Бренд го­ро­да мо­жет вы

Ну­жен сим­вол. В 2014 го­ду кон­курс на луч­ший бренд го­ро­да объ­яви­ли в Мур­ман­ске, Бир­ске, Стер­ли­та­ма­ке, Дубне, Ста­ром Оско­ле

Metro Russia (St. Petersburg) - - ТЕМА - КИ­РИЛЛ СОС­КОВ Kirill.Soskov@gazetametro.ru

В раз­ное вре­мя со­зда­ва­лось мно­же­ство про­ек­тов по брен­ди­ро­ва­нию го­ро­дов. Са­мые из­вест­ные из них – брен­ды Нью-Йор­ка и Ма­д­ри­да. В те­че­ние 2013 го­да свой бренд пы­та­лись со­здать в раз­ных ре­ги­о­нах Рос­сии. Ак­тив­нее всех про­яви­ли се­бя жи­те­ли Че­чен­ской Республики: ор­га­ни­за­то­ры кон­кур­са «Бренд Чеч­ни» по­лу­чи­ли та­кое чис­ло ра­бот, что до сих пор про­дол­жа­ют под­во­дить итоги. По­доб­ная ак­тив­ность слу­жит луч­шим до­ка­за­тель­ством, что те­ма брен­дов ре­ги­о­нов вос­тре­бо­ван­на и ак­ту­аль­на.

– Кон­курс был ну­жен для то­го, что­бы под­черк­нуть са­мо­быт­ность и кра­со­ту Чеч­ни. Мы хо­тим, что­бы лю­ди гор­ди­лись сво­ей рес­пуб­ли­кой. И при­слан­ные ра­бо­ты дей­стви­тель­но уни­каль­ны. А это са­мое глав­ное, – рас­ска­за­ли ор­га­ни­за­то­ры про­ек­та «Бренд Чеч­ни».

Как и в Чечне, мас­штаб­ные раз­ра­бот­ки брен­да ве­лись в Яро­слав­ле, Ки­ро­ве, Бел­го­ро­де, Уфе и дру­гих ре­ги­о­нах. Ис­поль­зо­ва­лись раз­ные ме­то­ды: тен­де­ры, гран­ты, «хож­де­ния в на­род». Но, к со­жа­ле­нию, по­чти вез­де к об­ще­му зна­ме­на­те­лю в ито­ге так и не при­шли.

– По­ни­ма­е­те, так про­ис­хо­дит по од­ной про­стой при­чине: чем боль­ше го­род, тем боль­ше мне­ний и, сле­до­ва­тель­но, слож­нее вы­брать что-то та­кое, что по­нра­вит­ся аб­со­лют­но всем, – объ­яс­ня­ет один из раз­ра­бот­чи­ков брен­да «Вла­ди­мир­ская Русь» Ро­ман Лав­ров.

От­дель­но­го упо­ми­на­ния заслу­жи­ва­ет исто­рия с брен­дин­гом го­ро­да Моск­вы. По оцен­кам экс­пер­тов, раз­ра­бот­чи­кам двух брен­дов Моск­вы (об­ще­го­род­ско­го и ту­ри­сти­че­ско­го) долж­ны бы­ли вы­де­лить на де­я­тель­ность по­чти семь мил­ли­о­нов руб­лей. Но брен­да так и нет.

– Кон­курс дей­стви­тель­но был объ­яв­лен, о ре­зуль­та­тах ска­зать не мо­жем. Дан­ных нет, это сек­рет, – рас­ска­за­ли Metro в де­пар­та­мен­те по ту- риз­му Моск­вы.

Сей­час в Рос­сии есть лишь один го­род­ской бренд, ко­то­рый «ра­бо­та­ет». Он по­явил­ся в го­ро­де Доб­рян­ке Перм­ско­го края. В июле 2012 го­да с успе­хом про­шла пре­зен­та­ция брен­да «Доб­рян­ка – сто­ли­ца доб­ро­ты». Кро­ме брен­да у Доб­рян­ки по­явил­ся свой сло­ган и да­же соб­ствен­ный бренд­ме­не­джер.

Бренд «Доб­рян­ка» ис­поль­зу­ет­ся жи­те­ля­ми го­ро­да по­все­мест­но: неза­мыс­ло­ва­тое изоб­ра­же­ние в фор­ме кру­га и с бук­вой «Д» по цен­тру кре­пят на бре­ло­ки, на ча­сы, им да­же укра­ша­ют мы­ло. Сим­во­ли­ка брен­да «кре­пит­ся» на

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.