­ви­де­ние пла­тит огром­ные день­ги Ев­ро­ли­ге, вы­ку­пая пра­ва на транс­ля­ции. Ев­ро­ли­га, ком­мер­че­ский тур­нир, на них за­ра­ба­ты­ва­ет. По­нят­но, что она ста­ра­ет­ся брать ко­ман­ды из этих чем­пи­о­на­тов. — А ка­кой по­ря­док цифр в слу­чае с за­ру­беж­ны­ми ли­га­ми? — При­ве­ду при­мер: Ис­пан­ская лига ACB за про­да­жу сво­их ТВ-прав получает €8 млн — это прак­ти­че­ски го­до­вой бюд­жет, ко­то­рый мы со­би­ра­ем со всех спон­со­ров. А с ис­пан­ским те­ле­ви­де­ни­ем у ACB есть от­дель­ный до­го­вор. Вы ви­ди­те, на­сколь­ко у нас раз­ные рын­ки? Но вы­хо­да нет: что­бы бы­ла по­пу­ляр­ность, при­вле­ка­тель­ность ви­да, что­бы вос­пи­ты­вать но­вое по­ко­ле­ние бо­лель­щи­ков, нуж­но по­ка­зы­вать мат­чи по те­ле­ви­де­нию.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.