Как на­сто­я­щие: в ре­кла­ме оста­вят пры­щи и цел­люлит

Первый мод­ный бренд под­пи­сал пе­ти­цию про­тив из­лиш­ней об­ра­бот­ки фото мо­де­лей в ре­кла­ме. Экс­пер­ты счи­та­ют это «бла­жью»

Metro Russia (St. Petersburg) - - ДЕНЬГИ / ВЕБ - СВЯ­ТО­СЛАВ ТАРАСЕНКО money@metronews.ru

Ре­кла­ма и ка­та­ло­ги брен­дов в fashion-ин­ду­стрии ри­су­ют кар­тин­ки иде­аль­ной внеш­но­сти. Фо­то­гра­фии мо­де­лей, и так при обиль­ном ма­ки­я­же, об­ра­ба­ты­ва­ют в гра­фи­че­ских ре­дак­то­рах – уби­ра­ют пры­щи, жи­ро­вые склад­ки и мор­щи­ны, за­ма­зы­ва­ют неров­но­сти на ко­же. Brave Girls Alliance (бук­валь­но – «Альянс сме­лых де­ву­шек») со­здал пе­ти­цию «За прав­ду в ре­кла­ме» и пред­ла­га­ет под­пи­сать её всем же­ла­ю­щим. Глав­ная цель – заста­вить мод­ную ин­ду­стрию (и не толь­ко её) по­мень­ше ре­дак­ти­ро­вать об­ра­зы и не со­зда­вать сказ­ку, ко­то­рая пред­ла­га­ет что-то ку­пить или по­про­бо­вать. В част­но­сти, ини­ци­а­ти­ва на­це­ле­на на де­тей – они слиш­ком увле­ка­ют­ся фаль­ши­вы­ми ку­ми­ра­ми.

Аме­ри­кан­ская ком­па­ния ModCloth ста­ла пер­вой в мод­ной ин­ду­стрии, ко­то­рая при­со­еди­ни­лась к пе­ти­ции, и пред­ла­га­ет дру­гим сде­лать то же са­мое. Ин­тер­нет-поль­зо­ва­те­ли по­валь­но под­дер­жа­ли дан­ное на­чи­на­ние – в от­ли­чие от пред­ста­ви­те­лей ре­клам­но­го биз­не­са.

По сло­вам экс­пер­тов по брен­дин­гу, эта те­ма всплы­ва­ет ре­гу­ляр­но. Не­ко­то­рые ком­па­нии уже пи­а­ри­лись за её счёт. То­ле­рант­ность Ев­ро­пы и США к дряб­лым, непро­пор­ци­о­наль­ным те­лам по­нят­на, но лю­бой нор­маль­ный че­ло­век дол­жен стре­мить­ся к са­мо­раз­ви­тию в той или иной фор­ме, от­ме­ча­ет Ки­рилл Ха- лю­та, ге­не­раль­ный ди­рек­тор Freedomart:

– Ес­ли тен­ден­ция «ожи­ре­ния» лю­дей со­хра­нит­ся, то эф­фек­тив­ны­ми ге­ро­я­ми ста­нут имен­но та­кие мо­де­ли, с ко­то­ры­ми че­ло­век име­ет боль­ше об­ще­го.

По сло­вам экс­пер­та, пло­хи обе край­но­сти – от­фо­то­шоп­лен­ные «кук­лы» и рас­тол­стев­шие ба­рыш­ни.

– Тен­ден­ция к оздо­ров­ле­нию лю­дей сде­ла­ет фо­то­шоп ненуж­ным, – го­во­рит Ха­лю­та. – Что ка­са­ет­ся пе­ти­ции, то это пи­ар, свя­зан­ный с мо­дой на всё на­ту­раль­ное, то есть ак­ту­аль­ная ре­кла­ма.

/ ФОТО: MODCLOTH

Та­кие мо­де­ли по­явят­ся в ре­кла­ме брен­да

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.