Это вам не иг­руш­ки!

Про­из­вод­ство дет­ских то­ва­ров у нас с каж­дым го­дом рас­тет, и, не­смот­ря на кри­зис, их по­ку­па­ют все ак­тив­нее. РУС­СКИЙ МИШ­КА ОСВОИЛСЯ ЗА ГРА­НИ­ЦЕЙ НА ДЕ­ТЯХ НЕ ЭКОНОМЯТ

Komsomolskaya Pravda - - Нэп: наша экономическая полоса - Олег АДАМОВИЧ

КИ­ТАЙ­ЦЕВ ПОТЕСНИЛИ

Ино­гда про лю­дей го­во­рят, что они ро­ди­лись не в свое вре­мя. Мне, на­при­мер, на­до бы­ло по­явить­ся на свет поз­же. Лет на 20. Каж­дый раз, ко­гда нелег­кая за­но­сит ме­ня в дет­ский ма­га­зин, я на­чи­наю стра­дать. Ну по­че­му всех этих иг­ру­шек не бы­ло рань­ше?

А тут по­пал на вы­став­ку «Мир дет­ства» в «Экс­по­цен­тре» на Крас­но­прес­нен­ской на­бе­реж­ной. Сот­ни про­из­во­ди­те­лей иг­ру­шек и про­чих то­ва­ров для ре­бят­ни по­ка­за­ли свою про­дук­цию. И серд­це мое окон­ча­тель­но упа­ло.

Несколь­ко лет на­зад та­кие ме­ро­при­я­тия пред­став­ля­ли со­бой сплош­ную вит­ри­ну Made in China, а сей­час на­ши фир­мы за­ня­ли не мень­ше по­ло­ви­ны вы­ста­воч­ной пло­ща­ди. На­до ска­зать, что про­из­вод­ство та­ких то­ва­ров - это се­рьез­ный, ста­биль­ный и при­быль­ный биз­нес. Не­да­ром ки­тай­цы про­из­во­дят 60% от все­го ми­ро­во­го объ­е­ма дет­ской про­дук­ции, а они ку­да по­па­ло вкла­ды­вать­ся не бу­дут.

У на­ших вла­стей сей­час та­кая по­зи­ция: хва­тит от­да­вать этот биз­нес на от­куп ино­стран­цам, то­ва­ра­ми для на­ших де­тей мы долж­ны за­ни­мать­ся са­ми. Обес­пе­чи­вать ка­че­ство, без­опас­ность. Ну и то, что­бы иг­руш­ки не учи­ли пло­хо­му. Ко­му ж это кон­тро­ли­ро­вать, как не нам са­мим.

СО­ВСЕМ КАК ЛЕГО. ТОЛЬ­КО ЛУЧ­ШЕ

Так уж по­лу­чи­лось, что на­ши про­из­во­ди­те­ли ста­ли ли­де­ра­ми по из­го­тов­ле­нию иг­ру­шек из на­ту­раль­ных ма­те­ри­а­лов. Вот це­лый ар­се­нал сред­не­ве­ко­во­го ору­жия из ду­ба. Лу­ки, ко­пья, то­по­ры. Вы­ре­за­ны как на­сто­я­щие. У ко­пья и то­по­ра «ре­жу­щие» и «ко­лю­щие» ча­сти ко­жа­ные - что­бы де­ти не по­би­ли се­бя нена­ро­ком.Ку­коль­ные до­ми­ки и ме­бель де­ла­ют из фа­не­ры. Де­та­ли вы­ре­за­ют ла­зе­ром,

Нет хо­ро­шей на­уч­ной ба­зы. По­это­му ма­ло ори­ги­наль­ных ди­зай­нер­ских и кон­струк­тор­ских ре­ше­ний, не все­гда уда­ет­ся оце­нить, ка­кие то­ва­ры най­дут спрос у ре­бя­ти­шек и ро­ди­те­лей.

Из-за оби­лия по­сред­ни­ков на пу­ти от про­из­вод­ства до при­лав­ка це­ны по­лу­ча­ют­ся вы­ше, чем у им­порт­ных ана­ло­гов.

Не все про­из­во­ди­те­ли мо­гут вы­пол­нять жест­кие фи­нан­со­вые усло­вия, ко­то­рые ста­вят се­те­вые ма­га­зи­ны, для то­го что­бы пу­стить то­вар на свои пол­ки. со­би­ра­ют вруч­ную. Вы­гля­дит здо­ро­во. Не то что аля­по­ва­тая пласт­мас­со­вая ме­бель из на­бо­ров для Бар­би.

В ком­па­нии «Фан­кла­стик» при­ду­ма­ли кон­струк­тор по ти­пу лего. Толь­ко ин­те­рес­нее. На вы­став­ке со­бра­ли трех­мет­ро­вую Эй­фе­ле­ву баш­ню. Из этих де­та­лей мож­но со­ору­дить все что угод­но. Фиш­ка в том, что эле­мен­ты-кир­пи­чи­ки скреп­ля­ют­ся друг с дру­гом по всей по­верх­но­сти - и с плос­ко­сти, и с тор­цов, «сте­пе­ней сво­бо­ды» го­раз­до боль­ше, чем у лего. И цеп­ко дер­жат­ся друг за дру­га. По­лу­то­ра­мет­ро­во­го жи­ра­фа, со­бран­но­го на вы­став­ке, мож­но бы­ло под­ни­мать за го­ло­ву - фи­гу­ра не рас­сы­па­лась. Кста­ти, есть в на­шем кон­струк­то­ре и спе­ци­аль­ные пе­ре­ход­ни­ки для со­еди­не­ния с эле­мен­та­ми лего. Так что иг­ра­ем вме­сте. Что сим­во­лич­но.

В ком­па­нии «Ани­м­ак­корд», где вы­пус­ка­ют мульт­се­ри­ал «Ма­ша и Мед­ведь», «Ком­со­мол­ке» рас­ска­за­ли, что его смот­рят по все­му ми­ру - по те­ле­ви­зо­ру и на ки­но­экра­нах. Од­на из се­рий на­бра­ла в YouTube 2 млрд. про­смот­ров - и ста­ла чуть ли не са­мым по­пу­ляр­ным видео во всем ин­тер­не­те. За гра­ни­цей про­да­ет­ся мно­го иг­ру­шек, ис­поль­зу­ю­щих об­ра­зы этих ге­ро­ев. В 2016 го­ду кон­ди­тер­ская ком­па­ния Ferrero да­же вы­пу­сти­ла в Ев­ро­пе шо­ко­лад­ное пас­халь­ное яй­цо с изоб­ра­же­ни­ем на­ших муль­тяш­ных пер­со­на­жей.

Биз­нес устро­ен так. На­ша муль­ти­пли­ка­ци­он­ная ком­па­ния про­да­ет пра­ва на ис­поль­зо­ва­ние об­ра­за. А даль­ше ита­льян­цы, фран­цу­зы, мек­си­кан­цы са­ми ре­ша­ют, где и как им пу­стить это в де­ло.

В Мин­пром­тор­ге ждут, что по­сле успе­ха на­ших муль­ти­ков за ру­бе­жом по­лю­бят и оте­че­ствен­ные иг­руш­ки. Зам­пре­мье­ра Оль­ге Го­ло­дец и гла­ве Мин­пром­тор­га Де­ни­су Ман­ту­ро­ву (вто­рой спра­ва) по­нра­вил­ся но­вый рос­сий­ский кон­струк­тор. Тут же ста­ли что-то ма­сте­рить. В про­из­вод­стве то­ва­ров для де­тей за­дей­ство­ва­но 15 от­рас­лей - швей­ная, ко­же­вен­ная, лес­ная и дру­гие. В об­щей слож­но­сти 300 ты­сяч че­ло­век ра­бо­та­ют в ком­па­ни­ях, ко­то­рые де­ла­ют ма­те­ри­а­лы для иг­ру­шек. Да­же в кри­зис взрос­лые не экономят на де­тях. Рос­стат по­счи­тал, что ре­аль­ные до­хо­ды на­се­ле­ния в срав­не­нии с пер­вым

КАК НА­СТО­Я­ЩАЯ

На­ко­нец-то в Рос­сии по­явят­ся нор­маль­ные дет­ские ма­шин­ки с пе­да­ля­ми. Не сти­ли­зо­ван­ные че­ты­рех­ко­лес­ные ве­ло­си­пе­ды, как сей­час. А с кор­пу­сом, фа­ра­ми, зер­ка­ла­ми. Как в СССР де­ла­ли.

Ком­па­ния из То­льят­ти де­ла­ет дет­скую «Ла­ду Ве­сту» на пе­да­лях - аб­со­лют­ную ко­пию. Ока­зы­ва­ет­ся, это не про­сто так: нуж­но бы­ло, что­бы Ав­тоВАЗ дал раз­ре­ше­ние. А на за­во­де да­же раз­го­ва­ри­вать по­на­ча­лу не хо­те­ли: мы ав­то­ги­гант - а тут иг­руш­ки. Но в кон­це кон­цов про­ник­лись, и те­перь ма­шин­ки бу­дут про­да­вать в фир­мен­ных ав­то­ма­га­зи­нах. Ку­пил па­па «Жи­гуль» - за­од­но и сы­ну ма­шин­ку с пе­да­ля­ми взял.

По ин­тел­лек­ту­аль­ным иг­рам и раз­ви­ва­ю­щим иг­руш­кам мы уве­рен­но об­го­ня­ем ино­стран­цев. А еще мо­жем по­хва­стать­ся ка­че­ствен­ны­ми ма­те­ри­а­ла­ми. В Рос­сии иг­руш­ки, да­же ес­ли они пласт­мас­со­вые, обя­за­тель­но долж­ны быть сде­ла­ны из пи­ще­во­го пла­сти­ка. В Ки­тае та­ко­го огра­ни­че­ния нет.

У нас хо­ро­шо раз­ви­ва­ют­ся та­кие на­прав­ле­ния дет­ских то­ва­ров: на­столь­ные иг­ры; иг­руш­ки из на­ту­раль­ных ма­те­ри­а­лов; раз­ви­ва­ю­щие иг­руш­ки; са­ни­тар­но-ги­ги­е­ни­че­ские и кос­ме­ти­че­ские сред­ства;

то­ва­ры для но­во­рож­ден­ных и де­тей млад­ше­го воз­рас­та.

А вот со слож­ны­ми элек­трон­ны­ми иг­руш­ка­ми - ро­бо­ты, ко­пте­ры - все груст­но. Их у нас по­чти не де­ла­ют. Част­ни­ки не вкла­ды­ва­ют сред­ства в их раз­ра­бот­ку: про­ще ку­пить китайские об­раз­цы и про­дви­гать их в на­ших ма­га­зи­нах. по­лу­го­ди­ем 2016-го умень­ши­лись на 1,4%. И на 4,5%, ес­ли срав­ни­вать с пер­вым по­лу­го­ди­ем 2015-го.

А вот тра­ты на дет­ские то­ва­ры, на­обо­рот, вы­рос­ли. На иг­руш­ки - на 1,5%. На дет­скую обувь - на 6,5%, на одеж­ду - на 4,8%.

Так что рос­си­яне го­то­вы эко­но­мить на мно­гом, по­чти на всем, толь­ко не на сво­их де­тях.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.