Каш­ки не в кас­су

Про­да­жи дет­ско­го пи­та­ния в Рос­сии сни­жа­ют­ся

Kommersant - - Первая Страница - Ана­то­лий Ко­сты­рев, Ва­ле­рия Ле­бе­де­ва

Ко­ро­на­кри­зис мо­жет за­тро­нуть один из са­мых устой­чи­вых сег­мен­тов про­до­воль­ствен­но­го рын­ка — дет­ское пи­та­ние. По про­гно­зам про­из­во­ди­те­лей, объ­ем про­даж по ито­гам го­да мо­жет со­кра­тить­ся на 5%. Де­валь­ва­ция руб­ля и со­кра­ще­ние до­хо­дов на­се­ле­ния усу­гу­би­ли эф­фект про­дол­жа­ю­ще­го­ся сни­же­ния рож­да­е­мо­сти. Ана­ли­ти­ки ждут уже­сто­че­ния кон­ку­рен­ции меж­ду иг­ро­ка­ми и но­вых сде­лок M&A на рын­ке.

Объ­ем рос­сий­ско­го рын­ка дет­ско­го пи­та­ния по ито­гам го­да мо­жет со­кра­тить­ся на 5% на фоне огра­ни­че­ний, вве­ден­ных в свя­зи с пан­де­ми­ей COVID-19, и ухуд­ше­ния мак­ро­эко­но­ми­че­ских по­ка­за­те­лей. Та­кой про­гноз есть в пре­зен­та­ции од­но­го из круп­ней­ших иг­ро­ков на рын­ке PepsiCo (брен­ды «Агу­ша» и «Чу­до-дет­ки»). Со­кра­ще­ние по­треб­ле­ния дет­ско­го пи­та­ния мо­жет быть бо­лее вы­ра­жен­ным, к при­ме­ру, чем в ка­те­го­рии со­ков и со­вре­мен­ных мо­лоч­ных про­дук­тов, спрос на ко­то­рые мо­жет сни­зить­ся на 2% и 4% со­от­вет­ствен­но, сле­ду­ет из пре­зен­та­ции.

В Danone («Те­ма», «Ра­стиш­ка») так­же ожи­да­ют па­де­ния по­треб­ле­ния дет­ско­го пи­та­ния в Рос­сии в этом го­ду на 5%. В «Про­грес­се» («Фру­то­ня­ня») и Nestle (Gerber, Nan) от ком­мен­та­ри­ев от­ка­за­лись. В Euromonito­r Internatio­nal оце­ни­ва­ют объ­ем рос­сий­ско­го рын­ка дет­ско­го пи­та­ния (без уче­та мо­лоч­ной фор­му­лы) 2019 го­да в 930 тыс. тонн, а обо­рот — в 279,69 млрд руб.

По дан­ным Nielsen, по ито­гам сен­тяб­ря 2019-го — ав­гу­ста 2020 го­да, про­да­жи дет­ско­го пи­та­ния в РФ со­кра­ти­лись на 2,6% в на­ту­раль­ном вы­ра­же­нии и на 3,7% в день­гах. За­мет­нее все­го в объ­е­мах упал спрос на су­хие ка­ши (на 9,5%), рас­тво­ри­мые на­пит­ки (на 11,1%), а так­же за­ме­ни­те­ли груд­но­го мо­ло­ка и мо­лоч­ные сме­си (на 13,5%). В Auchan за­яви­ли, что фик­си­ру­ют незна­чи­тель­ное сни­же­ние про­даж ка­те­го­рии. В X5 Retail Group («Пя­те­роч­ка», «Пе­ре­кре­сток», «Ка­ру­сель») от­ме­ти­ли неболь­шое со­кра­ще­ние спро­са во вре­мя огра­ни­че­ний на пе­ре­дви­же­ние, что мог­ло быть свя­за­но с пе­ре­во­дом школь­ни­ков на уда­лен­ное обу­че­ние, за­куп­ка­ми впрок, а так­же пе­ре­хо­дом ча­сти спро­са в он­лайн. В PepsiCo так­же за­ме­ти­ли сни­же­ние про­даж фрук­то­вых пю­ре и со­ков, ко­то­рые упо­треб­ля­ют вне до­ма.

Дет­ское пи­та­ние тра­ди­ци­он­но счи­та­ет­ся од­ной из са­мых устой­чи­вых к кри­зис­ным яв­ле­ни­ям ка­те­го­рий на про­дук­то­вом рын­ке. Как от­ме­ча­ют в Danone, до на­ча­ла пан­де­мии по­зи­тив­ная ди­на­ми­ка под­дер­жи­ва­лась при­вле­ка­тель­ны­ми це­на­ми, от­но­си­тель­но ста­биль­ны­ми до­хо­да­ми по­ку­па­те­лей и за­пус­ком но­вых про­дук­тов, что ком­пен­си­ро­ва­ло сни­жа­ю­щу­ю­ся рож­да­е­мость.

Те­перь с уче­том но­во­го кур­са ва­лют и эко­но­ми­че­ской неста­биль­но­сти из-за пан­де­мии со­кра­ще­ние рож­да­е­мо­сти ском­пен­си­ро­вать уже невоз­мож­но, го­во­рят в ком­па­нии. По дан­ным Рос­ста­та, в ян­ва­ре—июне рож­да­е­мость в Рос­сии сни­зи­лась на 5,4% в го­до­вом вы­ра­же­нии.

Ис­пол­ни­тель­ный ди­рек­тор «Ру­сбрен­да» Алексей По­по­ви­чев счи­та­ет, что часть по­тре­би­те­лей из-за стрем­ле­ния к эко­но­мии и на фоне пе­ре­хо­да на уда­лен­ную ра­бо­ту на­ча­ли от­ка­зы­вать­ся от неко­то­рых ви­дов го­то­во­го дет­ско­го пи­та­ния в поль­зу до­маш­не­го корм­ле­ния. По его сло­вам, об­щая неста­биль­ность и нер­воз­ность на фоне ро­ста за­бо­ле­ва­е­мо­сти COVID-19 в Рос­сии в по­след­нее вре­мя так­же де­ла­ют по­ку­па­те­лей бо­лее осто­рож­ны­ми и эко­ном­ны­ми. Не ис­клю­че­но, что неко­то­рые участ­ни­ки рын­ка в усло­ви­ях сни­же­ния про­даж мо­гут по­про­бо­вать под­дер­жать спрос за счет сни­же­ния це­ны и сво­ей мар­жи, рас­суж­да­ет экс­перт.

Со­бе­сед­ник „Ъ“в круп­ной про­дук­то­вой ком­па­нии ожи­да­ет, что по­треб­ле­ние дет­ско­го пи­та­ния в Рос­сии про­дол­жит со­кра­щать­ся в бли­жай­шие три го­да, что мо­жет вы­ну­дить ком­па­нии ак­тив­нее кон­ку­ри­ро­вать по цене. В PepsiCo рас­счи­ты­ва­ют на рост спро­са за счет уве­ли­че­ния про­даж в ре­ги­о­нах, раз­ви­тия ка­те­го­рии дет­ских сне­ков, но­вых фор­ма­тов упа­ков­ки. В Danone про­гно­зи­ру­ют ста­би­ли­за­цию по­треб­ле­ния в 2021 го­ду на уровне это­го го­да.

Управ­ля­ю­щий парт­нер Walnut Capital Ар­тем Мо­тор­ный от­ме­ча­ет, что из-за сни­же­ния рож­да­е­мо­сти и нега­тив­ной си­ту­а­ции с до­хо­да­ми на­се­ле­ния фак­то­ров для ро­ста рын­ка дет­ско­го пи­та­ния в Рос­сии в дол­го­сроч­ной пер­спек­ти­ве по­ка нет. Но, по его сло­вам, ка­те­го­рия оста­ет­ся до­воль­но ин­те­рес­ной и при­быль­ной, а те­ку­щий кри­зис мо­жет поз­во­лить вый­ти в сег­мент но­вым иг­ро­кам, ко­то­рые дав­но сле­дят за сек­то­ром, в первую оче­редь за счет M&A.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.