Лень ре­ша­ет по­чти всё

Metro Russia (St. Petersburg) - - ТЕМА - Ру­ко­во­ди­тель ко­ман­ды со­зда­те­лей брен­да «Вла­ди­мир­ская Русь»

На мой взгляд, очень боль­шая пробле­ма со­сто­ит в том, что граж­дане Рос­сии во­об­ще очень-очень пло­хо вос­при­ни­ма­ют всё но­вое.

Бренд го­ро­да – новая те­ма, по­это­му ей крайне слож­но при­жить­ся.

Вот, ка­за­лось бы, во Вла­ди­ми­ре есть все усло­вия для со­зда­ния пол­но­цен­но­го брен­да: кра­си­во, при­ро­да. Лю­ди на­чи­на­ют спра­ши­вать: за­чем это нам, что это даст, а бу­дет ли луч­ше и так да­лее.

Россияне по при­ро­де сво­ей очень кон­сер­ва­тив­ны, что ме­ша­ет нам пре­под­но­сить свои силь­ные сто­ро­ны и да­же гор­дить­ся ме­ста­ми, в ко­то­рых мы про­жи­ва­ем.

ВИК­ТОР ЛЬ­ВОВ В Рос­сии 1097 го­ро­дов. Ско­рее все­го, мно­гие не на­зо­вут и 200. Но в них жи­вут лю­ди, про­из­во­дят то­ва­ры, в этих го­ро­дах, в кон­це кон­цов, ки­пит жизнь. И лю­ди лю­бят свои го­ро­да, хо­тят ими гор­дить­ся. А в усло­ви­ях кри­зи­са до­ве­рия к вла­сти ча­сто так по­лу­ча­ет­ся, что сво­им го­ро­дом жи­те­ли вос­хи­ща­ют­ся по­оди­ноч­ке, да­же скры­вая свои чув­ства. По­это­му – как объ­еди­ня­ю­щее на­ча­ло – бренд ну­жен боль­шин­ству го­ро­дов на­шей стра­ны.

По­че­му так по­лу­ча­ет­ся, что мно­гие про­ек­ты брен­дов так и оста­ют­ся лишь про­ек­та­ми?

Де­ло в том, что те­ма со­зда­ния брен­да – новая не толь­ко в Рос­сии, но и в ми­ре. Недо­оцен­ка за­дач ча­сто ве­дёт к про­ва­лам. Нет еди­но­го ре­цеп­та успе­ха. Ну и, ко­неч­но, слож­но при­ду­мать бренд, ко­то­рый тут же все при­зна­ют.

Ка­ко­вы глав­ные осо­бен­но­сти брен­да?

Он дол­жен быть уни­каль­ным (очень важ­но вы­де­лять­ся, не быть та­ким же, как дру­гие), так­же про­сто необ­хо­ди­ма под­держ­ка внут­ри го­ро­да (на­ро­да и вла­сти), и бренд дол­жен вы­зы­вать ка­кие-то чув­ства, неж­ность. Во­об­ще, бренд про­дви­нет­ся, ес­ли лю­ди ис­кренне ве­рят в свой го­род и лю­бят его. Это, на­вер­ное, са­мое глав­ное.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.