Жем­чу­жи­на рос­сий­ско­го биз­не­са

Как ком­па­нии про­да­ют свои то­ва­ры под брен­дом «Бай­кал».

Komsomolskaya Pravda - - Актуально - Ксе­ния ЛАРИНА

За ру­бе­жом в со­зна­нии лю­дей за­креп­ле­но несколь­ко сте­рео­ти­пов о Рос­сии: мат­реш­ка, мед­ведь с ба­ла­лай­кой в шап­ке-ушан­ке и рос­пись под хох­ло­му - все это ле­жит, что на­зы­ва­ет­ся, на по­верх­но­сти. Од­на из при­знан­ных, но еще не став­шей кли­ше ви­зит­ных кар­то­чек Рос­сии - озе­ро Бай­кал. Не­уди­ви­тель­но, что из­вест­ность Бай­ка­ла ис­поль­зу­ют для про­дви­же­ния и оте­че­ствен­ные ком­па­нии - на­чи­ная с обо­рон­ных пред­при­я­тий, за­кан­чи­вая кос­ме­ти­че­ски­ми фир­ма­ми, не го­во­ря уже о зна­ме­ни­той со­вет­ской га­зи­ров­ке.

ДЛЯ РАКЕТ И ТРАВМАТОВ

На­при­мер, на­зва­ние уни­каль­но­го ис­точ­ни­ка во­ды ис­поль­зу­ет­ся во­ен­ным кон­цер­ном «Ка­лаш­ни­ков», ко­то­рый и сам яв­ля­ет­ся од­ним из сим­во­лов стра­ны. На сво­ем пред­при­я­тии «Ижев­ский ме­ха­ни­че­ский за­вод» ком­па­ния вы­пус­ка­ет охот­ни­чье, лю­би­тель­ское и трав­ма­ти­че­ское ору­жие под брен­дом Baikal. Что­бы уси­лить мар­ку, кон­церн да­же спе­ци­аль­но при­влек в 2014 го­ду PR-агент­ство Ти­ны Кан­де­ла­ки «Апо­стол». Ко­ман­да зна­ме­ни­той те­ле­ве­ду­щей про­ра­бо­та­ла бренд, что­бы он при­вле­кал вни­ма­ние охот­ни­ков. Ло­го­тип цве­та мор­ской вол­ны, взмы­ва­ю­щие по плав­ной ли­нии (слов­но иду­щей вверх по те­че­нию ре­ки) бук­вы долж­ны по за­дум­ке агент­ства ас­со­ци­и­ро­вать­ся с от­ды­хом на све­жем воз­ду­хе.

Дру­гой обо­рон­ный ги­гант «Кон­церн «Ал­маз-Ан­тей» по­шел еще даль­ше. И на­звал «Бай­ка­лом-1» ( а точ­нее, «73Н6 Бай­кал») свою си­сте­му управ­ле­ния ко­манд­но­го пунк­та зе­нит­ной ра­кет­ный бри­га­ды. Ви­ди­мо, обо­ру­до­ва­ние, пред­на­зна­чен­ное для управ­ле­ния груп­пи­ров­ки про­ти­во­воз­душ­ной обо­ро­ны, долж­но ас­со­ци­и­ро­вать­ся с мо­щью и мас­шта­бом глав­но­го ис­точ­ни­ка прес­ной во­ды. Впро­чем, в этом слу­чае го­во­рить о брен­де, мар­ке и по­вы­ше­нии узна­ва­е­мо­сти, на­вер­ное, не сто­ит - пе­ред обо­рон­щи­ка­ми сто­ят со­всем дру­гие за­да­чи.

КОСМЕТИКА И ЛИМОНАД

К мар­ке­тин­го­во­му хо­ду «Сде­ла­но на Бай­ка­ле» при­бе­га­ют и на пол­ках пар­фю­мер­ных ма­га­зи­нов. Рос­сий­ский биз­нес­мен Ан­дрей Труб­ни­ков за­пу­стил про­да­жи ор­га­ни­че­ской кос­ме­ти­ки Baikal Herbals. Пред­при­ни­ма­тель на­де­ет­ся, что кре­мы и шам­пу­ни на ос­но­ве ма­сел и экс­трак­тов рас­те­ний Бай­ка­ла при­вле­кут но­вых по­ку­па­тель­ниц. Но по­ка что его пред­при­я­тие «Пер­вое ре­ше­ние» бо­лее из­вест­но дру­ги­ми брен­да­ми: «Ре­цеп­ты ба­буш­ки Ага­фьи», Natura Siberica и Planeta Organica.

Ча­ще все­го уни­каль­ное озе­ро, ко­неч­но, упо­ми­на­ют про­из­во­ди­те­ли на­пит­ков. На этом по­при­ще раз­вер­ну­лись да­же юри­ди­че­ские вой­ны. В 2012 го­ду на­зва­ние со­вет­ской га­зи­ров­ки «Бай­кал» ста­ло пред­ме­том спо­ра меж­ду Все­рос­сий­ским НИИ пи­во­ва­рен­ной, без­ал­ко­голь­ной и ви­но­дель­че­ской про­мыш­лен­но­сти и «Остан­кин­ским за­во­дом на­пит­ков». Ин­сти­тут еще в 1977 го­ду за­ре­ги­стри­ро­вал се­рию то­вар­ных зна­ков «Бай­кал», а в рам­ках су­да тре­бо­вал ком­пен­са­ции за, по их сло­вам, непра­во- мер­ное ис­поль­зо­ва­ние. Впро­чем, иск был вско­ре ото­зван. Позд­нее НИИ вы­иг­рал суд у «Тор­го­во­го до­ма «Ле­ген­ды Бай­ка­ла», до­ка­зав, что тот не име­ет пра­ва ис­поль­зо­вать имя «Бай­кал AQUA» для сво­ей во­ды.

ВОДА ЧИСТАЯ И ВОДА МУТНАЯ

Ко­неч­но, есть сре­ди про­из­во­ди­те­лей бай­каль­ской во­ды и по­ло­жи­тель­ные при­ме­ры, ска­жем, ир­кут­ская BAIKALSEA Company, ко­то­рая яв­ля­ет­ся ли­де­ром в пре­ми­аль­ном сег­мен­те. Пред­при­я­тие ак­тив­но участ­ву­ет в де­ло­вых и спор­тив­ных ме­ро­при­я­ти­ях. Их про­дук­ция «Жем­чу­жи­на Бай­ка­ла» и «Глу­бин­ная бай­каль­ская вода» бы­ла пред­став­ле­на на Пе­тер­бург­ском меж­ду­на­род­ном эко­но­ми­че­ском фо­ру­ме, Фо­ру­ме ин­но­ва­ци­он­ных тех­но­ло­гий и мно­гих дру­гих ста­тус­ных пло­щад­ках. По­жа­луй, фо­то­гра­фии бу­тыл­ки бай­каль­ской во­ды ря­дом с Вла­ди­ми­ром Пу­ти­ным мож­но счесть луч­шей ре­кла­мой и га­ран­ти­ей ка­че­ства. Для тех же, кто все еще со­мне­ва­ет­ся, BAIKALSEA Company раз­ме­ща­ет под крыш­кой каж­дой Под крыш­кой каж­дой бу­тыл­ки мож­но най­ти уни­каль­ный код, по ко­то­ро­му на офи­ци­аль­ном сай­те мож­но удо­сто­ве­рить­ся, что вода раз­ли­та имен­но на Бай­ка­ле. бу­тыл­ки «Глу­бин­ной бай­каль­ской во­ды» уни­каль­ный код, вве­дя ко­то­рый на офи­ци­аль­ном сай­те, мож­но удо­сто­ве­рить­ся в том, что вода раз­ли­та имен­но на Бай­ка­ле.

Впро­чем, хва­та­ет и про­из­во­ди­те­лей, ко­то­рые про­да­ют во­ду с Бай­ка­лом толь­ко в на­зва­нии, но ни­как не в бу­тыл­ке. Кро­ме то­го, мест­ные жи­те­ли по­го­ва­ри­ва­ют, что во­круг озе­ра ста­ли ак­тив- но стро­ить­ся неле­галь­ные ки­тай­ские це­ха по роз­ли­ву во­ды, так что мы мо­жем ждать еще мно­же­ство ви­дов яко­бы бай­каль­ской во­ды на пол­ках на­ших ма­га­зи­нов, ведь сила брен­да Бай­кал очень ве­ли­ка и имя озе­ра при­вле­ка­ет не толь­ко доб­ро­со­вест­ные ком­па­нии, но и раз­но­го ро­да мо­шен­ни­ков, же­ла­ю­щих на­жить­ся на упо­ми­на­нии жем­чу­жи­ны Си­би­ри.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.