Mediascope едет на да­чу

Из­ме­ри­тель нач­нет по­став­лять дан­ные по вне­до­маш­не­му те­ле­смот­ре­нию

Kommersant - - ДЕЛОВЫЕ НОВОСТИ - Ели­за­ве­та Ма­ка­ро­ва, Ан­на Афа­на­сье­ва

В 2018 го­ду Mediascope нач­нет из­ме­рять те­ле­смот­ре­ние на да­чах и с мо­биль­ных устройств. Толь­ко да­чи, ко­то­рые име­ют 45% до­мо­хо­зяйств в круп­ных го­ро­дах, до­ба­вят 4–8% к су­ще­ству­ю­щим те­ле­рей­тин­гам, на­де­ют­ся в ком­па­нии. Это сде­ла­ет из­ме­ре­ния бо­лее точ­ны­ми, но необя­за­тель­но по­вли­я­ет на спрос со сто­ро­ны ре­кла­мо­да­те­лей, ко­то­рый боль­ше за­ви­сит от об­щей эко­но­ми­че­ской си­ту­а­ции, счи­та­ют участ­ни­ки рын­ка.

С тре­тье­го квар­та­ла 2018 го­да Mediascope нач­нет из­ме­рять дач­ное и мо­биль­ное те­ле­смот­ре­ние, рас­ска­за­ли пред­ста­ви­те­ли ком­па­нии в пят­ни­цу на кли­ент­ской кон­фе­рен­ции. В ком­па­нии так­же об­суж­да­ют­ся из­ме­ре­ния го­сте­во­го и дру­го­го вне­до­маш­не­го смот­ре­ния — вклю­чать эти дан­ные в от­че­ты Mediascope ре­ко­мен­до­ва­ли ауди­то­ры. Вы­бор­ка про­ек­та по из­ме­ре­нию дач­но­го те­ле­смот­ре­ния со­ста­вит 1 тыс. до­мо­хо­зяйств, уста­нов­ка обо­ру­до­ва­ния прой­дет во вто­ром-тре­тьем квар­та­ле 2018 го­да, ори­ен­ти­ро­воч­но в мае. Со­глас­но уста­но­воч­но­му ис­сле­до­ва­нию, ко­то­рое Mediascope про­во­дил ле­том 2017 го­да, в сред­нем на од­ну да­чу при­хо­дит­ся 1,5 те­ле­ви­зо­ра, на го­род­скую квар­ти­ру — 1,7. Не ис­поль­зу­ют те­ле­ви­зор на да­чах лишь 1,4% опро­шен­ных. При этом 58,8% че­ло­век бы­ва­ют на да­чах толь­ко ле­том, еще 35,4% — и ле­том, и зи­мой, 0,5% — толь­ко зи­мой, а не бы­ва­ют во­все — 5,3%.

По оцен­ке Mediascope, ис­сле­до­ва­ние дач­но­го те­ле­смот­ре­ния мо­жет до­ба­вить к су­ще­ству­ю­щим рей­тин­гам 4–8%. В сред­нем по 2016 го­ду су­точ­ный рей­тинг всех те­ле­ка­на­лов со­ста­вил 16,7%, пик смот­ре­ния при­хо­дит­ся на ян­варь — 19,3%, ни­же все­го те­ле­смот­ре­ние с мая по ав­густ — 14–15%. При этом ле­том про­дол­жи­тель­ность те­ле­смот­ре­ния вы­ше. Так, ауди­то­рия 12+ смот­рит те­ле­ви­зор ле­том де­сять ми­нут в день про­тив вось­ми ми­нут в день в сред­нем за год. Наи­бо­лее силь­ный при­рост в воз­раст­ной груп­пе 65+: там те­ле­ви­зор смот­рят 23 ми­ну­ты в день ле­том и 16 ми­нут в день в сред­нем за год.

Участ­ни­ки рын­ка рас­счи­ты­ва­ют, что рас­ши­ре­ние из­ме­ре­ний даст бо­лее точ­ную кар­ти­ну те­ле­смот­ре­ния. Это, воз­мож­но, «при­ве­дет к неко­то­ро­му ро­сту по­ка­за­те­лей те­ле­смот­ре­ния», со­гла­сен ген­ди­рек­тор рос­сий­ско­го офи­са Etat Control International Дмит­рий Ку­ра­ев. При этом на спрос со сто­ро­ны ре­кла­мо­да­те­лей это не ока­жет пря­мо­го вли­я­ния, посколь­ку он боль­ше за­ви­сит от со­сто­я­ния эко­но­ми­ки стра­ны, но объ­ем ре­клам­но­го ин­вен­та­ря дей­стви­тель­но мо­жет воз­рас­ти, от­ме­ча­ет за­ме­сти­тель ген­ди­рек­то­ра ВГТРК Алек­сандр Не­ча­ев. На ка­на­ле при­вет­ству­ют лю­бые ша­ги по раз­ви­тию па­не­ли, из­ме­ре­ние дач­но­го те­ле­смот­ре­ния — «на­зрев­ший шаг», ко­то­рый ве­дет к бо­лее эф­фек­тив­но­му про­грам­ми­ро­ва­нию и раз­ме­ще­нию ре­кла­мы, за­клю­ча­ет он.

В «Газ­пром-ме­диа» (вла­де­ет ка­на­ла­ми «Матч ТВ», НТВ, ТНТ, ТВ-3 и др.) под­твер­жда­ют, что «из­ме­ре­ние дач­но­го смот­ре­ния пер­спек­тив­но, так как уве­ли­чи­ва­ет уро­вень те­ле­смот­ре­ния и ре­клам­но­го ин­вен­та­ря в це­лом». Ген­ди­рек­тор НТВ Алек­сей Зем­ский до­бав­ля­ет, что пол­но­цен­ный учет ауди­то­рии поз­во­лит, с од­ной сто­ро­ны, луч­ше по­ни­мать пред­по­чте­ния зри­те­лей, а с дру­гой — кор­рект­но учи­ты­вать кон­так­ты с ре­кла­мой. Он об­ра­ща­ет вни­ма­ние, что, со­глас­но уста­но­воч­но­му ис­сле­до­ва­нию Mediascope, 45% до­мо­хо­зяйств в Рос­сии в го­ро­дах с на­се­ле­ни­ем 100 тыс. и бо­лее име­ют да­чи, по­это­му дан­ные о дач­ном те­ле­смот­ре­нии очень вос­тре­бо­ва­ны ин­ду­стри­ей.

Во вто­рой по­ло­вине 2018 го­да Mediascope так­же пла­ни­ру­ет рас­ши­рить па­нель рей­тин­га Big TV (учи­ты­ва­ет смот­ре­ние те­ле­кон­тен­та в ин­тер­не­те) за счет из­ме­ре­ния мо­биль­ной ауди­то­рии — рань­ше бы­ли до­ступ­ны дан­ные толь­ко по де­ск­то­пам. В «Газ­пром-ме­диа» с нетер­пе­ни­ем ждут этих дан­ных, «так как де­ск­топ­ное смот­ре­ние, по раз­ным оцен­кам, со­став­ля­ет ме­нее по­ло­ви­ны от об­ще­го про­смот­ра кон­тен­та в се­ти». Бла­го­да­ря Big TV при­рост ре­клам­но­го ин­вен­та­ря на ТНТ уже до­стиг 3,6%, а в прайм-тайм — 5%, при­том что в ев­ро­пей­ских стра­нах Big TV да­ет лишь 1,5–2%, ука­зы­ва­ют в хол­дин­ге. На НТВ важ­ность уче­та мо­биль­ной ауди­то­рии под­твер­жда­ют внут­рен­ней ста­ти­сти­кой, со­глас­но ко­то­рой «зна­чи­тель­ная часть про­смот­ров про­ис­хо­дит че­рез смарт­фо­ны и план­ше­ты». «Как по­ка­зал Mediascope, в 2017 го­ду ауди­то­рия мо­биль­но­го ин­тер­не­та впер­вые обо­гна­ла ауди­то­рию де­ск­топ­но­го. При этом 24% поль­зо­ва­те­лей за ме­сяц ис­поль­зо­ва­ли толь­ко мо­биль­ные устрой­ства»,— до­бав­ля­ет гос­по­дин Зем­ский.

4 ми­ну­ты

в день в сред­нем смот­рят те­ле­ви­зор рос­си­яне в воз­расте 18–34 лет

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.