КО­РЕЙ­СКАЯ ГРА­МО­ТА

В июле за­кры­лась, по­жа­луй, са­мая ин­те­рес­ная из вы­ста­вок, что Chanel де­ла­ли в Азии, — MADEMOISELLE PRIV É в се­уль­ском D Museum. Мы рас­ска­жем, за­чем там нуж­ны бы­ли ки­тай­ские шир­мы, стек­лян­ные ре­тор­ты и на­ри­со­ван­ные трю­мо. А еще — чем Юж­ная Ко­рея так МАНИТ м

L'Officiel Russia - - Событие - Текст Со­фья Кри­виц­кая

Ма­де­му­а­зель Ша­нель ко­кет­ли­во под­ми­ги­ва­ет, пре­вра­ща­ет­ся в улы­ба­ю­ще­е­ся цве­точ­ное эмод­зи и ис­че­за­ет. Это ти­зер вы­став­ки Mademoiselle Privé в Се­уле — для ми­ро­вой сто­ли­цы эмод­зи подходит как нель­зя луч­ше. В Юж­ную Ко­рею вы­став­ка пе­ре­ме­сти­лась из Лон­до­на, где от­кры­лась два го­да на­зад. Идея про­ста: про­ве­сти по­се­ти­те­ля по за­ку­ли­сью бо­лее чем ве­ко­вой ис­то­рии Chanel, по­ка­зать, чем бренд жи­вет и ды­шит. По­след­нее — в пря­мом смыс­ле: од­на из ком­нат обо­ру­до­ва­на как пар­фю­мер­ная ла­бо­ра­то­рия, где по труб­кам и ре­тор­там пе­ре­го­ня­ют ин­гре­ди­ен­ты бу­ду­ще­го Chanel No.5. Пе­ре­ехав в Ко­рею, вы­став­ка про­шла лег­кий «ка­сто­май­зинг»: из­ба­ви­лась от от­сы­лок к бри­тан­ско­му пе­ри­о­ду жиз­ни Ша­нель и об­за­ве­лась но­вы­ми экс­по­на­та­ми в ис­пол­не­нии мест­ных ху­дож­ни­ков. На от­кры­тие бы­ли при­гла­ше­ны звез­ды пер­вой ве­ли­чи­ны: рэпер G-Dragon, пе­ви­ца CL, мо­дель Су Джу Пак — де­сант юж­но­ко­рей­ских муз Ла­гер­фель­да. За­пом­нить сто­ит имя G-Dragon: у се­бя на ро­дине он чрез­вы­чай­но по­пу­ля­рен и уве­рен­но за­ра­ба­ты­ва­ет ми­ро­вое при­зна­ние. G-Dragon всем сво­им ви­дом до­ка­зы­ва­ет при­вер­жен­ность брен­ду: не рас­ста­ет­ся с сум­кой Chanel’s Gabrielle и, ка­жет­ся, оде­ва­ет­ся в Chanel с ног до го­ло­вы.

Mademoiselle Privé удач­но со­че­та­ет ра­зум­ный по­пу­лизм с до­тош­ным вни­ма­ни­ем к де­та­лям ис­то­рии Chanel и био­гра­фии его ос­но­ва­тель­ни­цы. Вы­став­ка на­чи­на­ет­ся с про­зрач­ной лест­ни­цы — от­сыл­ки к зна­ме­ни­той зер­каль­ной лест­ни­це в са­лоне Га­б­ри­эль. Во вре­мя сво­их пер­вых по­ка­зов она ча­сто си­де­ла на сту­пень­ках неза­ме­чен­ной, ку­ри­ла и на­блю­да­ла за пред­став­ле­ни­ем. Потолок оформ­лен узо­ра­ми ки­тай­ских ширм ко­ро­ман­дель, ко­то­ры­ми Ко­ко лю­би­ла укра­шать сте­ны сво­ей квар­ти­ры на ули­це Кам­бон. Пер­вый уро­вень по­свя­щен шляп­но­му бу­ти­ку Ша­нель в До­ви­ле. Каж­дый эле­мент оформ­ле­ния от­сы­ла­ет к мно­го­чис­лен­ным та­лис­ма­нам Га­б­ри­эль, а для разъ­яс­не­ния непо­нят­ных мо­мен­тов име­ет­ся при­ло­же­ние-гайд по вы­став­ке. Ка­ме­лия, лю-

би­мый цве­ток Ша­нель, пред­став­ле­на в ви­де фу­ту­ри­сти­че­ской стек­лян­ной скульп­ту­ры ко­рей­ско­го ху­дож­ни­ка Джи­он­га Ли, из­вест­но­го ин­те­ре­сом к ци­то­ло­гии. Ци­то­ло­ги­че­ские мо­ти­вы тут сра­зу бро­са­ют­ся в гла­за. Ка­ме­лия от Джи­он­га Ли со­сто­ит из сло­ев плот­но­го бе­ло­го стек­ла с мер­ца­ю­щей оран­же­вой серд­це­ви­ной — и этим неуло­ви­мо на­по­ми­на­ет де­ля­щу­ю­ся клет­ку.

Сле­ду­ю­щий уро­вень — фан­та­зия на те­му то­го, как вы­гля­де­ла бы сту­дия Ша­нель на кос­ми­че­ском ко­раб­ле. Вы­шло, пря­мо ска­жем, до­нель­зя ки­не­ма­то­гра­фич­но — как де­ко­ра­ции из на­уч­но-фан­та­сти­че­ско­го филь­ма в со­че­та­нии с от­бор­ней­шим кутю­ром. Нео­но­вое осве­ще­ние, две­на­дцать кутюр­ных пла­тьев на вер­ти­каль­ных план­ках, яр­кость стро­бо­ско­пов и бле­стя­щие ма­не­ке­ны. Не та­кое уж нево­об­ра­зи­мое бу­ду­щее для брен­да, учи­ты­вая лю­бовь Ла­гер­фель­да к но­вым тех­но­ло­ги­ям.

Особ­ня­ком сто­ит ле­ген­дар­ная кол­лек­ция Bijoux de Diamants, ко­то­рой Га­б­ри­эль в 1932 го­ду до­ка­за­ла ста­рей­шим юве­лир­ным до­мам, что мод­ный бренд то­же уме­ет об­ра­щать­ся с брил­ли­ан­та­ми. Ма­стер­ские Chanel

вос­со­зда­ли ори­ги­наль­ные укра­ше­ния пря­ми­ком из трид­ца­тых. И до­пол­ни­ли это пре­дель­но эф­фект­ны­ми ин­стал­ля­ци­я­ми. Огром­ное бу­та­фор­ское оже­ре­лье со звез­да­ми, на­при­мер, по­ме­сти­ли в клет­ку — непло­хая ме­та­фо­ра для на­чаль­ных эта­пов ка­рье­ры са­мой Ко­ко, ни­ко­гда не при­зна­вав­шей пра­вил и огра­ни­че­ний.

За­вер­ша­ет­ся вы­став­ка неожи­дан­но спо­кой­но, по­се­мей­но­му — по­ла­ро­и­да­ми строй­ной гвар­дии кай­зе­ра Ла­гер­фель­да: Ли­ли-Ро­уз Депп, Ки­ры Найт­ли, Кри­стен Стю­арт, G-Dragon. А глав­ная ге­ро­и­ня Mademoiselle Privé яв­ля­ет­ся по­се­ти­те­лям в об­ли­ке бри­тан­ской ак­три­сы Дже­раль­дин Ча­п­лин (да-да, мы имен­но о до­че­ри Чар­ли Ча­п­ли­на). Во­об­ра­жа­е­мая бе­се­да Ша­нель с Ла­гер­фель­дом наи­луч­шим об­ра­зом опи­сы­ва­ет то, чем он за­ни­ма­ет­ся уже трид­цать че­ты­ре го­да. «И что же вы де­ла­е­те?» — по­до­зри­тель­но спра­ши­ва­ет Га­б­ри­эль. «За­бо­чусь о том, что­бы вы жи­ли», — от­ве­ча­ет Карл. Mademoiselle Privé — сви­де­тель­ство то­го, как тща­тель­но Ла­гер­фельд обе­ре­га­ет миф Ша­нель и гор­дит­ся ее на­сле­ди­ем. Осо­бен­но важ­но по­зна­ко­мить с ним Ко­рею: для Ла­гер­фель­да это стра­на бу­ду­ще­го, чьи­ми тех­но­ло­ги­я­ми и мо­дой он вос­хи­ща­ет­ся. В 2015 го­ду ди­зай­нер про­вел в Се­уле кру­из­ный по­каз, то­гда же близ­ко по­зна­ко­мил­ся с ко­рей­ски­ми тех­ни­ка­ми ши­тья, тра­ди­ци­он­ным кро­ем и K-pop-куль­ту­рой. Бы­ла, ра­зу­ме­ет­ся, и эко­но­ми­че­ская при­чи­на та­ко­го ин­те­ре­са.

Нет, не бу­дем углуб­лять­ся в ана­ли­ти­ку. Ска­жем лишь, что ев­ро­пей­ские люк­со­вые брен­ды и ази­ат­ский ры­нок свя­зы­ва­ют дав­ние от­но­ше­ния: осо­бен­но тес­ны­ми они ста­ли по­сле кри­зи­са 2008 го­да, ко­гда круп­ные люк­со­вые брен­ды на­ча­ли мас­со­во от­кры­вать бу­ти­ки в Азии. Со спро­сом та­ких мас­шта­бов, как там, Ев­ро­па не мог­ла кон­ку­ри­ро­вать; да и сей­час не мо­жет. С недав­не­го времени вни­ма­ние брен­дов при­вле­ка­ет Юж­ная Ко­рея. Это тре­тья по ве­ли­чине эко­но­ми­ка Восточной Азии, и за­пад­ные из­да­ния о биз­не­се мо­ды уже не пер­вый год на­зы­ва­ют ее «сим­во­лом со­вре­мен­но­го рын­ка». Стра­на уве­рен­но взя­ла на во­ору­же­ние но­вей­шие ин­стру­мен­ты мар­ке­тин­га и не про­га­да­ла — со­ци­аль­ные се­ти и поп-звез­ды в ка­че­стве ам­бас­са­до­ров ока­за­лись от­лич­ным спо­со­бом при­вле­че­ния мо­ло­дой кли­ен­ту­ры. Ста­ти­сти­ка не даст со­врать: с 2006 го­да про­да­жи люк­со­вых брен­дов в Ко­рее вы­рос­ли на две­на­дцать про­цен­тов, и это не пре­дел. Глав­ных при­чин успе­ха две. Во-пер­вых, на шо­пинг в Ко­рею охот­но при­ез­жа­ют из со­сед­не­го Ки­тая и столь же охот­но тра­тят день­ги в ко­рей­ских бу­ти­ках. Во-вто­рых, ко­рей­ская поп-куль­ту­ра об­ла­да­ет огром­ным экс­порт­ным по­тен­ци­а­лом: се­ри­а­лы, поп-груп­пы, пев­цы, ко­то­рых фа­на­ты пря­мо-та­ки обо­жеств­ля­ют. Про­ще го­во­ря, вы­ступ­ле­ние G-Dragon в жа­ке­те Chanel пе­ред ты­ся­ча­ми фа­на­тов — шаг бо­лее чем оправ­дан­ный, что­бы при­влечь к брен­ду сот­ни ты­сяч мил­ле­ни­а­лов. В чу­тье на хайп Кар­лу Ла­гер­фель­ду ни­ко­гда нель­зя бы­ло от­ка­зать: при­мер то­му — тес­ное со­труд­ни­че­ство с каж­дой по­пу­ляр­ной мо­де­лью по­след­них лет, от Ка­ры Де­ле­винь до Кен­далл Джен­нер. В от­но­ше­ни­ях с Ко­ре­ей Ла­гер­фельд мо­жет по­хва­стать­ся не мень­шей даль­но­вид­но­стью. Пер­вый бу­тик Chanel от­крыл­ся там в 1997 го­ду, а пар­фю­ме­рия и кос­ме­ти­ка на­ча­ли про­да­вать­ся еще в 1992-м. Циф­ры го­во­рят са­ми за се­бя: по ним ста­но­вит­ся по­нят­но, что в стране есть це­лое по­ко­ле­ние, бук­валь­но вы­рос­шее сре­ди про­дук­ции мод­но­го До­ма.

И все-та­ки день­ги тут да­ле­ко не глав­ное, вы­став­ка Mademoiselle Privé — за­ко­но­мер­ный этап дол­гой об­щей ис­то­рии. Для Chanel это воз­мож­ность по­зна­ко­мить Ко­рею с ДНК брен­да, его эс­те­ти­че­ски­ми ос­но­ва­ми —и в мак­си­маль­но эф­фект­ной фор­ме из воз­мож­ных. Для Азии — воз­мож­ность про­дви­гать свою куль­ту­ру на За­па­де. What, как го­во­рит­ся, not to like?

Ка­ме­лия, лю­би­мый цве­ток Ша­нель, на вы­став­ке есть и в ви­де фу­ту­ри­сти­че­ской стек­лян­ной скульп­ту­ры ко­рей­ско­го ху­дож­ни­ка Джи­он­га Ли — из сло­ев бе­ло­го стек­ла №163, сен­тябрь 2017

Диа­де­ма Étoile, Chanel Fine Jewelry Диа­де­ма, кол­лек­ция 1932, Chanel Fine Jewelry Ко­лье Comète, Chanel Fine Jewelry

Коль­цо Spirale, Chanel Fine Jewelry Ко­лье Franges, Chanel Fine Jewelry

Ко­лье Ruban, кол­лек­ция 1932, Chanel Fine Jewelry

Брошь Soleil, Chanel Fine Jewelry

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.